跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展路徑探析

陳文靜

（順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528000）

作為對外貿(mào)易發(fā)展的典型產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢使得電商發(fā)展迅速[1]。由于全球化思潮的影響，使得集群自身的多重鎖定效應(yīng)更加嚴(yán)重，這些都是集群的負(fù)面效應(yīng)。這種負(fù)面影響在外貿(mào)領(lǐng)域中尤為明顯，產(chǎn)業(yè)集中的發(fā)展形態(tài)中以產(chǎn)業(yè)聚集最為多見，然而這些集中化配置的發(fā)展已經(jīng)形成一定規(guī)模[2]。同時產(chǎn)業(yè)集聚也是配置集中化的具體體現(xiàn)，對于價格優(yōu)勢不高且附加值低的產(chǎn)業(yè)集群而言，需要利用跨境電商確立獨立的營銷品牌[3]。而現(xiàn)在，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持跨境電商依靠技術(shù)解決問題固然是一種方法，但是鼓勵跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展才是雙贏。“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式發(fā)展至今，也在一定程度上帶動了產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展[2]。但考慮到政府支持的跨境電商數(shù)量有限，想要真正發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集群還需要一定的時間[3]。因此，要通過外向型經(jīng)濟(jì)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，借用時代背景的優(yōu)勢進(jìn)行整合。針對具有倡議性質(zhì)的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑進(jìn)行研究，并通過產(chǎn)業(yè)集群升級促進(jìn)跨境電商形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)作，打造獨一無二的貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈條，將大規(guī)模集聚形態(tài)分散開發(fā)展，對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定更精細(xì)的發(fā)展路徑[4]。著重突出商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展跨境電商，通過協(xié)同兩者之間獨立的發(fā)展特性，進(jìn)行發(fā)展路徑的制定。利用跨境電商的影響力進(jìn)行系統(tǒng)工程的升級。

1.我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)集聚是產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展的特征模式，通過規(guī)模化整合產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源[5]。現(xiàn)如今圍繞著大的集群產(chǎn)業(yè)的小產(chǎn)業(yè)越來越多，且大的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢也越來越明顯，與產(chǎn)業(yè)集群建立協(xié)作關(guān)系的周邊產(chǎn)業(yè)也越來越多，從而形成一定的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)模。通過大規(guī)模聚集形態(tài)發(fā)展小規(guī)模產(chǎn)業(yè)，以大產(chǎn)業(yè)集群供養(yǎng)小集群產(chǎn)業(yè)，從而達(dá)成行業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。借助于跨境電商通道進(jìn)行商貿(mào)流通，可以進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并借助于跨境通道發(fā)展跨域的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步擴(kuò)大該產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模[6]。而且國際化的商貿(mào)交流讓越來越多的跨境電商產(chǎn)業(yè)集群走上國際舞臺，并將商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國際貿(mào)易的流通樞紐，因此必須促使跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展。

2.跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展存在的問題

2.1 跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同結(jié)構(gòu)松散

產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商的協(xié)同合作存在技術(shù)壁壘，但通過與跨境電商結(jié)合的有效實踐可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同結(jié)構(gòu)存在一定的局限性[7]。大部分產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)并非緊密地與集群核心聯(lián)系在一起，產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)十分分散。這就導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品難以與大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競爭，且產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)的分散在一定程度上拉低了產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，難以讓產(chǎn)品向高端化發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群供給方向逐漸流于內(nèi)部，無法通過跨境電商的有利通道實現(xiàn)產(chǎn)品外銷，產(chǎn)業(yè)集群供給的內(nèi)部流向又會導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競爭[8]。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過于依賴地域優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)集群的形成往往以某一地區(qū)內(nèi)的特色產(chǎn)品為核心，因此，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展受眾固定。而可投入的產(chǎn)業(yè)集群資源不多，使得與跨域電商協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群在面對國際市場時競爭力下降。且太過依賴地域優(yōu)勢也使得產(chǎn)業(yè)集群商品對產(chǎn)業(yè)市場滿足能力不高，并使得產(chǎn)品技術(shù)含量低的短板暴露在地域外市場中[9]。并且由于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展受到高附加值的產(chǎn)業(yè)影響，其初級階段在地域內(nèi)優(yōu)勢明顯，因此，產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展中也需要地域優(yōu)勢作為支撐，進(jìn)行精加工的產(chǎn)品性能不如同期產(chǎn)品，這也就使得產(chǎn)業(yè)集群營銷投入大于生產(chǎn)投入，難以在區(qū)域外獲得良好的口碑進(jìn)行后續(xù)宣傳。此外，部分產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展受限于地域的同時，其生產(chǎn)原料和設(shè)備還依賴于國外市場，加劇了產(chǎn)業(yè)集群的泡沫化，而且中小企業(yè)集群產(chǎn)業(yè)資金和資源不足，其生產(chǎn)發(fā)展難以受到跨境電商帶動。

2.3 跨境電商難以與產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)融合

對位置鄰近的產(chǎn)業(yè)集群來說，跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展時，會使得企業(yè)間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)更加密切。而且通過企業(yè)人員之間關(guān)于材料設(shè)備的交流學(xué)習(xí)，可以讓產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商進(jìn)行關(guān)系網(wǎng)絡(luò)融合，并進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力，但這種溢出效應(yīng)難以與跨境電商相聯(lián)系，并且產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)競爭基礎(chǔ)與跨境電商的發(fā)展路徑也并不相同，這也使得跨境電商的信息流通始終徘徊在產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之外[10]。并且這在一定程度上也會導(dǎo)致跨境電商的經(jīng)營運行受到干擾，影響跨境電商的商品輸出效率。同時產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)難以融合，也會使得跨境電商集群內(nèi)部產(chǎn)品同質(zhì)化，并進(jìn)一步滋生企業(yè)創(chuàng)新惰性。

3.跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展路徑規(guī)劃

跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展路徑規(guī)劃總體內(nèi)容如下圖1所示。

圖1 跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展路徑規(guī)劃

3.1 改變產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)管理模式

可以通過改變產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)管理模式，對產(chǎn)業(yè)集群整合區(qū)域資源進(jìn)行合理規(guī)劃。通過合理的產(chǎn)業(yè)集群管理，改變跨境電商協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群的分散結(jié)構(gòu)，并從集群結(jié)構(gòu)入手，對差異化產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，從而整合產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)管理模式，并在滿足差異化產(chǎn)品需求的同時讓資源利用更加充分。還可以將小批次訂單生產(chǎn)轉(zhuǎn)向大批次生產(chǎn)方式，利用柔性化結(jié)構(gòu)實現(xiàn)多批次訂單生產(chǎn)，從而改善產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的中小企業(yè)的生存環(huán)境。再通過聚集產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)，對產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)分工進(jìn)行劃分，從而促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)的資源整合。并利用產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)聚集的特性，針對原始設(shè)計制造品牌效應(yīng)進(jìn)行跨境保護(hù)，使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的聯(lián)系更加緊密的同時，進(jìn)一步改變跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群的營銷路徑，實現(xiàn)以跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展為核心的生產(chǎn)管理模式。

3.2 突破產(chǎn)業(yè)集群的地域鎖定

產(chǎn)業(yè)集群在供應(yīng)鏈中地位相對固定，為利用跨境電商在產(chǎn)業(yè)集群中的發(fā)展優(yōu)勢，對地域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的突破調(diào)整，同時利用供應(yīng)鏈重組產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)，將地域鎖定作為產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢點進(jìn)行營銷，設(shè)計地域產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品特色營銷點，并通過跨境電商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群地域限制的突破，再通過后續(xù)的產(chǎn)業(yè)集群跨境電商持續(xù)營銷，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群跨境電商的發(fā)展輔助作用。

3.3 構(gòu)建跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)共享機(jī)制

對產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性競爭分析可知，該種競爭來源于企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識過強(qiáng)，并進(jìn)一步使得產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)知識溢出效應(yīng)受到重創(chuàng)。為此，需要利用跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，重新制定全球市場接軌產(chǎn)業(yè)集群跨境電商的發(fā)展路徑。通過對產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)與跨境電商的數(shù)據(jù)共享，使得全球新思想介入到產(chǎn)業(yè)集群中來。還要通過引入新觀念和新技術(shù)，促使產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商良性發(fā)展的同時，進(jìn)一步融合先進(jìn)知識進(jìn)行數(shù)據(jù)整合。而且，通過增強(qiáng)跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群自身的數(shù)據(jù)共享機(jī)制，可以使得跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群具備更出色的創(chuàng)新能力，并實現(xiàn)通過跨境電商刺激產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的目的。同時，通過數(shù)據(jù)分析，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群把產(chǎn)品做精做細(xì)，提高產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品本身的競爭力和影響力。除此之外，跨境電商能夠?qū)鴥?nèi)外的市場數(shù)據(jù)整合到一起，便于產(chǎn)業(yè)集群分析市場發(fā)展風(fēng)向，并通過數(shù)據(jù)分析制定產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃。而針對產(chǎn)業(yè)集群地域文化差異大的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)據(jù)參與主體更加豐富，產(chǎn)業(yè)集群面更廣，同時也意味著跨境電商擁有更多的選擇，可以為跨境電商創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)共享模式。而且跨境電商通過產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)完善的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行營銷布局，也可以提高跨境電商的營銷效率，再通過產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點信息篩選，從而讓跨境電商的數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)。

3.4 建立集群內(nèi)跨境電商生態(tài)圈

通過分析電商生態(tài)圈結(jié)構(gòu)，在結(jié)構(gòu)中加入倉儲物流支付環(huán)節(jié)，拼接產(chǎn)業(yè)集群的聚集優(yōu)勢，并提供倉儲物流配送體系進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的經(jīng)濟(jì)交流。還可以針對物流速度慢、價格高等問題進(jìn)行著重考察，使得主流市場推廣費用高的問題得到緩解，并可以使以中小企業(yè)為主的跨境電商借助產(chǎn)業(yè)集群的天然優(yōu)勢，發(fā)展自身的生態(tài)圈網(wǎng)絡(luò)，并以此進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群推廣，從而達(dá)到共贏的局面。這種生態(tài)圈更多的是針對一些小商品的集群產(chǎn)業(yè)，而借助大的產(chǎn)業(yè)集群的影響力構(gòu)建的電商生態(tài)圈，在一定程度上可以讓跨境電商企業(yè)建設(shè)自主品牌，提前讓企業(yè)在國際市場上占據(jù)一席之地。同時，電商生態(tài)圈的建立也能一定程度上減輕單個企業(yè)的營銷費用，提升集群效應(yīng)。

4.結(jié)語

通過本文研究，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)，協(xié)同跨境電商路徑并行發(fā)展，提出產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)運作體系，構(gòu)建共享數(shù)據(jù)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)平臺。為更好地推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展，下一步還應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)預(yù)測產(chǎn)品的熱度，并針對產(chǎn)業(yè)集群的庫存量，建立集群產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新模式，使得生態(tài)圈建設(shè)能夠更好地促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展。