堅持輿論導向 打造精品內容 創新報道模式

鄧瑤

【摘要】人民廣播80年的風雨歷程，前后經歷了初創期、改革期和成熟期等三個時期。從提出“自己走路”到“揚獨家之優勢，匯天下之精華”的方針，再到媒體融合、中央廣播電視總臺的組建，廣播已進入“大音頻”的傳播語境。本文認為，廣播未來需要從理念創新、內容創新和形式手段創新三個方面持續發力，在新的傳播語境下，推動媒體融合向縱深發展。

【關鍵詞】廣播新聞 ? 媒體融合 ? ?報道創新

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

2020年11月5日，國家廣播電視總局印發《關于推動新時代廣播電視播出機構做強做優的意見》，指出要“加快融合發展步伐，加快提升內容產品競爭力”，“建設全媒體服務、智慧化傳播、具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，推動廣播電視高質量創新性發展”。①廣播電視等傳統媒體在新媒體的沖擊下需要提升報道質量，并進一步借助新媒體擴大宣傳效果，生產更多為受眾喜聞樂見的新聞產品。

回望廣播發展的80年歷程，人民廣播事業在一代代廣播人的披荊斬棘中砥礪前行，廣播新聞在不斷探索中提質升級，煥發出持久的生命力。

一、廣播新聞的發展歷程

（一）初創期

1940年12月30日，延安新華廣播電臺誕生于戰火烽煙中。1949年北平解放后，新華廣播電臺遷入北平，新中國成立后改為中央人民廣播電臺。1950年4月10日，早間新聞節目《首都報紙摘要》（《新聞和報紙摘要》節目前身）開播，成為新中國歷史最長、影響最大、地位最高的廣播節目。早在1950年，時任中宣部副部長、新聞總署署長的胡喬木同志就提出 “廣播要學會自己走路”的理念。上世紀50年代初，在全國新聞工作會議上，發布新聞作為廣播的首要任務之一被正式提出。1964年，由時任廣播局局長的梅益同志起草、經局黨組討論通過的《宣傳業務整改草案提綱》提出了“廣播作為一個新聞機關，要有自己的評論和采訪力量”等改進廣播的意見。

（二）改革期

改革開放之后，全國的廣播改革繼而興起，并先后在上世紀80年代中后期和90年代出現過兩次熱潮。黨和國家領導人對新聞工作十分重視，胡耀邦同志對宣傳工作提出了三條基本要求：講事實、講真話、講道理。1983年召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出實行中央、省、市、縣“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針，在廣播“自己走路”的方針基礎上，進一步提出了“揚獨家之優勢，匯天下之精華”的要求。1986年12月15日，廣東珠江經濟臺創辦，形成了以大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的“珠江模式”，隨后，上海將廣播按照新聞、文藝、教育、經濟等進行分類，形成了系列臺的宣傳體系。在這個階段，各級廣播電臺自采自編的廣播新聞報道開始增多，中央人民廣播電臺還開辦了評論專欄。廣播評論節目的出現，使廣播新聞擁有了更多話語權和輿論引導能力。

（三）成熟期

上世紀90年代初期，在電視媒體的強力沖擊下， 廣播媒體面臨巨大的挑戰，聽眾數量下滑。1992年鄧小平南方談話激起了全國人民繼續改革的激情，也點燃了廣播媒體人改革創新的熱情，全國上下出現了廣播大發展的繁榮局面。1994年10月1日，中央人民廣播電臺新聞評論節目《新聞縱橫》開播，節目通過對新聞事實的客觀評述，表達觀點和態度。②這一時期的廣播新聞主體地位得以凸顯，節目質量得到了提高，節目形式日趨豐富。

21世紀以來，廣播的發展進入快車道。2002年12月26日的全國廣播工作座談會上，時任廣電總局局長的徐光春同志提出 2003年為“廣播發展年”的構想，各級廣播電臺全面推進廣播頻率專業化。中央人民廣播電臺在2002～2004年推出中國之聲、音樂之聲、都市之聲等，整合頻率資源，形成核心競爭力。③黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的輿論宣傳工作，2019年1月25日，習總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時提出，要推動媒體融合發展，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。自此，媒體融合的步伐從簡單相加向“你中有我，我中有你”的相融模式邁進。

二、廣播的媒介特征變遷

歷經80載的風雨歷程，廣播新聞在不同類型的新聞報道中，以快速、準確的報道語言記錄了重大的歷史瞬間，滿足了不同時期人們的信息需求。廣播新聞在影響力、傳播力、交互性等幾個方面都發生了一系列的變化，廣播新聞內容也由“廣播”變為“窄播”，收聽方式呈現出多元化和場景化的特征。

（一）伴隨性媒介

上世紀80年代，時任廣播電視部部長的吳冷西曾提出，新聞是廣播電視的主體，要把辦好新聞放在第一位。④廣播新聞，相較于報紙新聞，有著更高的時效性和生動的表現力，不僅可以通過快訊、簡訊、詳訊或錄音新聞等形式將重大事件的過程展示出來，還可以將現場音響生動地記錄下來，富有極強的現場感。⑤1983年一項抽樣調查表明，廣播聽眾占到了全國總人口的94.58%，其中穩定聽眾占72.07%，每天收聽30分鐘以上的人群達到62.53%，⑥這充分說明，在當時的中國，廣播是大部分居民獲取新聞的主要渠道。到了媒體融合時代，廣播新聞報道呈現出融合圖文、視頻、音頻、H5頁面等全媒體形態，形成多側面、多角度、多感覺、多層次的傳播矩陣。

（二）從“廣播”到“窄播”

以往，廣播媒介是非選擇性的，聽眾只能被動地接受訊息。隨著互聯網技術和網絡音頻的發展，聽眾在節目內容、收聽方式上有了更多元化的選擇，可以對優質的作品進行反復播放、分享、評論等。獲取信息的方式已從“人找訊息”轉變為“訊息找人”。無數信息根據受眾的興趣和偏好進行分類，被推送到受眾面前，人們的收聽活動更加個性化，收聽的內容和場景更加多元化。

（三）互動傳播

在新媒體時代，廣播在新技術的賦能下更加注重傳播的互動性。從傳統的歌曲點播、聽眾熱線，到微信、微博、客戶端等，形成線上線下、不同平臺之間的聯動，受眾在獲取資訊的同時還能夠參與到節目中，熱情被大大激發。2017年全國兩會期間，中央人民廣播電臺推出《王小藝的朋友圈》H5場景視頻，以豎屏的形式、平民化的視角為兩會宣傳預熱，拉近了兩會議程與民眾生活的距離，新鮮的互動方式引發網友在微信朋友圈的大規模轉發，取得了良好的傳播效果。

三、廣播新聞的局限與發展困境

從1998年起，網絡媒體初露端倪，而電視新聞和報紙新聞的改革力度也有所加強，這些變化使廣播面臨巨大的壓力和挑戰，廣播的深層改革勢在必行。

（一）易逝性的傳播方式

廣播具有即時同聲傳播特性，作為聽覺媒介，可以把現實生活中最新、值得報道的事件通過無線電波傳遞給聽眾，具有強烈的現場感和真實感。與此同時，廣播的一個缺陷就是信息的易逝性。廣播新聞過耳即逝的特征造成了廣播新聞資源的極大浪費。早在上世紀90年代末，貴州人民廣播電臺采用錄音磁帶把播出的內容錄制下來，并將系列報道的內容匯編成冊，公開出版，既彌補了廣播媒體一播即逝、不留痕跡的劣勢，又提高了廣播新聞專題的利用率。當下，廣播更是只有走媒體融合之路，與其他媒體開展多種形式的合作，才能取長補短，形成廣播的整體合力效應。

（二）淺表化的信息內容

在碎片化時代，人們的信息獲取有著“短平快”的特征。同時，用戶對于透視新聞事件本質的深度報道需求日益增長，廣播新聞應對報道細節加以整合，給予新聞事件和問題更透徹的分析，并加強評論和深度報道的力度，引導輿論，掌控媒體的話語權。

四、結語

隨著媒體深度融合的步伐加快，廣播與其他行業的跨界發展逐漸深入，促使廣播進入一個機遇與挑戰并存的“廣播+”時代。而語言合成技術的發展、聲音社交的逐漸興起、音頻應用場景將更加多元，也賦予了廣播新聞內容和手段更多的可能性。在未來，廣播新聞需在堅持輿論導向的基礎上，打造精品內容、創新報道模式，在“大音頻”的傳播語境下，打造更具競爭力的現象級融媒體產品。

注釋

①國家廣播電視總局印發《國家廣播電視總局關于推動新時代廣播電視播出機構做強做優的意見》的通知，國家廣播電視總局網站，2020年11月5日。

②申啟武：《改革開放 30年廣播新聞節目形態的演變與發展》，《現代傳播》，2008年第2期。

③哈艷秋、趙珊：《2003 中國廣播發展年研究》，《現代傳播》，2004年第3期。

④楊青：《新聞是廣播電視的主體——吳冷西同志談廣播電視新聞》，《新聞戰線》，1982年第6期。

⑤楊偉光：《發揮廣播特點提高新聞時效》，《現代傳播》，1980年第3期。

⑥姜平章：《廣播的優勢》，《現代傳播》，1985年第3期。

羅曉慧：《談廣播新聞資源的再利用》，《新聞窗》，1997年第6期。

【本文系2020成都大學“課程思政”專項研究課題“短視頻等自媒體融入課程思政的路徑研究” 和成都大學CC國家眾創空間2020年度創新創業教育專項課題“短視頻等自媒體背景下影視專業學生的創業培養模式研究”（項目編號：ccyg202001005）的階段性成果】

（作者系成都大學傳媒研究院副研究員）

（本文編輯：聶巧）