淺析中國網絡自制劇的價值

◆摘? 要：網絡自制劇是近幾年所出現的一種網絡視頻形式，其目前已經成為各大視頻網站所注重的一個重點。網絡自制劇本身具有一定的價值，本文主要是從藝術價值、娛樂價值和文化價值三個方面對其的價值進行分析。

◆關鍵詞：網絡自制劇;價值;發展

從2009年開始，自制劇就成為國內各大電視臺所關注的一個重點。由于網絡自制劇具有成本低、制作簡單、播放靈活等特點，使得各大視頻網站開始關注網絡自制劇的發展，自此，國內網絡自制劇開始了迅速的發展。從實際的發展來看，網絡自制劇在國內已經出具規模，但是，仍然存在著一定的問題，但不可忽略的是，網絡自制劇本身具有很大的價值。

1網絡自制劇的概念

網絡自制劇主要包括兩個方面的內容：網絡和自制。網絡表明它是依托于網絡而存在的一種內容形式;自制則表明其的制作是網站媒體自己根據自身要求而制作的。網絡自制劇可以被定義為國內主流視頻網站獨自出品或聯合出品，在自己的網絡平臺上進行首播或者獨播的劇集，視頻網站對此擁有自主版權或版權購買優勢。

2網絡自制劇的價值分析

2.1藝術價值分析

網絡自制劇的短小精悍特點，使得觀眾能夠在閑暇時間隨時的觀看，這是現代大眾生活的主要方式，能夠滿足人們的精神需求。網絡自制劇貼合年輕受眾的心理，用輕松搞笑的劇情緩解受眾現實生活中的壓力，讓受眾在哈哈大笑中體會身心愉悅的快感。

另外，網絡自制劇也符合現代大眾的審美需求。當下，“草根”是主要是的審美階層，在傳統媒體時代，草根群體處于一種被動的狀態，而在新媒體背景下，草根群體不再是被動群體，其擁有了更多的主動話語權。觀眾根據自己喜好選擇劇情發展的同時也是將自己感情意愿表達出來的機會，將個人的感覺喜好投放到網絡自制劇的劇情設計中，在下一集播放時，看到自己選中的結果，又能將這種心理預期的喜悅傳遞給自己，觀眾由單向的被動的受控的接受狀態轉變為雙向的主動的可以掌握的傳播狀態。同時，網絡自制劇的流行性也使得它創作出很多潮流臺詞，這些臺詞經過網友烹飪又掀起新的造句熱潮，使受眾享受一種可以參與進去的玩法。

2.2娛樂價值分析

娛樂是人們日常生活中不可獲取的組成部分，而且，趨樂避苦也是人的天性之一，對于娛樂的追求是一個人的本能需求。自從上世紀的九十年代以來，隨著文化融合的不斷加劇，精英文化開始被巴赫金式的“狂歡化”所取代，現在的電視劇和娛樂節目都開始傾向于“狂歡化”的娛樂價值取向，而互聯網這個現代平臺更是為人們提供了自由平等的娛樂價值。在這里不用區分等級和地位，網友可以自由發言，眾人平等，眾人參與，互聯網成為人們“狂歡”的場所。依托于互聯網的網絡自制劇自誕生便攜帶著它的娛樂價值。網絡自制劇消解文本深度、奉行快樂原則、伴隨游戲心態的特點，為網友開啟一個新的娛樂方式。尤其現在快節奏的社會，生活壓力越來越大，娛樂成為人們釋放壓力舒緩煩悶的主要途徑之一。對于現代青年和白領階層來說，一天的忙碌結束后，他們已經不再期望收看帶有教育宣講的內容，電視機中的抗日諜戰或是婆媳關系，距離他們的生活太遠，不是他們的興趣所在。網絡自制劇的短小趣味和收看自由，為他們在休息空閑的碎片化時間里帶去快樂，使受眾暫時逃離現實世界，在自由的精神世界得到釋放和緩解，適當的娛樂和放松。

3促進國內網絡自制劇發展的建議

3.1堅持內容為王

網絡自制劇已經成為國內各大視頻網站占據競爭優勢地位的重要關鍵，而視頻內容則是其能夠贏得勝利的關鍵點。首先，網絡自制劇的原創劇目應該增加，現階段自制劇的選題很多是對成熟作品的套用或二次加工，有些作品雖然點擊率很高，但仍會留下沒有新意的話柄。網絡自制劇想要獲得長遠的發展，盲目的跟風和翻拍不是長遠之計，必須加強自身的原創能力，意識到創新才是真正的核心競爭力。一部自制劇優秀不優秀，首先從它的根源劇本抓起。視頻網站除了增強自身制作團隊的原創能力外，還可以廣納各界的創意。另外，在借鑒國外成熟的模式時，應合理化轉變和吸收，融入中國式的元素，進行“本土化”創作，且不可只停留在照搬的階段。

3.2引進專業人才

網絡自制視頻的質量是以人才為基礎的，對于網絡視頻網站來講，必須要培養出屬于自己的視頻制作團隊。現階段，多家視頻網站已經在開展人才培養計劃，如土豆網的 “橙色盒子”自制劇團隊，2011 年又整合升級為“土豆網原創中心”，廣招有能力有創新意識的專業人才，簽約了很多年輕的導演。優酷出品推出“青年導演扶植計劃”，邀請顧長衛、羅啟銳、張婉婷等組成“青年導演導師團”，給予青年導演全面的創作指導。騰訊視頻也推出了扶植青年導演的短片大賽。網絡自制劇為更多年輕導演開啟了夢想之門，這對很多剛剛畢業還沒有積累深厚經驗的年輕人來說，都是非常難得的機會，這是值得鼓勵的。

3.3打造品牌

與電視頻道的品牌意識相比，視頻網站的品牌定位不太清晰。對此，視頻網站可以參照國內一些比較成功的電視臺的做法。如湖南衛視給自己的定位為“快樂中國”，又稱芒果臺;浙江衛視的定位是“夢想”，又稱中國藍;河北衛視的定位是“快樂家+家”等。有了明確的定位和清晰的主題，也使得自身內容制作、受眾定位、宣傳策略變得更有針對性，從而達到更好的效果。

4結語

網絡自制視頻是在網絡技術條件下而出現的一種視頻形式，其自身存在著成本低廉、制作簡單等特點。從實際的發展來看，雖然還存在著很多的問題。我們應當意識到，網絡自制視頻本身存在著很大的價值，這是我們促使其持續發展的一個重要基礎，針對網絡自制視頻發展的問題，本文提出了一些建議，希望這對于國內網絡自制視頻的發展有著重要的借鑒意義。

參考文獻

[1]張馨文.網絡自制劇價值鏈研究[J].傳媒e時代，2013，（11）

[2]任昌輝，萬瑩.網絡自制劇走熱原因及發展策略探析[J].現代視聽.2014（10）.

[3]陸地，鄭施.中國網絡自制劇發展的現狀、問題和建議[J].阜陽職業技術學院學報.2015（01）.

[4]邊鈺涵.探析網絡自制劇中的審丑文化——以熱播網劇《萬萬沒想到》為例[J].新聞傳播.2015（03）.

[5]陳露.網絡自制劇的特征及發展方向[J].現代視聽.2013（06）.

作者簡介

郭巖松（1944.08-），男，遼寧省沈陽市康平縣，助教，四川文化藝術學院，研究方向：電影電視方向教學研究。