“碼”上打造好品牌

張凡

新型產品追溯碼，正在重構政府、企業、消費者之間的關系

掃碼查看信息，大有成為新消費習慣的趨勢。

當消費者拿著手機掃描一款正山古樹普洱茶上的綠色食品牌碼，產品標識碼、標準、檢測等產品詳情便會躍然眼前，質量追溯、企業文化、放心購等相關質量信息，也都一目了然。

關于這款蘊含前沿區塊鏈技術的農產品碼，你又有多少了解？

看見商品的前世今生

市場上很多商品火了后，山寨版、低配版就會出現。串貨、仿冒、不可追溯等痛點問題，既使消費者困惑，也令商家跟著頭痛。這時，借助溯源碼完成數字化改造，追溯產品生產、出廠、流通、消費的過程，成為越來越多企業的選擇。

2018年7月，花冠集團釀酒有限公司推出新酒“魯雅香”大受歡迎，但防偽、防竄貨也隨之成為問題。

經過調研論證，花冠集團把“區塊鏈+供應鏈”的存證服務模式首次應用于白酒行業。自此，生產線上經過的每一瓶魯雅香白酒， 都被貼上了產品碼，擁有了唯一的“身份證”標識。而產品在成品庫車間根據出貨單掃碼出庫后，也會和經銷商信息緊密綁定。

當商品進入市場后，借助區塊鏈上存證的信息，消費者可以通過掃碼，了解到每一瓶酒、每個生產環節的質量信息。花冠集團則可以根據掃碼信息，按不同年齡、地域、性別等做出用戶畫像標識，用于精準投放。在新的產品碼的加持下，魯雅香的防偽、竄貨問題得到解決，很快在市場站穩腳跟。

結合物聯網技術，溯源碼將生產流通過程中各個環節信息串聯，解決了數據孤島和信息不對稱問題，充分激發數據價值，并為企業提供商品追溯、防偽防竄貨、供應鏈管理、數字營銷等方面的服務。

“托”起區域公用品牌

當前，內蒙古“蒙”字標、重慶“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“贛撫農品”、山東“好品山東”等農產品區域公用品牌，都選擇牽手新型的產品追溯碼，為本地區農產品的產銷綜合管理，提供技術支撐。

傳統的企業追溯碼，是單一主體的，應用了區塊鏈核心技術的追溯碼則是多主體架構，可以圍繞多個主體、多個角色的全過程，匯聚政府質量安全數據、消費者評價數據、企業運行數據，建立產品生產、流通、消費等供應鏈質量安全保障體系。

各地市場監管部門依托新型追溯碼服務體系，可以建設區域公共品牌服務平臺，提升區域公共品牌知名度、保障民生;企業依托新型追溯碼服務體系可以打通各環節數據，助力企業數字化轉型;消費者則可以掃碼知道自己買的產品是不是值得放心。

得益于出眾的自然條件，云南出產的名優農產品數不勝數。為進一步加強區域品牌建設，在云南省人民政府的推動下，云南省農業農村廳、工業和信息化廳等部門積極聯動，面向茶葉、花卉、蔬菜、水果及堅果、中藥材5大品類，評選出了“10大名品”，同時在產品的包裝上主動使用包含區塊鏈技術的綠色食品牌碼，供消費者辨偽求真。

這塊碼相當于產品“身份證”，由云南省農業農村廳全力打造，融合了區域品牌建設、企業品牌宣傳、產品質量追溯、消費者放心購等功能。通過掃碼，消費者可具體了解云南省“10大名品”的價值、評選的嚴格、產品的高品質。

2020年9月22日，16萬件貼有綠色食品牌碼的云南省“10大名品”一對外亮相展銷，便獲得了市場的高度關注。

產品碼和它的數字世界

新型追溯碼的背后是區塊鏈技術的支撐。在一物一碼理念的驅動下，相關方可將將產品標準、檢測、認證、生產、包裝、庫存、流通、銷售等環節產生數據寫入區塊鏈存證。憑借區塊鏈數據不可篡改的特性，它所存儲的海量信息，正在重構政府、企業、消費者等各方的關系，驅動社會生產、消費模式的新升級。

在技術的行業落地層面，以浪潮集團為代表的科技公司正在加速推動區塊鏈構建的新型追溯碼在行業的落地。

1月6日，全球權威咨詢機構國際數據公司（IDC）發布的《IDC MarketScape：中國區塊鏈即服務（BaaS）平臺廠商評估，2020》報告顯示，浪潮集團位居中國區塊鏈平臺領導者梯隊，能力和戰略綜合實力領先。

當前，浪潮應用區塊鏈技術在產品流通、金融、政府管理等領域打造多款示范應用。其中的“質量碼”應用為國家“質量強國”戰略的實施提供了重要的技術支撐，也為參與到品牌打造的個人、團體提供重要的技術支持。

除了浪潮，市場上還有諸如螞蟻集團、京東數科等不少科技企業將區塊鏈技術應用于產品追溯碼領域，它不僅標志著這項技術的成熟落地，也代表著它正在獲得各方更多的歡迎。