“互聯網+”視域下品牌設計的特征及傳播策略探析

袁文昊 邢晗

摘要：互聯網時代，社會信息媒介傳播網絡呈現出多元化、智能化、自動化等基本特征，推動了大眾文化的發展，改變了各行業市場主體的品牌營銷環境。要立足于時代基本特征，快速調整針對主打品牌的核心設計方案，基于實際情況引入全新的設計思路與市場宣傳方法，改善市場中潛在消費者的品牌體驗，拓展品牌的設計路徑，推出能夠在不同信息媒介網絡中高速傳播的品牌設計形式與制作方案，提升品牌設計的互動性與獨特性，突破傳統社會信息媒介的限制，提升品牌的社會知名度與市場影響力。本文主要分析互聯網時代品牌設計的主要特點與品牌宣傳的常用手法，指出進一步提升品牌競爭力的全新設計思路與獨特傳播策略。

關鍵詞：互聯網時代;品牌設計;傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

為了改善市場中不同層次消費者對品牌產品的認知體驗，讓品牌產品的多數使用者對商家所提供的產品與配套服務的質量、價格等基本特征留下較為深刻的印象，品牌設計者必須根據企業現有的生產經營戰略與品牌產品的市場定位，調整設計方式與品牌的市場宣傳思路，盡可能地突出品牌的獨特性、稀缺性特征，突破傳統社會媒介渠道的限制，合理利用不斷發展的網絡技術為品牌設計活動提供更多可利用的復雜表現形式與信息傳播渠道，將有著密切關聯性的品牌產品設計與信息傳播活動融為一體，整合數字化傳媒資源，展現新媒體信息網絡具備的多主體傳播特性，向產品受眾傳遞企業品牌設計形式與主題所包含的文化理念，幫助企業有效應對來自其他市場行為主體的競爭，適應新時代社會傳播媒介形式的轉變，在品牌產品的設計形式層面突出時代性特征。

1 互聯網時代品牌設計方案的基本特征

1.1 感官感知方式走向多元化發展道路

網絡時代，社會信息媒介開始走向深度融合，為了使自身獲得心理層面的舒適感與愉悅感，作為產品消費者與服務體驗者的群眾對品牌產品的外觀設計提出了更高的要求，多種具備高技術含量的專業性數字設計軟件與美工編輯設備開始在品牌外觀設計活動得到廣泛應用。品牌的設計者必須根據具體的市場環境與產品的市場定位，調整數字化網絡品牌的外觀顯示方式與整體性藝術形象，以此保證多數消費者能夠在情感層面對品牌產品產生良好印象，間接性提升品牌產品的市場競爭力與影響力。為了滿足多數市場消費者的情感需求與藝術審美需求，設計者必須正確搭配品牌外觀的色彩，引入多種富有藝術效果的美術元素，如傳統美術剪紙形象、油畫的顆粒風格等，盡可能地拓展美術元素的具體載體形式[1]。

合理搭配產品外觀色彩，面向消費者展現品牌產品所具備的基本功能與核心設計意圖，能夠保證消費者憑肉眼快速識別出不同品牌在外觀層面、設計風格、視覺效果等方面的差異。例如，在品牌的字體設計領域，設計者必須正確利用互聯網技術對品牌中包含的字體進行二次加工處理，為其添加多種附加性虛擬化效果，如虛化、流光、動態火焰等能夠改變用戶鑒賞體驗的特殊效果，推出能夠體現品牌基本功能與屬性的文字設計方案，不斷創造出具備較強視覺吸引力的品牌藝術形象，起到推廣品牌主打產品的營銷效果。

1.2 匯集多種復合型信息

互聯網時代的品牌設計必須突出信息層面的高度聚合性與全面性，同時將大量能夠凸顯品牌經營戰略與產品核心功能的信息融入品牌設計方案之中，保證市場消費者在分析標志設計內涵的過程中接收到此類信息，改變自身對品牌的固有印象，理解品牌設計方案所蘊含的文化理念、設計思路、創作技巧。可引入動態化的藝術表現效果，向市場消費者展現設計方案中蘊含的藝術元素，重新塑造受眾的認知體驗，盡可能地引起受眾的情感共鳴，充分調動受眾的信息收集能力與感官感知能力。在諸多設計方案中，要選擇體驗效果最佳的信息媒介組合形式，凸顯品牌的市場營銷價值，讓消費者在視覺方面理解品牌形象的同時，正確把握設計方案中蘊含的思想要素，在品牌設計中提煉出具備一定思想深度的文化理念，還原設計者塑造品牌個性的基本流程，將多種能夠吸引消費者注意力的符號與來自不同國家、不同文化的文字組合起來，提升品牌設計鑒賞者對企業品牌戰略的形象認知度，提升品牌產品受眾的忠誠度[3]。

由于互聯網上傳播信息的路徑較多，設計者應當在品牌設計方案中突出標志性符號的可識別性，突出品牌所具備的特殊功能，讓潛在的受眾認識到品牌設計能滿足自身的需求，避免出現受眾無法從合理思維渠道正確解讀品牌基本內容的問題。設計者必須理解并秉承企業的核心價值觀，主動使用帶有濃厚娛樂性與趣味性的設計元素[4]。

2 互聯網時代品牌設計傳播路徑的變化

2.1 信息傳播方式的變化

新時代的網絡化信息媒介傳播方式具備交互性、多元性等基本特征，能夠拓展品牌設計方案的傳播范圍。設計者與部分品牌受眾進行不間斷的持續性互動，可借助信息媒介傳播網絡從不同渠道傳達有一定美學鑒賞價值的碎片化信息，發揮網絡媒介的便捷性優勢。為了保證品牌的基本設計方案能夠凸顯時代精神，設計者可面向不同層次的市場消費者推出形式各異、主題內涵較為貼近的品牌形象，讓品牌的藝術形象處于不斷變化的狀態中，盡可能地滿足各個階層受眾的偏好。設計者必須認識到交互式信息媒介傳播技術的普及應用對品牌設計傳播方式的客觀影響，準確把握現代社會文化的發展趨勢與演變路徑，基于現實情況構建全新的品牌信息傳播格局，有計劃地拓展傳播信息受眾與品牌經營者之間的在線互動路徑，保證多數潛在消費者能夠快速接收到最新的品牌商品信息。設計者還應盡可能地拓展品牌信息傳播的整體范圍，吸納、參考消費者提出的意見，對產品的基本功能、設計思路、營銷形式進行全面調整，突出現代信息媒介技術的交互性特征，盡可能地減少品牌形象傳播所消耗的商業資源，發揮在線銷售運營的特殊優勢，保證企業所推出的品牌形象能夠在行業競爭中突出重圍，保證消費者能夠在廣泛傳播的品牌信息的影響下主動購買該品牌旗下的產品[5]。

2.2 品牌設計傳播對象的變化

在傳統社會媒介網絡下，信息傳播具備單向性特征，無法支持處于不同地理區域的消費者之間進行密切而不間斷的交流，信息處于被動傳播狀態。互聯網時代，新媒體的蓬勃發展導致社會信息傳播環境發生變化，信息傳播對象能夠借助新媒體技術面向不同網絡社區用戶，傳播最新的品牌設計信息。為構建較為完善的品牌傳播體系，設計者必須基于目前我國社會信息媒介傳播機制的發展趨勢，為潛在的市場用戶提供較為完善的品牌信息服務，借助數字化信息媒介快速傳播能夠吸引消費者注意力的宣傳信息，突出品牌在市場大環境中的立體化形象，進一步改善消費者的使用體驗，利用快速發展的互聯網技術構建跨領域、跨行業的宣傳網絡，讓用戶獲得來自設計者和銷售者的信任感與尊重感。

3 提升品牌競爭力的正確設計思路

3.1 拓展受眾感知品牌設計的渠道

設計者必須推出能夠將品牌設計方案的視覺形象與聽覺形象融為一體的立體化設計方案，主動調動產品受眾的感官感知能力，把握多數品牌受用的視覺感知規律，深入分析并滿足多數產品受眾的信息需求，讓品牌設計的整體形象通過新媒體平臺與數字化網站界面與主要受眾進行深度交流，讓不了解品牌相關信息的受眾通過觀察、分析品牌設計方案，把握產品外觀形象中蘊含的視覺信息，保證視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官元素在設計方案中融為一體，全面增強品牌設計的體驗渠道的豐富性。要通過不同感官層面的互動，全面激發受眾的感知能力，讓不同形式的文化元素融入品牌設計方案，去除設計方案中缺乏實際價值的文化要素，突出設計方案的直觀性與可辨識性，調整產品的造型、色彩與體積大小。

3.2 添加高質量文字設計

設計者應當遵循客觀的視覺感知流程，根據具體情況逐步調整設計方案，在現有的品牌設計中，適當添加承載著獨特藝術情感的形象化文字設計，讓受眾利用自身的形象思維，分析文字設計的實際意義與內涵，以此豐富品牌的藝術意蘊，提高思想價值;對自身進行圖形化和抽象化處理，面向品牌的潛在消費者與傳播信息的受眾展現重要的商業信息，提升品牌設計中文字設計所具備的完整性與合理性，進一步改善品牌版面的視覺觀賞效果。品牌形象設計者必須保證圖形化文字所使用的色調與字號和品牌設計中所蘊含的其他基本要素的風格保持一致，使之與品牌形象深度融合，保證品牌受眾能夠直觀而快速地解讀信息的真實含義，以此全面提升品牌的市場傳播效率與外部社會形象[6]。

4 新時代品牌設計的正確傳播策略

4.1 整合多種社會信息媒介

為了引導互聯網時代消費者消費方式的變化，企業應當全面整合可利用的信息資源，放棄傳統的信息傳播策略，主動搭建可自動化運行的智能傳播平臺，面向社會不同階層傳播復合型的多元化信息，正確處理好信息傳播媒介與品牌設計內容之間的依存關系，主動制作內容完整、形式多樣的高質量傳播信息，利用社會輿論熱點不斷轉換的基本發展趨勢，依托現有的輿論熱點新聞制作多種能夠吸引受眾注意力的傳播信息，間接優化品牌信息的實際傳播效果，提升品牌在社會重大事件中的出鏡率與曝光率，讓更多潛在的產品受眾接收到傳播信息。企業管理者應當在網絡社區用戶集體活動中選擇適當的插入點，傳播具備針對性的特殊品牌信息，將線上宣傳與線下營銷活動融為一體，依托網絡開展前期的整體性宣傳活動，盡可能地影響社會輿論熱點的變化，吸引不同階層群眾的關注，采用新穎的傳播手法，發揮互聯網技術所具備的互動性優勢，面向多個具備廣泛影響力的論壇與網絡社區開展在線宣傳活動，鼓勵品牌受眾通過移動通信設備或電腦參與品牌信息傳播活動[7]。

4.2 改善受眾的品牌體驗

在進行廣泛而深入的品牌信息宣傳之前，企業管理者必須遵循客觀銷售規則，在不同品牌之間建立信息關聯，尋找信息傳播策略與品牌具體特性之間的內在聯系;在各個社交軟件中構建信息發布網絡，在公司旗下品牌推出全新產品時，運用潛在的可利用信息資源，開展系統性的社會宣傳活動，樹立品牌的良好外部形象，將產品的創新性、技術先進性等基本特征，通過在線宣傳形式展現在市場消費者面前;正確利用營銷方式，在傳播品牌信息的過程中與消費者進行深度互動交流，體現品牌特殊的藝術魅力，以此全面優化品牌設計的傳播效果。為了進一步改善受眾的品牌使用體驗，傳播者必須依托社會流行的網絡娛樂平臺制作高質量的宣傳節目，在富有娛樂性與傳播價值的廣告中融入品牌的主要產品信息，突破媒介局限與宣傳思路的限制，讓消費者潛移默化地對品牌產生強烈的認同感，向年輕消費者推出能夠彰顯其個性的特殊產品。

5 結語

隨著互聯網技術的快速發展，社會信息媒體的資訊傳播渠道開始高度融合。為了保證潛在的市場受眾能夠及時接收來自企業的品牌產品銷售信息，設計者應當把握多數市場消費者的信息媒介使用習慣與心理特點，利用在社會信息媒介網絡中占據主導地位的網絡化媒體平臺，開展面向不同領域、不同階層的消費者的信息宣傳活動，選擇較為合理的信息傳播對象，并將品牌的整體性設計方案與信息媒介的表現形式融為一體，突出品牌產品設計方案的風格性與時代性特征，放棄傳統的二維平面設計理念，采用全新的、能夠滿足消費者商品需求的設計思路。

參考文獻：

[1] 孫丹麗，郭月朦.基于“互聯網+”的鄉村產品品牌價值探索[J].包裝工程，2021（08）：234-240.

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[3] 尹恒.基于生態文化理念的旅游文創產品設計策略[J].輕紡工業與技術，2021（03）：125-126.

[4] 陳昊煒，吳余青.現代審美視角下非遺文創品牌的視覺設計及包裝插畫研究[J].湖南包裝，2021，36（01）：49-51，63.

[5] 劉昕.新時期品牌形象推廣面臨的問題及對策[J].湖南包裝，2021，36（01）：100-102.

[6] 曾德勤.插畫平面設計? 繪王品牌海報設計[J].美與時代（城市版），2021（02）：128.

[7] 方衛，韋義劍.全球化背景下民間藝術品牌設計研究[J].藝術市場，2021（02）：102-103

作者簡介：袁文昊（1989—），男，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

邢晗（1982—），女，黑龍江佳木斯人，碩士，系本文通訊作者，研究方向：藝術設計。