“天價”鐘薛高，智商稅太高

崔傳剛

崔傳剛

“不求最好，但求最貴。”這是馮小剛電影中一句出自精神病人之口的經典臺詞。本來是一句諷刺，卻被不少商家奉為“財富密碼”。現在就連很多日常消費品，也打起了收大眾消費者智商稅的主意。

鐘薛高就是一個典型例子。作為新晉的網紅雪糕品牌，這家公司極盡營銷之能事，硬是把普通雪糕賣成了奢侈品——66元一根。盡管不同階層的消費水平有差距，但我們還是要問一句：這66元花得值嗎？

要知道，鐘薛高最近接連曝出弄虛作假的新聞，它吹噓的特級紅提其實只是葡萄干，“只加牛乳不加水”也是虛假宣傳。在被質疑后，該公司還擺出一副“愛要不要”的做派，更是引發眾怒。

近年來，過度營銷已滲透到消費品各領域。先是出現了一些讓人們大排長隊的網紅飲品店，之后是把廉價玩具包裝成中彩票一樣的盲盒，現在就連吃個榴蓮也跟賭石一般，網上流行的開榴蓮視頻，每個榴蓮的價格都在百元以上。

這種現象非常值得警惕。在剛剛實現全面脫貧的今天，我們必須要問：營銷的尺度誰來把握？

適度營銷不是壞事，畢竟酒香也怕巷子深，好產品加上好宣傳，對企業和消費者都有利。但萬事都怕做過頭，更怕急功近利、舍本逐末，重營銷輕質量。

防竊聽手機、大師制作的茶葉、減肥代餐食品……這些產品的共同點就是選擇一個并非硬核科技的宣傳點，包裝出一個品牌，然后拼命打廣告或找網紅代言，進行“病毒式”營銷傳播，在短時間內獲得高銷量和高利潤。

很多靠營銷發家的公司，往往會患上營銷依賴癥，以為有營銷就有一切。但消費者只是暫時被絢麗的包裝吸引、被夸張的廣告誘惑，長期看重的還是產品質量。因此，不少網紅品牌在迅速走上巔峰后，就以更快的速度滑入了谷底。

中國消費市場廣闊，消費升級又在穩步推進，為企業發展提供了很好的土壤，也讓很多企業覺得有捷徑可走。另外，市場激勵機制也出現了一些扭曲。部分企業從一開始就沒想做長久，因為這樣賺錢太慢了，不如靠營銷來錢快。它們普遍用“燒錢”模式提升企業估值，然后通過上市套現走人。在這種模式下，企業不再是為用戶創造價值的載體，而是實現資本超額利潤的一個殼子。

鐘薛高是此類企業中的一個新案例，但不會是最后一個。消費者更應該擦亮眼睛、保持理性，拒絕過度營銷，把真正有價值、有實力、切實為消費者服務的企業留在我們身邊。

其實，好東西不見得貴，很多我們日常離不開的產品都是物美價廉的。而且往往是堅持走親民路線、生產平價商品的企業，活得更長久、更有競爭力。

消費者需要偉大的企業，而偉大的企業一般不會去制造概念，只制造忠實于消費者的產品。