升級文旅資源 助力行業復蘇

耿春芳

為刺激旅游消費和助力產業轉型，6月18日，第十七屆海峽旅游博覽會和2021第七屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會在廈門國際會展中心開幕。旅博會為期3天，展出面積達50000平方米，展位近2000個，集“吃、住、行、游、購、娛、學、喜”八大消費元素。

展會內容覆蓋休閑文旅生活全產業鏈，場內場外主要活動可以概括為“2+3+4+N”：“2”即兩個精品展會，包括第十七屆海峽旅游博覽會、2021第七屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會；“3”即三個主題論壇，包括2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇、2021海峽兩岸及港澳地區名導論劍；“4”即四大旅游推介活動，包括“廈門四季生活之旅”推介會、“全福游 有全福”及“海上花園 詩意廈門”特色旅游資源考察踩線、全球知名旅行商休閑旅游產品采購大會、廈門旅游產品買家“一對一”交流會。此外還有N項配套活動，包括主賓省市推介活動、2021閩西南游客節、第八屆建旅老年旅游節、廈門旅游線路產品熱賣會、各展商推介表演等。實現了合作、內容、消費三重升級，為下半年的旅游消費增添強勁動力。

合作升級，多方互聯加強區域交流

本屆展會積極面對文旅行業發展的變局并在區域合作方面取得了突破。云南、浙江、寧夏、重慶、黑龍江、海南、甘肅、山西等國內15個省、市、自治區積極參展，充分展現國內文旅行業的發展潛力和韌性。臺灣各大公協會代表將繼續“云”參展，臺灣館內首次設置臺青主題區，進行特色文創旅游商品熱賣。國際休閑旅博會的國際方面，泰國、韓國、日本等國家和地區官方機構參展，法荷航等境外旅游企業由駐華工作人員代表參展，以保持境外旅游目的地市場的觸達和宣傳曝光。

內容升級，呈現多元化專業化展會

在內容呈現方面，豐富展出元素、新增文旅業態、舉辦專業論壇，升級多元化辦展模式，開啟專業化展會格局，進一步凸顯展會的平臺功能。

展出元素方面更加豐富，聚攏文旅行業優勢資源。新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營帳篷戶外旅游裝備等文旅新業態，以及靜享派婚禮策劃、囍時媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費，實現各界聯動，吸引文旅全產業鏈參與。

文旅新興業態集體亮相，精彩絕倫之處引人駐足。在旅博會現場市民游客能看到水體流動、山體瀑布等物演空間的VR技術，親身體驗藍蜥蜴大型仿生動植物展覽，以及創下四項吉尼斯紀錄的室內無人機編隊飛行表演。“旅游+科技”的結合升級展會內容形式，為現場觀眾帶來耳目一新的科技互動體驗。

專業論壇聚焦熱點內容，探索旅游合作的新機遇。6月18日，由廈門市文旅局、中國旅游研究院共同主辦的2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇以“海洋旅游重新起航”為主題，就中國新文旅發展開啟之年，海洋旅游將如何進行提質升級開展成果交流與思維碰撞。

6月19日，中國-東盟中心作為支持單位的2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇以“休閑旅游，從城市到鄉村”為主題，群策群力、建言行業發展，將產業基礎優勢與其他文旅資源碰撞，醞釀出更多發展機遇。

本屆導游論劍活動也于當天下午開展，活動分為“2021海峽兩岸及港澳地區名導論劍”和“中華好導游·攜手共拼搏·愛拼才會牛”戶外主題活動。

消費升級，趣味互動疊加好慷福利

6月18日-20日期間，展會現場除了吃貨券派發、巨型蛋糕免費領取、抽獎互動之外，現場觀眾還可以購買到高性價比的旅游產品。更有數百家精品文創商家，帶來上千種文創特色產品，以海量的好慷福利和豐富的活動體驗，將旅博會打造成惠民利市的旅游業618盛典。

同時，展前已經對銀行、保險、汽車、地產等跨行業合作客戶進行定向邀觀引流，引導金融要素向文旅產業聚集，深入挖掘文化旅游發展潛力，以文旅+金融的服務形式，攜手再奏旅游業發展新篇章。

展會還打出“線上+線下”立體辦展的組合拳，邀請新媒體、百萬粉絲博主齊聚展館，通過達人探館、現場直播帶貨和實況直播等方式，連線展商和展演，以立體鏡頭視角為觀展群眾呈現展覽“新場景”。同時與廈門旅游音樂廣播FM90.9合作，在廣播頻道、抖音、微博等平臺進行全媒體直播。將展會的熱賣氛圍從線下延續到線上，為市民游客打造出一場旅游嘉年華。