賣食物點子的超級市場

張珠容

Kakamu 超級市場是日本“90后”兄弟山下騰和柚木共同經營的，哥哥山下騰負責整個超市的視覺設計、創意和想法，弟弟柚木則負責除以上之外的一切網站編程類工作。兄弟二人致力于每天提供新鮮“食材”，圍繞著食物推出一個又一個有趣的設計。

Kakamu 超級市場的官方網站陳列著一個個有意思的、標有點擊量的創意。為了區分創意，山下騰使用紅藍兩色標寫數字，紅色代表創意點子已經實現，藍色則代表創意停留在想法階段，還沒實踐出來。

Kakamu 超級市場都向網友們配送什么樣的新鮮“食材”呢？比如：有一款名叫吐司床的床，山下騰將床設計成吐司面包的顏色和形狀，而后搭配上黃油色的睡衣、生菜款的被子、香腸狀的長枕頭、黃瓜樣的小抱枕等配件，讓睡眠場景與食材完全融合，還原出一個超級版的美味吐司。隨著使用者睡相的變化，床上的“食材”還動來動去，就像你吃吐司面包時精心料理了一番。

在西紅柿的收獲季，許多地方都會舉辦砸西紅柿的活動。山下騰從被砸得稀巴爛的西紅柿找靈感，設計出了爛西紅柿便簽、杯墊、碟墊，然后在 Kakamu 超級市場展出。網友們看到了十分喜歡，他們說：“‘西紅柿很軟，一不小心就會被書夾碎，被杯子、碟子壓碎，這個商品充滿了生活趣味性，太生動形象了！”

為了更好地躲避捕食者，沙丁魚通常會成群地游動，整齊劃一地打轉，這給許多人留下了深刻印象。山下騰將沙丁魚游動的樣子嫁接到服裝創意上，設計出了別致的沙丁魚芭蕾舞裙。當芭蕾舞演員穿著這種裙子在舞臺上翩翩起舞、不斷旋轉時，一大群沙丁魚就“游”起來，好看極了。

豆芽的成長周期需要一個星期，和人們的穿衣周期差不多。對于那些每天都在發愁穿什么衣服的人來說，山下騰設計的豆芽 T 恤真的非常貼心。一套豆芽 T 恤共有7件，每件圖案不同、顏色不同，循序漸進地記錄了豆芽7天生長的不同變化狀態。并且，衣服領口處的標簽還會提示今天是星期幾，以防人們記混。許多網友看到這件商品后都表示，豆芽 T 恤讓穿衣服變成了一件令人期待的事情。

昆布是日本很普遍的一種食材，類似于我們的海帶，經常在海里漂來漂去。山下騰根據它的特點設計出了昆布毛巾。當你在浴缸使用昆布毛巾時，它會柔軟地展開，然后漂來漂去，讓人仿佛置身海里，十分有趣。

你在心煩的時候是不是總喜歡揉紙？山下騰由此現象設計出正面空白、反面是蔬菜紋路的包菜稿紙。當你用這個草稿紙寫東西，沒寫好，只要隨便一揉，稿紙便會起褶皺，像剝下來的一片包菜一樣。如果你一直寫不好，可能就會揉出一整個包菜來。包菜稿紙在Kakamu超級市場推出后點擊量非常大，許多人這樣評價它：它讓失敗變得如此美麗。

還有讓拔插U盤猶如一粒一粒掰下玉米的玉米粒U盤;不論色澤、質感還是顆粒都像極了芒果的芒果抱枕;把熱茶倒進去后冒著熱氣的烤紅薯茶杯;等等，都是 Kakamu 超級市場里很受歡迎的設計。

有人曾問山下騰：“你為什么要選擇用食物作為主題做創意設計？”山下騰回答：“因為每個人對于食物都有著自己的記憶點，我用記憶衍生創意，最能觸動大眾的神經。”

可不是嗎？食物是世界通用的語言，無論何時何地，無論何種媒介，人們看到它便能引起共鳴。

（多云摘自《職教倉客》，有刪改）