空氣質量對游客鄉村旅游出行行為的影響研究

三江學院 夏珊，李榮麗

隨著社會經濟的發展，人們對的生活追求不斷提升，對旅游環境的要求也在不斷提高，而空氣質量是旅游目的地環境質量中的重要組成部分，空氣質量狀況對目的地的旅游形象會有很大程度的影響，從而對游客的出行行為產生影響。如此看來，空氣質量對游客出行行為的影響研究是很重要的。

國內外越來越多學者和公眾關注空氣質量對游客出行行為的影響。比如說，ZhangA等學者發現空氣污染會影響旅游者的決策且是負面影響。DongpingCai發現霧霾天氣中，人們更傾向于在空氣潔凈的室內，減少室外出行。趙紅、趙敬民兩位學者通過研究發現，人們出游傾向于污染小或者沒有污染的地方[1]。李聰穎等通過研究霧霾天氣對出行行為的影響發現，出行者的出行行為會受到霧霾的影響[2]。刁貝娣的研究發現空氣質量優良的時候，小幅度的下降并不會影響居民外，當空氣質量處在受污染的情況下，空氣質量的持續下降在一定程度上會導致居民減少外出活動，特別是當空氣質量處在重度污染的情況下，居民外出活動的人數會顯著下降[3]。

但是，在研究空氣質量對游客出行行為的影響時，學者基本都是以城市景區為研究對象，對鄉村旅游景區的研究并不多。鄉村旅游近幾年來熱度只增不減，因此，研究空氣質量對游客鄉村旅游出行行為的影響很有必要。

一、區域選擇及數據來源

為了更全面直觀地探究南京市空氣質量對游客鄉村旅游出行行為的影響，本文依據游客量從鄉村旅游景區中選取了三個熱門景點：水墨大埝、固城湖水慢城、石塘人家。

本文收集了2020年12月10日至目前的空氣質量和景區實時人數兩組數據。其中，空氣質量指數來源于江蘇環境監測中心每日公布的空氣質量指數（AQI指數），景區實時人數來源于“我的南京”和“紫金山”兩個APP，兩個APP的數據由中國移動提供技術支持。

二、研究結果

有學者研究表明，游客出行會呈現峰林效應。Mantin等通過研究發現，星期五至星期天的游客量差異顯著,存在顯著的周末效應。紀小美等研究發現，國慶假期前后兩周內全國景區擁擠，具有顯著的節假日效應[4]。陸林對比分析發現，旅游地的國內客流量呈現季節性變化差異[5]。因此為了全面直觀地探究空氣質量與游客出行之間的影響規律，本文從周末節假日和季節這兩個角度進行分析。考慮到上午和下午游客數量有很大差距，本文選取了上午11:30和下午15:30兩個時間點，對數據進行分析。

（一）周末節假日對游客鄉村旅游出行行為的影響

1.水墨大埝

圖1是水墨大埝工作日的數據統計，圖2為周末節假日的數據。

圖1 工作日AQI指數與實時人數統計圖（（a）為上午11:30，（b）為下午15:30）

圖2 周末節假日AQI指數與實時人數統計圖（（a）為上午11:30，（b）為下午15:30）

通過觀察發現，除了周末節假日下午15:30的數據，水墨景區的人數隨空氣質量指數增加而增加，猜測出現這一現象的原因是因為水墨屬于鄉村景區，當城市景區空氣質量差的時候，人們認為鄉村景區的空氣質量會相對來說較好一點。所以，在空氣質量差的情況下，人們比較傾向于前往鄉村或郊外之類空氣質量好的景區出游。

2.固城湖水慢城

通過觀察發現，工作日慢城不管空氣質量好還是壞，游客人數都不是很多，而周末節假日游客人數就比較多，猜測是因為周末節假日人們出游的意愿比較大，對空氣質量的包容度比較高，出游的人數比較多。

3.石塘人家

通過觀察可以發現，數據并沒有明顯的規律。整體來說，工作日人數比較少，周末節假日的人數相對來說比較多。猜測有可能是因為周末節假日人們出游的欲望比較強烈，對空氣質量的包容度比較高，因此出游的人數比較多。

（二）季節對游客鄉村旅游出行行為的影響

除了考慮到周末節假日的影響，季節也是影響游客出行行為的一個因素。一般來說，秋冬季的空氣質量比春夏季差，且還會受到溫度的影響。由于本文收集的數據只涉及到冬春季，因此本文將從冬季和春季兩個季節分析空氣質量對游客鄉村旅游出行行為的影響。

1.水墨大捻

通過觀察可以發現，冬季的數據無明顯規律，春季的數據呈上升趨勢。但整體來看，春季的景區人數要比冬季多。除了空氣質量，不排除還有溫度的影響，冬季空氣質量差、溫度低，人們不愿意出游；春季溫度適宜出游，人們對空氣質量的包容度高，出游幾率大。

2.固城湖水慢城

通過觀察可以發現兩組數據趨勢明顯相反，冬季呈下降趨勢，春季呈上升趨勢。即冬季景區人數隨空氣質量指數增加而減少，春季景區人數隨空氣質量指數增加而增加。猜測是因為冬季空氣質量差、溫度低，因此出游人數比較少；慢城是鄉村旅游景區，人們認為鄉村空氣質量好，春季溫度又適宜出游，所以游客對空氣質量的包容度比較高，因此出游幾率大。

3.石塘人家

通過觀察可以發現春季的人數要比冬季的人數多，且春季的數據呈上升趨勢，即隨著空氣質量指數的增加景區人數也在增加。冬季溫度低、空氣質量差，人們不愿出游，因此冬季景區人數比較少；而春季溫度適宜，且石塘人家是鄉村旅游景區，游客對空氣質量的包容度比較高，因此出游的幾率比較大。

三、結論與建議

綜上所述，在周末節假日，由于游客出游的欲望比較強烈，對空氣質量的包容度比較高，因此即使在空氣質量不好的情況下，景區周末節假日人數也會比工作日多。而冬春兩季對比分析發現，春季的人數要比冬季的多，猜測是因為冬季空氣質量比春季空氣質量差以及溫度較低不適宜出游。

針對研究結果，本文對游客、景區、政府提出以下建議：（1）針對游客的建議。出行時注意目的地空氣質量狀況，避免污染時段；空氣質量狀況差的情況下選擇鄉村旅游景區等空氣質量稍好的景區。（2）針對景區的建議。鄉村旅游景區應發揮自身優勢，借用“清肺”“避霾”等概念開發生態旅游，合理引導客流；鼓勵游客選擇公共交通前往景區，加強游客保護意識。（3）針對政府的建議。重視空氣質量對旅游業產生的負面影響，并采取相關措施降低影響程度；積極主動通過媒體平臺宣揚南京市在空氣污染治理上取得的成功，促進南京市形象宣傳和推廣；大力發展綠色低碳經濟，優先發展現代服務業和先進制造業。