拐點來臨 旅展火爆

耿春芳

根據今年五一小長假旅行人數的統計，5月1日至5日，全國累計接待國內游客1.15億人次，累計實現國內旅游收入475.6億元。旅游市場基本恢復了去年同期的50%。5月18日，國際性旅游展會——UTE環球旅游展覽會（下簡稱“UTE”）在北京舉行，至此再一次拉開了2021年UTE巡回展會的序幕，UTE中國最大的出境旅游巡展之一。每年UTE也被視為旅游行業的風向標，而今年UTE火爆的展覽現場則從側面進一步證明疫情后我國旅游市場復蘇拐點的來臨。

展覽其實很簡單

互聯網的興起，對旅游服務業是一個新的機遇，可以大大提高服務的水平和效率。但任何技術手段都不能替代面對面的交流。通過見面，可以極大提高交流的效率和質量。“溝通”正是展覽會舉辦的最主要的目的，而提起展覽會可能一般人的印象中離不開宏大的展館、巨大的展臺和動輒上萬平方米的展廳，而在UTE的展覽現場，盡管有上百家展商，展覽面積卻只有1000平方米，這正是課桌式交流展覽會的優勢所在。作為中國首家不做搭建的課桌式B2B展覽會，UTE認為在展覽館舉行的展覽會需要大規模的搭建，耗費巨大的人力、物力，最主要的是從搭建準備到最后開展起碼要兩天，像這種展會只適合在一個城市舉行。

在UTE看來，展覽會其實可以很簡單，如果不涉及設備供應商，僅針對的主要參展對象多為國內外地接社、酒店、度假村、旅游平臺、等其他與旅游相關的機構，就不需要搭建、布展。無需布展的課桌式展覽會具有成本低、準備時間短、溝通更密切的特點，也更適合UTE的巡展形式，UTE可以實現每年在國內一線二線20個城市連續舉辦。

讓溝通到極致的課桌展

在傳統展覽會經常會出現這樣的情景，來自同一地區的旅行社聚在一起，雙方互為競爭對手展位挨在一起，與客戶溝通時雙方都免不了尷尬。在UTE可以自由分配各個境外地接社的座次，把來自同一個地區旅行社的座次分散開來，更有利于國外地接社和出境旅行社溝通。 此外UTE選擇5星級的酒店，盡管會議廳僅有一千多平方米，卻可以容納二百多個展位。而酒店會議廳，為雙方溝通提供了一個更好的，更專注的合作交流氛圍。在展會中，供需雙方相互交換名片，參展商給中國出境旅行社提供他們的宣傳資料，參展商和專業觀眾互相認識。參加本次展覽的中國旅行社絕大多數都具有豐富的旅行社負責人、計調經理，且迫切期望認識新的合作伙伴。

多城巡展場場爆滿

UTE每年分別在北京與上海和北京與廣州等地交替巡展，一個城市一天。今年5月18和20日在北京和上海的巡展拉開了2021年UTE巡展的序幕。之所以選擇在以上城市開展，是由于位于北京、廣州、上海等核心城市的出境旅行社在辦理簽證方面具有更加便捷的優勢。事實證明這一選擇的正確，今年盡管疫情尚未完全退卻但，5月18日于北京以及5月20日在上海舉辦的兩場展會現場人頭攢動，人氣十足，參展專業觀眾紛紛表示，UTE的展覽形式更有利于促進交易的達成。兩場展會均取得了非常顯著的效果。

5月18日，北京場UTE：共計1758家做國內游的組團社，門店，線上收客平臺，會議，研學等到場參觀。5月20日，上海場UTE：共計1467家國內游的組團社參展、門店、線上收客平臺OTA、會議、研學等到場。同時這些數字讓從事旅游工作者欣喜地看到，伴隨疫情好轉，中國旅游業的復蘇正在加速，而疫情也加速旅游消費觀念升級，UTE旅游展將為能夠提供多元休閑旅游產品、打造一站式旅游目的地的相關企業提供溝通平臺，助力中國旅游產業在后疫情時代的復蘇與轉型。