品牌紛紛加碼男妝市場

魯曼

“男顏經濟”已經到來。隨著90、00后消費勢力的崛起，男性消費市場呈現出容量擴張、渴求功能性產品的趨勢。一大批精致男孩的出現，孕育出一批本土新銳男士品牌。

個護市場規模超150億元

男裝配飾是男顏經濟發展最成熟領域，2019年市場規模突破7300億元，頭部企業營收在2019上半年均呈現較大幅度增長。

男性對于美容護膚產品的消費意愿近年來持續提升，市場也出現針對男性護理的美容產品，男性美容市場一直保持增長。2019年中國男性美容零售規模達158.9億元，2020年預計達到167.2億元。

男士彩妝消費增速明顯

天貓平臺數據顯示，男士彩妝消費數據2018年同比增速達到了89%，女性群體是男性顏值經濟市場重要貢獻者，64.4%的受訪女性網民愿意為男性購買顏值產品，且超四成支付意愿超2500元。

頭部品牌呈增長態勢

中國男裝市場保持增長態勢，2019年銷售額達7369.0億元，預測2020年將達到7688.2億元。男裝類企業發展也較為穩健，市場上已出現多家具有一定規模的品牌企業，頭部企業2019上半年保持較高營收增長率。

男性護理產品市場發展加快，主打該市場的品牌熱度也迅速升溫。馬丁作為男性護理產品典型企業，加強營銷力度，并以高端、品質作為主要打造的品牌形象，有效拓展市場。另一新銳國產男士化妝品品牌“藍系”，成立一年即獲近1500萬元天使輪融資。