地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析

焦澳 譚玲麗 張俊杰 袁舟 徐敬

[摘 要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的大背景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”以時(shí)尚達(dá)人為形象代表，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，流量變現(xiàn)，所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益尤為明顯;與此同時(shí)，受2019年年末暴發(fā)的新冠肺炎疫情影響，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”成為新時(shí)期特殊價(jià)值的重新體現(xiàn)，在穩(wěn)就業(yè)、保民生的社會(huì)需求下一躍而起。因此，文章將以分析“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)效益及其優(yōu)劣為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步分析兩者的潛在聯(lián)系，研究?jī)烧呦嘟Y(jié)合的合理性與持續(xù)發(fā)展的可能性，同時(shí)提出了相應(yīng)的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的未來發(fā)展意見。文章希望為即將步入此行業(yè)者提供新的參考思路。

[關(guān)鍵詞]地?cái)偨?jīng)濟(jì);網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);潛在聯(lián)系;未來發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.057

1 地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

李克強(qiáng)總理近期曾多次就“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”發(fā)聲，“兩會(huì)”結(jié)束后國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和‘高大上一樣，是中國(guó)的生機(jī)。”一夜之間，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”成為大家關(guān)注討論的熱題。多地把“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”當(dāng)成穩(wěn)就業(yè)、保民生的一項(xiàng)舉措，紛紛推出鼓勵(lì)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的措施[1]。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是新時(shí)期特殊價(jià)值的重新體現(xiàn)。地?cái)偨?jīng)濟(jì)早已成為支撐地方經(jīng)濟(jì)和市民生活的重要一環(huán)，在發(fā)揮促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、繁榮市場(chǎng)等巨大潛能的同時(shí)，也體現(xiàn)出政府管理模式變“堵”為“疏”的新思路[2]。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為近幾年的新生事物，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的背景下井噴式增長(zhǎng)，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，特別是在2020年上半年疫情最為緊張的時(shí)候，為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)生命力做出了重要貢獻(xiàn);借助分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，在一定程度上打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的局限，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷單一的線上線下模式。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顧客是“粉絲”，商家是“網(wǎng)紅”與代言人;商家能夠抓住粉絲需求，進(jìn)行精確的定位營(yíng)銷推廣以達(dá)到良好的商品推廣效果。

2 地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

2.1 正向引導(dǎo)性

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”能夠針對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)起到正向的刺激以及引導(dǎo)作用：6月3日，“五菱汽車”港股股價(jià)盤中一度暴漲126.13%，原來該企業(yè)產(chǎn)品“榮光翼”可以開啟售貨車模式，具有商業(yè)活動(dòng)功能，可多角度展示貨品，機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、占地小，堪稱地?cái)偂罢?guī)軍”;無獨(dú)有偶，“西安飲食”小商品城等地?cái)偨?jīng)濟(jì)概念股也都在資本市場(chǎng)上有不俗的表現(xiàn)[3]，并且在處理庫存方面也有著不俗的表現(xiàn)。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”通過直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展與催生新消費(fèi)場(chǎng)景，使得消費(fèi)場(chǎng)景更加多元，全渠道全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)為大勢(shì)所趨。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，正重塑消費(fèi)者購物場(chǎng)景，推進(jìn)其多元化變革，尤其在“90后”“00后”等年青一代群體中更為明顯。如淘寶直播披露其2019年日均觀看用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過150%，每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)的用戶同比增長(zhǎng)40%，用戶進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%（2018年），轉(zhuǎn)化效率高于傳統(tǒng)電商模式。近年來，多個(gè)電商平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)紛紛加大投入，搶占直播電商成長(zhǎng)紅利[4]。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)也在不斷更新完善，MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅孵化、發(fā)展到成熟過程中帶來的助力作用也日益顯現(xiàn)[5]。

2.2 負(fù)面影響性

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”主要是對(duì)交通以及市政管理存在一定的影響;“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”則是在宣傳過程中可能傳播了一些低俗不雅和消極偏激的內(nèi)容和觀點(diǎn)，不利于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)秩序，營(yíng)造積極向上、綠色健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。即使紅極一時(shí)，也會(huì)很快被主流價(jià)值觀踢出“名利場(chǎng)”。兩者同樣都在產(chǎn)品的質(zhì)量安全上存在假冒偽劣、粗制濫造、質(zhì)量良莠不齊、盜版侵權(quán)等問題，甚至是“三無”產(chǎn)品，極大地?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益。

3 地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的區(qū)別及聯(lián)系

3.1 兩者區(qū)別

地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可謂一個(gè)是“人間煙火氣”，一個(gè)是“高大上”的存在，從直觀層面來看，兩者就有著較大的區(qū)別。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的創(chuàng)業(yè)門檻低，主要依靠高流量的市場(chǎng)人流量，資金套現(xiàn)較為容易，同時(shí)也能夠在很短的時(shí)間里收回成本;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則相反。因此呈現(xiàn)的狀態(tài)是：在大型的鬧市一位攤主平均月營(yíng)業(yè)額能夠在一兩萬元以上，收入相對(duì)可觀;而一位具有頂級(jí)流量的網(wǎng)紅，以李佳琦、薇婭等直播帶貨的頂級(jí)人物為例，李佳琦創(chuàng)造出五個(gè)半小時(shí)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了353萬元，薇婭直播兩小時(shí)，引導(dǎo)銷售2.67億元的商品。在商品營(yíng)業(yè)額與所具有的社會(huì)影響上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)于地?cái)偨?jīng)濟(jì)來說，即一個(gè)讓極少數(shù)人創(chuàng)造奇跡，另一個(gè)能夠讓大多數(shù)人解決溫飽。

3.2 兩者聯(lián)系

作為2020年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩大風(fēng)口，地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然一個(gè)是“人間煙火氣”，一個(gè)是“高大上”的存在，但是通過比較分析，兩者的內(nèi)在聯(lián)系很強(qiáng)，可以說地?cái)偨?jīng)濟(jì)是線下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是線上的地?cái)偨?jīng)濟(jì)。

在宣傳售賣以及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)方面，地?cái)倲傊骱途€上網(wǎng)紅，一個(gè)與消費(fèi)者面對(duì)面交流，一個(gè)與消費(fèi)者只一屏之隔，但兩者都賣力而細(xì)致地給消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的眼球和購買欲望。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”主要存在區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)商家，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”則是存在商品類別的競(jìng)爭(zhēng)商家。兩者在市場(chǎng)上存在同等的競(jìng)爭(zhēng)劣汰。

4 地?cái)偨?jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展

4.1 發(fā)展方向探究

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”熱度暴漲，各行各業(yè)的群眾都開始出攤，但同時(shí)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)由于受到地域和制度的限制，商品面向的受眾范圍較小，不能享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的客戶流量，單個(gè)商販的發(fā)展規(guī)模小，且不易擴(kuò)大，對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮造成了較大阻礙：因地制宜，劃分區(qū)域，合理布局，緩解對(duì)城市交通的影響則是地?cái)偫习鍛?yīng)該著重考慮的問題。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為近年來快速崛起的一種新興商業(yè)模式，具有社交互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體、高效轉(zhuǎn)化等特點(diǎn)，并對(duì)流量、營(yíng)銷、渠道等領(lǐng)域都帶來了深遠(yuǎn)變革，在未來將成長(zhǎng)為中國(guó)非常重要的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的馬太效應(yīng)均越發(fā)明顯，頭部網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)更加明顯。受益于平臺(tái)分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢(shì)也更明顯：如平臺(tái)分發(fā)規(guī)則上，對(duì)于過去能產(chǎn)出爆款內(nèi)容的網(wǎng)紅，多數(shù)平臺(tái)會(huì)給予一定的流量?jī)A斜，同時(shí)龐大的粉絲基礎(chǔ)也讓頭部網(wǎng)紅的內(nèi)容自產(chǎn)出起便受到較高關(guān)注;團(tuán)隊(duì)專業(yè)度上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨著玩法不斷升級(jí)，對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力等要求不斷提高，頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)通常更專業(yè)，更能吸引優(yōu)秀的人才，其優(yōu)勢(shì)亦有望不斷增強(qiáng)[4]。

4.2 發(fā)展意見

第一，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)+短視頻平臺(tái)+社交軟件+智能管理”。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”要實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，吸引地?cái)偫习迦腭v平臺(tái)，吸引消費(fèi)者訪問平臺(tái)，再通過全方面的服務(wù)保障和管理，讓經(jīng)營(yíng)者安心入駐，讓消費(fèi)者安心消費(fèi)，讓城市管理部門便捷管理。區(qū)別于傳統(tǒng)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)營(yíng)銷方式，與各類抖音、快手、虎牙、小紅書等短視頻和直播平臺(tái)相結(jié)合，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)地?cái)偨?jīng)濟(jì)數(shù)字化和智能化，通過短視頻平臺(tái)打造網(wǎng)紅點(diǎn)，提高個(gè)人魅力，在線上平臺(tái)增強(qiáng)曝光度和知名度，形成地?cái)偩W(wǎng)紅的個(gè)人IP，吸引線上粉絲消費(fèi)，甚至線上粉絲到線下攤位打卡，實(shí)現(xiàn)直播線上交易加線下攤位直接交易同時(shí)進(jìn)行，創(chuàng)造地?cái)偨?jīng)濟(jì)線上線下的雙收益。通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析，簡(jiǎn)化地?cái)偵暾?qǐng)流程、智能化申請(qǐng)攤位和智能化后臺(tái)管理，政府部門提供扶持入口同時(shí)加強(qiáng)管理，商戶可向夜市、白市管理部門申請(qǐng)，在明確時(shí)間、地點(diǎn)范圍后，由城管、食品安全部門、消防等部門評(píng)估，符合要求的才可以擺攤。通過簡(jiǎn)化地?cái)偭鞒蹋W(wǎng)上智能申報(bào)及處理，能夠提升地?cái)偣芾淼男省＝柚鷱?qiáng)大的數(shù)據(jù)分析、圖像采集分析、人臉識(shí)別等，能夠監(jiān)管每一個(gè)商戶的經(jīng)營(yíng)行為和服務(wù)動(dòng)態(tài)，提供抓拍、預(yù)警、預(yù)測(cè)等信息，大數(shù)據(jù)分析，助力商戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)化，高質(zhì)量扶持地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第二，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+行業(yè)管理+網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管”。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌定位，“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)應(yīng)該引入企業(yè)化管理機(jī)制，雇用專業(yè)營(yíng)運(yùn)人才，提升供應(yīng)鏈管理水平，從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也應(yīng)發(fā)布自律公約，要求每一位主播都要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并受到直播視頻保存時(shí)限等條件約束，在一定程度上加強(qiáng)了行業(yè)自律。國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能夠在一個(gè)健康清潔的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展，國(guó)家也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和統(tǒng)一化的發(fā)展，形成良性發(fā)展模式，并從技術(shù)內(nèi)外采取措施進(jìn)行相應(yīng)整改，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

5 結(jié)語

綜上所述，幾乎任何的經(jīng)濟(jì)模式都會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，這是社會(huì)發(fā)展與技術(shù)融合的必然規(guī)律。因此，在不遠(yuǎn)的將來，地?cái)偨?jīng)濟(jì)將會(huì)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)線下端的開始。例如，之前因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，三亞出現(xiàn)沙灘滿員現(xiàn)象，而地?cái)偨?jīng)濟(jì)襯托各種美景、技術(shù)等現(xiàn)象在網(wǎng)上廣為傳播，所以線下實(shí)體和地?cái)偨?jīng)濟(jì)將會(huì)是一個(gè)網(wǎng)紅爆發(fā)窗口的預(yù)期和潛力。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”消除了貨幣泡沫化。如果說“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的“直播帶貨”是讓產(chǎn)品活了起來，那么“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”將是發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品的一個(gè)新渠道。

“地?cái)偸蔷€下的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅是線上的地?cái)偂保瑑烧呓?jīng)濟(jì)形式應(yīng)該互相結(jié)合優(yōu)勢(shì)，削減劣勢(shì)，擴(kuò)大自身經(jīng)濟(jì)形式的積極效應(yīng)，緩解其所帶來的消極影響，彌補(bǔ)自身的缺陷和不足。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，兩者合二為一所產(chǎn)生的新型銷售模式必將會(huì)引爆一輪新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)。如此將會(huì)有更多的人群被“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所波及;只有在能夠保證兩者產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)的同時(shí)還能逐步規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈，提高用戶信任感與滿意度，才能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的大背景下讓更多的人因此獲益，也才能讓全民經(jīng)濟(jì)水平得到進(jìn)一步的提升。

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