現代企業知識產權資產管理芻議

當代社會，知識產權一詞已被越來越多的普通大眾所熟知，知識產權英文全稱為：Intellectual Property，簡稱IP。人們常說的打造個人IP、企業IP、IP生態等，指的就是知識產權。知識產權資產一般是指企業所擁有的專利、商標、版權作品、工業品外觀設計、地理標志、商業秘密等無形資產。2008年6月5日，國務院正式發布了《國家知識產權戰略綱要》，此事件標志著我國已正式將知識產權戰略提升至國家戰略層面高度，我們國家對于知識產權的重視程度可見一斑。眾所周知，對于大多數企業來說，企業的知識產權主要分為專利和商標兩種。因此，本文分別從專利資產管理和商標資產管理兩個方面進行闡述。

一、關于專利資產管理

在本文中所提到的專利資產是指既包括企業獨有的專利技術，同時也包含現有的其他公知專利技術的總稱。

1.我們先來了解一下專利對于企業的價值。眾所周知，資產一般可分為顯性資產和隱性資產，企業的專利作為隱性資產同樣又可以分為顯性價值與隱性價值。所謂顯性價值，是指可以通過專利運營直接獲取收益。筆者認為專利的顯性價值是眾多高科技企業間的游戲，例如國外的蘋果公司、三星公司、IBM、Intel、高通公司，以及我們中國的朗科科技等企業，上面這些高科技公司通過專利許可、專利轉讓、專利訴訟等形式，將專利權貨幣化，企業可以通過不同的專利運營形式來獲取實實在在的真金白銀，并可將這部分收益計入企業的年營業收入當中。因此，針對于專利的顯性價值而言，企業在專利資產的管理上重點在于將創新技術打造成為高質量的專利資產并構建全方位的專利組合資產，形成完整的專利保護體系。因此，企業需要對創新技術進行多維度的專利挖掘，同時控制專利申請文件及答復審查意見的撰寫質量，再將專利申請布局到不同的國家和地區，上述三點對于創造優質核心的專利資產顯得尤為重要。企業只有布局高質量的專利、布局市場空間大的國家和地區，才能為企業獲取高額收益。對于獲取優質核心專利資產的管理要點具體可以分為以下幾個方面：①全面挖掘擬專利保護的技術創新點;②專利權利要求的布局層次合理恰當、說明書公開內容充分完整;③專利布局的類型、布局國家和地區需要匹配公司的中長期發展戰略;④目標市場中侵權產品的監控方式要及時有效;⑤知識產權資產評估要科學、客觀、全面;⑥知識產權運營要獨到且具有前瞻性;⑦知識產權購買、訴訟前須進行全面的檢索、透徹的分析;⑧區分不同專利生命周期的專利資產管理，適時進行取舍，以及補充新的技術儲備。

2.對于絕大多數企業而言，尤其我國的企業更多的是在運用專利的隱性價值。所謂隱形價值是指專利在企業的經營活動中所起到的震懾競爭對手或可為企業減少損失或者可為企業節約運營成本的隱性作用。企業正常運作時都不可避免地發生物料采購、研究開發、生產制造、產品銷售等活動。對于企業的上述經營活動，專利的隱性價值隨處可見。例如在采購環節，現代企業已不僅僅局限于購買原物料、辦公軟件等，購買國外企業的專利技術也是采購內容之一，而且很多時候，國外專利技術的價格一般都十分昂貴。許多國內企業在這方面吃過虧，原因在于購買專利技術前，企業不具備專利資產管理意識，沒有做系統充分的研究分析，花大價錢買了些過期專利、失效專利或者完全未在中國申請專利保護的專利技術。相信有專利意識的企業都知道，這樣的技術完全是可以免費使用的，無需任何花費;例如在研究開發環節也是如此，研發不能閉門造車，否則企業花費了大量的人力、物力、財力研發出的技術是其他同業公司幾年前，甚至十幾年前就在使用的技術，豈不悲哀。另外，鑒于國家、企業機構以及普通民眾對專利意識的提高，企業創新技術產品擁有專利權保護對競爭對手或潛在競爭對手是具有一定的威懾力。眾所周知，一般標有專利產品的商品被仿冒的可能性相較于沒有標注專利產品的相對要低一些，提高競爭者的入場門檻，進而減少競爭者，獨享行業收益。以上就是專利的隱性價值在企業中的真實體現，雖沒有為企業賺到真金白銀，卻可以為企業減少巨額的無謂的花費，或提高產品研發起點，阻擋競爭對手進入某一領域。此外，專利的隱性價值還包括提高商業談判優勢、塑造企業形象、提升客戶信任度等諸多方面。針對于專利的隱性價值而言，在專利資產的管理上重點在于專利檢索、專利分析、專利評估、以及競爭對手專利動態監控、行業新技術的監控，盡量規避侵權風險，并為技術人員提供最新的技術情報，提高研發起點等。管理要點具體可以分為以下幾方面：①專利檢索標的明確，檢索范圍適當，檢索結果全面無遺漏;②專利分析客觀，分析結果準確;③專利預警及時且具有前瞻性考量;④專利風險管理中的識別手段、預防方法、應對策略應適宜且有效等。

由此可見，專利的顯性價值和隱性價值對于現代企業而言都是具有十分重要意義的資產，作為資產企業就需要進行合理的管理及適當利用其為企業創造價值或降低風險。此外，由于專利是企業的無形資產，因此企業應定期對其進行評估，例如每半年盤點一次，對于增值的專利資產要積極運營尋找目標客戶，以實現專利資產價值最大化;對已減值的專利資產要適當轉讓等，以實現專利資產價值對現;對以形成負資產的專利要果斷放棄等。

二、關于商標資產管理

在本文中，筆者將商標資產管理劃分為商標保護管理、商標傳播管理、商標運用管理三個方面，并分別進行討論。

1.商標保護管理主要是指企業及時識別有價值商標并獲得商標權。同時通過持續的使用、商標期滿續展等方式確保商標權的持續有效，這是商標傳播與商業運用的基礎，也就是說商標是后續形成品牌的根本所在。提到商標保護管理，不能不說近期比較火爆的“雙十一”活動，但很多人可能不知道的是早在2011年雙十一時，阿里巴巴已在商標分類表中的第35類、第38類以及第41類注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等眾多商標，可以看出阿里巴巴的商標保護意識極其具有及時性與前瞻性，既有保護自家商標的考量，又有防止其他公司注冊該商標后威脅阿里巴巴公司使用的考量?？梢?，商標作為企業的一項重要的無形資產，其中蘊含著巨大的商業價值和戰略價值，也是現代企業彰顯實力的重要標志。因此，在商標保護管理中，有效識別有價值的文字商標、圖形商標等并獲得商標權，維持其商標權長久有效。

2.由于商標本身沒有任何價值，但一個商標經過企業一系列的商業活動推廣之后，會逐步形成品牌效應，其商業價值就會得以體現。因此，商標傳播管理是指企業在獲得商標權的基礎上，如何通過商標的規范使用、宣傳推廣等提升商標影響力、提高客戶信賴度，形成品牌價值，進而提高企業在市場及行業中的聲譽和知名度，當商標發展到一定程度形成品牌效應時，其可以為企業創造良好的社會效益和經濟效益。為此，企業在生產制造、市場營銷、行政管理、采購原物料、研發設計等各個環節中，在商標使用時，應竭力維護、推廣公司的對外形象宣傳。例如，名片上的商標如何使用可以更醒目，更容易被記憶;宣傳手冊上的商標如何使用更有吸引力;產品上的商標如何使用更具有強烈的視覺效果;以及在公司的網站、各種合同、員工服裝、宣傳手冊、產品名錄等一切可以作為對外宣傳工具的載體上，均印制有公司的商標LOGO，全方位的進行商標宣傳。當然，還可以通過報紙雜志、網絡平臺、音頻、視頻、自媒體等媒介尋找熱點事件，并積極參與其中，利用上述媒體資源推廣公司的商標LOGO，提升公司的知名度及聲譽;也可以通過捐款助學、慈善事業、贊助體育賽事等，進一步提高公司商標LOGO的曝光率，培養公司的美譽度。但前提是要有統一的規范，只有通過規范的使用商標，才能逐步的加深外界對我們的商標認知度，不然會顯得雜亂無章，缺乏指向性，進而失去對外宣傳的意義。任何商標只有通過不斷的向外界宣傳、展示才有機會成為品牌。而品牌傳播的途徑很廣泛，可以是廣告傳播、公關傳播、銷售傳播、口碑傳播、品牌展覽會以及整合營銷傳播等。

3.商標運用管理是指商標已經具有一定的品牌價值后，通過系列的商業活動將商標權的貨幣價值屬性發揮到極致。商標對于企業的貨幣價值大致可分為：商標許可收入、質押融資、商標權投資、商標侵權訴訟等方式。

三、結束語

商標是品牌的載體，公司的一切商業活動均以樹立品牌形象為宗旨，只有不斷地積聚商標的社會價值與經濟價值，才能實現由一般商標到知名品牌的飛越。不同類型的企業可根據自身條件，并結合實際情況適當運用上述知識產權資產管理的關鍵點，逐步打造個性化的、有效的專利資產、商標資產管理體系，實現企業知識產權資產價值最大化，實現企業知識產權戰略的可持續性發展。

（作者單位：貴州輪胎股份有限公司）