電視公益節目中主流價值觀的體現

文 勞晶頤

電視公益類節目近幾年開始蓬勃發展，對國人的社會生活有很大的影響，地位非常重要，在大力弘揚社會主義核心價值觀、提高我國國民的精神素養、社會風尚等方面具有獨特價值和重要的作用。當代中國主流價值觀是經過兩千多年的文化沉淀，融入了現代文明的正能量的價值觀，以社會主義核心價值觀為核心內容的主流價值觀體系，是中國人價值觀的綜合表達。

電視在主流價值觀傳播中的地位與作用

利用主流媒體占領價值觀傳播的制高點

習近平總書記在黨的新聞宣傳工作會上曾發表重要講話，深刻闡明了主流媒體在新聞宣傳工作中的引領作用，明確提出新聞宣傳工作者在新時代的使命和責任，體現了新一代黨的領導人對新聞宣傳工作的新要求。思想認識的高度，決定融合發展的深度。當前，世界正處于信息大發展、東西方互相制約的大變局時代，中西文化互相交互和融合、價值觀念多元化呈現，傳播手段日新月異，網絡已經成為輿論爭奪的主戰場。互聯網作為社會信息的集散地和社會輿論助力器的作用日益顯著，很多社會民意首先從網上開始發酵起來,有些不良信息有時候左右大眾民意。爭奪網絡輿論傳播主動權，就是搶占意識形態工作制高點。電視臺必須利用主流媒體優勢，有效制作精良的宣傳作品，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上形成正能量，唱響社會主義核心價值觀主旋律。

堅持民眾的正確價值觀引導

中華優秀傳統文化源遠流長，是中華民族的精神命脈和支柱，是哺育中華主流價值觀的重要源泉，體現出民族的精神追求和價值取向。電視節目按其功能分為商業類和公益類。公益類節目作為傳播先進文化、引領社會風尚的重要載體，尤其要講導向，正確引導價值觀是不可推卸的責任。聚焦中華優秀傳統文化，深入挖掘蘊涵其中的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規范，引導人民樹立正確的民族觀、愛國觀、家庭觀、文化觀、婚育觀、藝術審美觀、財富金錢觀、親情友情觀，通過一個個精彩的節目展現出來，讓受眾如沐浴春風，讓人們在不知不覺中被公益節目中的社會公德、家庭美德、個人品德所啟迪和感染。

以高質量的內容吸引受眾

好的電視公益節目，以創意取勝，以情動人，才能實現有效的價值觀傳播。從收視率和網絡調查數據來看，大眾最喜歡的公益類電視節目排名靠前的是《等著我》《愛情保衛戰》《開學第一課》和《國家寶藏》等等。

貴州衛視傾力打造的《你好鄰居》是全國首檔鄰里關系真人秀。節目由明星嘉賓組成，進入社區親自體驗真實社區生活。通過鄰里關系測試、深入居民拜訪及與社區居民共同完成挑戰，達成公益目標，喚回久違的鄰里溫情。廣州廣播電視臺推出的《愛·回家》，依托“城市交換數據云平臺”，聯合太原、荊州等十多家城市臺共同推出，滾動報道中國大江南北的“回家故事”，更細致講述為抗擊疫情“就地過年”的真情故事。

電視公益節目傳播主流價值觀的實踐與效果

弘揚愛國主義精神

《開學第一課》是中央廣播電視總臺與教育部合作開播的大型公益節目。2020年《開學第一課》以“少年強，中國強”為主題，邀請“共和國勛章”獲得者鐘南山，“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者張伯禮、張定宇、陳薇，以及在抗擊新冠肺炎疫情的過程中做出突出貢獻的代表人物張文宏、吳尊友等人，共同講述2020年初那場動人心魄、催人淚下的抗疫故事。同時，北斗三號導航衛星首席總設計師謝軍還講述北斗衛星在抗疫中的運用，展現尖端科學技術的力量。《開學第一課》是兼具正能量主旋律表達和文化知識與健康常識宣傳的。正因如此，這一次的《開學第一課》實現了收視率上的爆表。酷云實時的數據顯示，這檔公益節目開播之后，央視一套的收視率迅速走高，以非常快的速度突破了10%的收視率，市場占有率更是直接近50%。這意味著，有一半的電視開機用戶，都在收看這檔公益節目。

緊跟重點熱點事件

2020年初，全國暴發了冠狀病毒的疫情，面對疫情，廣州廣播電視臺播出了防疫抗疫復工復產為內容的宣傳片和歌曲MV，共播出12000次以上,共計六千多分鐘。廣州臺全力投入抗疫宣傳，制定疫情防控和應急報道預案，確立“傳遞溫暖正能量，傳播科學真知識”的報道準則。廣州臺成為廣州地區抗疫宣傳的主要陣地。綜合頻道多檔滾動播出的抗疫報道日播總時長近8個小時，收視率近35%，即廣州地區每3人就有1人觀看；如《廣州市民為醫護人員打氣：請注意安全》，增設《健康大咖說》環節，專訪醫療專家，并制作成短視頻推送，為大眾提供抗疫知識和心理支持。廣州市廣播電視臺重磅打造、廣州市公益節目中心聯合各界暖心呈現的全民戰疫公益歌曲《你街頭的熱干面》、《一路執著》MV致敬抗疫一線英雄。

傳遞溫情力量

《等著我》是央視綜合頻道于2014年4月開播的一檔節目，7年多來，《等著我》累計幫助19000多人實現了團圓夢。更為重要的是，隨著《等著我》的持續熱播，越來越多的觀眾開始關注和支持公益尋人事業，這必然會加快公益尋人的腳步，讓更多的求助人早日實現團圓的夢想。《等著我》多次在中央電視臺黃金時間檔播出，說明了重要媒體對傳播公益的重視，反映了國內主流新聞媒體的公益職責和社會責任感，也使各地方電視及其他媒體效仿而承擔相應的社會責任。通過節目中的嘉賓和主持人對法律知識的推廣，提高了公眾的法律意識，普及了法律知識，提高了民眾的法律保護意識。

電視公益節目在傳播主流價值觀時應該避免的幾個誤區

避免過度商業化

2018年9月1日晚，央視直播的《開學第一課》在全國上億學生和家長的矚目下開播，收視率也創下新高，全國網收視率2.95%。然而作為有著10年歷史的教育部重點推廣節目，這堂《開學第一課》上砸了，開課前足足13分鐘的商業廣告被眾多網友稱為“廣告第一課”，由于節目開始以新東方、海風教育為代表的一些教育品牌廣告片循環播放，讓他們給孩子報名培訓班產生了誘惑。國務院明確要求減輕中小學生課外負擔，電視臺卻在萬眾矚目的“第一課”上播出輔導班廣告，完全與中央精神背道而馳。一個教育部發文要求組織觀看并寫觀后感的全國青少年公益品牌節目，如今帶上了濃厚的商業色彩，引起了電視觀眾以及家長們的爭議。隨后央視廣告經營管理中心進行了致歉。

避免過度娛樂化

電視公益節目改變了傳統綜藝節目過分追求娛樂的效果，從節目的感官愉悅功能擴展觀眾的內心需求滿足，讓綜藝節目通過“公益”的形式，將服務的理念貫穿到底，幫助觀眾實現心愿、調解矛盾、解決困難。某臺曾經有一個城鄉孩子交換生活的節目，很受歡迎，后來有人爆出，節目中那些交換到鄉里的孩子，抽煙、喝酒、打架等不良行為都是編導事先策劃的，有些語言都是安排好的，目的是為了節目生動有趣，更加吸引觀眾，這樣做的后果就是忘記了公益節目的初衷，將公益節目娛樂化了。這種變味的公益節目會使傳播效果大打折扣。

避免俗套化

很多電視公益節目制作方、主創人員缺少對公益節目的創作、選題及收視市場進行研究和調查，一味地跟風和模仿，也讓公益節目陷入了蒼白的況境，看到江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》火了，全國有幾十家電視媒體跟風上馬制作相親節目；看到深圳電視臺的親子類節目火了，又一股腦策劃了許多爸爸媽媽攜孩子上節目，有的把拍攝場地換到山區，有的還換到了國外，表現手法換湯不換藥。電視公益節目缺乏創新思維是節目發展的又一難題。電視公益節目的影響力是靠收視率來保證的，而最終決定收視率的則是節目的品質。電視綜藝節目的制作方能否在節目的策劃制作、包裝推廣上走出一條獨特的道路是非常重要的。在娛樂過剩的時代，電視公益節目需要用真誠去換取廣大電視觀眾的喜愛，需要的是能夠真正感動社會和人們內心的作品。

電視公益節目的制作與播出是踐行社會主義核心價值觀的需要，既傳播了公益思想，又彰顯了優秀的傳統文化，提升了民族自豪感和自信心。在實踐過程中，還需要廣大電視管理者和從業人員高度重視，加大公益節目的投入，特別是要有高素質的人才加入，才能提供更多優秀的作品，才能更好地傳播和引導主流價值觀。