男士化妝品市場成新興藍海

今年“五一”假期，男士彩妝相關產品銷量大幅增加。淘寶特價版數據顯示，5月1日至3日，在縣域消費者最愛購買的商品里，男士彩妝購買同比增長1692.6%。

過去，女性消費者一直是彩妝產品的主要購買力。隨著男性對外形的要求提高，男性消費者的購買潛力逐步釋放。

艾媒咨詢發布“2020年‘雙11中國男性化妝品消費情況”數據顯示，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯，達到30%左右。“00后”男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產品的增速是女性的4倍。

從產品類別來看，阿里巴巴數據顯示，彩妝產品中，粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。

相關數據顯示，中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規模約167億元，預計此后年均增長6%至8%，到2023年將突破200億元。中國男性顏值經濟正在迅猛發展，隨著男性化妝護膚意識增強，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興藍海。

（摘自《人民日報·海外版》5.18）