新媒體與傳統媒體融合發展的難點與應對策略

文 陳雪村

在當前信息和數據飛速發展的時代，我國的媒體發展面臨巨大的挑戰。新媒體展示出的巨大潛力，以其強大的參與性、迅速的數據傳播性，逐漸成為大眾閱讀首選。換言之，如果說傳統媒體要想取得更好的進步，就必須與當今社會的進步相適應，也必須與新興媒體壓縮的進步空間相適應。但傳統媒體在實踐中仍存在諸多問題；要推動傳統媒體融合發展，還需借助新媒體傳播優勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

新媒體以及傳統媒體相互融合的現狀

新媒體以及傳統媒體的相互融合進步

就媒體行業本身的進步現狀來看，二者的融合也讓傳統媒體得到很大的進步，不斷實現資源互聯互通。新媒體的進步，在于努力打造形態多樣、手段先進、傳播速度更快的新型主流媒體。當下傳統媒體進步，正在運用多樣的變革舉措，來更加完美地應對這一進步現象。在新興傳媒強有力進步的驅使下，傳統媒體一定要考慮自身發展的生存空間，推動新媒體的發展。

當下我國傳統媒體一直在追尋新型的進步途徑，經過大范圍涉足微信、微博、抖音等新興媒體端口，創造出新興的媒體產物；在以往的傳統媒體基礎上，持續注重互助性，逐步改變信息的傳播方式，完成了全方面的資源綜合，優化互聯網傳播平臺，不斷提高自身的傳播水平。

傳統媒體和新興媒體相互融合進步的困境

一是相關用戶對傳統媒體和新興媒體融合的知曉程度不同。很多傳統媒體的信息采集和編輯單位只關注到自身的進步，不注重加強資源互聯互通。當管理層還沒有對它們二者實行整合時，從傳統媒體的管理層來看，它們的融合還沒有真正完成，甚至相互制約。

二是新興媒體的模式和傳統媒體的融合，換言之，傳統媒體必須積極整合和主動創新。如果一個部門共同有了傳統媒體和新興媒體，根本的融合形式就是把傳統媒體工作者和相對應的媒體工作任務更完善地融合在新興媒體作業的展開之中，更是新興媒體的工作者肩負的傳統媒體的工作目標。所運用的方法不一樣，做到的工作融合效果也不一樣。所以，媒體工作的向上性，對新興媒體和傳統媒體的融合發展有很大的影響。

三是以整合為例，這是多家報業機構為平臺打造的一種新興媒體集團的交流與互動的綜合平臺整合模式。整合的重要性在于：提高傳統媒體和新興媒體的綜合報道和處理能力，以提高數據采集的進度，這一解決方案也存在相應的困難，即與傳統媒體的工作者，當他們完成稿件準備工作后，新興媒體第一次發表，而報紙第二次發表，這就是為什么這則新聞會失去話題性，當然也沒有人愿意閱讀。這將對傳統媒體的發展產生重大影響。

傳統媒體與新興媒體融合進步舉措

傳統媒體的決策層創立科學正確的融合進步思想

在堅定不移推動媒體深度融合的大背景下，兩種媒體的融合是傳媒業發展進程中一個重要議題，理念始終是融合行動與進步的指南。因此，媒介的整合與進步需要科學進步觀去定位。傳統媒體的決策管理可以更好地在工作管理上形成一定的共識，統一總體的進步理念，在實踐中確保兩個媒體的員工通過樹立科學的融合與進步的理念來負責媒體的融合與進步，要引導媒體進步，要充分重視進步，實現資源的充分配置和內部協調進步兩種形式的融合。在傳統媒體和新興媒體的融合中，可以加強兩者的內部協調，創造一個有效的協調動員機制，使傳統媒體與新興媒體融合的進程最大化。在新必須客觀報道事實的基礎上，知曉社會新聞的真實性，兩者需重視自身的進步。當領導層和管理層不重視二者的融合，仍然從傳統媒體管理的角度出發，那必然會導致二者融合無法取得更大的進展。

通過微信、微博、抖音等新興媒體，我們在原有傳統媒體的基礎上，推出生活中的新興媒體產物，在新興媒體資源初步整合進展的基礎上，不斷審視互動，逐步改變原有新興媒體與傳統媒體不利于實現整合運營、不利于實現多元資源的局面，融合和收購新的高質量互聯網項目，提高自身的溝通能力。隨著社會快速發展和新興媒體的出現，媒介類型和事實將成為一種發明。媒體工作者在新聞信息甄別實踐中，必須以事實為依據，提高公眾的責任意識，提高廣告部門的真實性，引導群眾獲取準確的數據和信息。

施行統一全面的管理措施

為更好地融合新興媒體的進步，傳統媒體應以兩者的不斷融合和進步為主要目標，構建一條雙方都能接受的融合進步之路，在工作形式框架內統一綜合管理措施。在管理實踐中，該系統必須達到傳統媒體與新興媒體融合后雙方的制度和定位，完成整合治理所涉及人員的統一分工，有效協調數據，減少數據生產與運營之間的整合問題。目前有很多傳統媒體在制作數據，主要是根據其內部的單位結構，如物流、編輯和管理記者等眾多從業人員。如果說一個既有新興媒體又有傳統媒體的單位是最重要的整合手段，那么將傳統媒體人員及其各自的媒體工作職能融入到新興媒體工作的發展中，或者新興媒體的員工都是為完成傳統媒體的任務負責的。因此，有必要充分發揮獨立優勢，建立專門的新興媒體組織，通過傳統媒體的外部力量招募相關人員并有效減少需求，通過傳統媒體和新興媒體的融合來改善治理，并應對不斷進步的新興媒體。

重視新聞產品的內容建設

為實現傳統媒體與新興媒體融合的共同進步，完成融合成果和總體任務，應以數據傳輸為主要路徑。傳統媒體應該有更高的專業素質和更準確的工作水平，了解新聞報道的深度和質量，然而新興媒體的傳播速度更快，用戶群也更廣。因此，雙方的融合可以有效地實現利益最大化，從而在一定程度上提高信息的質量，同時傳播影響力也必須牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

傳統媒體與新媒體的融合是大勢所趨。它在整合過程中帶來了許多挑戰和困難。適應通信行業的新變化和新的框架條件、傳統媒體理念、組織結構、內部管理、技術投資，傳統媒體和新興媒體整合的效率和進展將決定傳統媒體的未來。真正的整合應該是將所有媒體的所有手段整合到一個界面。當這樣的媒介只有嵌入到媒介整合中，才能引領自己與新興媒介的融合取得根本性的成功。

傳統媒體與新媒體相互融合的必要性思考

傳統媒體進步的迫切需要

在互聯網的影響下，傳統媒體雖然仍保留著內容較為嚴謹、權威的優點，但它的主要地位已經受到了威脅，傳播領域不斷縮小。比方說，這些年來電視觀眾數量下降，報紙、雜志的發行量變少，可以看出，新媒體展露頭角后，傳統媒體的長處已不可見，它們的缺點正在慢慢顯現。如果傳統媒體要生存、發展和保持話語權，一定要融合互聯網這一元素，與新媒體相融合。

新興媒體進步的迫切需要

以互聯網為基礎的新媒體，最初堅持用戶最大的理念，顯著提升用戶參與度，發行速度十分之快，不會受到時間以及空間的阻礙，同時也有著自由的特征。而傳統媒體是較為商業化的，他們背負著沉重的負擔，這算是新興媒體很大的長處。新興媒體的長處也顯而易見，這是將來傳媒發展的勢頭指向。但有不足之處，比如內容過于豐富，缺少了主流的思想，影響他們的權威性繼而缺少信仰，另外，快速的傳輸效率會讓信息在傳播的實踐中無法操控，存在公共安全風險，因為這個原因，新興媒體也要與傳統媒體打交道，學習傳統媒體的長處，以增強自身的權威度和公信能力，提升素材嚴格標準。

總而言之，傳統媒體要想與新興媒體完成全方位的進步，要始終保持大膽變革的良好進取心態，保持轉型進步與實際轉型行動更好地協調一致，成功做到新興媒體以及傳統媒體的融合以及進步，做到最大的社會效益和經濟效益。在新時期的進步中，新聞需要提升節目水平，尋找生存空間，發現進步方向的關鍵之處，促使出現屬于自己的風格。