基于海外媒體報道的城市形象國際傳播研究

李東 王希揚

摘 要：城市形象是城市軟實力的重要體現，構建具有國際影響力的城市形象對城市發展具有積極意義。本文以成都為研究對象，搜集整理2018年7月1日至2019年6月30日期間海外媒體關于成都的新聞報道，通過對文本大數據的解析，量化分析海外媒體對成都城市形象報道的基本框架。針對塑造成都動態化、國際化、立體化的城市形象，全面提升城市的國際傳播力，本文提出打造魅力文化名片、強化經貿領域議題設置、聚焦主場活動等對策與建議。

關鍵詞：成都;城市形象;國際傳播;媒體報道

中圖分類號：G206?? 文獻標識碼：A?????? ??文章編號：1672-8122（2021）07-0055-04

城市形象是城市軟實力的重要表現，是城市的無形資產。構建良好的城市形象對城市發展乃至國家發展具有重大推動作用。近年來，我國主要城市紛紛致力于構建具有國際影響力的城市形象，著力提升城市形象的國際傳播能力。成都作為國家中心城市，西部地區的經濟中心、科技中心、文創中心、對外交往中心、綜合交通樞紐，在經濟貿易、科技創新、文化服務等多方面的發展均受到海內外的廣泛關注。因此，以成都作為典型案例研究我國城市形象國際傳播能力建設具有一定現實積極意義。

根據《成都市十三五規劃綱要》，提出“基本建成西部經濟核心增長極，初步建成國際性區域中心城市”的發展目標，進入新時代，成都市圍繞建設全面體現新發展理念的城市主線，進一步提出要“加快建設國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市和世界文化名城”，如今成都的城市發展穩步向前，輻射影響力已自區域擴大至國家層面并進一步邁向國際舞臺。在全球化背景下，成都的城市形象仍不夠全面立體，城市國際影響力仍需進一步提升。

本文以成都為例，根據2018年7月1日至2019年6月30日期間海外媒體關于成都報道的文本大數據，量化分析海外媒體對成都城市形象宣傳報道的基本框架，評估成都在國際傳播能力建設方面的有益實踐，提出有針對性的對策與建議。

一、針對城市形象研究的文獻簡述

城市形象是指全方位、全局性的城市形態和特征，是城市內部與外部公眾對城市的具體感知、總體看法和綜合評價。它既是一種客觀的社會存在，也是一種主觀的文化評價。具體而言，城市形象包括一座城市的外在環境，如建筑、街道、交通、綠化等，以及內在人文氣息，如文化、習俗、精神、品格等。目前，學者對城市形象的研究主要圍繞媒體傳播、城市文化、建筑設計及公共空間、節事活動等角度展開。樹立全面客觀良好的城市形象對城市向好發展至關重要，特別是在建設國際化大都市的進程中，如何在國際傳播中樹立具有影響力和美譽度的城市形象是值得思考和研究的重要課題。

實地考察是人們獲得城市形象最直接有效的方式，但由于時間精力和空間地域的限制，人們很難通過實地走訪體驗的方式了解數量眾多的城市。在此情況下，媒體報道作為非私人的、影響范圍最廣、輻射人數最多的傳播手段，成為大眾對城市形象形成基礎認知的主要方式。同時，傳媒自身又具有強大的社會協調與環境監測功能，對城市形象的傳播具有重要影響，在城市這樣一個多元的信息系統中，從城市形象傳播的獨特方式與傳媒在其中的角色定位來說，城市與傳媒這兩者之間的關系是密不可分的。

媒體報道下的城市形象傳播應當注重以下三個方面：第一，動態化。城市的發展演變是一個長期的過程，因此媒體傳播城市形象應保持動態發展的眼光和視角，注重客觀記錄并真實表現城市的空間變化和歷史變遷;第二，國際化。城市形象的傳播已不局限于一地一國，因此媒體傳播城市形象應保持開放的國際視野，注重體現城市的國際影響力;第三，立體化。城市形象是多種因素的有機結合，因此媒體傳播城市形象應注重全方位、多維度視角，以避免片面和偏頗。

二、研究方法概述

通過文獻梳理分析發現，基于媒體報道的城市形象傳播研究主要通過如下方法開展：一是內容分析法，即針對具有代表性的新聞報道文本的具體內容進行語義分析，提取報道框架和話語特征，主要采用質性觀察方法;二是大數據統計法，即從報道量、機構、行業等數量統計入手，宏觀描述城市的國際形象，主要采用量性觀察方法;三是文本量化結合分析法，即采集大數據文本，匯總分析數據，同時進行提煉和總結，深入挖掘隱藏在文本背后的信息含義。從目前的研究情況來看，三種方法均有研究者采用，且以前兩種方法居多。本研究認為，第三種分析方法能夠更為全面準確地量化信息，質性分析與量化分析相結合可以更加科學地了解城市國際形象傳播的內在規律，從而更加準確地勾勒出媒體報道中的城市形象傳播特征。

基于此，本文以成都為研究對象，采用文本內容與數據量化相結合的分析方法，嘗試從海量文本中提取高頻詞匯，實現高頻文本內容挖掘，并結合具體的文本內容和主題聚類分析，總結海外媒體報道成都的框架特征，最后有針對性地提出塑造成都國際化城市形象的策略和建議。

三、基于高頻詞匯關系圖譜的成都形象國際傳播研究

本文選取2018年7月1日至2019年6月30日期間全文中“Chengdu”出現次數不少于3次的海外媒體英文報道文本作為分析對象，從中提取出現頻率較高的核心詞匯。以高頻詞匯為基礎，厘清詞語之間的聚類關系和相關關系，最終通過對詞語的深入解讀，再回歸文本分析，總結出海外媒體報道成都的五個重要特征。

（一）海外媒體報道中的成都是四川形象、中國形象的重要代表

在海外媒體對成都的報道中，“Chengdu”“Sichuan”“China”“Chinese”四個詞匯出現頻次較高，這說明在有關成都的海外媒體報道中，絕大多數情況下同時出現了“四川”“中國”“中國（人）的”等詞匯。返回文本內容分析可以發現，海外媒體報道在提及成都時，一般均會使用“中國成都”“四川成都”等字樣，成都作為中國四川省的省會城市，其城市形象與四川形象乃至中國形象緊密相關。

（二）海外媒體對成都的創新創業投入的關注度較多

在海外媒體對成都的報道中，“Technology”“Industry”“Company”“New”等詞匯出現頻次較高。近年來，成都不斷推動以“創新”為核心的城市發展戰略，激發和提升科技創新、企業創新的動力、活力和潛力。多方面創新舉措與成果已經得到海外媒體的廣泛關注。結合文本內容分析來看，海外媒體對成都創新創業的關注度主要集中于以下方面：其一是對“成都全球創新創業交易會”的報道，內容涉及參會企業、訪問人數以及交易總額等;其二是對成都高新區的報道，內容涉及成都高新區舉辦的“金熊貓創新創業全球大賽”以及多家高科技企業的創新成果等，報道多聚焦于互聯網、大數據、生物科技、人工智能等前沿先進科技創新領域。此外，關于成都將發射“人造月亮”的新聞也得到了海外媒體的廣泛關注。

（三）成都特色化的文化服務、商貿購物是海外媒體報道的焦點之一

部分海外媒體報道中出現“Service”“Food”“People”“Panda”等詞匯的頻次較高。成都歷來以其獨具魅力的城市文化吸引中外目光，這座城市所特有的美景、美食、藝術、音樂以及深受人們喜愛的國寶大熊貓等均是海外媒體報道的焦點和熱點。2019年成都市建設國際消費中心城市大會召開，明確提出建設“具有全球影響力、區域輻射力的國際消費中心城市”的目標，在此目標下，成都大力推動商業購物、文化旅游等多領域的發展升級，從海外媒體報道來看，除集中于成都傳統文化特色之外，同時也對部分國際化商業品牌打入成都消費市場給予了一定關注。

（四）重大活動特別是國際性體育賽事報道量較大

部分海外媒體報道中出現“Event”“Team”“Table tennis”“Tennis”等詞匯的頻次較高，內容涉及近年來成都舉辦的重大活動，其中以國際性體育賽事為主。特別是對即將在成都舉辦的2022年世界乒乓球錦標賽（以下簡稱“世乒賽”）的報道量最大，在海外媒體關于成都重大賽事活動的新聞報道中，“世乒賽”的報道量所占比例超過40%。其它受到關注的體育比賽還包括2021年世界大學生運動會、2019年成都網球公開賽、2019年“熊貓杯”國際青年足球錦標賽、2019年第十八屆世界警察和消防員運動會等。

（五）海外媒體關注成都的國際化發展

部分海外媒體報道中出現“International”“World”“Global”“Opened”等詞匯的頻次較高，說明成都在建設國際化大都市、提升城市國際影響力方面贏得了海外媒體的關注。從文本分析來看，關于成都國際化的報道主要體現在兩個方面：其一是跨國人才引進與商業投資，例如，“成都天府人才行動”海外招聘會、格羅方德、西門子等跨國企業進駐成都等;其二是舉辦國際會議、會展以及重大體育賽事等活動，在成都舉辦的“全球創新創業交易會”“全球旅游電子商務大會”“熊貓亞洲美食節”以及即將舉辦的世乒賽、世界大學生運動會等遍布商業、文化、體育等多領域的國際性重大活動吸引了海外媒體的廣泛關注，對提升成都國際影響力發揮了重要作用。

四、結論與建議

根據《成都市城市總體規劃（2016—2035年）》，成都市提出“建設國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市、世界文化名城”的發展規劃，近年來隨著城市建設發展的腳步不斷加快，成都作為中國的代表性城市之一，愈發成為海外媒體青睞的報道對象。通過對海外媒體新聞報道的梳理分析可以發現，涉及成都的外媒報道一方面，初步體現出近年來成都城市發展的蓬勃態勢;另一方面，也描繪了成都獨具一格的城市文化生活特色。但總體來看，海外媒體對成都的報道仍然呈現散點化、碎片化的特征，未能完全體現媒體報道城市形象的動態化、國際化、立體化特征，不利于國際受眾對成都形成全方位的了解和認知。

因此，結合上述分析，本文提出以海外媒體報道為參考，塑造成都動態化、國際化、立體化的城市形象，全面提升城市傳播力、影響力、競爭力的策略和建議。

（一）扎穩落腳點，將成都故事與中國故事緊密結合

從海外媒體對北京、上海兩個城市的報道對比來看，涉京、涉滬報道雖各有側重，但共同點都在于將一座城市的宣傳報道與國家發展的宣傳報道相結合。總體來看，北京作為首都，海外媒體對北京的報道多將北京視為中國的代名詞，涉京報道也多為涉華報道，涉滬報道則更多地圍繞上海作為國家經濟、金融、國際貿易中心展開。城市的建設發展與國家、區域的宏觀發展密不可分，塑造城市形象必然與塑造國家形象、區域形象緊密關聯。近年來，加強國際傳播能力建設已經成為我國媒體發展的重要工作之一，中國故事、中國聲音已愈加廣泛地傳至世界各地。在此背景下，成都應緊扣國家中心城市的定位，站在國家形象建設與傳播的大平臺之上，講述成都故事、傳播成都聲音，將成都故事與中國故事緊密結合，打造反映中國發展特點、具有中華文化魅力的代表性城市形象。

（二）深耕獨特性，著力打造有影響力的城市文化名片

一座城市的魅力根源于其獨特性，獨特性是吸引人們親臨一地觀光旅行乃至長久居住的重要原因，也是吸引媒體關注的聚焦點之一。中國的城市承載著中華民族深厚的文化底蘊，具有獨樹一幟、不可替代的東方之美，而成都正是一座典型的中國城市。從以往海外媒體的報道中可以看出，閑適、溫柔、包容的城市格調以及獨具特色的人文景觀是成都所具有的特殊魅力，應當成為成都塑造城市形象、提升城市影響力的主打名片。因此，成都應進一步開發城市文化資源，加大文化宣傳力度，在國際傳播中打造具有較高辨識度的城市名片與城市品牌。

（三）強化經貿領域議題設置，大力宣傳城市發展潛力

近年來，成都主動適應經濟發展新常態，大力實施“改革創新、轉型升級”總體戰略，經濟發展水平穩步提升，國際競爭力顯著增強。但現階段海外媒體對成都經濟發展的報道仍相對片面，報道內容局限于投融資、商業合作等微觀領域的企業經濟活動，鮮有針對成都整體經濟發展的宏觀性報道。針對創新創業方面，同樣是以單體企業自主研發、自主創新的報道量較大，而對于成都市在創新創業方面的整體推進情況的報道量較少。對此，成都應側重引導海外媒體對其經貿領域的報道，一方面，繼續深挖微觀話題，從企業投資與創新的視角出發，以小見大，將話題延伸擴展至城市發展建設的更高層次;另一方面，注重對城市經濟宏觀發展的議題設置，如宏觀政策、產業布局、招商引資等，全面動態反映城市發展大方向，凸顯成都作為中國西部經濟中心、區域創新創業中心的重要地位。

（四）聚焦主場活動，提升城市國際影響力

舉辦具有廣泛影響力的主場活動是城市提升知名度的重要機會，近年來成都作為主辦城市所舉辦的國際會議、會展以及國際性體育賽事愈發增多，海外媒體對成都作為國際化文體活動舉辦地的關注度也隨之提升。因此，成都應積極申辦重要國際活動，并把握好舉辦國際盛會的有利機會，在成功舉辦活動的基礎上，進一步充分展示城市魅力，將海外媒體對國際活動的報道熱度引導延伸至對活動舉辦地的關注度，增強成都在國際傳播中的軟實力。

（五）加強社會新聞輿論引導

研究分析發現，海外媒體在社會新聞報道方面，除正面宣傳之外，還包括部分突發性社會事件的負面報道，體現出外媒的獵奇炒作心理。例如，成都游樂場滑梯事故、女童不慎掉入成都大熊貓繁育基地熊貓參觀區等，海外媒體對此類突發性事件均有報道。因此，成都應加大對負面社會新聞的響應力度，積極回應關切、妥善處理爭議，同時積極引導媒體加強對社會正能量新聞的報道力度，向世界展示成都和諧、溫馨、幸福的城市情感基調。

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[責任編輯：武典]

收稿日期：2020-10-09

作者簡介：李東，男，中國國際工程咨詢有限公司研究中心副研究員，博士，主要從事城市建設規劃、文化和產業分析、宏觀戰略咨詢、生態文明建設、資源能源利用等領域的研究;王希揚，女，中央廣播電視總臺編輯，碩士，主要從事媒體傳播格局與競爭分析、電視節目編排策略與考核評估研究。