縣級融媒體中心打造新型主流媒體初探

摘 要：在縣級融媒體中心的基礎(chǔ)上打造新型主流媒體，有利于加強黨和人民群眾的聯(lián)系，在這一過程中，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度結(jié)合，拓展新聞傳播的途徑和方式，增強其影響力和競爭力，深入開展基層建設(shè)，從而滿足人民群眾對各種信息的需求。在此基礎(chǔ)上，本文將主要圍繞縣級融媒體中心、新型主流媒體以及如何建設(shè)縣一級的融媒體，建立一種新型的主流媒體為中心思想，面對現(xiàn)實情況對融媒體中心這一思想進行討論，分析其意義以及面臨的問題，從而找到可以有效解決問題的辦法，促進其轉(zhuǎn)型，提升其競爭力和影響力，以更好地奉獻社會群眾，為人民群眾服務(wù)。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;新型主流媒體;建設(shè)

中圖分類號：G206?? 文獻標(biāo)識碼：A???????? 文章編號：1672-8122（2021）07-0046-03

我國科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的進步，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更好的機遇和更廣闊的發(fā)展空間，新媒體的發(fā)展欣欣向榮，而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則日漸式微，因其受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，所以傳統(tǒng)媒體要及時進行改革創(chuàng)新，打造和建設(shè)新型主流媒體，跟上新時代的步伐。融媒體作為新媒體的一種形式，充分地整合了新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種資源，從而實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。在縣級新媒體發(fā)展的過程中，融媒體已成為新型主流媒體的主要發(fā)展方向，對于引導(dǎo)輿論和加強新聞宣傳有著不可忽視的作用。但在發(fā)展過程中，融媒體建設(shè)仍然存在很多挑戰(zhàn)，本文將進一步論述并提出可行的解決方法。

一、新型主流媒體的意義

中央全面深化改革小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強調(diào)，我們要著力打造一批更加具有競爭力、手段更加先進以及形態(tài)更加多樣化的新型主流媒體，建成幾家擁有廣泛傳播力和影響力的新型媒體集團，從而形成互相促進、融合發(fā)展以及形式多樣的新媒體體系。我國的一項重大國策將圍繞著建設(shè)和融合新媒體展開，中央則重點強調(diào)新媒體為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向，也給新媒體帶來了發(fā)展和機遇。新型主流媒體最主要的特點就是融合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，它能夠有效地將新媒體的便利性、互動性、多樣性、及時性與傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力融合在一起，建立一個形態(tài)更加多種多樣、新聞方式及傳播方式更加先進且競爭力強的新型主流媒體。新型主流媒體的意義和內(nèi)涵非常豐富，要深化新型主流媒體的內(nèi)涵和意義，打造新型主流媒體發(fā)展的新路徑，對于我國提升國際影響力和綜合國力，鞏固大眾主流思想的輿論以及對媒體的改革和創(chuàng)新都有著非同尋常的意義。

二、縣級融媒體中心現(xiàn)狀

2018年3月，中共中央頒布了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，在方案中提到：撤銷中央人民廣播電臺以及中國國際電視臺的建制，組織成立中央廣播電視總臺，而后中央廣播電視總臺在3月21日正式成立。2018年8月21至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想會議中指出，要切實抓好并落實縣級融媒體中心建設(shè)，從而實現(xiàn)更好地服務(wù)人民、引導(dǎo)大眾的目的。這就說明，打造縣級融媒體中心以及推動融媒體建設(shè)已成為國家重點關(guān)注的項目之一，成為了黨和國家宣傳思想工作的重要途徑。這就為縣級融媒體中心的建設(shè)找到了發(fā)展方向和創(chuàng)新思路，縣級的主流媒體要更加快速地進行改革和更新?lián)Q代，緊跟新時代的創(chuàng)新發(fā)展，為新型縣級主流媒體的建設(shè)出一份力。

三、縣級融媒體中心的發(fā)展問題

建設(shè)縣級融媒體中心，打造新型主流媒體的主要目的是為了更加高效地進行新聞宣發(fā)、獲取富有新意的新聞內(nèi)容以及更加及時地反映民意，從而拉近黨和人民群眾之間的距離，實現(xiàn)黨和政府與人民群眾的深度融合，從而深入開展基層文化建設(shè)。建設(shè)縣級融媒體中心這一項措施可以為打造新型主流媒體提供動力和支持，并且為新型主流媒體的發(fā)展和建設(shè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。但縣級融媒體的建設(shè)和打造仍然面臨著很多不可避免的問題。

（一）基礎(chǔ)條件較為落后

在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平和發(fā)展?fàn)顩r是一項不容忽視的問題。在縣級融媒體打造過程中，我們期望實現(xiàn)縣城電視臺、微博、政府新聞網(wǎng)以及微信公眾號的融合，希望可以為新聞宣傳提供全新的平臺和更加廣闊的空間。但從現(xiàn)實狀況看來，各級縣城的融媒體中心存在著發(fā)展落后和技術(shù)更新不及時的問題，縣城融媒體中心的環(huán)境仍然需要改善和升級。但在縣級融媒體中心的辦公環(huán)境升級過程中，仍然存在著各種各樣的問題，其指揮中心、新聞宣發(fā)中心、演播大廳以及虛擬直播間的建設(shè)仍處在初級階段，導(dǎo)致新媒體的功能不夠健全，從而使得新媒體難以充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和新聞宣傳的作用。

（二）技術(shù)力量薄弱

打造融媒體中心的工作進程落后和縣城的技術(shù)力量薄弱有著密不可分的關(guān)系。在縣城中，缺乏先進科學(xué)技術(shù)的支持，融媒體的建設(shè)和打造會受到極大的影響。在縣城發(fā)展過程中由于缺乏資金的支持，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也較為落后，從而導(dǎo)致現(xiàn)階段融媒體發(fā)展工作的滯后。與此同時，雖然在縣城中也存在非常出眾的人才，但專業(yè)性的人員數(shù)量仍然不夠，這極大地影響了融媒體建設(shè)的進程。

（三）改革動力不足

長期以來，大部分的縣級媒體對僵化的機制不敢改革、不想改革甚至是不會改革，從而導(dǎo)致縣級媒體的建設(shè)仍然處在落后階段。在縣級媒體的建設(shè)過程中，無論是管理機制還是激勵機制、分配機制都存在著或多或少的問題，從而導(dǎo)致縣級媒體內(nèi)部的活力喪失，改革動力不足。此外，部分縣級政府缺乏對改革的支持，相關(guān)部門也缺乏改革的動力，由此看來，我們應(yīng)該加大改革力度，從而促進縣級融媒體中心的建設(shè)。

（四）各地差異大，改革落地難

在我國大概有2 800個縣（市），各個地區(qū)的差異很大。有的縣級地區(qū)的新媒體發(fā)展良好，各項基礎(chǔ)設(shè)備齊全、公共設(shè)施完善、人才濟濟、媒體功能齊全，各個內(nèi)部機構(gòu)及上下級媒體之間上傳下達，相互配合的很好，新聞媒體傳播范圍廣、傳播信息準(zhǔn)確，發(fā)展形勢一片大好。但是有很多縣級地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r落后，技術(shù)水平落后，基礎(chǔ)條件薄弱，硬件和軟件設(shè)施都不夠完善，幾乎是沒有制作節(jié)目的能力，就更談不上更好的經(jīng)營和傳播力了。除此之外，縣級媒體只是單純的執(zhí)行上級下發(fā)的新聞及媒體任務(wù)，沒有自主更新媒體信息內(nèi)容的能力，無法自主創(chuàng)新與發(fā)展，因此在新媒體中心的發(fā)展過程中，每一步的人才聘用、經(jīng)費使用、媒體內(nèi)容更新等業(yè)務(wù)決策往往需要上級領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，而縣一級的媒體改革更不受領(lǐng)導(dǎo)重視，所以導(dǎo)致改革很難落到實處。

四、縣級融媒體中心打造新型主流媒體的策略

（一）深入融合，落實改革

要始終抓好并落實縣級融媒體中心的建設(shè)，抓住眼前的機遇，增強媒體的影響力和公信力，打造縣級新型主流媒體。各縣級地區(qū)雖然發(fā)展?fàn)顩r不同步，但都有各自的信息傳播方式。在我國，每個縣基本實現(xiàn)了廣播和電視的全覆蓋，并發(fā)展成為了主流媒體，隨著時代的進步和發(fā)展，報紙、廣播等傳統(tǒng)主流媒體的地位受到威脅，隨之而來的是網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新型主流媒體的盛行。隨著傳統(tǒng)媒體的沒落和新型媒體的發(fā)展，各縣級地區(qū)紛紛轉(zhuǎn)型辦起了新聞網(wǎng)站，繼續(xù)進行新聞的宣發(fā)工作。雖然新媒體的發(fā)展如火如荼，如日中天，但也碰到了許多新問題，傳統(tǒng)的媒體傳播在新時代發(fā)展下逐漸被忽視，在新媒體的競爭中不占優(yōu)勢，但是各縣級地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r又不一定完全適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，因此產(chǎn)生了一系列的問題。面對這些問題，我們應(yīng)該抓住改革的機會，認(rèn)真對待并學(xué)習(xí)黨中央的精神和指示，嚴(yán)格落實，并嚴(yán)格遵循各省、市、縣等各級政府的要求，以新媒體的發(fā)展為指引，以當(dāng)?shù)刈罹邫?quán)威和影響力的媒體為中心，打造縣級融媒體中心，實現(xiàn)縣級媒體的充分融合，包括報刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站、微博和微信公眾號等各種媒體形式充分地融合在一起，自覺接受各級黨和政府的監(jiān)督和管理，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并且在新聞宣發(fā)的內(nèi)容、形式、平臺、渠道等各個方面都實現(xiàn)深度融合，以全新的方式報道和宣傳思想文化，打造更加有競爭力、影響力、公信力和引導(dǎo)力的新型主流媒體。

（二）建設(shè)“中央廚房”，形成共振效應(yīng)

實現(xiàn)縣級融媒體中心的建設(shè)，可以通過打造“中央廚房”的方式，實現(xiàn)新聞的多方位采集和全面?zhèn)鞑ゼ案采w，形成新聞信息傳播的“蝴蝶效應(yīng)”，各級媒體相互影響，提高新聞的傳播力與影響力，打造全新的縣級主流新媒體。在媒體融合過程中，打造“中央廚房”是一項非常實用且有效的方法，新媒體行業(yè)在科技快速發(fā)展的背景下，進行自我改制，自我改革創(chuàng)新發(fā)展。近年來，這種模式已被各級各大傳統(tǒng)媒體行業(yè)適用和應(yīng)用，并且對各大媒體的融合和轉(zhuǎn)變都產(chǎn)生了不可忽視的影響。以中央媒體的轉(zhuǎn)型為例，《人民日報》是我國最權(quán)威和最主流的媒體，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，它建立的“中央廚房”模式也成為了各大媒體融合和轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿和榜樣。因此在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，我們要充分借鑒成功經(jīng)驗，積極采取措施，讓“中央廚房”有一個平臺，來保證媒體運營機構(gòu)的正常運作和發(fā)揮傳播作用。在打造“中央廚房”的過程中，我們要有技術(shù)的支持，完善硬件設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)運行提供強大的技術(shù)支撐。我們還可以建設(shè)一個全媒體內(nèi)容的管理體系，進行資料庫建設(shè)和補充，為記者編纂以及多媒體創(chuàng)作提供稿件支撐。

（三）以人為本，差異化傳播

落實縣級融媒體中心建設(shè)，要打造多媒體矩陣，充分體現(xiàn)用戶思維，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)差異化和分眾化的傳播方式，從而建設(shè)縣級新型主流媒體。主流媒體方陣的建設(shè)，是通過接觸各類新用戶的信息，建設(shè)出一個新型媒體內(nèi)容，實現(xiàn)對用戶的全覆蓋。不同用戶對新聞媒體有著不同的要求，對于新聞的內(nèi)容、形式、傳播方式和到達用戶的渠道都有不同需求，媒體方陣可以滿足不同用戶的信息差異化需求，提升新聞媒體的傳播力。在縣級媒體進行融合之后，一般會出現(xiàn)微博、微信公眾號、網(wǎng)站等新型媒體，從而為新媒體矩陣的形成奠定基礎(chǔ)。所以，建設(shè)縣級融媒體中心，各級政府及領(lǐng)導(dǎo)要不斷地挖掘自身潛力，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢并最大地利用這些優(yōu)勢，在自己的能力范圍之內(nèi)，最快最好地建設(shè)媒體中心。樹立用戶中心思維，關(guān)注用戶的體驗和感受，改變以往自上而下的內(nèi)容生產(chǎn)形式，著力打造以人為本的新型主流媒體矩陣，針對用戶的個性化和多元化需求，借助新聞平臺中不同用戶的瀏覽信息，為不同的用戶提供其感興趣的內(nèi)容，從而有針對性地滿足不同客戶的需求。這樣一來，通過打造以用戶體驗為中心的多媒體矩陣，可以實現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣和更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的集群，通過各種不同的渠道，進行多個平臺的宣發(fā)和傳播，從而實現(xiàn)各種傳播方式之間的互相影響及互相促進，形成傳播效應(yīng)，提高新型主流媒體的影響力和競爭力，從而實現(xiàn)打造縣級融媒體中心的目標(biāo)。

五、結(jié) 語

打造縣級融媒體中心的主要任務(wù)就是為了更好地引導(dǎo)人民群眾，更好地為廣大人民群眾服務(wù)。縣級融媒體中心要“上接天線”，使其成為黨和政府與人民群眾進行對話的“最后一公里”。抓好縣級融媒體中心建設(shè)，不僅符合時代發(fā)展的潮流，更是對當(dāng)下機遇的把握，要讓媒體融合的道路走的更穩(wěn)更好，使當(dāng)代的主旋律和正能量得以廣泛傳播，從而更好地為人民服務(wù)，讓人民的生活更加穩(wěn)定，社會更加和諧，國家更加繁榮富強。因此，推進新媒體的改革創(chuàng)新，發(fā)展先進技術(shù)、引進專業(yè)人才，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，建立健全新型主流媒體的功能等措施勢在必行。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2021-01-18

作者簡介：米娜，女，山西省垣曲縣融媒體中心副主任，主任編輯，主要從事新聞采編工作。