“擬真”設計在現代產品設計更迭中的運用及意義

摘要：在工業現代化進程不斷加快的今天，各種耳目一新的電子產品或工業產品層出不窮。為了消除新產品中陌生的設計感，擬真設計逐漸被越來越多的設計師所關注到。由鮑德里亞提出的擬真理論、符號體系，對現代產品設計提供了新的思路。剖析擬真與現實的相互關系能更好地幫助我們理解資本視野下產品設計行業的發展趨勢，展望與探討擬真技術對產品更迭有重要意義。

關鍵詞：“擬真”;藝術設計;產品;新媒體

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-0-02

即使是生活在21世紀受到良好社會教育與科學技術熏陶的“新人類”，偶爾也會對一些全新的產品和設計感到陌生。由陌生感帶來的排斥和恐懼現象是潛移默化的，新的產品一旦讓人產生了排斥心理或者陌生感，便不能很好地與客戶在使用上達成一致認同。所以如何克服這一心理障礙，應該是每個設計師在產品設計的初期應該關注的重點。

一個簡單的例子，因為石油資源的日益減少、大氣環境的污染嚴重，新能源電動車成為人們重新關注的重點。電動車非常安靜，微小的聲音來自輪胎與地面的摩擦與行駛中空氣的流動，偶爾還會有電機的聲音。雖然靜音是電動車的一大優勢，滿足了諸多使用者的需求，但是對于行人尤其是盲人群體而言會造成很大不便。因為行人大多依靠聲音辨別車輛，而電動車緩慢行駛時近乎完全靜音，行人便失去了依靠聲音判斷車輛位置的能力。此外，某些傳統駕駛員可能習慣了傳統燃燒發動機的聲音，這對于他們來說是判斷車輛是否啟動、油門力度是否合適以及辨認故障狀態的標準，當靜音的電動機代替了傳統內燃機，也會造成部分駕駛員的不適應。于是許多汽車開發商會為靜音的電動車額外添加傳統汽油發動機的聲音，模仿人們傳統認知里的汽車聲音。

新的技術在遵循傳統認知的時候不得不模擬舊產品的某些特征，法國哲學家鮑德里亞便提出“擬真”理論這個后現代科技術語[1]。

1 后現代影響下現代產品設計思路的擬真化發展趨勢

我們現在正處在一個以符號和擬真為主的后現代社會。相較于以商品的生產和消費為原則的現代社會，后現代社會是以編碼、模型和符碼為新的組織原則，在這個符碼主導的世界中，互聯網、電子媒體和數字化等媒介技術在現代產品設計中越來越泛用，這些基礎媒介逐漸構成了一個后生產性社會的超真實世界[2]。

擬真是擬像發展到第三個階段的主要形式，不同于第一階段文藝復興時期的仿造階段和第二階段工業時代的“工業擬像”，擬真的表現形式不是工業時代機器生產的系列復制，而是隨著后生產性社會的發展變為以符號化為主要內容的模式。

擬真技術被賦予了構造超真實社會的重要功能，它作為工業化機器生產以后的新形態，改變了產品設計的設計思路以及使用者的使用體驗，且尤其考慮到了使用者的情感體驗。隨著科學技術的發展以及設計師們對產品設計更高的要求，擬真逐漸由媒介表現推廣到藝術設計、產品設計上，并對區域政治文化等均造成影響，擬真設計逐漸成為現代產品設計思路中不可忽視的內容。

2 資本視野下，產品的擬真與現實的相互關系

工廠制造出含有舊產品某些特征的新產品;商場中模擬原始自然形態的裝潢;電視廣告中模擬的超真實空間，擬真在不知不覺中影響著人們的日常衣食住行。鮑德里亞認為，在擬真視野下各類形式、材料、色彩所組成的概念化產品，都通過整合后進入一套嚴格分類、排列的符號系統，它代表著不同的生產等級，由物及人，物是人的鏡子，看到物對人的異化，最終走向符號化。在這樣一套符號系統下，商品被轉化為自帶邏輯而不依賴于現實的符號體系。對符號系統建立觀測體系，能幫助我們更好地理解產品設計背后的資本問題、社會問題，也有助于我們更好地揭示資本主義意識形態滲透的途徑。

擬真設計的產品之所以能在市場中獲得良好的反響，主要在于好的擬真能極大程度地給予使用者舒適親切的使用體驗，擬真設計可以使產品變得具有感情，從而最大限度消除和客戶之間的距離感和陌生感。早在1984年的Mac電腦就已經在UI界面上用到了擬真設計，其根據真實計算器、磁盤、垃圾箱形象設計的幾個主功能按鈕被不那么精美的圖像描繪出來，這樣的設計能夠讓早期接觸計算機的用戶更好地理解軟件的功能，并且在后來蘋果公司的一系列界面設計中延續：充滿金屬質感的按鈕;拍照界面的快門聲;遙感控制的骰子功能;模擬真實書頁的翻頁方式……細膩逼真的擬真效果讓使用者似乎忘記了自己在一塊電子屏幕上進行操作，這樣的設計在保持美觀精致的同時還充滿互動性和趣味性，滿足了現代消費者的心理需求[3]。

現代科技促使產品設計向更多方向探索，虛擬產品在擬真技術下構建起全新的主次邏輯，擬真與真實相互滲透。消費者在享受著擬真技術帶來的全新體驗的同時，資本在背后也呈現出視覺資源的幻象投射，擬真技術似乎帶來快速的盈利方式，設計師開始逃避務實的設計，選擇輕松便利的捷徑。

產品本身蘊含的價值逐漸被其背后所指代的符號價值所替代，比如人們開始忽略服裝的材質和布料，轉而注意服裝表面的設計，或者是背后的品牌;手機APP界面設計變得越來越精心華麗，界面背景的設計更加擬真，然而實際的使用體驗卻不盡如人意，這時產品本身的價值便被忽略。附加價值成為捆綁消費者的主要手段，時尚成為擬真欲望的表達，變成滿足自我的一場社會性的表演[3]。

因此，不少設計師們在經歷了超過產品本身意義的不適當擬真之后，開始思考產品自身的邏輯性和其真正的符號價值。擬真時代的整個意識體系不應該脫離用戶的使用體驗，擬真被不斷鏡像投射成為所謂的“真實”的意識，如果能提高使用者對產品的認知能力或者啟發使用者的情感思維過程，那這或許是設計師們可以努力的方向，這也是鮑德里亞的擬真理論真正給予我們的啟示。

3 產品設計中擬真設計與藝術設計的結合

通過對鮑德里亞的擬真概念及其意指進行分析并結合后現代思想下人們對產品設計的要求，會發現新時代的擬真設計不只是模擬舊產品概念和表象的特征，還需要考慮使用者的情感體驗、審美體驗等諸多因素。

20世紀60年代中后期，能源危機問題逐漸成為西方媒體關注的重點，各大企業開始爭先恐后地在商業廣告中為自己旗下產品冠以綠色自然符號，來宣揚品牌的綠色環保理念，這項運動也在環境傳播視野下被稱作“洗綠運動”[4]。

“洗綠運動”在初期階段一般只單純地在產品宣傳中加入環保的訴求，然后升華至保護生命、呼吁綠色消費的健康意識，而在后來，由于不恰當且大量濫用綠色擬真作為設計點以博眼球，反而導致公眾質疑和有關部門的重視[5]。

“洗綠運動”中綠色的擬真發展至今，虛假泛濫缺乏美感的環保宣傳不再能滿足消費者市場，設計師開始通過對自然符號的征用來滿足綠色擬真的隱喻，用更加帶有藝術設計美感的設計獲取消費者的共情意識。合理設計自然原始元素，以藝術設計的審美再現產品背后的自然背景或是將產品本身與大地同化。例如，某橙汁品牌在廣告中宣傳產品的新鮮，將橙子從樹上摘下直接裝入瓶中遞給觀眾;某藥品公司將視角放在高山流水云霧繚繞的原始森林中，在廣告中注入傳統醫學熬制藥品的創意;某油漆品牌在產品包裝上印刷了一只小狗的鼻子。這樣的綠色擬真設計根據產品自身特征以及藝術創意設計借助新媒體媒介，將自然意識與空間關系結合，促進產品設計與自然融合，也更好地讓消費者對該產品產生共情心理，從而消除了人們對產品的陌生感和距離感。

擬真設計與藝術設計的結合，消除了消費者對生產環節產生的陌生感和距離感，擬真經過藝術的包裝，模糊了產品與冰冷生產機器批量生產包裝的空間，遠離產品工業性生產結構，拉近產品與自然的距離。只存在于廣告語中單薄片面的宣傳語往往很難讓人信服，而經過藝術設計后的擬真包裝讓空間和感官得以融會貫通，創意與現實世界的距離被縮短，消費者潛意識里的經驗儲備被擬真設計主導從而激活，從而讓消費者相信這樣的設計是親切合理有感情的。某茶葉品牌在宣傳自己產品時，將工廠車間替換為茶葉原產地，展現手工采茶工人與自然風貌，并且在產品宣傳視頻中配以手工烤制匠心制作的純手工技法，從畫面編排設計到文案設計都始終讓消費者內心產生產品是真實親切可信的自然邏輯，藝術設計的審美配合擬真設計獨有的空間塑造功能，從敘事手段、視覺效果上都使得產品更加具有文化底蘊，從而將品牌精心匠造的形象樹立起來。

4 新媒體的介入帶給擬真設計新的思考

虛擬現實技術、VR技術等新興媒體技術，在計算機平臺逼真地再現了一個虛擬而精美的空間，曾經的天方夜譚也開始逐步成為實景。通過對光影的運用以及對聲音的設計，從而使呆板的設計變得更加生動、豐富、真實，在豐富了感官體驗的同時，也可以更好地展現出人們的思想和內心。擬真技術將會帶來全新的變革，更好且更貼切地滿足人們的需求[6]。

這類技術越發成熟，不僅可以再現虛擬的產品，也可以為產品設計帶來新的思路。比如當今電子書興起，實體書無人問津，某一類古籍更是處于束之高閣的困境中。如果將不方便大眾閱讀觀看的文物古籍，通過3D相關技術，結合全息投影與互動手勢控制，將其轉化為大眾更容易接受也更易于接受的方式，如游戲、影視和交互操作等，并且用計算機技術處理數據和中轉平臺，這樣的設計構思具有新的發展思路和提升空間[7]。除開古籍等，其他同類型的物品也可以效仿此傳播方式，如在博物館中使用此種技術，也可以更好地幫助人們理解，當今也有很多地區的博物館開始投入使用擬真或VR技術。

醫學領域中工業X射線一直存有爭議，因為其射線所具有的放射性會對生物構成致命傷害。若將虛擬仿真技術、擬真設計在計算機平臺中進行構建，在擬真的虛擬環境中進行操作、驗證，會避免造成直接損害，同時也能對探傷環境有大致了解。此外還能夠減輕工作人員的負擔，避免工作人員產生工傷，也可以幫助其初步完成任務，是一項具有實踐意義的構建策略[8]。在工業發展中，有許多高風險項目需要此類技術進行安全替代，在提升效率的同時也多了人文關懷保障。

5 結語

如今，科學技術飛速發展，擬真技術和VR技術作為發展潮流的風口浪尖，除了自身具有的影響，也與虛擬現實和人工智能的發展息息相關，當今的研究和學術理論而言，我們仍無法脫離鮑得里亞的擬真學說理論。擬真技術的進步空間和其背后的商業價值我們無法估量，其對各領域帶來的影響和變革也并非是我們能夠簡單勘破的。如上述所提到的，擬真技術能避免X射線探傷過程中對人體的損害，將更有效率且更安全地保障工作者的安全;對于文化傳播的停滯，擬真技術可以將其活躍化、生動化，以便人們更好地接受并進行傳播，同時也可以豐富文化底蘊。不過，面對擬真理論中提到的種種反思和展望，新時代的設計者們或許應該結合當代產品設計特色，在節奏越來越快的生活中，找到可切入點為人們帶來更好更便捷的生活體驗，而非僅拘泥于其快捷方便的展示效果。擬真技術不僅是作為一項冷冰冰的技術，還應具有人文色彩。在日后擬真技術的發展中，我們更應該做的是大膽創新探索，結合相洽的技術理論與實際應用，發揮其更大的價值。

參考文獻：

[1] [美]唐納德·A·諾曼.設計心理學1：設計的日常[M].北京：中信出版社，2015：50-53.

[2] [法]鮑德里亞.象征交換與死亡[M].車槿山，譯.南京：譯林出版社，2009（06）：80-87.

[3] 騰訊用戶研究與體驗設計部.擬真設計與扁平化設[EB/OL].設計沙龍-視覺設計，https：//cdc.tencent.com/2013/09/22/，2013-09-22.

[4] 房也.環境傳播視域下電視廣告空間修辭實踐[J].東南傳播，2018（11）：140-144.

[5] 戴鑫，吳丹，荊美星，等.西方綠色廣告發展和研究綜述[J].管理學報，2009（05）：704-709.

[6] 劉源.基于U3D數字引擎動畫的創作研究[D].長春：吉林藝術學院，2016.

[7] 張星，奚欣陽，謝敏，等.一種3D擬真書的設計與實現[J].電腦知識與技術，2019（17）：95-106.

[8] 劉軍華.工業X射線探傷擬真教學體系構建[J].江蘇科技信息，2020（06）：60-62.

作者簡介：邵龍（1996—），男，貴州貴陽人，碩士在讀，研究方向：平面設計。