電視廣告內容管理平臺的設計與應用

王 程

（南京廣播電視集團，江蘇 南京 210001）

0 引 言

加強內容管理，提高內容生產效率是媒體的核心工作。近年來,南京廣播電視集團先后建立了媒資系統和新聞內容生產平臺，整合新建了內容制作中心，通過各種技術手段不斷加強和完善內容管理工作。

“廣告即內容”，作為內容生產和發布的重要組成部分，南京廣播電視集團目前尚沒有一套完整的廣告內容管理平臺，無論是廣告生產還是廣告內容監管都亟待提高完善，建立一套廣告內容管理平臺勢在必行[1]。

1 電視廣告內容管理的發展和現狀

隨著技術的發展和廣告監管要求的不斷加強，電視廣告的內容管理經歷了3個發展階段。

1.1 播出保管

早期的電視廣告內容管理僅僅是廣告素材的播出保管工作，主要用于實現廣告的送播和保管，偶爾會有事后查看。此時的送播和保管都是以各種物理介質（如磁帶）的形式實現的，播出、保管及查詢調看十分不便。

1.2 數字化存儲

進入21世紀，隨著媒體數字化的發展，媒體存儲也從物理介質向數字化轉變，特別是隨著硬盤播出的應用和非編網技術的崛起，電視廣告素材的存儲也提升到數字化方式，方便性和安全性有了很大提高，但廣告素材的使用還局限在相對獨立的各個平臺內部，在導入、上載、傳遞、下載及審核等環節還依托物理介質作為中轉，內容監管也必須采用播放設備進行。此時的內容管理，盡管在存儲上實現了數字化，但還沒有形成統一的管理調度平臺。

1.3 內容管理平臺

得益于技術的突飛猛進，當今的廣告內容管理，視音頻內容的文件化傳輸已成為主流，送、采、編、審、播各流程全部采用文件化方式進行操作和流轉，極大地提高了工作效率。與此同時，隨著內容監管的不斷加強，廣告內容審核成為播出前的重要環節，通過內容管理平臺對內容進行審看不但方便，而且容易實現過程控制，有效保證了內容監管的效果和作用[2]。

2 平臺技術方案

電視廣告內容管理平臺主要承擔電視廣告從導入到播出的全部生產流程，同時也構建了內容監管的平臺工具。在此基礎之上，通過集團主干網與播出和各編輯制作系統之間實現業務互聯，有效提升廣告生產環節的工作效率，確保了播出安全性。

2.1 平臺拓撲結構

電視廣告內容管理平臺由核心服務區、管理工作群、前置應用系統及外接平臺構成。核心服務區由數據庫服務器、應用服務器、轉碼打包服務器及存儲構成，提供整個平臺的核心技術服務；管理工作群由上載工作站、審核工作站及編排工作站構成，是各項業務功能實現的操作平臺；前置應用系統是廣告管理系統，該系統一方面要確保在廣告內容相關要素與內容管理平臺保持同步，另一方面要為內容平臺提供廣告播出串聯單；外接平臺包括集團主干和與之相連的非編制作網和播出系統，主要負責落實內容管理平臺廣告的傳輸送播工作。平臺拓撲如圖1所示。

圖1 廣告內容管理平臺拓撲圖

2.2 硬件環境

2.2.1 核心服務區

核心服務區包括數據庫服務器、應用服務器、轉碼打包服務器及存儲4部分。

（1）數據庫服務器。數據庫服務器用于平臺數據庫管理，配置為DELL 2 U機架式服務器，CPU為Intel（R） Xeon（R） E5-2609V3，12 MB緩存，內存為2×4 GB DDR3 RDIMM，硬盤為2×1 TB SAS熱插拔硬盤，熱插拔冗余500 W智能節能電源。

（2）應用服務器。應用服務器用于平臺各類應用服務，配置為DELL 2 U機架式服務器，CPU為Intel（R） Xeon（R） E5-2609V3，12 MB 緩存，內存為2×8 GB DDR3 RDIMM，硬盤為2×600 GB SAS熱插拔硬盤，熱插拔冗余500 W智能節能電源。

（3）轉碼打包服務器。轉碼打包服務器用于廣告傳輸的轉碼打包工作，需滿足管理工作群多用戶并發操作，轉碼打包效率不低于1/5的視頻時長。配置為Dell R740服務器，CPU為Intel Xeon Silver 4210 ×2，內存為4×8 GB DDR4，硬盤為 2×300 GB SAS熱插拔硬盤，Ethernet 1 Gb4口集成千兆網卡，熱插拔冗余電源。

（4）存儲。存儲是平臺的核心部分，采用NEUTRINO N1600存儲系統，Intel酷睿i5高性能處理器，16 GB 高速緩存，配備了16個8 TB企業級硬盤，可擴展至112個硬盤插槽，自適應1+1冗余電源，2個千兆接口、2個萬兆接口，支持網絡接口聚合，支持RAID 0、1、1E、5、5EE、6、10、50、60、JBOD。支持存儲虛擬化技術，可以兼容第三方存儲做成統一存儲空間，支持虛擬存儲池管理、用戶、配額及權限管理，提供文件數量增長趨勢統計，存儲空間使用趨勢統計，基于用戶的時長統計。

2.2.2 管理工作群

管理工作群包括上載工作區、審核工作區及編排工作區。廣告上載工作區最小單位為2臺上載工作站；內容審核工作區最小單位為2臺審核工作站；廣告編排工作區最小單位為3臺編排工作站。工作站配置均為Dell辦公PC，CPU為i5-10400，內存為8 GB。

2.2.3 前置應用系統

內容管理平臺的前置應用系統為廣告管理系統，兩個系統部署在同一個局域網內，在同等安全級別下實現廣告內容的要素同步和串聯單的傳遞工作。

2.2.4 外接平臺

內容管理平臺的廣告傳輸送播工作需要通過外接平臺實現，集團主干網由索貝公司提供，與之對接的非編制作網和播出系統則分別是新奧特公司和格非公司的產品。

3 功能與應用

3.1 業務流程

基于電視廣告的內容管理始于廣告素材的導入，終于廣告播出，其主要業務流程如下。

（1）廣告客戶的廣告素材以各種方式（光盤、U盤及網絡）送達后，由對接的業務人員通過安全隔離設備將廣告素材上載至管理平臺。上載過程中對廣告內容進行初審，對于不符合播出要求的內容進行修改編輯。

（2）業務人員對上載后的廣告素材進行登記，輸入與廣告訂單相匹配的要素。

（3）平臺對廣告素材進行轉碼、校驗及技審。對于不符合要求的素材予以返回；對于符合要求的素材確認保存，生成正式文件，進入等待審核階段。

（4）經營管理部門專人對廣告素材的內容進行審核，對于不符合要求的素材予以返回，對于符合要求的素材，通過并予以標識。

（5）通過審核的素材在正式庫生成待播廣告，以備后續打包傳輸使用。廣告素材編號等標識碼傳入廣告管理系統中，供廣告下單使用，確保廣告同步。

（6）廣告編播人員從廣告管理系統導入廣告串聯單。

基于此，為了提升小學數學課堂教學中德育滲透之實效性，教師要在緊緊圍繞課堂教學內容的前提下，緊密結合學生的實際認知水平，以設計各種各樣的作業為契機，恰如其分地打通德育滲透的延伸點。

（7）根據廣告串聯單的要求采用廣告段落包或單條廣告素材的形式，分別發往集團主干網或播出部，供對口部門安排廣告播出。

平臺業務流程如圖2所示。

圖2 平臺業務流程圖

3.2 功能應用

平臺主要功能包括素材管理、內容審核、廣告編排、廣告傳輸、查詢監控及用戶管理等6個部分。

3.2.1 素材管理

素材管理是整個平臺業務流程的起點，包括素材的上載、編輯、登記、轉碼、校準、技審及入庫等共7個功能。上載是將客戶的廣告素材以文件的形式導入系統；編輯是按播出要求對素材進行精加工，或根據內容審查的規定對內容進行修改，包括掐頭去尾、增添字幕、畫面覆蓋、聲音剪輯等；登記是根據廣告訂單的要求對素材主要信息進行登記，包括名稱、版本、時長及代理商等，隨后系統自動生成素材文件名、素材號、上載時間及操作用戶等特定信息；轉碼過程由系統后臺自動完成，無需人工干預，根據播出系統或主干網的要求，生成標準MXF格式文件，供播出或傳輸使用；校準是比對素材上載編輯后的實際時長是否與登記時長一致，確保播出的規范性，如不一致則退回重新編輯；技審是通過技審服務器對素材的黑場、夾幀及視音頻指標進行審查，不通過則予以退回；入庫是在上述過程正常通過后，素材文件確認生成正式文件，存儲并鎖定。

3.2.2 內容審核

內容審核主要是根據廣告法和相關管理法規對廣告內容進行審核。審核人員在審核工作站點擊素材文件即可直接調看相應的素材內容，對符合要求的素材給出“通過”標識，如有問題，給出“未通過”標識，并可適當描述問題所在。“未通過”審核的素材不能入庫，會原路返回給素材上載人員，并通知其更改。審核“通過”的素材即可正式入庫待播。

3.2.3 廣告編排

廣告編播是將每日播出的廣告按廣告訂單要求進行編排。該項工作需要從平臺前置系統——南洋廣告管理系統導入廣告串聯單，串聯單格式與播出及總編系統相匹配，編播人員按要求進行位序調整或進行臨時修改。進行過編排的廣告素材會自動鎖定，不能再進行編輯和修改，以免發生播出錯誤。

3.2.4 廣告傳輸

內容管理平臺通過兩種途徑實現廣告傳輸，平臺根據串聯單性質（總編編排或欄目串編）自動選擇傳輸途徑。

（1）對于通過總編編排的廣告，將直接在播出部安排播出，只需將串聯單發給播出部，同時根據串聯單將當日新增廣告素材通過主干網傳輸至播出部即可，平臺會根據串聯單顯示的新增廣告，自動將平臺中已入庫保存的素材同步至播出素材庫，如平臺本地尚無新增素材，將提示素材缺失，終止傳輸。

需要說明的是，在實際使用過程中，為了增加播出安全性，新增的單條廣告素材也可通過專線在安全隔離的前提下，直接傳輸至播出部進行播出安排。

（2）對于插播在新聞或自制欄目中的欄目串編廣告，平臺將根據串聯單顯示的廣告時段進行整段打包合成，生成廣告段落包，通過集團主干網，將整個段落包連同相應串聯單一并傳輸至相關非編制作網，由各制作部門根據串聯單要求將整段廣告插入對應的欄目中，進行整體送播。

需要注意的是，由于打包傳輸的整段廣告時長較長，為確保傳輸效率，平臺在此采用了高性能的打包服務器，確保多臺設備同時傳輸的總時間小于視頻總時長的1/5。

3.2.5 查詢監控

平臺提供對廣告內容和流程進度的雙重查詢，體現了內容查詢和流程監控的綜合應用。

內容查詢可根據不同組合條件查詢廣告素材和編排播出情況，并可在查詢時直接點擊廣告素材調取相應視頻。內容查詢功能可將各種查詢結果以多種形成呈現，并可生成報表或以Excel格式導出供后續分析使用。

流程監控主要是可以實時查詢廣告素材在業務流程中所處的節點，方便地掌握每條廣告素材的播出完成進度和準備情況，特別是針對需要修改的廣告，可及時獲知修改后的落實進度，確保廣告及時準確地播出。

3.2.6 用戶管理

平臺的用戶管理采用統一認證與授權服務，包括身份識別、驗證授權及服務授權等用戶管理模式；支持部門、欄目、用戶及角色等的管理配額部署；用戶管理包含用戶賬號的新增、用戶信息維護、用戶密碼重置及賬號禁用等，角色管理包含角色維護和新增，角色與用戶關聯等，不同的角色具備不同的功能權限。

4 結 語

廣告即內容，媒體的發展促使廣告向內容轉變，在傳統品牌廣告日益被原生廣告所替代的背景下，廣告既是經濟增長點，也是傳播風險點。在技術賦能的今天，建立完善的廣告內容管理平臺，不僅是廣告生產和監管的安全保障，更是媒體生存發展的大勢所趨和必然選擇。