山西博物院數字文化創意產品設計研究

林淑儀 潘光洋 郗彩蓮

【摘要】隨著生活質量的提高，人們越來越追求精神文化生活。與此同時，全球創意經濟高速增長，這極大的促進了我國文化創意產業的發展，我國文創產品的發展也隨之騰飛。當今數字技術蓬勃發展，在多個產業中發揮著重大作用，數字技術與文化的交融更是為文化的展示宣傳提供了新方式。探究如何將數字技術與山西博物院文化更好地結合，對宣傳山西文化有著重大意義，本文也將通過一些將技術與文化結合的設計實踐，為山西博物院提供數字文創設計新思路。

【關鍵詞】數字文創；山西博物院；地域特色；

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）08-191-03

【本文著錄格式】林淑儀，潘光洋，郗彩蓮.山西博物院數字文化創意產品設計研究[J].中國民族博覽，2021，04（08）：191-193.

基金項目：廣東培正學院2020—2021學年學生科研項目：數字媒體技術在山西博物院文創設計中的應用研究，（項目編號：pzxk2021c036）；廣東培正學院2020年創新創業訓練計劃項目：“一帶一路”背景下的山西博物院文化創意產品的設計（項目編號：2021009）。

引言

“地上文物看山西”，山西是中華文明的發祥地之一，保存著較為完整的歷史，其博物院擁有的和璧隋珠不計其數。山西博物院有文物藏品50余萬件，擁有濃厚的歷史文化底蘊，但其文創產品在市場上卻并未興起波瀾，往往淹沒在眾多文創產品的浪潮中，這不禁引起我們思考，山西博物院文創開發存在哪些問題。

一、國內外博物館文化創意產品開發現狀

（一）國內博物館文創產品開發現狀

我國博物館文創產業起步較晚，但發展前景可觀。國家大力支持博物館文創產業的發展，相繼發布了多項支持博物館文創產品開發的政策文件。政策的扶持使博物館文創產業蓬勃發展。

1.北京故宮博物院文創

北京故宮博物院的文創產品研發是國內博物館的標桿。北京故宮博物院在2016年研發的9170種文創產品創造了10億元營收。2017年，故宮文創產品營收達到15億元。截至2020年12月，北京故宮博物院研發的文創產品達13098種。故宮文創不局限于傳統實物形式，隨著數字技術的發展，故宮敏銳地將數字技術融入文創，皇帝表情包讓人忍俊不禁，《皇帝的一天》APP讓人民能夠很好的了解歷史，使用戶僅通過移動設備就能體驗故宮的文化。不僅如此，故宮文創在宣傳營銷上也很用心，這也是故宮文創成為家喻戶曉的文創品牌的重要因素。北京故宮博物院文創緊跟時代，打造新潮產品，并將技術與文化緊密結合，使越來越多的民眾關注故宮，喜歡故宮。

2.敦煌文創

故宮文創棋逢對手。敦煌研究院于2016年被設立為文化創意產品開發試點單位，僅一年發展時間，2017年的敦煌文創產品銷售額突破1700萬元。敦煌文創捉住了自身特有的地域文化風情，研發設計的文創種類涉及廣泛，還會根據季節的變化推出相應的文創衍生品，同時成功申請了超過百個商標及知識產權。近年來，敦煌元素不斷活躍在大眾視線內，研發具有敦煌地域特色文化元素的精制文創產品、打造綜藝節目、上新游戲皮膚、與大廠品牌聯名、尋找明星代言帶動流量等方式成功讓敦煌文創在群眾心中留下姓名。

（二）國外博物館文創產品開發現狀

國外博物館文創產品開發起步較早，在文創產品上的創造活力領先于國內，現已擁有豐富的經驗。近年來，一些海外知名博物館的文創產品相繼被引入中國市場，并受到大眾的喜愛。

大英博物館是世界首家國立公共博物館，館內收藏著800萬件囊括世界各地不同文化的藏品。大英博物館在開發文創產品時，會保留自身文化內涵，在此基礎上選取具有地域特色或文化認同度較高的文物進行系列創作，抓住消費者收集不同系列風格產品的欲望心理，以增加銷售量。2018年大英博物館入駐我國電商平臺，吸引了大批粉絲。

二、山西博物院文化創意產品的分析

（一）山西博物院文創產品現狀

目前我國博物館文創產業開發整體上呈東強西弱的態勢，山西作為中西部內陸省份，其博物院文創開發還處于萌芽階段。在邀請了123位學生進行的關于博物館文創的問卷調查中，調查結果顯示，僅8.13%的人聽聞過山西博物院文創，高達85.37%的人沒有了解過山西博物院。

（二）存在的問題

1.缺少地域性特色

博物館文創能夠展現當地的文化特征。山西博物院當前的文創產品種類單一，缺少多元化的形式來吸引觀眾，許多產品仍停留在博物館藏品元素直接復刻的成擺件、冰箱貼等老式形式，產品存在同質化現象。山西博物院對其本土文化內涵的挖掘不夠深入，對文化的認知度和普及度均不足[1]，導致其文創產品缺乏地域性特征。

2.宣傳及品牌效應不佳

打造博物院自身文化品牌是博物院弘揚自身文化與宣傳推廣自身文創產品的良策。山西博物院對自己的宣傳不到位，導致博物院的許多文化得不到廣泛關注。山西博物院文創缺乏品牌特點，文化元素單一或多次的直接使用，沒有注重再創新、再設計，產品間相互模仿，使山西博物院文創產品認知度低，難以吸引消費者。

3.缺乏與數字化結合

文創產品是文化創意產業的重要組成部分，目前，文創產品的形式和形態大多局限于傳統的實物產品，很少有突破性的形式出現。在互聯網與新媒體形式同樣極速發展的今天，山西博物院更是鮮少有將數字技術與文化兩者相結合的文創產品出現。當前，山西博物院文創產品與被數字技術滲透到方方面面的日常生活的關聯性不強。如果不更多地研發貼合時代潮流、具有創造性、迎合消費者需求的產品，將難以引起潛在消費者深入探究的興趣。

三、山西博物院數字化文化創意產品的創新設計策略

（一）將地域特色融入創意

博物館匯聚了當地文化的精華，山西博物院有館藏50余萬件，但并非每件藏品都適合用于文創設計的開發。山西歷史文化底蘊深厚，博物院文物多樣，只有深入挖掘其文化內涵，激發文化活力，發揮地域文化IP的感染力，打造具有地域性特色、滿足時代需求的IP，提高人們對山西文化的印象與認同，促進文創產品消費，才能有效傳播博物院文化價值。地域特色正是山西博物院文創區別于其他博物院文創的重大突破口。集中力量打造具有山西博物院地域特色的IP品牌，是山西博物院文創開發的首要任務。

（二）注重宣傳與視覺審美

人類是視覺動物，目光總會被美麗的事物吸引。根據市場定位，文創產品的主要受眾還是年輕人，年輕人正是很注重審美的群體。不僅是年輕人，隨著新媒體的高速發展，不斷有新的傳播形式出現，人們能通過各種形式獲取信息，如此，人們的消費觀念、消費心理正被潛移默化地影響著。迎合消費者心理，注重視覺上的宣傳與創意設計，提高認知度，才能打造出一個有知名度的文化品牌。在博物館文創產品宣傳營銷的過程中，要清楚的認識到，品牌對博物館具有重要價值，對提高市場競爭力有著重大作用。

（三）技術與文化的融合

現代技術蓬勃發展，數字媒體成為博物館宣傳自己、傳播文化的新媒介。數字技術為文創產品提供了新的表現形式，借助數字技術開發數字文創必然是未來文化創意產業的熱潮。數字技術與文化的結合可以增強文創產品的感染力與表現力，文化為技術補充有溫度的內容，技術為文創產品開發提供了新思路。利用數字技術宣傳、普及文化，能更好的推動文創產業的發展。將文化與技術結合，促進雙向深度融合。數字技術與文化藝術如何融合使文化展示效果最佳是我們應該不斷探索和研究的重要方向。大力推進數字技術在文化創意產業的廣泛運用，研究文創與移動媒體與數字化技術的融合，例如通過UI主題、網頁、表情包等形式，使文創產品的宣傳展示可以跨越時間、空間與場景的限制。山西缺乏兼具數字技術與藝術素養的文創開發全才，應建立一套人才培養和技術創意認證制度，完善人才管理機制，吸引更多人才投身到山西文創產業。

四、山西博物院數字化文化創意產品的設計實踐

（一）UI手機主題

隨著移動互聯網的高速發展，UI手機主題設計將越來越得到廣泛應用。在數字文創的開發上，UI設計也將成為山西博物院取得競爭優勢的重要砝碼。圖標是手機主題界面中非常重要的視覺元素[2]。中國的許多傳統圖案皆含有豐富的象征意義，能使人聯系到某些事物，也可以用來抒發情感或寄托愿景。傳統的圖案元素具有獨特的東方文化魅力與精神內涵，蘊含了古人思想智慧的結晶[3]。在進行山西博物院數字文創UI手機主題設計時，要先了解山西傳統圖案的象征意義，對其進行加工或簡化等設計，突出象征性，創造出具有地域特色的數字文創。

（二）卡通形象（表情包）

數字媒體在日常生活中的應用讓人們對數字文創有了更多個性化的需求。表情包正是當下人們展現個性化的其中一種方式。在山西博物院數字文創表情包的形象設計中，設計師需要在運用山西文化特色元素的基礎上，加入時下的設計元素，把握人們的審美，結合當下的流行詞匯。如圖1中對山西陳醋進行的形象設計，結合“吃醋”這類流行語，拉近受眾與山西博物院的距離，打破人們心中對山西博物院莊嚴的固有印象，如此才能設計出讓受眾滿意的產品。

（三）博物院網頁

各個博物館都有自己的官網，但鮮少有博物館將插畫設計運用到自己的網頁中。插畫也是一種表現形式，圖形就是它的語言。相比僅通過文字語言向大眾傳遞文化信息，對圖形進行提取、加工再設計的插畫藝術有一項特殊功能，就是更容易引起情感共鳴。文創產品若能夠直擊受眾群體的心靈，與消費者產生心靈、情感的共鳴，便可以使得核心文化信息得到有效傳遞[4]。圖2是結合插畫藝術為山西博物院設計的網頁界面，通過對山西博物院的館藏元素以及一些具有山西地域特色的元素進行提煉設計，利用視覺圖形傳達信息，使大眾對其文化信息與文創產品有更為深刻的印象。

（四）文創衍生品

文創衍生品是對文化進行創意設計，再將其與合適的載體結合形成的產品。極大部分消費者在購買文創衍生品時，會考慮產品的實用性、價格、造型等因素，目前市面上的許多文創產品普遍存在使用價值一般，但價格虛高，以致于鮮少有消費者買單的處境。因此，山西博物院在設計文創衍生品時要注重提高產品的性價比，把握好消費者的需求與喜好。如圖3中人們生活中常用用品的設計，將具有山西博物院特色的符號結合時代潮流元素應用在設計里，時代元素可以是年下的流行色彩、流行風格等，這樣既保證了產品的實用性，也兼具了視覺造型的美觀，同時產品本身價值不大，價格也不會很高，物美價廉，容易吸引消費者的目光，從而進行購買。

五、結語

文化創意產業自誕生以來，就展示出對城市乃至國家發展的帶動作用，各國政府都重視扶持文化創意產業的發展。深入挖掘山西文化潛力，在數字化已成時代標簽的當代做山西博物院數字文創產品研究，從而帶動區域經濟發展，拓寬文化發展新思路。同時希望有更多的人才關注到山西文化，參與到山西博物院文化創意產業的發展中來，帶動山西數字文創產業發展，打造具有國際影響力的山西博物院文創品牌。

參考文獻：

[1]喬育博，周云香，閆小星.基于山西博物院的文創產品設計研究[J].美術教育研究，2020（15）：72-73.

[2]陳嘉俊，郗彩蓮.中國傳統節日文化在手機主題UI設計中的應用研究[J].藝術品鑒，2020（36）：69-70.

[3]劉怡姮，鐘蔚.數字文創設計方法探析——以故宮文創為例[J].今古文創，2020（44）：49-50.

[4]劉夢怡，孫琦.論插畫藝術在當代文創產品設計中的應用[J].大眾文藝，2019（16）：75-76.

作者簡介：林淑儀（2000-），女，廣東汕尾，本科在讀，研究方向為數字媒體技術；潘光洋（1984-），男，廣東廣州，講師，研究方向為數字媒體技術；郗彩蓮（1987-），女，廣東廣州，講師，研究方向為數字媒體藝術。