內容+技術+創新：國家治理體系下的媒體深度融合市場化路徑探尋

欒軼玫 蔡雯 汪惠怡 陳國權

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，2020年11月，媒體深度融合被列入《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二○三五年遠景目標的建議》，標志著媒體融合作為傳媒史上一個巨大的創新，而今已步入深度融合階段，成為未來媒體尤其是主流媒體高質量發展的重中之重。

媒介融合在我國先后經歷了從全媒體到融媒體再到“四全媒體”的概念變遷，研究主體日趨增多、跨學科特征日漸明顯的主體變遷，從流程再造到納入國家治理體系的內容變遷。在國家治理體系視域下，在內生需求與外部要求的共同作用下，媒體融合形成中央、省、市、縣的全局縱深網絡，尤其是新型主流媒體的建設成績斐然。主流媒體平臺通過發揮其優勢資源及資源整合能力，借助移動互聯網的技術賦能，建設了自主可控的媒體平臺，覆蓋面廣、權威性強、內容優質，牢牢掌握了輿論場的主動權和話語權。

目前，媒體融合尚有一些難點需突破，如認知不充分、用戶活躍度不足、平臺開放性有限、流量變現困難等。基于此，媒體融合需深耕技術賦能、內容生產、運營策劃、流量變現、發展戰略等方面，確立市場意識，提升市場競爭力，以優質內容、先進技術、創新管理為內核，聚焦主陣地、主產品、主功能，建成具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，指導中國媒體融合實踐，為世界貢獻中國方案。

從市場競合到納入國家治理體系

——中國媒介融合研究20年之語境變遷? / 欒軼玫

主流媒體平臺建設的優勢與短板

——從三大央媒的平臺實踐看深化媒體融合 / 蔡雯 汪惠怡

媒體融合的現狀、難點與市場機制突破 / 陳國權