常州梳篦發展問題及策略分析

祖偉同 康欽君 李青青

摘要：傳統民族手工藝品是中華民族優秀傳統文化藝術傳承的寶貴財富，常州的梳篦藝術是中國非物質文化遺產中傳統民族手工藝品的典型代表。常州梳篦是常州非物質文化遺產傳統手工藝品的一個典型例子。然而在時代的創新發展與生活方式的不斷改善下，在當代人們藝術觀念的不斷變化和中國現代藝術產業的雙重沖擊下，中國傳統工藝美術日益衰落，民間傳統工藝美術的健康生存和發展面臨巨大的挑戰。本文以非物質文化遺產常州梳篦為例，從其發展現狀與問題、傳統手工藝、傳統品牌創新設計方法等方面，深入研究中國傳統手工藝品在新時期產品設計中存在的問題與對策。在當今文化創新的背景下，傳統手工藝的傳承和適應當今市場仍然任重而道遠。

關鍵詞：梳篦;傳統手工藝;繼承發展;創新設計

中圖分類號：TS939 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-00-02

1 常州梳篦的發展現狀及問題

“揚州胭脂蘇州花，常州梳篦第一家”，作為常州第一梳，梳篦在常州已經使用了1500多年了。梳篦是中國古代八大發飾之一。通常用來梳頭發。梳篦，俗稱梳子，是用竹子篦箕做的。梳齒緊湊而富有彈性，主要用于除去頭發上的污垢，驅趕跳蚤、虱子等寄生蟲。常州梳是中國傳統手工藝的獨特之作，其歷史可追溯至晉代（公元265—420年）[1]。歷史上，常州是全國著名的梳篦生產商。如今，來自不同國家、民族與地區的優質商品不斷走進消費者的眼中，這種文化和技術的融合與交流為“地球村”的發展作出了一定的貢獻。但是現在許多文化正在消失，喪失民族色彩，因此出現了復古風格、中國風格等設計手法。從奧運會的中國運動服裝、徽章服裝設計到中國女性的中國婚紗設計，都可以深切地感受到傳統現代藝術給中國現代社會精神帶來的文化魅力[2]。

1.1 梳篦市場處于立錐之地

隨著科學信息技術、相關產業創新技術的穩步發展和工業機械化應用水平的不斷提高，以手工為主的傳統手工藝受到了強烈沖擊，部分傳統手工藝已經丟失或被取代、機械化生產已經取代了傳統的手工藝生產[3]，目前，常州的梳篦企業從興盛走向衰落。它們大多是小企業，在內部管理、產品開發和營銷等方面存在許多問題。創新是企業發展的重要精神。面對當今復雜的市場環境，不僅需要創新發展的生產者，也要梳理其他行業[4]。通過創新，企業可以使手工藝品更加科技化，更符合人們的需要，從而在當今激烈的市場競爭中占據一定的生存空間。傳統的梳篦制造方式，勞動強度大、勞動成本高，現在已經不適用于大多數普通家庭。常州梳篦作為一個傳統的手工業，繼承了幾代人的傳統，雖然有較為系統的管理模式和商業運作手段，但隨著市場需求的不穩定，生產成本不斷增加，其市場需求也在不斷減少[5]。

1.2 梳篦文化被邊緣覆蓋

每個傳統手工藝都有自己獨特的表現形式和媒介，在此基礎上，常州梳篦文化成為擁有屬性的工藝品，并不斷繼承和發展，其核心技術在于開齒、齊齒和齒根技術?，F在市場上的梳篦多種多樣，其設計只是模仿皮毛，缺乏內涵，千篇一律，缺乏藝術欣賞價值和地域特色[6]。由于市場經濟的發展，生產線已經取代了傳統的手工業，成為市場經濟的主導部分[7]。無論是傳統手工藝還是機械化生產，都需要不斷改進，使其風格更加符合現代消費者的心理和審美偏好，將技術與現代科技盡可能地結合起來，提高產品的質量和審美價值，從而使手工藝品更能滿足人們的需求[8]。

1.3 梳篦藝人青黃不接

現在的梳篦工匠無法與常州梳篦內涵相呼應，再加上制造工藝的復雜性以及銷量的下降，在傳統梳篦工藝品牌的包裝設計上，企業必須將傳統文化實用價值與社會經濟實用價值融合，對傳統手工藝品包裝設計的細節處理到包裝產品設計的整體風格，更加注重充分體現整個企業的文化特色，創造新的社會經濟性和附加值。企業要形成一種統一的品牌風格[9]，這一點上“穿月”品牌就是個成功的例子，篦箕巷里的穿月樓是百年老店，在常州無人不知、無人不曉。穿月是一家自主研發原創設計銷售梳篦的制造型企業，也是常州對外交流重點單位[10]。穿月常州梳篦藝術博物館是常州地標級古建筑，在常州人眼中，穿月不僅是一家梳篦企業，更是在常州旅游必到的一個景點，其產品也是走親訪友、商務饋贈必選的文化名片[11]。

2 常州梳篦創新發展的策略

2.1 人才培養：以工匠精神培育梳篦匠人

在當今社會，隨著人們審美品位的不斷提高，從事梳篦生產的工匠們通過不斷學習與探索，正在逐漸完善和創造獨有的制作技藝[12]。這樣的工匠精神在現代后繼無人，現在缺少的是可以真正把常州梳篦手工藝傳承下來的年輕一代，因此，應培養具有潛質且對其有興趣的青年，學習傳統手工藝，真正做到以工匠精神培育梳篦匠人[13]。

2.2 創新設計：以時代審美重塑現代梳篦

工藝美術大師韓美林曾經說過：“傳統是一個又一個創新的接力賽。”任何一種文化的創新，都是傳統文化和現代發展的碰撞，都是吐故納新、求同存異、自我突破的結果[14]。因此要引進現代設計思維，應挖掘常州梳篦的文化內涵，打造具有地方特色的產品，引進對中國傳統民族文化以及對現代流行和商業現代化的商業生活環境都有深入研究的專業設計制作人員，才能真正使中國傳統手工藝品既與中國傳統一脈相承，又更加符合時代潮流，贏得更多中國消費者的青睞[15]。要真正確保非物質文化遺產的獨有生命力，就要加強保護和充分激發自主創新能力。

2.3 觀念導引：以社會媒介傳播梳篦文化

在當前經濟穩步發展的形勢下，社會媒介在很大程度上決定著經濟社會的持續發展，人們利用各種媒體傳遞信息，促進經濟和社會的可持續發展，信息社會的可持續發展直接促進了信息技術的進步和信息媒體的發展[16]。對于當代人來說，傳達信息成為一種基本需求，并且現代傳媒具有傳達主觀思想、準確定位受眾、娛樂化、營造輿論氛圍等方面的作用。社會媒介不僅能有效地引導輿論，協調整個社會，傳播官方價值觀，而且在手機、網絡等日益普及的情況下，網絡、視頻等傳播方式已逐漸發展成為中國人及時獲取最新信息、開展各種休閑教育和娛樂的重要途徑[17]。要傳播梳篦文化，可以從廣告方面著手。比如可以制作很多不同內容、具有特點的小短片，配上簡短的介紹，分時間插播在其他廣告里。還可以通過學校學習研究實踐活動傳播文化，比如早在2018年，常州大學共青團新媒體中心就開展“非物質文化遺產梳篦”研究實踐活動，通過運用新媒體等媒介宣傳梳篦古法制作工藝[18]。通過社會媒介做得非常成功的案例是“故宮文創”，故宮博物院官網作為最初也是最大的官方傳播渠道，是“故宮學”的發展平臺，它全方位展示故宮，包含導覽、展覽、教育、探索、學術、文創等欄目。如2015年9月1日開館的故宮博物院兒童文化藝術創意產品體驗館，位于北京神武門內東側，成為故宮文創品牌的一張重要的網絡實體品牌名片，同時在其開設的幼兒微信商城，兒童用品體驗購物館，進行相關品牌宣傳輸出[19]，成了故宮博物院互聯網IP和文創品牌宣傳的重要突破口。因此，也可以用這種方法來宣傳常州梳篦文化[20]。

2.4 政策支持：以政策法規保障梳篦產業

所有的保護工作都需要專業的技術人員。要吸引專業人才，就要不斷加強對傳統藝術的宣傳和保護[21]。在國家社會力量的支持下，現在已經充分認識到了保護非物質文化遺產的重要性，應利用一定的保護措施加強對傳統手工藝的保護。對于從業人員而言，專業人員的支持和保護是最好的。在2019年11月，常州梳篦廠有限公司被正式授予“梳篦”這一項目宣傳保護技術單位名稱資格[22]。擁有世界非物質文化遺產榮譽稱號，可以得到國家的支持，擴大影響力。另外，政府有關部門可以得到國家的大力支持，為中國傳統文化的繼承和發展提供有力的支持，且政府有關部門可以通過增加資金投入等多種手段，積極創造各種有利條件，改善傳統文化傳承人的工作環境，從源頭上保留傳統文化的根基[23]。

3 結語

在新產品開發、產品營銷理念、售后服務等方面進行創新具有重要的意義。對于整個梳篦行業來說，隨著行業的不斷探索創新和努力，品牌“短腿”已成為一個新的亮點。漸漸把小范圍的知名品牌發展成世界級的知名品牌，將常州梳篦產業發展成為地方實體經濟發展優勢產業，將是一個重要的戰略目標。本文對幾個重要方面進行了分析，以常州梳篦為例，希望通過對這一傳統非物質文化遺產的分析，折射出所有即將失傳的非物質文化遺產面臨的問題現狀，起到拋磚引玉的作用，將嚴峻的形勢擺在明處，這些問題不是僅憑設計師、品牌師甚至商家、國家就能解決的，需要全社會以及每個人的關注和支持。

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作者簡介：祖偉同（2000—），男，江蘇宿遷人，本科在讀，研究方向：環境設計。

康欽君（2000—），女，江蘇溧陽人，本科在讀，研究方向：環境設計。

李青青（1990—），女，湖北武漢人，博士，講師，系本文指導老師，研究方向：設計理論。