盲盒，讓傳統文化活起來

楊維格

陜西歷史博物館推出的青銅小分隊盲盒。

三星堆遺址“上新”六座文化“祭祀坑”，出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹等重要文物500余件。一時間，“三星堆”“考古”成為全民關注的焦點，話題#三星堆遺址連拆6個盲盒#也在當時登上微博熱搜。

仔細一想，將“考古”比作拆盲盒著實恰如其分。在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛好者一樣，對隱藏在泥土中的物品充滿想象，“永遠不知道會開出什么”。而挖掘、清洗、整理的過程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。

于是，盲盒與文物就這樣被巧妙地聯系在了一起。

2020年疫情暴發以來，國內文旅產業遭遇重創，但文創產品的開發和創新卻如火如荼。而隨著Z世代逐漸成為消費主力，讀懂年輕人的喜好是把握財富密碼的重要一環。近年來，各家博物館紛紛致力于用年輕人喜歡的方式，重新賦予冰冷的文物更多煙火氣，重新演繹塵封在展柜中的歷史。

博物館文創盲盒，就是最典型的那個。

“感受到考古學家的快樂”

一塊黃白色的圓柱形泥土被迷你版“洛陽鏟”一點點鏟下去，“腰部”越來越細，顯露出青灰色的邊角痕跡。土塊越來越小，青灰色物體逐漸顯現出它朦朧的“面目”。終于，在被小刷子掃去浮土后，一個白玉舞人佩和一枚古錢幣呈現在眼前。這是網友“令小也”在微博上傳的一段開挖考古盲盒的視頻內容，她把長達40多分鐘的“挖掘”過程描述為一次“有點兒費力氣但開心”的體驗。

這位網友的“考古”成果白玉舞人佩，其原型是漢代玉佩的標準器，出土之后被河南博物院館藏。在三星堆盲盒走紅之前，這款河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒在網上已經引起了極大的關注。

河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒，目前整體銷量超過26萬件，銷售額達2100萬元。

根據豫博官方介紹，盲盒內的藏物設置成“傳說”“史詩”“傳承”三個等級——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進土中，等待買家自己動手用迷你版的洛陽鏟一點一點去挖掘藏在其中的驚喜。

“十二生肖獸首印章”“大將軍虎符”“武則天金簡”“杜嶺方鼎”等各種“寶物”都有可能從該款“考古盲盒”里被挖到。運氣實在差一點的，還可以收獲一抔來自洛陽北邙充滿千年古都文化氣息的土壤。

這款考古盲盒有多火爆？自2020年12月推出后，5天線上銷售額超50萬元，緊急補貨的600個盲盒也在35秒內被搶光。目前整體銷量超過26萬件，銷售額達2100萬元。值得一提的是，這還是在線下每人限購3個，線上需要預訂的情況下完成的銷售額。不僅如此，考古盲盒的大火也直接帶動了河南博物院其他文創產品的熱銷，讓其文創成交額屢創新高。

類似的考古盲盒還有秦始皇帝陵博物院的“兵馬俑考古盲盒”。這款盲盒同樣由塑封土塊、洛陽鏟、毛刷，以及揚名中外的縮小版兵馬俑組成。小小的一只拿在手上，仿佛能夠觸摸到厚重可親的歷史脈絡，領略到金戈鐵馬的大秦雄風。

山東大學文化產業研究院副院長邵明華早前在接受媒體采訪時表示，一方面，考古盲盒呈現的互動性沉浸式文化體驗非常重要;另一方面，近年來部分小說和影視劇也激發了大眾對考古的好奇心，“再疊加盲盒概念帶來的趣味性和神秘性，人們本身對考古盲盒這個新生‘物種就呈現出極高的期待值”。而簡化還原的挖掘過程，也讓大家足不出戶就能體驗到“發現歷史”的驚喜感、代入感和滿足感。

手握袖珍版“考古神器”洛陽鏟，小心翼翼地“勘探挖掘”，再用小毛刷拂去泥土，讓“失傳的寶物”面世……當一個文創產品擁有如此多“優點”，走紅是再正常不過了。

兵馬俑考古盲盒。

文化底蘊讓人上頭

豫博考古盲盒如此成功，其他博物館也沒閑著。

近幾年，故宮始終占據博物館文創的C位，在文創領域數次掀起熱潮，在盲盒的開發中，先后推出“貓祥瑞”與明清人物“宮廷寶貝”兩個系列盲盒，引領博物館文創盲盒熱潮。

今年“沉睡三千年，一醒驚天下”三星堆博物館緊隨其后，繼懂巴適生活的祈福神官盲盒、會變臉喝茶的川蜀小堆盲盒、愛敲鼓打碟的青銅搖滾盲盒之后，在夏日炎炎之際還與時俱進地推出了“青銅縱目面具”冰淇凌盲盒，買到綠色銅味還是棕色土味可全憑運氣。

三星堆博物館宣傳負責人林維告訴《新民周刊》，三星堆系列盲盒主要致力于把三星堆文物的神秘特色，與現代氣息相結合，使文物更具生活色彩。

而陜西歷史博物館推出的青銅小分隊盲盒，《國家寶藏》文創產品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒，也都讓文物通過娛樂化、社會化的營銷方式被大眾知悉，讓文物“活起來”。

談及設計初衷，“青銅小分隊”盲盒的設計師倪敏錦告訴《新民周刊》，作為博物館愛好者的他，每次參觀博物館時看青銅器時，都覺得那個時代的工匠非常可愛，很多作品都自帶萌點。但青銅器放在展柜里很冷冰冰，一點都不“近人情”。“文物自身的嚴肅屬性會讓很多觀眾敬而遠之。”他想讓青銅器更有溫度，想拉近文物與大眾的距離。

起初，倪敏錦只是想做一個鸮，但邊做邊找資料，想做的東西就越來越多。在上海博物館的青銅館參觀之后，要做一個系列的念頭就始終縈繞在倪敏錦的腦海里。折騰了好幾個月，各種草稿出了十幾款，最終“青銅小分隊”系列盲盒面世。