網(wǎng)絡(luò)假新聞的傳播學(xué)原理分析

宋文忠

真實(shí)性是新聞行業(yè)發(fā)展的生命，也是新聞報(bào)道的使命，追求新聞的真實(shí)性是新聞報(bào)道的最高原則，也是新聞報(bào)道的最高追求。新聞媒體行業(yè)的發(fā)展只有做到真實(shí)、公正、精確與及時(shí)地向社會(huì)群體傳播信息資源，才能有效承擔(dān)起為黨、國(guó)家與人民服務(wù)的重任。但是，近幾年新聞行業(yè)從業(yè)者受商品經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊，為制造轟動(dòng)效應(yīng)、獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益而出現(xiàn)制造虛假新聞的行為，且部分媒體對(duì)假新聞監(jiān)管力度不夠，以使造假者乘虛而入。網(wǎng)絡(luò)媒體最近幾年的一些失實(shí)報(bào)道得到廣泛關(guān)注，以致一些問(wèn)題值得大眾深度思考。

1 網(wǎng)絡(luò)假新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響

1.1 迅速、范疇廣，削弱新聞的真實(shí)性

快速傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)發(fā)展中一個(gè)極為顯著特征。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、匿名性等屬性，促使網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)行浹a(bǔ)傳統(tǒng)新聞?dòng)∷ⅰl(fā)行等方面存在的缺陷，部分新聞第一時(shí)間被報(bào)道與更新。范疇傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞的另一大特征，即易復(fù)制，超鏈接存儲(chǔ)。眾所周知，復(fù)制是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是以快捷、簡(jiǎn)易、方便等諸多優(yōu)勢(shì)并存的操作行為，能夠助力于所有文本、圖像在短時(shí)間中大范疇傳播。

但是，網(wǎng)絡(luò)新聞利弊共存，正是因?yàn)槠淇焖賯鞑ァ⒁子趶?fù)制的特征，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)假新聞傳播不受時(shí)間與空間限制，極易構(gòu)建婦孺皆知的傳播效應(yīng)。例如，21世紀(jì)初期，大洋網(wǎng)編輯在英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》發(fā)布的一條關(guān)于上海未來(lái)建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃的假新聞，在短短幾天中，該條消息幾乎覆蓋全國(guó)所有網(wǎng)站[1]。

1.2 降低網(wǎng)媒公信力，干擾社會(huì)安穩(wěn)性

虛假新聞也會(huì)使新聞公信力相應(yīng)降低，干擾社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展進(jìn)程，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)假新聞中表現(xiàn)極為顯著。有學(xué)者采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方式，發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣地區(qū)大眾在對(duì)五種媒體可信度評(píng)分從高到低依次是電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)。與其相似的調(diào)查活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，在大眾數(shù)次被告知或披露網(wǎng)絡(luò)假新聞的真相時(shí)，隨即就會(huì)產(chǎn)生愚弄欺騙感，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信任度相應(yīng)下滑。此外，網(wǎng)絡(luò)假新聞制造業(yè)可能使部分生產(chǎn)鏈“折腰”，引發(fā)社會(huì)恐慌，給相關(guān)企業(yè)造成大額經(jīng)濟(jì)損失，進(jìn)而影響社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定性。

2 網(wǎng)絡(luò)假新聞的傳播學(xué)原理分析

2.1 人人均是媒體人

結(jié)合香農(nóng)和韋弗的線性傳播模式，人類信息傳播過(guò)程可被簡(jiǎn)單描述為“信源-信道-信宿”，其中，信源是信息傳播主體，信源的資格有所界定，一般以廣播、電視、報(bào)紙、雜志等四大媒體為主。但在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線技術(shù)應(yīng)用范疇不斷拓展，博客、論壇、MSN、微博等社交媒體發(fā)展勢(shì)頭正旺，受眾在獲取信息的過(guò)程中可以借用四大傳統(tǒng)媒介，信息來(lái)源途徑也朝著多樣化方向發(fā)展[2]。

在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，人人均是“媒體人”，所有事件均可以被上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒介信息的接受者也扮演著信息傳播者角色。人作為信息發(fā)布主體，可按照主觀意念生成與發(fā)布信息。在華南虎和外星人被擊斃事件中，當(dāng)事人就是極為普通的村民，其沒(méi)有較高的文化素養(yǎng)與技術(shù)水平，單純是為了獲得更高的關(guān)注度，而故意制造噓頭。可見(jiàn)，媒介形式的多樣化，為普通群眾間溝通創(chuàng)造便利性的同時(shí)，也促使一些網(wǎng)絡(luò)閑人與非法分子獲得可乘之機(jī)，制造虛假、欺詐、暴力、色情等信息，將網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性視為生產(chǎn)與傳播假新聞的便利渠道。

2.2 假新聞屬于傳播策劃中的制造新聞

假新聞是為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，采用人為炒作甚至是捏造信息等方式博得關(guān)注，而其根本沒(méi)有信源。為有效吸引大眾眼球，通常需要對(duì)信息內(nèi)容實(shí)施包裝策略，信息越是勁爆、雷人、夸張、刺激，就越易激發(fā)受眾興趣。故此，假新聞是人為生產(chǎn)的重口味話題，促使相關(guān)信息在短時(shí)間內(nèi)“脫穎而出”。此后媒體報(bào)道和網(wǎng)民產(chǎn)生點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)發(fā)行為。由此可見(jiàn)，假新聞屬于傳播策劃中制造新聞的范疇。

秦火火、立二拆四等人為制造新聞，引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，其采用淫穢色情的手段炒作等方式欲要包裝一夜成名的人。鳳姐、干露露、郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人采用雷人震耳的行為方式，傳遞“包養(yǎng)”“干爹”等敏感詞匯，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議，從而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中躥紅。假新聞采用頗受社會(huì)爭(zhēng)議的話題，用心策劃并進(jìn)行傳播擴(kuò)散，以不斷強(qiáng)化其策劃性和整體性。其操作方法通常是想制造一個(gè)重口味、易引發(fā)社會(huì)群體思想分歧的話題，繼而采用網(wǎng)絡(luò)水軍大肆炒作，把有關(guān)人物炒成名后，造假者在幕后大賺一筆[3]。

2.3 對(duì)二級(jí)傳播原理和輿論領(lǐng)袖產(chǎn)生一定依賴

假新聞之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播與擴(kuò)散，勢(shì)必依靠一定推動(dòng)力，被歸屬到網(wǎng)絡(luò)大V等為典范的“輿論領(lǐng)袖”的二級(jí)傳播過(guò)程。“二級(jí)傳播”理論是20世紀(jì)90年代中期拉扎斯菲爾德和貝雷爾森等人提出的重要觀點(diǎn)，他們指出信息傳播的過(guò)程應(yīng)一個(gè)從大眾傳媒到輿論領(lǐng)袖，繼而到受眾的二級(jí)傳播過(guò)程。“輿論領(lǐng)袖”作為該理論的中心概念，在社會(huì)公眾群體中具有一定號(hào)召力，在信息傳播過(guò)程中若能對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的思想與行為方式有良好把握，就可以起到“四兩撥千斤”功效。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，承擔(dān)“輿論領(lǐng)袖”角色的人物極為常見(jiàn)，下至論壇版主，上至網(wǎng)絡(luò)V。一些信息一旦發(fā)布，上述“輿論領(lǐng)袖”就會(huì)變成數(shù)個(gè)小型二級(jí)傳播中心點(diǎn)，以促使網(wǎng)絡(luò)信息引發(fā)“星星之火可以燎原”效應(yīng)。一些“輿論領(lǐng)袖”在利益驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)生欺騙受眾的行為，自身信譽(yù)度相應(yīng)下滑。

3 結(jié)語(yǔ)

真實(shí)性是新聞行業(yè)發(fā)展遵照的一項(xiàng)基本原則，新聞的真實(shí)性與可信性能夠起到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向的作用，同時(shí)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，助力于和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要第三方的嚴(yán)格監(jiān)管，同時(shí)信息傳者也應(yīng)樹(shù)立自律觀念，信息接受者要不斷完善自身媒介素養(yǎng)，以確保互聯(lián)網(wǎng)提供更真實(shí)、可行、優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

[1]李祺祺.網(wǎng)絡(luò)假新聞傳播特點(diǎn)分析——以“2015年最受網(wǎng)友關(guān)注的十大假新聞”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):38-39.

[2]尹廷伊,楊思文.從“上海女逃離江西”事件看網(wǎng)絡(luò)假新聞的傳播和防范[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(5).

[3]周艷霞,柳秋華.假新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播學(xué)解讀[J].新聞傳播,2014(1):230-231.