“北上廣曹”，曹縣憑什么這么火

青黎

俗話說“商場似戰(zhàn)場”，似乎是十分貼切而形象的，隨著商業(yè)競爭的日益激烈，細(xì)細(xì)數(shù)來每天發(fā)生在商場上的愛恨情仇、成王敗寇真的比“戰(zhàn)場”有過之而無不及。有的品牌，曾因一句經(jīng)典廣告詞紅透半邊天，例如喊出“好空調(diào)格力造”的空調(diào)巨頭格力、又如憑借一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”而名震全國的農(nóng)夫山泉。

還有的品牌恰恰因?yàn)橄M(fèi)者的不喜歡，而以略有些尷尬的方式火了一把，例如大眾汽車就曾因“尾氣門”而登上美國十大最不受歡迎品牌榜榜首，而麥當(dāng)勞和肯德基，在國內(nèi)也曾一度成為最不受歡迎的餐飲品牌。

有的品牌突然就火了一把，又突然銷聲匿跡，比如曾經(jīng)如雷貫耳的步步高。也有的品牌之所以能出名則純屬意外，例如成都“新冠”牌月餅就因與新冠“撞名”而意外火了，去年月餅銷售額比往年大漲15%。

而提到意外走紅，不能不提的就是最近十分火爆的曹縣，曹縣從名不見經(jīng)傳的小縣城徹底火遍全網(wǎng)。一時(shí)間，中國一線城市“北上廣曹”。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”。“我常常因?yàn)樽约翰皇遣芸h人而感到自卑”。“總有一天，我會帶著女朋友去曹縣看看。”帶有“曹縣”的金句遍地都是。

借助網(wǎng)絡(luò)的力量，曹縣可以說是徹底火了起來。但是大多數(shù)的網(wǎng)友只知道曹縣的位置和名字，并不清楚它的實(shí)際情況到底怎么樣。那么曹縣真的如網(wǎng)上所說的那樣厲害嗎？曹縣的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和GDP又如何呢？

曹縣屬于山東菏澤市下轄縣，與鄆城縣、巨野縣、-城縣、東明縣等屬性相同。我們通過一組數(shù)據(jù)來看看曹縣的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年曹縣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值390.88億元，即將突破400億元大關(guān)，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是比較亮眼的。而2020年曹縣的GDP已經(jīng)達(dá)到463.82億元，位居菏澤市第二位，僅次于牡丹區(qū)，完成GDP增量9.2億元，名義增長2.03%。此外，曹縣的人均GDP目前已超過3.2萬元，在全國百強(qiáng)縣縣域經(jīng)濟(jì)中榜上有名。

可以說，無論是從經(jīng)濟(jì)增速還是人均收入方面，曹縣的成績都是十分可觀的。但是大家不知道的是，曹縣的經(jīng)濟(jì)并非一直都如此優(yōu)秀。

如果放在10年前，那么當(dāng)時(shí)的曹縣只能用一個(gè)字形容，那就是：窮！據(jù)了解，當(dāng)時(shí)曹縣每個(gè)人平均只有八分地，尚不及畝，人均收入都很低。

曹縣在很長一段時(shí)間都躺在中國貧困縣的名單里，還有縣下的很多村都因?yàn)楦F而出名。像曹縣的大集鎮(zhèn)，就曾因?yàn)榇謇镞B個(gè)路燈都沒有，黑暗中只有錯(cuò)落的土房，到了晚上陰森森的而被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q作“鬼村”。

在相當(dāng)長的時(shí)間里，曹縣的經(jīng)濟(jì)增長來源于當(dāng)?shù)厝送獬鰟?wù)工的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，曹縣輸出了20萬農(nóng)村勞動力，勞務(wù)收入達(dá)17億元，占曹縣GDP總量的30%。彼時(shí)的曹縣，每500到600名適齡勞動力中，只有4到5人在家中閑待，打工已成為農(nóng)民的主要收入來源。

曹縣命運(yùn)的“轉(zhuǎn)機(jī)”來源于一個(gè)叫任慶生的普通村民。一個(gè)偶然的機(jī)會，任慶生發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾粋€(gè)“風(fēng)口”——影樓服飾。他借錢買了電腦，開了淘寶店，在經(jīng)歷了幾個(gè)月完全沒有生意的冷淡期后，任慶生的網(wǎng)店終于迎來第一筆生意，賣出36套服飾，掙了600元錢。

任慶生的成功吸引了村民們的效仿，村里的網(wǎng)店迅速增加，人均收入也在不斷增長，2016年，僅“六一”期間，丁樓村所在大集鎮(zhèn)的兒童表演服飾的銷售額就突破了12億元。如今，曹縣已經(jīng)成為全國最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

而曹縣的村民并沒有滿足于影視服飾這項(xiàng)單一的業(yè)務(wù)，2019年，曹縣又發(fā)現(xiàn)了漢服這一風(fēng)口。從最初被業(yè)內(nèi)稱為“山寨貨”，到努力走原創(chuàng)道路、走向品牌化，曹縣的漢服如今已成為當(dāng)?shù)匾粡堳r活的名片，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣目前有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，截至2019年全縣漢服電商銷售額達(dá)近19億元。而隨著2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元，曹縣的漢服市場未來也必將越來越廣闊。

除了服飾生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展，曹縣的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，還離不開另一個(gè)行業(yè)的推動，這就是棺材制造。曹縣的桐樹是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，雖然桐樹木質(zhì)輕薄，不適合制作家具，但特別適合制作易于搬運(yùn)、容易燃燒的棺材，桐樹棺材的價(jià)格也比實(shí)木棺材低廉很多。

2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，特地找上門來，和曹縣工廠在棺材加工上達(dá)成合作并延續(xù)至今。而憑借著對棺材細(xì)節(jié)近乎嚴(yán)苛的要求（例如在日本櫻花盛開的季節(jié)，棺木廠會制作以櫻花元素裝飾的棺材，很受日本人喜歡），曹縣的棺材也更加受到日本市場的青睞，據(jù)悉幾乎所有的日本人都會買上一次曹縣的棺材。

2013年，由于曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的熱銷，阿里巴巴開始注意到了這座山東小城，積極和曹縣進(jìn)行資源合作，這其中就包括各種木制品產(chǎn)業(yè)。

此后，依靠電商的幫助，除了棺材外，曹縣越來越多的木制品開始走出縣城，甚至走向世界。例如曹縣的田油坊行政村，通過電商平臺向海外銷售木藝木質(zhì)酒盒，年銷售額超過了2000萬元。曹縣宇光工藝品有限公司，利用電商讓木質(zhì)置物架成為海外爆款，銷量比以前翻了20倍。慢慢地，曹縣在電商領(lǐng)域越玩越順，產(chǎn)品也越賣越多，就連電商巨頭亞馬遜都選擇在曹縣開設(shè)跨境電商運(yùn)營中心。可以說，曹縣用小小的木材，順利打開了又一扇通向成功的大門。

至此，經(jīng)歷了從貧窮落后到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程的曹縣，可以說是“成功逆襲”的典范。而談到曹縣成功的密碼，則可以用一句話概括：認(rèn)準(zhǔn)一件事，將它做到極致。例如初做服裝時(shí)，農(nóng)民出身的店家們，為了推銷布景和拍攝服，幾乎跑遍了全國的照相館。而制作棺材時(shí)，為了達(dá)到日本客戶的要求，曹縣的制造商會把日本客戶請到廠里一個(gè)月，檢查問題，直到完全合格為止。

做小事，成大事，說的就是曹縣的成功經(jīng)驗(yàn)。而這樣的例子在我國還有許多，甚至用在個(gè)人身上同樣合適。如果我們每個(gè)人，都能在工作或創(chuàng)業(yè)的時(shí)候不怕辛苦、注重細(xì)節(jié)，踏踏實(shí)實(shí)從小事做起，那么也許距離成功就又近了一步。