民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展研究

曹歆瑤 吳思彤

摘要：本文以溱潼會船為研究對象，探究民間文化藝術在鄉村旅游發展中的重要作用，并對現階段互動發展中存在的問題提出對策及建議，旨在為鄉村旅游經濟可持續發展提供借鑒作用。

關鍵詞：民間文化藝術;鄉村旅游;旅游經濟;互動發展

中圖分類號：K892.24 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

0 引言

民間文化藝術是最能反映歷史、民族以及時代的一項藝術資源和文化傳統，它本身具有一定的經濟屬性，但這個屬性在社會經濟水平低的時候并沒有顯露。商品經濟逐步從不成熟走向成熟，民間文化藝術的經濟屬性也得到了顯現，將民間文化藝術進行系統化地傳承和產業化地發展，有助于讓其成為現代社會經濟發展的又一有效推動力。

黨的十九大報告指出，要堅持農業農村優先發展，加快推進農業農村現代化，全面實現鄉村振興。如今，旅游業被看作全球最大的產業，它對于推動鄉村經濟的平穩增長具有重要意義。將民間文化藝術這一富有地域特色和鄉土風情的瑰寶與鄉村旅游結合起來，是現階段發展鄉村旅游經濟所面臨的一項寶貴機遇和重要挑戰。

1 民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展的內在邏輯

1.1 “文旅融合”理論

我國從20世紀90年代開始就十分重視民間文化藝術的保護與旅游開發;2018年文化和旅游部組建，進一步提出文旅融合體制與機制創新等一系列新命題。文旅融合對提升旅游品質、促進旅游產品提質升級、豐富旅游產品文化內涵有著十分重要的作用。

把民間文化藝術開發成鮮活的旅游活動，推出與民間文化藝術相掛鉤的特色旅游品牌與項目產品，不僅是吸引旅游者的一種全新方式，也是發展新時代旅游業的一種全新潮流[1]。

1.2 鄉村旅游經濟發展內在需求

如今，民間文化藝術已不再是“落后”的標志，它所包含的“原汁原味”是民族優秀文化的結晶，越來越多的消費者開始追尋原生態、入鄉隨俗、生態無損、文化不受干擾的消費體驗[2]。隨著經濟的不斷發展，旅游者的審美能力有了顯著的提升，傳統的觀光型旅游已不能滿足旅游者日益增長的對多元化旅游項目的需求，鄉村旅游作為一項新興旅游產品憑借其“新”與“異”逐漸受到了廣大旅游者的追捧。

鄉村旅游資源潛力大且覆蓋面廣，有非常廣闊的市場前景，國務院在2009年《關于加快發展旅游業的意見》中明確提出要發展鄉村旅游。特色是旅游業發展的靈魂和關鍵所在，也是關乎鄉村旅游成功與否的根本。在當前全國各省市地區都不約而同、如火如荼地發展鄉村旅游的大環境下，鄉村旅游出現了同質化嚴重、缺乏個性與文化的問題，這導致了鄉村旅游的競爭性與發展后勁嚴重不足，不利于鄉村旅游經濟的發展。要想“多、快、好、準”地發展鄉村旅游，就必須遵循“人無我有、人有我優、人優我特”的開發與發展理念，這是實現鄉村旅游經濟持續、穩定、高效、健康發展的最有效保障，而民間文化藝術無疑是提高鄉村旅游獨特性與文化性的有利推手。

1.3 打響知名度，提升區域形象

民間文化藝術是一個地區最具特色的形象標志，是有形的名片與無價的宣傳廣告，它對于塑造鄉村旅游產業品牌和提高品牌競爭力有著戰略性的意義與作用。將民間文化藝術與區域鄉村旅游產業掛鉤，能給消費者一種更直觀、更鮮明、更具沖擊力的全方位感受，可以讓一個過去不為人知的小地方一夜之間揚名于天下，這種無與倫比的宣傳與帶動效應不僅能打響民間文化藝術自身的知名度，還能有效提升區域形象，鑄造堅實的區域競爭力[3]。

2 溱潼會船簡介

溱潼會船是江蘇省泰州市姜堰區溱潼鎮的傳統民俗文化活動，原名清明會，又稱清明盛會，它憑借其悠久不衰的歷史傳承入選了國家級非物質文化遺產名錄。

作為“國內唯一”“保存最為完整”“最具原生態特質”的大型水上廟會，溱潼會船一直堅守著“選船—試水—鋪船”的程序，有篙船、劃船、花船、貢船、拐婦船五種類型船只參加。每逢清明時節，成百上千艘船只會在溱潼喜鵲湖（溱湖）匯集、表演以及比賽。

溱潼會船所表現的正是里下河地區特有的稻作文化與民俗風情，2019年文化和旅游部公布了2018—2020年度“中國民間文化藝術之鄉”名單，江蘇省泰州市姜堰區憑借溱潼會船上榜。

3 溱潼鎮發展鄉村旅游的優勢

泰州市自建市以來便十分重視旅游業的發展，并形成了一定的影響。隨著生態名城、生態都市的建設，特別是生態鎮、生態村的建設工作的展開，泰州市的城市建設水平以及經濟水平都得到了很大的提高，良好的條件和物質基礎為泰州市發展鄉村旅游產業提供了充分的保障。溱潼鎮是泰州市重點發展的特色城鎮，其得天獨厚的發展鄉村旅游的優勢是泰州市轄區內其他地區不能比擬的。

3.1 資源優勢

溱潼鎮于2016年入選首批國家特色名鎮，其境內擁有大量的地方特色鮮明的旅游資源，比如溱潼古鎮、溱湖國家濕地公園、溱湖風景區等。溱潼鎮境內水網密布，水域面積為13.09km?，約占溱潼鎮總面積的1/3。溱湖風景區是溱潼鎮重點推出的旅游資源[4]，景區內有丹頂鶴、麋鹿、白天鵝等國家珍稀保護動物，它是泰州地區唯一的5A級濕地景區，同時也是國家首批濕地公園。

3.2 位置優勢

溱潼鎮地理位置優越，它位于里下河腹部，是南通、鹽城、泰州三市的交界之處，其周邊公路、水路系統完善，公路主要包括鹽靖高速公路、寧鹽一級公路和328國道，水路主要包括泰東河與姜興河，交通非常便利。

3.3 政策優勢

近年來，為了迎合旅游業未來發展的新趨勢與新需求，泰州市成立了文旅集團并陸續出臺了《泰州市文化名城建設“十三五”專項規劃》《泰州市旅游發展三年行動計劃》等文件，對旅游業進行了重新定位，將旅游業作為全市戰略性支柱產業以及新的經濟增長方向，并進行了投資。2015年全年旅游項目總投入61.5億元，同比增長30%以上。

2015年中共泰州市委書記藍紹敏在考察姜堰區溱湖風景區后指出了溱潼鎮旅游產業的優勢與不足，并提出了整改建議措施。2016年溱潼鎮總產值高達19.60億元，人均收入達34670元，其以鄉村旅游為中心的全新產業鏈初具雛形。

4 溱潼鎮民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展現狀

近年來，泰州旅游產業的轉型升級已初見成效，隨著“旅游+”政策的推廣，鄉村旅游產業迅猛發展，比如興化的千垛菜花、水上森林，東羅的民宿等都得到了很好的發展。目前，姜堰區聯合興化竹泓鎮，為溱潼會船融入了同為國家級非遺項目的興化木船的制造工藝內涵。雙遺聯手，形成了從木船制造到會船表演的一體化展示，但是溱潼鎮民間文化藝術與鄉村旅游經濟的互動發展還處在探索階段，沒有形成科學的發展體系，并不能稱得上是真正的民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展，它還存在以下四個方面的不足。

4.1 管理體制不健全

民間文化藝術歷經了一代又一代的傳承與演化，具有非常鮮明的地域特征與鄉土屬性。現階段，溱潼會船的工作人員大多是沒有經過系統、專業的培訓的當地村民，旅游專業技能與服務意識的缺乏，導致溱潼會船的宰客現象屢禁不止。

此外，雖然近年來泰州政府陸續出臺了《泰州市文化名城建設行動計劃》《泰州市旅游發展三年計劃》《泰州市文化名城建設“十三五”規劃》等文件，對民間文化藝術與鄉村旅游產業的互動發展作出了一定的規劃與選擇，但整體的管理體制并不健全，缺乏對實施過程中的監管整改以及對長期目標的統籌規劃，短期性質強，一定程度上阻礙了民間文化藝術與鄉村旅游產業的深度融合，不利于鄉村旅游經濟的發展。

4.2 特色優勢挖掘不足

盡管溱潼鎮鄉村旅游的發展得到了一定的支持與推廣，但當地政府依舊缺乏對鄉村旅游系統的全面認識，不能有效地將溱潼會船這一區域民間文化藝術與當地的農業、自然景觀等結合起來，不能充分發揮鄉村旅游的優勢，大大降低了其對游客的吸引力。

溱潼鎮在每年4月舉辦會船節，此時是當地旅游的旺季，前來旅游的游客可以感受到當地獨有的民間文化藝術與風土人情，切身體會到溱潼鎮鄉村旅游的獨特魅力，但其他時間段，游客感受不到這種文化藝術，只能欣賞大同小異的鄉村景觀與農作物[5]。深入體驗型旅游向單一觀光型旅游的轉換讓溱潼鎮缺乏在同類鄉村旅游產品中的獨特競爭力，不利于溱潼鎮鄉村旅游經濟在全年中的持續與穩定發展。

4.3 基礎設施不完善

當地政府在對溱潼鎮進行旅游開發時最大限度地將溱潼鎮的原始生態環境與傳統民間活動保留了下來，這一舉措雖然能夠使旅游者感受到最原汁原味的鄉土風情，便于民間文化藝術及鄉村旅游的原景呈現，但這也反映了周邊相關基礎設施的不到位。景區介紹不全面，景區周邊停車場相對較簡陋且車位不足，商業街缺乏當地特色店鋪，公共廁所數量及位置安排不合理，鎮內休閑場所分散等問題，拉低了溱潼鎮鄉村旅游的檔次與品質，極易造成旅游者滿意程度的下降，不利于帶動餐飲、特產等相關產業經濟的發展。

4.4 宣傳推廣不到位

溱潼鎮擁有獨特的民間文化藝術與鄉村風情景觀，理應是泰州現有旅游資源中最能吸引游客的存在，但是這樣一個具有鮮明泰州特色的旅游項目的知名度卻并不高，其根本原因是缺乏有針對性的宣傳推廣。

“夜游鳳城河”“泰州太美，順風順水”一直是泰州旅游宣傳的重點所在，它主要圍繞鳳城河打造泰州旅游項目路線和宣傳廣告語，對自身的宣傳推廣還停留在初級階段，創意不足，運作形式老套，對民間文化藝術的宣傳不夠到位，這就造成了溱潼會船知名度不高，因而游客在選擇旅游項目時往往會忽略溱潼鎮的鄉村旅游，轉而選擇傳統的、知名度高的鳳城河旅游項目，這對溱潼鎮鄉村旅游經濟的發展大為不利。

5 有效促進溱潼鎮民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展的措施

5.1 做好頂層設計

在溱潼鎮民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展的過程可以看出，盡快建立健全相應的管理機制十分重要。有了一定的管理制度，才能使溱潼鎮的民間文化藝術得到有效的傳承與發展，才能規范村民與當地旅游業的行為，避免出現因片面追求旅游經濟效益而影響當地旅游經濟健康穩定發展的不利事件。

政府在促進當地民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展過程中起著統領作用，因此，政府要轉變發展思路，針對溱潼會船這一民間文化藝術制定相應的整體發展規劃，充分發揮政府對鄉村旅游經濟發展的統籌協調作用，依據市場需求做好頂層設計，構筑合理的民間文化藝術開發與鄉村旅游發展布局，建立健全民間文化藝術與鄉村旅游經濟發展的協同聯動機制[6]。

5.2 打造旅游產業特色品牌

溱潼會船是溱潼鎮發展鄉村旅游的閃光點與突出優勢，必須將其發揚光大。傳統的溱潼會船只在每年4月舉行，政府可以對現有資源進行整合梳理，分析供給側與消費端的需求，借鑒“宋城千古情”系列演出安排日?；匿阡鼤硌荩浞职l揮出地方特色，讓溱潼會船以及民間文化藝術成為溱潼鎮鄉村旅游的核心要素。同時，還可以在原有的4月會船節時期舉辦大型國際會船節活動，邀請全國各地乃至國外的船隊參與會船儀式，為溱潼鎮注入新的活力和無可超越的競爭力，進而為鄉村旅游經濟的高質量發展提供推動力與強硬保障。

5.3 完善配套設施

在推動溱潼鎮民間文化藝術與鄉村旅游經濟互動發展的過程中，要注意完善相關的基礎設施，例如，適當擴大旅游景區的停車場，確保游客能夠簡單、安全地停放車輛;建立游客服務中心，為游客帶來最佳的旅游感受;結合當地的特色飲食與物產在景區附近開設具有地方特色的商業街，為旅游者提供一站式鄉村旅游消費場所等[7]。

配套基礎設施的完善是溱潼鎮鄉村旅游經濟得以持續發展的重要保證，但是在改善基礎設施時切記不能破壞當地的原生態環境，以防民間文化藝術失去表現與傳承的場所。

5.4 構建多元化宣傳渠道

推動溱潼鎮鄉村旅游發展的最有效方式就是提高溱潼會船的知名度。首先，要加強對溱潼會船的歷史、特色等內容的宣傳;其次，政府相關部門可以組織各式各樣的民間文化藝術旅游節以及相應產品的促銷推廣活動，并拍攝紀錄片、旅游宣傳片等進行宣傳;最后，可以加強與周邊優秀旅游城市間的互利合作，聯手打造沉浸式的民間文化藝術體驗旅游項目與特色鄉村風情體驗式旅游項目，共享資源與基礎設施，聯合提高市場競爭力，分渠道、受眾、時段進行宣傳營銷，擴大溱潼會船在國內外的知名度與影響力，推動溱潼鎮鄉村旅游經濟進一步發展壯大[8]。

此外，在發揮傳統媒體公信力與傳播力的同時，還可以借助微博、微信、抖音等APP，對溱潼會船進行直播式的報道與宣傳，實現全方位、全輻射的滲透式宣傳，有效增強溱潼鎮鄉村旅游項目的吸引力。

6 結語

鄉村旅游經濟的發展需要重視民間文化藝術，民間文化藝術的內在經濟屬性是實現鄉村經濟轉型發展的一項重要內在推動力，民間文化藝術與鄉村旅游的相輔相成與共同發展不僅對調整、優化鄉村旅游結構有所幫助，而且對實現鄉村旅游經濟的平穩增長大有裨益。發展鄉村旅游經濟是加快推進農業農村現代化、全面實現鄉村振興工作中不可多得的助力。溱潼會船與鄉村旅游的協調統一將充分凸顯溱潼鎮的地域特色，為溱潼鎮旅游經濟的高質量發展譜寫新的篇章。

參考文獻：

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[7] 方玉琦，董彬.泰州市溱潼鎮鄉村旅游深度發展探析[J].綠色科技，2020（13）：203-204.

[8] 董磊.論泰州民俗文化旅游的發展[J].泰州職業技術學院學報，2013，13（05）：12-14.

作者簡介：曹歆瑤（2000—），女，江蘇泰州人，本科在讀，研究方向：工商管理。