跨境電商與產業集群協同發展路徑探析

陳文靜

（順德職業技術學院，廣東 佛山 528000）

作為對外貿易發展的典型產業發展路徑，產業集群的優勢使得電商發展迅速[1]。由于全球化思潮的影響，使得集群自身的多重鎖定效應更加嚴重，這些都是集群的負面效應。這種負面影響在外貿領域中尤為明顯，產業集中的發展形態中以產業聚集最為多見，然而這些集中化配置的發展已經形成一定規模[2]。同時產業集聚也是配置集中化的具體體現，對于價格優勢不高且附加值低的產業集群而言，需要利用跨境電商確立獨立的營銷品牌[3]。而現在，發展互聯網技術支持跨境電商依靠技術解決問題固然是一種方法，但是鼓勵跨境電商與產業集群協同發展才是雙贏。“互聯網+外貿”的模式發展至今，也在一定程度上帶動了產業集群協同發展[2]。但考慮到政府支持的跨境電商數量有限，想要真正發展成為產業集群還需要一定的時間[3]。因此，要通過外向型經濟帶動相關產業生產，借用時代背景的優勢進行整合。針對具有倡議性質的外向型經濟發展路徑進行研究，并通過產業集群升級促進跨境電商形成產業規模。通過與周邊產業進行協作，打造獨一無二的貿易產業鏈條，將大規模集聚形態分散開發展，對行業內產業的發展制定更精細的發展路徑[4]。著重突出商貿流通產業集聚發展跨境電商，通過協同兩者之間獨立的發展特性，進行發展路徑的制定。利用跨境電商的影響力進行系統工程的升級。

1.我國產業集群的發展現狀

產業集聚是產業集中發展的特征模式，通過規模化整合產業相關資源[5]。現如今圍繞著大的集群產業的小產業越來越多，且大的產業集群的發展優勢也越來越明顯，與產業集群建立協作關系的周邊產業也越來越多，從而形成一定的產業集群發展規模。通過大規模聚集形態發展小規模產業，以大產業集群供養小集群產業，從而達成行業內的良性循環。借助于跨境電商通道進行商貿流通，可以進一步推動產業集群的發展，并借助于跨境通道發展跨域的產業集群，進一步擴大該產業集群的規模[6]。而且國際化的商貿交流讓越來越多的跨境電商產業集群走上國際舞臺，并將商貿流通產業發展為國際貿易的流通樞紐，因此必須促使跨境電商與產業集群協同發展。

2.跨境電商與產業集群協同發展存在的問題

2.1 跨境電商與產業集群的協同結構松散

產業集群與跨境電商的協同合作存在技術壁壘，但通過與跨境電商結合的有效實踐可以發現，跨境電商與產業集群協同結構存在一定的局限性[7]。大部分產業集群的結構并非緊密地與集群核心聯系在一起，產業集群結構十分分散。這就導致了產業集群的產品難以與大產業產品競爭，且產業集群結構的分散在一定程度上拉低了產品的生產標準，難以讓產品向高端化發展，導致產業集群供給方向逐漸流于內部，無法通過跨境電商的有利通道實現產品外銷，產業集群供給的內部流向又會導致同質化產品惡性競爭[8]。

2.2 產業集群發展過于依賴地域優勢

產業集群的形成往往以某一地區內的特色產品為核心，因此，導致產業集群發展受眾固定。而可投入的產業集群資源不多，使得與跨域電商協同發展的產業集群在面對國際市場時競爭力下降。且太過依賴地域優勢也使得產業集群商品對產業市場滿足能力不高，并使得產品技術含量低的短板暴露在地域外市場中[9]。并且由于高技術產業集群發展受到高附加值的產業影響，其初級階段在地域內優勢明顯，因此，產業集群在發展中也需要地域優勢作為支撐，進行精加工的產品性能不如同期產品，這也就使得產業集群營銷投入大于生產投入，難以在區域外獲得良好的口碑進行后續宣傳。此外，部分產業集群的發展受限于地域的同時，其生產原料和設備還依賴于國外市場，加劇了產業集群的泡沫化，而且中小企業集群產業資金和資源不足，其生產發展難以受到跨境電商帶動。

2.3 跨境電商難以與產業集群關系網絡融合

對位置鄰近的產業集群來說，跨境電商與產業集群協同發展時，會使得企業間的關系網絡更加密切。而且通過企業人員之間關于材料設備的交流學習，可以讓產業集群與跨境電商進行關系網絡融合，并進一步提升產業集群競爭力，但這種溢出效應難以與跨境電商相聯系，并且產業集群關系網作為產業競爭基礎與跨境電商的發展路徑也并不相同，這也使得跨境電商的信息流通始終徘徊在產業集群關系網絡之外[10]。并且這在一定程度上也會導致跨境電商的經營運行受到干擾，影響跨境電商的商品輸出效率。同時產業集群關系網絡難以融合，也會使得跨境電商集群內部產品同質化，并進一步滋生企業創新惰性。

3.跨境電商與產業集群協同發展路徑規劃

跨境電商與產業集群協同發展路徑規劃總體內容如下圖1所示。

圖1 跨境電商與產業集群協同發展路徑規劃

3.1 改變產業集群的生產管理模式

可以通過改變產業集群的生產管理模式，對產業集群整合區域資源進行合理規劃。通過合理的產業集群管理，改變跨境電商協調產業集群的分散結構，并從集群結構入手，對差異化產品進行調整，從而整合產業集群的生產管理模式，并在滿足差異化產品需求的同時讓資源利用更加充分。還可以將小批次訂單生產轉向大批次生產方式，利用柔性化結構實現多批次訂單生產，從而改善產業集群內的中小企業的生存環境。再通過聚集產業集群結構，對產業集群生產分工進行劃分，從而促進集群內企業的資源整合。并利用產業集群結構聚集的特性，針對原始設計制造品牌效應進行跨境保護，使產業集群內部的聯系更加緊密的同時，進一步改變跨境電商與產業集群的營銷路徑，實現以跨境電商與產業集群協同發展為核心的生產管理模式。

3.2 突破產業集群的地域鎖定

產業集群在供應鏈中地位相對固定，為利用跨境電商在產業集群中的發展優勢，對地域內的產業集群進行行業內的突破調整，同時利用供應鏈重組產業集群結構，將地域鎖定作為產業集群的優勢點進行營銷，設計地域產業集群的產品特色營銷點，并通過跨境電商進行產業集群地域限制的突破，再通過后續的產業集群跨境電商持續營銷，發揮產業集群跨境電商的發展輔助作用。

3.3 構建跨境電商與產業集群數據共享機制

對產業集群內同質化產品的惡性競爭分析可知，該種競爭來源于企業對知識產權的保護意識過強，并進一步使得產業集群內知識溢出效應受到重創。為此，需要利用跨境電商與產業集群系統的協同發展，重新制定全球市場接軌產業集群跨境電商的發展路徑。通過對產業集群數據與跨境電商的數據共享，使得全球新思想介入到產業集群中來。還要通過引入新觀念和新技術，促使產業集群與跨境電商良性發展的同時，進一步融合先進知識進行數據整合。而且，通過增強跨境電商與產業集群自身的數據共享機制，可以使得跨境電商與產業集群具備更出色的創新能力，并實現通過跨境電商刺激產業集群創新的目的。同時，通過數據分析，能夠促進產業集群把產品做精做細，提高產業集群產品本身的競爭力和影響力。除此之外，跨境電商能夠將國內外的市場數據整合到一起，便于產業集群分析市場發展風向，并通過數據分析制定產業集群的發展規劃。而針對產業集群地域文化差異大的跨境電商產業鏈，數據參與主體更加豐富，產業集群面更廣，同時也意味著跨境電商擁有更多的選擇，可以為跨境電商創造全新的產業集群數據共享模式。而且跨境電商通過產業集群內完善的產業鏈進行營銷布局，也可以提高跨境電商的營銷效率，再通過產業集群產業鏈的節點信息篩選，從而讓跨境電商的數據分析更加精準。

3.4 建立集群內跨境電商生態圈

通過分析電商生態圈結構，在結構中加入倉儲物流支付環節，拼接產業集群的聚集優勢，并提供倉儲物流配送體系進行產業集群內的經濟交流。還可以針對物流速度慢、價格高等問題進行著重考察，使得主流市場推廣費用高的問題得到緩解，并可以使以中小企業為主的跨境電商借助產業集群的天然優勢，發展自身的生態圈網絡，并以此進行產業集群推廣，從而達到共贏的局面。這種生態圈更多的是針對一些小商品的集群產業，而借助大的產業集群的影響力構建的電商生態圈，在一定程度上可以讓跨境電商企業建設自主品牌，提前讓企業在國際市場上占據一席之地。同時，電商生態圈的建立也能一定程度上減輕單個企業的營銷費用，提升集群效應。

4.結語

通過本文研究，規劃產業集群結構，協同跨境電商路徑并行發展，提出產業集群的生產運作體系，構建共享數據協同網絡平臺。為更好地推動跨境電商與產業集群協同發展，下一步還應當利用大數據預測產品的熱度，并針對產業集群的庫存量，建立集群產業間的協同創新模式，使得生態圈建設能夠更好地促進兩者協同發展。