時政新聞類App對新時代主流意識形態的傳播與實踐

陳碩

【關鍵詞】時政新聞類App;主流意識形態;內容傳播;實踐路徑

在經濟社會發展的歷史進程中，信息技術的出現、革新和進步始終推動著時代轉型，同時改變了人們的信息獲取方式以及生產、生活習慣。在傳媒領域，包括大數據、云計算、人工智能等在內的新事物、新技術正在倒逼新聞媒體開啟融合發展模式，這為該產業的生存、進步和繁榮帶來了全新挑戰，也為其“預留”了廣闊的發展空間。[1]其中，時政新聞類App正在成為時政新聞信息傳播的主要平臺之一，在可預見的將來，會繼續釋放出精、富、強、高等多種核心競爭力，對新聞業態和意識形態傳播的影響極為深遠。而為了提高時政新聞的傳播效率，強化新時代主流意識形態的傳播效果，就需要明確時政新聞類App對新時代主流意識形態傳播的特點、優勢、作用和要求，并在實踐領域對傳播引領力、影響力、感染力、滲透力進行優化和強化。

一、時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的特點與優勢

時政新聞關注的是“國家大事”，既可以通過傳統媒體如廣播、電視、報紙等進行傳播，也可以通過新媒體對國內外時政信息進行介紹和解讀，以實現信息資源的共享和集約生產，達到更為理想的傳播效果[2]。其中時政新聞類App（比如“學習強國”App）就在傳播類型、傳播內容和傳播渠道等層面進行了創新應用，借助大數據、云計算、人工智能等科技工具對新時代主流意識形態進行傳播，其特點鮮明、優勢明顯。

（一）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的特點

第一，時效性。時政新聞類App的內容豐富、文字精煉、圖片精美、視頻精簡，以此傳播新時代主流意識形態可以讓網民在接收相關時政新聞并進行討論的同時，將其第一時間分享到其他網絡平臺，實現新時代主流意識形態的全方位擴散。第二，多元性。在新媒體場域中，時政新聞類App持續跟進，以不同風格搭配不同時政新聞，讓新時代主流意識形態的表現形式更為多元，極大沖擊了觀眾的視覺神經，為其帶來了深刻的視覺體驗。同時，觀眾會借此獲取更多時政新聞信息，對新時代主流意識形態的關注度也會不斷上升。第三，綜合性。時政新聞類App無論對新時代主流意識形態的傳播內容、傳播形式還是傳播渠道，都較之于傳統媒體效率更高、效果更好，這種強大的綜合性特征在很大程度上提升了新時代主流意識形態的傳播速度、傳播范圍，也讓傳播過程擺脫了時間與地點的限制，靈活性更強，優勢更明顯。

（二）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的優勢

第一，內容精選。不同人群對時政新聞有著不同程度和不同層面的訴求，不同時政新聞類App會針對特定受眾群設定不同的內容，以培養和保持受眾的閱讀偏好，這種對內容的“精挑細選”讓時政新聞類App對新時代主流意識形態的傳播具有十分良好的效果。第二，功能多樣。時政新聞類App借助大數據、云計算、人工智能技術將海量時政新聞進行功能性劃分，并借助智慧化、智能化的新聞采編，持續豐富和完善其各項功能，這不但可以激活更多潛在用戶、為時政新聞類App“引流”，還能提高用戶黏性和用戶體驗。第三，傳播迅捷。雖然不同時政新聞類App的特點和功能不同，但因其時刻保持與最先進的信息技術、計算機技術、網絡技術“耦合”，使得對新時代主流意識形態的傳播更加迅捷，這不但顯著改善了受眾的媒介體驗，還極大提高了時政新聞的傳播力。

二、時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的作用與現實要求

在信息技術與網絡技術的推動下，時政新聞類App正在成為人們關注、接收新時代主流意識形態的重要渠道，同時因其具有內容精選、功能多樣、傳播迅捷等優勢，使得時政新聞類App在新時代主流意識形態傳播中扮演著越來越重要的角色。[3]而在實際應用中，時政新聞類App既在宏觀上注重對國內外時政大事件的傳播，也在微觀上對“民生小事件”進行傳播。值得注意的是，受眾接收信息的方式、偏好處在動態變化當中，這對時政新聞類App傳播新時代主流意識形態提出了一些新的要求，只有充分發揮時政新聞類App的傳播優勢，才能更好地促進新時代主流意識形態的高質量傳播。

（一）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的作用

首先，擴展新時代主流意識形態的傳播渠道。在新媒體場域中，新時代主流意識形態的建設平臺和傳播載體的多元化特征越來越明顯，借助時政新聞類App可以在新時代主流意識形態傳播發展方向上進行準確定位，然后在強化傳播主客體互動性的基礎上，擴大主流意識形態的傳播范圍，讓主流意識形態傳播和受眾信息訴求之間進行深度對接。其次，創新新時代主流意識形態的傳播理論。當前，各類新媒體的出現為新時代主流意識形態的傳播提供了全新平臺，基于時政新聞類App的信息傳播方向也從傳統的單向傳播轉向了雙向互動，這不但讓主流意識形態傳播內容越來越豐富，在時政新聞類App和社會公眾交流當中還能夠創新傳播理論。再次，豐富新時代主流意識形態傳播資源。借助時政新聞類App開展新時代主流意識形態傳播工作，能夠讓主流意識形態建設工作和傳播內容表現出更系統、更全面的特點，為主流意識形態傳播內容的選擇提供更為廣闊的空間，這對豐富新時代主流意識形態傳播資源是大有裨益的。最后，提升新時代主流意識形態傳播成效。借助時政新聞類App開展新時代主流意識形態傳播工作，其即時性、互動性和信息呈現形態多樣性的特點十分明顯，不但彌補了傳統傳播模式的不足，還能提升新時代主流意識形態信息的傳播力和傳播效果。[4]

（二）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態的現實要求

第一，精確定位。以時政新聞類App為載體對新時代主流意識形態進行傳播，其核心與基礎是對網絡用戶進行準確識別和精準定位，以便在彼此互動中提升傳播效果。[5]比如，“學習強國”App就將黨員作為新時代主流意識形態的傳播對象，它通過全新模式吸引廣大黨員學習時政新聞、接受新時代主流意識形態。事實表明，以此為基礎進行基于時政新聞的新時代主流意識形態傳播，能夠在受眾間構建起平等、自由、開放的互動機制。第二，豐富內容。時政新聞類App要提高傳播新時代主流意識形態信息內容的比重，通過權威時政新聞發布和激勵公眾評論轉發，在維護時政新聞主導地位的同時，讓新時代主流意識形態能夠走進人民群眾的內心并外化于行。第三，公眾參與。對時政新聞類App來說，要吸引用戶參與并實現主客體間的雙向互動，以此讓用戶角色進行自由互換和靈活融合，這樣既可以重塑人民群眾的中心地位，還能在參與新聞傳播實踐的過程中，讓廣大黨員群眾對新時代主流意識形態形成更為客觀的認識。第四，用戶黏性。為了強化人民群眾的思想意識與政治覺悟，在新媒體環境下，時政新聞類App傳播新時代主流意識形態除了要保持其權威性、滿足公眾訴求外，還要提升受眾的認同感和歸屬感。[6]這就要求時政新聞類App能夠準確掌握世情、國情、黨情、民情、社情，通過提升用戶的學習慣性和學習持續性，強化用戶的黏性。

三、時政新聞類App對新時代主流意識形態傳播的實踐路徑

對時政新聞類App來說，一方面它具有擴展新時代主流意識形態傳播渠道、創新新時代主流意識形態傳播理論、豐富新時代主流意識形態傳播資源、提升新時代主流意識形態傳播成效的重要作用;另一方面，也需要對精確定位、豐富內容、公眾參與、用戶黏性做出積極正確的反應，以便打破傳統主流意識形態傳播的限制，最大限度發揮時政新聞類App的傳播優勢，形成全新的傳播生態。[7]為了實現這一點，除了要不斷拓展受眾面、重視受眾互動性，還要注重新時代主流意識形態引領力、形成新時代主流意識形態影響力、提升新時代主流意識形態感染力、強化新時代主流意識形態滲透力，以實現微觀層面的媒介產品形態創新、中觀層面的媒介組織創新和宏觀層面的媒介機制創新。

（一）注重新時代主流意識形態引領力

一方面要對信息的傳遞過程進行嚴格把控，確保信息更新的迅捷性，防止主流話語的傳播效果稍縱即逝。另一方面，要借助多種信息技術，實現主流話語推送的時效性，將時政新聞熱點和學習材料及時推送給用戶。在這方面，時政新聞類App可以借鑒“學習強國”App的做法，讓主流話語的傳播以醒目標題、圖片的形式加以呈現。一旦用戶瀏覽到了相關主題，就會在最短的時間內被內容所吸引，這種“上接黨心，下接民心”的做法勢必可以強化新時代主流意識形態的引領力。

（二）形成新時代主流意識形態影響力

面對國內外復雜環境的挑戰時，借助時政新聞類App傳播新時代主流意識形態需要號召傳播工作者們積極尋找和依托多種新媒體平臺，讓新時代主流意識形態的傳播處在網絡化傳播陣地當中，繼而形成廣泛而強大的影響力。[8]此外，時政新聞類App在傳播新時代主流意識形態的過程中要強化新聞方向性的構建，使之朝著積極、健康的方向發展。同時，要求確保主流話語能夠以文字、圖片、視頻等形式加以展現，通過強大的傳播合力，影響受眾的思想、情感和行為。

（三）提升新時代主流意識形態感染力

有必要將媒體聚合技術應用到時政新聞類App當中，將新聞、電影、書刊等資源加以整合，以充分發揮媒體融合的潛能。這樣一來，不但能夠借助時政新聞類App“引流”更多受眾，還能在傳播環節對新聞藝術性進行策劃，然后通過時政新聞的內容標題和表現形式對新時代主流意識形態進行傳播。在這方面，同樣可以借鑒“學習強國”App平臺對影視媒體的聚合模式，把主流話語融入影視藝術當中，以此強化主流話語借助時政新聞類App傳播的感染力，彰顯柔性傳播的強大效果。

（四）強化新時代主流意識形態滲透力

意識形態的傳播需要“隨風潛入夜，潤物細無聲”，讓受眾在日常生產、生活中“不知不覺”接受主流思想的潤澤，感悟新時代的魅力。為了做到這一點，時政新聞類App運營方和新時代主流意識形態傳播工作者應全面樹立新媒體思維和掌握新媒體技術，對社會公眾的思想動態進行“追蹤”和研判，通過大數據和云計算技術，有針對性地對不同用戶進行靈活多樣、極具針對性的新時代主流意識形態傳播工作，使之能夠全面滲透到人們的內心。比如，2018年春節檔的時政微視頻《牽媽媽的手》就達到了這一效果，視頻制作者向觀眾展示了習近平總書記與母親攜手散步的照片，無論是線上評論區還是線下的街頭巷尾，都引起了人們的關注和討論，這一具有“人情味”的畫面把國家領導人的日常生活展示給公眾，讓領導人和群眾間的距離無形中拉近，直抵人的內心，較之于傳統意識形態教育模式而言，這種做法更具滲透力。

四、結語

時政新聞類App不但肩負起了宣傳中國特色社會主義核心價值觀的時代使命，還很好地滿足了社會公眾對了解新時代主流意識形態的訴求，時政新聞類App成了新時代主流意識形態傳播最為重要的載體之一。而為了更好地彰顯其特點、體現其優勢、發揮其作用、滿足其要求，除文中給出的幾點建議外，還有必要對目標受眾進行分析和研判，對App客戶端功能進行革新和優化，在不斷彌補其缺陷、迎接其挑戰的過程中，實現新時代主流意識形態的高效傳播。在此期間，還應充分發揮新時代主流意識形態工作者的作用，使之堅持做到思想堅定、目標明確、思維創新，認清新時代主流意識形態的傳播環境、找準傳播方向、探索傳播策略，借助時政新聞類App維護新時代主流意識形態的主導地位，確保相關工作順利推進。

（本文為2020年河南省哲學社會科學規劃年度項目“基于智媒體的新聞生產變革研究”的階段性研究成果，課題編號為2020BXW008;2019年河南省高等教育教學改革研究與實踐課題“電視節目播音主持”線上線下混合式“金課”建設研究，項目編號：2019SJGLX435）

參考文獻：

[1]梁騰.融媒體語境中主流話語傳播的構型：基于“學習強國”App的考察分析[J].傳媒，2019（6）：44-46.

[2]馮春海.從“話語權”到“話語力”：全媒體語境下“政府傳播能力建設”路徑探尋[J].新聞愛好者，2019（7）：46-50.

[3]滕照東.時政新聞在融媒體平臺的傳播與策略探究[J].西部廣播電視，2019（2）：20-23.

[4]劉穎.談移動互聯網時代下短視頻App的傳播模式[J].新聞研究導刊，2018（16）：103-104.

[5]趙健.體育新聞App的傳播特點與發展趨勢[J].新聞戰線，2017（6）：134-135.

[6]鄭戈.體育新聞移動App的傳播新途徑[J].新聞戰線，2017（4）：143-144.

[7]王雅琴.微視頻時政新聞傳播轉換和思考[J].中國出版，2018（18）：51-53.

[8]何亞娟.新媒體背景下我國主流意識形態的傳播[J].新聞戰線，2018（5）：134-135.

（作者為河南大學播音與主持藝術專業碩士，南陽理工學院副教授）

編校：董方曉