誰是人設(shè)推手

洞照

薛晗2013年從上海外國語大學(xué)國際新聞專業(yè)畢業(yè)，隨即進(jìn)入浙江衛(wèi)視工作。

彼時(shí)，在綜藝運(yùn)營和藝人合作方面，整個(gè)綜藝市場(chǎng)還未建立起專業(yè)而健全的體系。薛晗回憶：“當(dāng)時(shí)很多電視臺(tái)還沒有藝人統(tǒng)籌（以下簡稱“藝統(tǒng)”）這個(gè)部門，每個(gè)綜藝項(xiàng)目都是獨(dú)立的，各個(gè)項(xiàng)目的制片人都是自己到市場(chǎng)上找藝人。”

專業(yè)藝統(tǒng)的缺位，導(dǎo)致了一些混亂，薛晗以藝人酬勞為例說明：“一個(gè)藝人上了同一個(gè)平臺(tái)的兩個(gè)節(jié)目，可能兩個(gè)節(jié)目給他的價(jià)錢是不一樣的。”

2018年，薛晗以藝統(tǒng)為出發(fā)點(diǎn)自立門戶，成立了天瑪星空文化傳媒，主要從事綜藝藝統(tǒng)及藝人商務(wù)工作。

不可能完成的任務(wù)

薛晗把藝統(tǒng)比作藝人與不同合作方之間的橋梁，他們的工作是在弄清甲方需求的基礎(chǔ)上，到市場(chǎng)上篩選符合條件的藝人，并協(xié)助推進(jìn)合作落地。

“先選出幾個(gè)甚至幾十個(gè)備選，然后帶客戶或者導(dǎo)演組跟藝人見面，相互溝通，看看默契程度如何，是否特別合適。”這是藝統(tǒng)工作的第一階段，即邀約。第二個(gè)階段是簽約。“確認(rèn)人選后，藝統(tǒng)會(huì)代表甲方跟經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行合約的簽署，這個(gè)過程像談判，肯定有議價(jià)、權(quán)益上的溝通和時(shí)間上斡旋的過程。”

前兩步完成后，藝統(tǒng)將著手后續(xù)的實(shí)際執(zhí)行工作。就綜藝而言，每期節(jié)目的藝統(tǒng)或藝統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，需要完成藝人及隨行人員的機(jī)票和酒店預(yù)訂、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、通告協(xié)調(diào)等一系列工作。

藝統(tǒng)這份工作是對(duì)身心的雙重“洗禮”，從折磨到享受，快樂永遠(yuǎn)伴著苦澀，成就也永遠(yuǎn)離不開犧牲。藝統(tǒng)既要善于交際，保持精氣神時(shí)刻在線，又必須謹(jǐn)慎低調(diào)，發(fā)揮異于常人的耐心。

薛晗的公司會(huì)對(duì)新員工進(jìn)行培訓(xùn)，他們要接受至少一個(gè)月的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練才能接觸項(xiàng)目，并從藝統(tǒng)最基本的工作做起。薛晗透露：“我們有一個(gè)手冊(cè)，大約十萬字，里面包含了藝統(tǒng)要學(xué)習(xí)和注意的所有東西。”

在與綜藝和商務(wù)長期合作的過程中，薛晗接觸到了專注影視劇選角的公司，她將其形容為一個(gè)類似醫(yī)院的服務(wù)平臺(tái)：

“影視劇選角團(tuán)隊(duì)之前都是在市場(chǎng)上單打獨(dú)斗，特別零散、不規(guī)范，甚至有的團(tuán)隊(duì)主要收益來源于演員的回扣和返點(diǎn)，這是一個(gè)特別不健康的現(xiàn)象，長此以往會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂。”

據(jù)薛晗介紹，她入股的一家專注影視劇選角的公司同時(shí)籌備的劇集達(dá)上百部，平臺(tái)下現(xiàn)有16家選角工作室，每家同時(shí)負(fù)責(zé)六七個(gè)項(xiàng)目。若按每部劇平均有20個(gè)角色來計(jì)算，“他們每天都在和全國4萬個(gè)藝人打交道”。

找準(zhǔn)藝人的極致化標(biāo)簽

在由成千上萬藝人組成的浩瀚星空里，景甜、宋軼和張藝興是薛晗最熟悉且合作最緊密的幾位明星。

對(duì)于兩位常合作的女藝人，薛晗一直沒有強(qiáng)調(diào)她們一定要上多少綜藝、接多少代言。薛晗說：“藝統(tǒng)更像一個(gè)顧問的角色。”

薛晗認(rèn)為：“景甜之前有些作品沒有給大眾留下特別深刻的印象，主要原因就是外界都覺得她過得太幸福了，是一個(gè)找不到瑕疵的仙女。實(shí)際上她家庭背景一般，但她一直很要強(qiáng)，小時(shí)候就是學(xué)生干部，在班級(jí)里比較出挑，總是會(huì)替他人著想，很少對(duì)外表露自己的難過和不開心，所以外人一直覺得她生活無憂。”

再加上觀眾不知道景甜私下里的樣子，只能依靠作品中那個(gè)“人間富貴花”來認(rèn)識(shí)她，所以容易產(chǎn)生距離感。薛晗注意到，直到《大唐榮耀》播出，這種情況才有了轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)劇《司藤》中的景甜綜藝《我就是演員》中的宋軼綜藝《少年之名》中的張藝興

“那是她第一次演電視劇，相關(guān)的幾次微博熱搜都是擦鼻涕、洗臉等接地氣的話題，觀眾第一次覺得她是個(gè)活人。”這樣，大家反而察覺到了景甜的可愛。

基于對(duì)景甜的了解，薛晗建議她嘗試一些新的方式，把樂觀、善良、沒有架子等優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)出來。“從2018年開始，我們?cè)谏虅?wù)上給她接了國貨品牌，改變?cè)瓉砟欠N高高在上的大眾印象;影視上也開始接觸有眾多原著粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)劇，后來就有了《司藤》。”

因此，薛晗從不強(qiáng)求景甜上綜藝：“如果有特別合適的綜藝做個(gè)飛行嘉賓，就上一兩期。千萬不要有綜藝上的壓力，就踏踏實(shí)實(shí)拍戲。”

從去年開始，景甜憑借在網(wǎng)絡(luò)直播和《司藤》里的表現(xiàn)，在原有受眾的基礎(chǔ)上吸引到了不少新粉絲。

薛晗將藝人分為兩類，一類需要用真實(shí)的一面貼近大眾，在作品和角色之外展現(xiàn)個(gè)人魅力;另一類則適合停留在作品里，通過角色被大家記住，必須和觀眾保持一定距離。宋軼便屬于后者。

“她演技絕對(duì)沒的說。平時(shí)比較高冷，現(xiàn)實(shí)生活中話不多，不會(huì)在節(jié)目里用‘綜藝化的形式呈現(xiàn)自己。宋軼原來是人藝話劇團(tuán)的，她就一直是老老實(shí)實(shí)演戲。”在與宋軼深入探討后，薛晗選了演技競(jìng)演類勵(lì)志綜藝《我就是演員》。可沒想到，宋軼在第一輪競(jìng)演后便遭遇淘汰。

“她第一次參加綜藝節(jié)目，首輪和金世佳PK輸了后，整個(gè)人就崩潰了，說在這個(gè)行業(yè)里沒有人再找她演戲了。因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目特別火，她覺得行里的人會(huì)以里面的成績?cè)u(píng)定演員。”

然而，“你越說我不行，我越要證明給你看我行”才是演員宋軼的個(gè)性。薛晗說：“她花了兩個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備復(fù)活賽的劇本，充分發(fā)揮自己的話劇功底，最后成功逆襲，以精湛的演技獲得季軍。”

有了這次經(jīng)驗(yàn)，薛晗更加堅(jiān)定了自己為宋軼制定的方向，認(rèn)為她對(duì)待綜藝應(yīng)當(dāng)慎之又慎。除了個(gè)別節(jié)目的飛行嘉賓以及扶貧、公益類的綜藝，薛晗建議宋軼繼續(xù)專注表演，等待作品的爆發(fā)點(diǎn)。

“我給她的建議是保持一定的神秘性，這樣對(duì)角色是有利的。尤其是她這兩年演的古裝戲偏多，一旦私下的一面曝光太多，觀眾再想進(jìn)到你的角色里，就需要更長的適應(yīng)過程，角色不夠鮮明的話就更難了。”

藝人是需要極致化標(biāo)簽的，薛晗認(rèn)為：“你一定要有一個(gè)東西是讓人一下子記住的，綜合實(shí)力特別強(qiáng)的人反而不好弄，提起來很多人都覺得挺好，但是仔細(xì)一想，又沒有想到太具體的東西。這種藝人的商務(wù)也很難做，因?yàn)樯虅?wù)需要藝人有明顯的標(biāo)簽。”

從偶像團(tuán)體到演員，再到音樂人和制作人，大眾對(duì)張藝興的標(biāo)簽一度比較模糊。

“就綜藝而言，你不能光鎖定街舞這一件事和一個(gè)節(jié)目，所以我們建議平臺(tái)給他穿了一條線。每個(gè)視頻網(wǎng)站根據(jù)藝人在自己平臺(tái)的數(shù)據(jù)等情況，對(duì)藝人有不同的定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并不是大眾覺得越紅的藝人在一個(gè)平臺(tái)就越吃香。張藝興原來的作品主要集中在愛奇藝播出，所以他在愛奇藝平臺(tái)的數(shù)據(jù)曝光率特別高。”

2020年年初，張藝興的《大明風(fēng)華》在優(yōu)酷播出，恰逢《這！就是街舞》的出演商談階段。薛晗提議，通過影視劇、綜藝、宣推商務(wù)等穿成一條線，逐步建立起了他與優(yōu)酷的深度合作。

“所以他就硬生生地?cái)D出了大概10個(gè)工作日，去參加《少年之名》，又當(dāng)了一回PD（Program Director，即節(jié)目導(dǎo)演）。”同年，張藝興在優(yōu)酷的數(shù)據(jù)爆棚，順理成章地成了優(yōu)酷VIP視頻的代言人。

藝人是需要極致化標(biāo)簽的，綜合實(shí)力特別強(qiáng)的人反而不好弄，提起來很多人都覺得挺好，但是仔細(xì)一想，又想不到太具體的東西。

和明星做朋友不是藝統(tǒng)的終極夢(mèng)想

服務(wù)過炙手可熱的藝人，完成過諸多大型項(xiàng)目，薛晗對(duì)藝統(tǒng)這一行仍有期盼和不甘。

“之前確實(shí)很少受到關(guān)注，而且你想，藝統(tǒng)跟藝人接觸的時(shí)候，被他們的光芒罩著，很難被大家看到。有些人會(huì)有些偏見，覺得藝統(tǒng)就是負(fù)責(zé)訂票，安排吃、住和報(bào)銷。但實(shí)際上，藝統(tǒng)還要跟各方打交道，需要很高的綜合能力和情商。”

前不久，薛晗剛完成春季招聘。新同事以95后為主，可以離明星更近是一部分年輕人入行的原因。然而，藝統(tǒng)一職比他們想象的殘酷得多。“說句實(shí)話，這個(gè)行業(yè)表面看似光鮮，但如果真的從收益、生活成本等方面考慮，性價(jià)比并不是很高。所以，肯定有相當(dāng)一部分小孩，包括我在內(nèi)，入行之初多少都有一點(diǎn)虛榮心的成分。”

縱觀整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)，一個(gè)人只是想接觸明星，還是想把工作干好，是很容易分辨的。招人時(shí)，薛晗一般不會(huì)錄用對(duì)明星表現(xiàn)出強(qiáng)烈好奇心和向往的求職者。她的理由是：“可能對(duì)于一個(gè)你喜歡的藝人，不用我督促，你就會(huì)服務(wù)得特別好，他對(duì)你可能會(huì)很滿意。但如果換一個(gè)你不感興趣的藝人，你可能就不管不顧了，這種職員就特別不穩(wěn)定。”

藝統(tǒng)的服務(wù)對(duì)象就算不是外表完美，也至少氣質(zhì)過人，更別提藝人令人艷羨的名氣和收入。這也造成了薛晗的另一個(gè)煩惱：如何幫同行脫單。

“每個(gè)項(xiàng)目結(jié)束，辦殺青宴的時(shí)候，總有同事哭得很傷心。每個(gè)項(xiàng)目要花三個(gè)多月甚至半年、一年時(shí)間，藝統(tǒng)整天跟在藝人后面，已經(jīng)培養(yǎng)出感情了。明天開始就見不到這個(gè)藝人團(tuán)隊(duì)了，下一次合作不知道要等到什么時(shí)候，我們這個(gè)行業(yè)總在不停地相聚和離別。”

薛晗感慨，藝統(tǒng)每天都活在一個(gè)王子和公主的童話里，童話完結(jié)，有些人很難迅速回歸現(xiàn)實(shí)。再加上他們接觸的圈子里男女比例失衡，想脫單實(shí)屬不易。薛晗表示心疼，今年她有一個(gè)心愿：“幫團(tuán)隊(duì)的人把單身問題解決了。”