短視頻自媒體發展中存在的問題及對策研究

丁玉杰

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前言

近年來，伴隨互聯網信息技術的持續發展，抖音、快手、頭條號、大魚號等短視頻自媒體也逐漸成為人們休閑娛樂、獲取信息知識以及時事新聞動態的重要途徑，并且在大數據網絡時代的推動之下，短視頻自媒體發展十分火爆，全面進入了發展的黃金時期。但是凡事皆有兩面性，短視頻自媒體發展過程中也難免存在相應的問題，因此有必要采取解決措施，突破其發展問題困境[1]。

1 短視頻自媒體發展中存在的問題

1.1 信息質量參差不齊 短視頻自媒體中所發布的信息類型十分廣泛，盡管不乏趣味性 、文學性的內涵豐富、主題明確的優秀視頻作品，但是一味迎合低級趣味、惡俗搞笑、顛覆三觀的傳播視頻也不占少數。任由這部分短視頻傳播擴散，輕則影響用戶身心健康，重則直接威脅社會的和諧與穩定。相關調查數據顯示，“00后”是目前短視頻媒體行業內的共同潛在客戶，為了爭奪市場容量，各大互聯網企業、短視頻自媒體平臺也將“00”后用戶設為媒體發展進程中的重要目標用戶群體。但是由于“00”后在自身年齡、閱歷等因素的限制之下，他們還無法正確地篩選媒體信息，因此在短視頻自媒體平臺中，不良信息也有可能直接對他們的價值觀帶來影響。

1.2 虛假廣告層出不窮 短視頻制作成本小且自媒體平臺操作簡單、發布門檻較低，因此吸引了大量商家利用短視頻發布產品廣告。特別是近年來“網紅效應”、“網紅經濟”的出現，在短視頻網紅的入駐后，不少商品也形成了網紅效應，與此同時虛假廣告也層出不窮，不法商家利用自媒體平臺監管漏洞發布虛假廣告，誘導消費者購買偽劣產品。在此情況下，短視頻自媒體平臺也有可能逐漸喪失消費者對于平臺的網絡商業行為信任，不利于短視頻自媒體的長遠發展。

1.3 媒體平臺缺乏有效監管 短視頻自媒體平臺作為一個新興事物，其運轉制度、監管法律法規也尚未完全成熟，而正是由于媒體平臺缺乏有效的監管，因此剽竊、盜取他人成果的現象比比皆是。例如部分用戶為了引流增加自身粉絲量，有可能直接盜取其他網紅、主播的話題、段子或者測評結果等；或者搶先以創作者的同名名義注冊媒體賬號，并搬運、轉載、抄襲原本創作者在其他短視頻美姿美體平臺中所發布的視頻。侵權事件屢見不鮮，但是維權之路十分漫長，缺乏有限監管措施與制度，維權甚至有可能停留在紙上談兵階段。

2 促進短視頻自媒體平臺良性發展的對策

2.1 嚴格短視頻準入門檻 首先，短視頻自媒體必須要加強短視頻準確門檻，限制不明來源的視頻在自媒體平臺上傳播。對于需要發布視頻的用戶，有必要進行實名制認證與登記，而對于通過短視頻發布產品信息或者推進產品的用戶，則可以要求其出具相關的商家資質證明、購買使用證明等，從根本上提升視頻的可靠性與可信度。同時，短視頻自媒體平臺在一些具有危險性或者存在購買誘導、詐騙嫌疑的視頻中也有義務起到告知、提醒的作用，促使觀看視頻的用戶能夠提高警惕性[2]。其次，短視頻自媒體平臺還應當積極地完善食品審核技術，借助先進的視頻識別系統對視頻內容進行查重，從而有效降低侵權事件的發生概率。此外，針對青少年群體，短視頻自媒體平臺還應當針對性推出相應的青少年模式，為其嚴格篩選掉不適合這一群體播放、觀看的視頻，努力為廣大青少年群體營造出一個優良的網絡媒體環境。

2.2 加強自媒體平臺管控力度 加強自媒體平臺管控力度可以從如下兩個方面展開:其一，盡快健全完善短視頻自媒體相應的法律法規。有關部門應當積極了解短視頻發布、傳播以及應用等詳細內容，并針對使用過程中的細節問題特別是互聯網經濟環境，可作出一系列法律法規、實施細則規定，從而促使自媒體平臺中有可能出現的問題都有與之匹配的法律條文相適應，最大程度地保障用戶信息安全，保護廣大消費者的合法權益。其二，有關部門、網絡監管機構等也要加速建立完善的監管、監督體系，加大發布虛假廣告的違法成本，通過有力的約束與管理措施來持續優化互聯網經濟市場及版權市場。

2.3 提高平臺用戶自律意識 短視頻自媒體平臺用戶量十分巨大，并且近年來更是處于持續增長的趨勢，在此情況下若單純依靠平臺或政府部門、管理機構進行監督管理，那么則會耗費龐大的物力人力資源。因此，提高平臺用戶自我自律意識，促使其規范自身上網行為則顯得十分必要。每一位短視頻自媒體用戶都應當從自身做起，尊重原創，杜絕抄襲，絕不輕信網絡廣告，更不利用網絡進行虛假宣傳。同時，短視頻自媒體平臺也可以通過建立相應的獎懲機制來加強用戶對于違規視頻以及違規用戶的舉報意識，促使平臺與用戶之間共同形成監管合力，共同維護整體互聯網環境的健康發展。除此之外，在發現自身權益受到侵犯時，更應當勇敢地應用法律武器進行維權斗爭。

結束語

在新媒體時代下，“人人都是自媒體”現象既彰顯這互聯網信息技術的突飛猛進，但短視頻自媒體平臺發展進程中所暴露出來的問題同時也給人們的健康上網行為敲響警鐘。對于短視頻自媒體平臺而言，則需要積極探索科學有效發展路徑，有目的、有意識地尋求問題解決策略，為廣大用戶打造健康自媒體環境，從而獲得持續穩定的進步與發展。