融合大潮中廣播的場景轉(zhuǎn)移與功能適配

艾紅紅 薛春燕

【摘要】在當(dāng)前媒介融合大潮中，廣播媒體亟需“軟”“硬”兼施，尋找新的增長點。在“軟件”建設(shè)方面，應(yīng)正視我國當(dāng)前4億多不上網(wǎng)人口的存在，增強服務(wù)意識，以受眾需求為內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，主動培育新的節(jié)目收聽場景，提升功能的適配度。在“硬件”架構(gòu)方面，應(yīng)以聯(lián)合應(yīng)急管理部門、布設(shè)應(yīng)急廣播體系為契機，助力國家的社會綜合治理，打通應(yīng)急信息發(fā)布的“最后一公里”，守好“最后一道防線”。

【關(guān)鍵詞】廣播 ?場景轉(zhuǎn)移 ?功能適配 ?應(yīng)急 ?對象化

【中圖分類號】G221 ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A

2021年2月13日是第十個世界廣播日（World Radio Day）。聯(lián)合國教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊（Audrey Azoulay）在當(dāng)天的致辭中表示：“在發(fā)展中國家普及率超過75%的無線電廣播，仍然是最為便捷的媒介。”尤其是新冠肺炎疫情肆虐期間，無線電廣播“通過傳達衛(wèi)生健康指示、提供可靠信息以及打擊仇恨言論，為拯救生命作出了貢獻”。她強調(diào)：“無線電廣播仍然是一種不可或缺的媒介，日復(fù)一日地證明著它所具有的韌性和創(chuàng)新能力。”①

我國近年出現(xiàn)了廣播市場萎縮、聽眾流失的現(xiàn)象，但廣播覆蓋率和節(jié)目制作能力仍在持續(xù)攀升，廣播節(jié)目的綜合人口覆蓋率已從2015年的98.17%升至2019年的99.13%，2019年全年廣播節(jié)目制作時間約801.87萬小時，播出約1553.40萬小時。②廣播媒體經(jīng)數(shù)十載累積的厚實“家底”和獨有的無線電音頻傳播優(yōu)勢，不應(yīng)因互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)而丟失，而應(yīng)更加積極地應(yīng)對變革，理解和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷向新型主流媒體邁進。

與此同時，廣播這一領(lǐng)域仍有相當(dāng)大的空間，需要深耕細(xì)作，增強“軟硬件”兩方面的建設(shè)：一方面要重視當(dāng)前數(shù)量仍十分龐大的未觸網(wǎng)群體，充分利用廣播聲音傳播的場景優(yōu)勢和便捷易得，發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的社會作用;另一方面要在應(yīng)急廣播體系這一國家戰(zhàn)略層面的建設(shè)中發(fā)揮最穩(wěn)定、最可靠信源的作用，打好“硬件”基礎(chǔ)，為抵御當(dāng)前風(fēng)險社會中的不確定性提供信息保障。

一、廣播的收聽場景細(xì)分與功能適配

在當(dāng)前“亂花漸欲迷人眼”的融媒生態(tài)下，廣播還有沒有聽眾？聽眾在哪里？怎么抓住聽眾？認(rèn)清和回答上述問題，無疑是理解廣播發(fā)展方向的關(guān)鍵。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，仍有將近30%的人群沒有觸網(wǎng)，規(guī)模約為4.16億。從地區(qū)來看，我國非網(wǎng)民主要分布在農(nóng)村地區(qū)，占比為62.7%;從年齡來看，60歲以上老年人是非網(wǎng)民的主要群體，占不上網(wǎng)群體的比例為46.0%。③對于不上網(wǎng)的老年、農(nóng)村這兩大群體而言（上述分類并不是按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進行的，且存在人群交叉現(xiàn)象，但原報告并未析分這種關(guān)系——筆者注），看電視固然是一個可以選擇的項目，但無疑他們?nèi)允菑V播的潛在聽眾。

而中小學(xué)生群體雖然很多都是網(wǎng)民，卻因在網(wǎng)絡(luò)空間的辨別力、自控力較成年人弱，還有學(xué)業(yè)壓力、身心健康發(fā)展等原因，一直都是“禁網(wǎng)”的對象，也是廣播可以爭取的一大類聽眾。

本文認(rèn)為，廣播除了繼續(xù)牢牢抓住“車輪子”上的聽眾——交通廣播市場外，還應(yīng)在以上述三類人群為代表的各特定受眾群體多樣化的生存狀態(tài)中深耕，革新長期以來形成的“我播你聽”傳播方式，摒棄將受眾作為一個模糊、缺乏個性的對象來看待的習(xí)慣，增強以受眾為中心的服務(wù)意識，深入開展聽眾需求調(diào)研，不斷構(gòu)建、升級收聽新場景，并做好相應(yīng)的功能適配。

（一）老年廣播：耳邊陪伴，生活服務(wù)

就像美國人曾經(jīng)說是“車輪子和干電池拯救了廣播”一樣，中國老齡社會的加速到來給廣播提供了新的市場空間。截至2019年末，我國60歲及以上人口約有2.54億，預(yù)計“十四五”期間，我國老年人口將超過3億。④對他們中的大多數(shù)人來說，網(wǎng)絡(luò)不僅是陌生的，還是不可逾越的鴻溝，但聽廣播的主客觀條件可能都具備。一方面，在我國，因為歷史原因，絕大多數(shù)老年人在過往的生活經(jīng)歷中都接觸過廣播，甚至是廣播的老聽眾，廣播媒體多年積淀的權(quán)威性和公信力，讓老年人對廣播在主觀上有一種信賴與情結(jié);另一方面，老年人因為生理衰老導(dǎo)致的視力下降等原因，加之收音機等接收終端的方便易得以及廣播媒體的移動性、伴隨性，客觀上為老年人收聽廣播提供了條件。在日常生活中，有的老人在公園里邊聽廣播邊晨練，也有的老人邊做家務(wù)邊聽節(jié)目。在諸多媒體形態(tài)中，廣播對老年人具有絕對的聽覺優(yōu)勢。

但目前以老年聽眾為對象的廣播節(jié)目仍需進一步“適老化”，才能將老年廣播這張牌打好。充分利用大數(shù)據(jù)開展目標(biāo)用戶分析，實地調(diào)研老年人的需求，從“我要你聽什么”向“你需要聽什么”轉(zhuǎn)變，這是做到“適老化”的前提。在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)讓老年人喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容則是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

放眼國外，一些有益經(jīng)驗可供參考。例如：在受眾調(diào)研方面，日本老年廣播節(jié)目非常重視定期進行受眾調(diào)研，并根據(jù)受眾需求調(diào)整資訊內(nèi)容，在話題選擇、音樂選曲、播音語速等方面也會體現(xiàn)老年廣播節(jié)目的特點。⑤美國的老年廣播則非常注重專業(yè)化、本地化，面向精準(zhǔn)受眾，特別是將本地受眾作為服務(wù)對象，打造區(qū)域化、本地化或者社區(qū)化的傳播機構(gòu)。⑥

在聲音的適配性方面，顯然采用相同年齡段的主持人更容易引起共鳴。日本的老年廣播就重視啟用60歲以上的老年主播，法國老年廣播聘請已退休節(jié)目主持人和年長的特約記者，而目前中國老年廣播主持人多半在40歲左右。⑦因此，完全可以聘用尚有余力的老年主播來服務(wù)老年聽眾。如那些終生踐行為人民服務(wù)、退休后仍有心發(fā)揮余熱的專業(yè)播音員，以及有著“播音夢”且具備一定專業(yè)水準(zhǔn)的“圈外”老年人，皆可成為老年廣播節(jié)目的主流聲音。在這方面，目前音頻聚合平臺喜馬拉雅FM客戶端就提供了成功的案例。2021年3月4日喜馬拉雅FM公布的一組大數(shù)據(jù)顯示，有超過5萬名老年人在該平臺當(dāng)主播，年齡最高的已經(jīng)100歲，專輯播放量最大的超過5億次，年收入最高的可達300多萬元，有的粉絲多達250多萬。⑧試想，如果廣播媒體通過一定標(biāo)準(zhǔn)，從這些活躍的“前浪”中遴選合適人員加盟老年廣播，是否也能“乘風(fēng)破浪”，助力老年廣播經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收呢？

不可否認(rèn)，國內(nèi)一些優(yōu)秀老年廣播節(jié)目在老年聽眾中享有較好口碑，近年來，適應(yīng)當(dāng)代老年群體生活的新節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但真正做到受老年人歡迎、擁有眾多粉絲的老年廣播節(jié)目則寥寥無幾。老年廣播相較其他年齡群體有著更清晰化的受眾定位和細(xì)分的垂直市場，從老年聽眾的結(jié)構(gòu)特征、價值取向、情感需求出發(fā)，充分挖掘本土化資源，從而將廣播深深嵌入老年人的生活場景，這未嘗不是探索新型對象化廣播發(fā)展的新機遇。

（二）農(nóng)村廣播：服務(wù)“三農(nóng)”，助力基層治理

長期以來，我國廣大農(nóng)村地區(qū)一直是媒介傳播力相對不足的地區(qū)。中央、省、地市級廣播媒體基本都有農(nóng)村頻率或節(jié)目，縣（市）臺因?qū)俚卦颍鼞?yīng)與農(nóng)民群眾零距離。但現(xiàn)實情況卻是，較之琳瑯滿目的都市類廣播，農(nóng)村廣播顯得尤為邊緣與凋敝。究其根源，節(jié)目定位不明確、沒有貼近鄉(xiāng)村實際、與聽眾需求不匹配、不能產(chǎn)生情感共鳴等，都使得對農(nóng)節(jié)目不受農(nóng)村聽眾關(guān)注。“跟我沒啥關(guān)系”“聽了沒用”，也許是農(nóng)民群眾對此最簡單直白的回應(yīng)。

相關(guān)調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對廣播媒體的需求，首先表現(xiàn)在能幫助自己提高收入，其次是維權(quán)。⑨通過精準(zhǔn)了解農(nóng)民需求，從服務(wù)“三農(nóng)”出發(fā)，參與農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活和家園治理，為農(nóng)民實實在在解決問題，應(yīng)是農(nóng)村廣播真正走近與走進農(nóng)民群體、發(fā)揮社會主流媒體“壓艙石”“定盤星”作用的重要途徑。

為服務(wù)“三農(nóng)”保駕護航，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景策劃節(jié)目，廣播媒體大有可為。如各地農(nóng)村廣泛開展的經(jīng)濟作物耕種、大棚蔬果種植、禽畜養(yǎng)殖等，農(nóng)戶迫切需要得到農(nóng)業(yè)科技方面的專家指導(dǎo)，廣播節(jié)目可以將話筒搬到田間地頭、農(nóng)戶大棚，邀請農(nóng)技專家實地為農(nóng)戶解決種植、養(yǎng)殖難題，進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)。廣播媒體甚至可以與當(dāng)?shù)乜h級融媒體中心聯(lián)動，形成立體化傳播格局，對農(nóng)戶在生產(chǎn)中遇到的實際問題進行實時可視化呈現(xiàn)，對農(nóng)戶的問題邀請專家進行現(xiàn)場診斷把脈。如此為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民致富服務(wù)，不僅有助于廣播媒體樹立權(quán)威性和公信力，還讓廣播在走進農(nóng)民群體的同時，彰顯“四力”傳播效果。

一直以來，大眾媒介發(fā)揮著參與社會溝通和組織的作用。在參與農(nóng)村基層家園治理、為農(nóng)民依法維權(quán)方面，廣播媒體可以為農(nóng)民群眾發(fā)聲。例如：關(guān)注危害農(nóng)村生態(tài)的河流、土壤等環(huán)境污染的溯因與治理，助力農(nóng)戶在購買到假冒劣質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品時的維權(quán)投訴，或者協(xié)助處理農(nóng)村地區(qū)較為常見的養(yǎng)老糾紛、家庭矛盾等。這種針對本地區(qū)域化、對象化特征鮮明的廣播節(jié)目，可以成為助力基層社會治理、化解矛盾、減少群眾性事件發(fā)生的重要手段，既有力地發(fā)揮了廣播媒體的正面導(dǎo)向作用，又密切了與農(nóng)民聽眾之間的關(guān)系，形成一種良性的互動。

（三）青少年廣播：“斷網(wǎng)”保護背后的一片藍海

長久以來，以青少年為主要收聽對象的廣播頻率和節(jié)目，相對于龐大的青少年群體來說，始終是供不應(yīng)求的;而經(jīng)營困難、節(jié)目缺乏吸引力、聽眾流失等狀況也讓已有的青少年節(jié)目越來越陷入困境。與此同時，智能手機上網(wǎng)已成為青少年接觸媒體獲取信息的最主要渠道。根據(jù)《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》的統(tǒng)計，2019年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達到93.1%。手機在未成年人的上網(wǎng)工具中以93.9%的占比遠(yuǎn)超電視（56.7%）、臺式電腦（45.0%）、筆記本電腦（31.5%）和平板電腦（28.9%）。未成年網(wǎng)民中，自己有上網(wǎng)手機的達63.6%。⑩

眾所周知，未成年人上網(wǎng)一直不受社會、學(xué)校和家庭的支持和鼓勵，甚至被視為“洪水猛獸”。學(xué)生沉迷于手機，對自身學(xué)習(xí)和身心健康發(fā)展造成的負(fù)面影響已經(jīng)越來越明顯。為此，教育部于2021年1月專門下文，要求學(xué)校加強中小學(xué)生的手機管理，“原則上不得將個人手機帶入校園”?。

未成年人手機上網(wǎng)的目的是什么？何以青少年中手機成癮者眾多？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“認(rèn)識世界的窗口”（67.1%）、“日常學(xué)習(xí)的助手”（66.1%）和“娛樂放松的途徑”（59.3%）是未成年人上網(wǎng)的三個最主要目的。?一方面是手機上網(wǎng)被強力禁止，另一方面則是青少年廣播遇冷蕭條。在青少年群體龐大的學(xué)習(xí)、獲知、娛樂需求面前，廣播媒體能否拉回中小學(xué)乃至幼兒園的這一部分群體，開發(fā)并守護好這片絕對的藍海市場？

明晰了這一部分的受眾定位，就應(yīng)該進一步確定青少年的相關(guān)信息接收場域，量身定制其相關(guān)場景下的內(nèi)容，尤其不應(yīng)用成人的“說教”口吻，而是用青少年感興趣、樂于接受的方式平等交流，在解放青少年雙手雙眼的同時，贏得他們的耳朵，幫助他們更好地了解世界、促進學(xué)習(xí)、放松娛樂。

在助力青少年學(xué)習(xí)方面，廣播媒體特有的聲音傳播屬性可以把看書變成聽書。相較于紙質(zhì)書籍閱讀，聽書帶來的保護視力、邊聽邊休息、學(xué)習(xí)普通話語調(diào)發(fā)音、體會朗讀表達的情感共鳴等眾多優(yōu)勢顯而易見。中央廣播電視總臺聯(lián)合教育部推行的“中小學(xué)語文示范誦讀庫”是試水的一個案例。這個項目由總臺優(yōu)秀播音員誦讀中小學(xué)語文教材，經(jīng)專業(yè)音頻團隊后期精心制作，形成“聲音中的教科書”，并免費發(fā)放到中小學(xué)校。試想這些經(jīng)匠心打磨的“最好聽的語文”通過校園里的大喇叭或者孩子們的收音機播放出來，讓他們在校園、在家中靜靜聆聽，在幫助中小學(xué)生更好地領(lǐng)略課文內(nèi)容的同時，還能使其充分品味中國語言文化之美，會是一種多么美好的文化熏陶。

在青少年收聽場景和節(jié)目播出時段安排方面，廣播媒體需要進行細(xì)致調(diào)研。青少年不像老年人有大段的居家收聽時間，也不能放棄晚上寶貴的睡眠時間在午夜時分盡情聆聽節(jié)目，他們可能會在上學(xué)、放學(xué)途中的公交車、私家車上收聽，還可能在午休、吃飯、運動時聽一會兒，收聽的時長相對較短，時間上更碎片化，內(nèi)容上更適宜輕量化，而在周末、寒暑假等假期，收聽時長和時段會相對充裕和自由。另外，在青少年群體內(nèi)部，小學(xué)生的收聽時段肯定和高中生不同。

將數(shù)量龐大的“祖國的花朵”從良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)空間奪回來，不僅有助于青少年群體的健康成長，創(chuàng)造出良好的社會效益和可能隨之而來的經(jīng)濟效益，還能為廣播培養(yǎng)新一代的聽眾，建立起他們的收聽習(xí)慣。

二、應(yīng)急廣播體系的搭建與延伸

應(yīng)急廣播對于國家來說， 是治理能力建設(shè)的新方式;對于廣播行業(yè)來說， 是大眾傳媒日常職能以外的新功能。?在充分認(rèn)識應(yīng)急廣播在防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)和突發(fā)公共事件場景下的必要性和不可替代性后，近年來，我國各地應(yīng)急廣播體系建設(shè)穩(wěn)步推進。2020年11月，國家廣電總局聯(lián)合應(yīng)急管理部印發(fā)了《關(guān)于進一步發(fā)揮應(yīng)急廣播在應(yīng)急管理中作用的意見》，明確指出力爭到2025年完成全國各級應(yīng)急廣播系統(tǒng)與應(yīng)急管理信息系統(tǒng)對接工作，初步形成“中央—省—市—縣—鄉(xiāng)（街道）—村（社區(qū)）”六級應(yīng)急廣播體系，全國省市縣應(yīng)急廣播平臺全部建成，應(yīng)急廣播主動發(fā)布終端人口覆蓋率達到90%以上。?當(dāng)前，應(yīng)急廣播體系已成為全社會抵御風(fēng)險、抗擊災(zāi)害的重要“硬件”信息基礎(chǔ)設(shè)施，在未來社會可能面臨更多不確定性和更大風(fēng)險的形勢下，廣播媒體預(yù)計將以這一平臺為依托，出現(xiàn)強有力的新增長點。

應(yīng)急廣播體系中的“廣播”是廣義的廣播，當(dāng)前各地在應(yīng)急廣播體系構(gòu)建中都注重將應(yīng)急廣播與智慧廣電、各新媒體平臺相融合，同時利用現(xiàn)有廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋率，實現(xiàn)應(yīng)急廣播有線、無線或互聯(lián)網(wǎng)等多信源播發(fā)、多通道傳輸、多模式響應(yīng)。應(yīng)急廣播在接收終端根據(jù)實際需求可以呈現(xiàn)聲音、文字和圖像（視頻）等多種信息形式。如視頻可以由電視臺、網(wǎng)站、戶外LED屏幕、“兩微一端”移動終端發(fā)布，音頻由無線電廣播、音箱（大喇叭）來播報等，滿足不同接收場景的需求。但是在一些電力、移動信號通信等遭到嚴(yán)重破壞的極端環(huán)境下，無線廣播和有線廣播因其傳播迅速、覆蓋面廣、不受電力條件限制、接收設(shè)備小巧易攜帶等傳播優(yōu)勢，仍將是應(yīng)急廣播體系的“最后一道防線”。

應(yīng)急廣播“平時服務(wù)，戰(zhàn)時應(yīng)急”，將常態(tài)化服務(wù)和應(yīng)急提醒通知兩大場景相結(jié)合，起到立體播報、綜合服務(wù)的效果。比如：照此設(shè)計運行的應(yīng)急廣播體系最重要的下沉部分“村村響”應(yīng)急廣播工程已在全國各地農(nóng)村廣泛鋪開。很多地方的“村村響”每天由專人負(fù)責(zé)播報，平時固定時間播報政策宣傳、惠農(nóng)信息、氣象預(yù)告、農(nóng)時農(nóng)資、生活常識等，結(jié)合當(dāng)?shù)毓ぷ鏖_展如村社換屆、平安巡防、普法、應(yīng)急知識宣傳等播報，或轉(zhuǎn)播中央廣播電視總臺、省級臺或當(dāng)?shù)仉娕_廣播節(jié)目;在自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生安全、突發(fā)事件等應(yīng)急情況下發(fā)布預(yù)警和相關(guān)信息。這樣既將黨和政府的聲音“一竿子插到底”，打通了基層宣傳播報的“最后一公里”，及時滿足基層信息需求，又保證了應(yīng)急信息第一時間播報，實現(xiàn)了廣泛而精準(zhǔn)社會動員的目標(biāo)。

各地的應(yīng)急廣播在常態(tài)化服務(wù)播報的大場景下，還創(chuàng)新性地結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H不斷培育、細(xì)化新的收聽場景，開發(fā)新的對應(yīng)功能，提高了應(yīng)急信息精準(zhǔn)傳播能力和水平，在基層社會治理、疫情防控、文化傳播等方面發(fā)揮作用。如江蘇省揚州市江都區(qū)應(yīng)急廣播開辦兩年多來，不僅建成了覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)、居委會（村）三級聯(lián)動的應(yīng)急廣播體系，還每天早、中、晚三個固定時段播音，累計播送各類音頻內(nèi)容5萬余條，涉及疫情防控、掃黑除惡、人口普查、文明城市創(chuàng)建等多項內(nèi)容。?浙江省臺州市三門縣應(yīng)急廣播“村村響”目前已達100%覆蓋，每天早中晚固定時段轉(zhuǎn)播各級電臺的涉農(nóng)類、生活服務(wù)類節(jié)目，各鎮(zhèn)（街道）還陸續(xù)開設(shè)專門的廣播節(jié)目，結(jié)合時事、應(yīng)急知識普及等工作實際開展宣傳，該縣亭旁鎮(zhèn)的高音喇叭里，宣傳員用充滿“土味”的臺州三門方言向全鎮(zhèn)6萬余名村民宣講黨的十九屆五中全會精神，還為群眾傳遞防臺風(fēng)、防汛、抗旱等一手訊息。不僅如此，該縣還探索將應(yīng)急廣播與自然保護區(qū)智慧防控結(jié)合，該縣健跳鎮(zhèn)外崗村的青山嶼鳥類繁殖保護區(qū)內(nèi)原來僅有攝像頭進行視頻監(jiān)控，自從安裝了應(yīng)急廣播，遇上突發(fā)情況，工作人員通過廣播喊話，及時制止違法行為，有效保護了轄區(qū)的生態(tài)資源。?

無獨有偶，江蘇連云港在應(yīng)急廣播市級平臺設(shè)計方案中體現(xiàn)了“文廣旅”融合特點，在重點景區(qū)、重要文保點部署應(yīng)急廣播終端，將景區(qū)和文保點的視頻監(jiān)控與應(yīng)急廣播終端綁定，實現(xiàn)對指定點位既能查看現(xiàn)場情況又能進行實時喊話的操作，做到“看得到、喊得出、管得住”，助推文旅業(yè)良性發(fā)展。?

俗語說，辦法總比困難多。應(yīng)急廣播體系建立后，隨著廣播接收端的再次下沉，各地在具體場景中不斷探索出的廣播新應(yīng)用說明，廣播的潛力依舊巨大，廣播聽眾的市場仍待進一步開掘。

三、結(jié)語

融合大潮中，越是各媒介邊界趨向模糊，越是要讓目標(biāo)受眾畫像趨向清晰、立體和個性化。不斷適應(yīng)和培育新的收聽場景，從“我播你聽”到共同生產(chǎn)內(nèi)容、共同分享交流，廣播媒體應(yīng)盡最大可能利用自身獨特的傳播特性和優(yōu)勢，成為日常場景中運用最廣泛的主流媒體之一，也在應(yīng)急場景下為全社會傳達安全、可靠的信息。融合大潮的大浪只會將廣播媒介不斷推送到它更具優(yōu)勢的領(lǐng)域內(nèi)，在與其他媒體共生的多元媒介形態(tài)中煥發(fā)新的活力。新形勢下的廣播媒體只要找準(zhǔn)自己的發(fā)力點，依舊會牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，傳播好黨和人民的聲音。

注釋

① 《聯(lián)合國教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊第十個世界無線電日致辭》，中國無線電管理網(wǎng)站，2021年2月18日，http：//www.srrc.org.cn/article26405.aspx.

②《中國廣播電視年鑒》編輯部：《中國廣播電視年鑒（2020）》“統(tǒng)計資料”數(shù)據(jù)，中國廣播電視年鑒社，2021年版，第531頁、第533頁、第535頁。

③第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（全文），中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

④王玉風(fēng)：《當(dāng)前我國老年廣播服務(wù)類節(jié)目發(fā)展的問題與出路——以中央人民廣播電臺“老年之聲”為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016年第7期。

⑤⑥趙高輝、李小翠：《國外老年廣播的實踐與啟示》，《新聞實踐》，2009年第7期。

⑦彭怡：《融媒體時代受眾需求視角下老年廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展研究——以湖北廣播電視臺<楓林漫步>為例》，華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2020年5月。

⑧《5萬多名老年人在喜馬拉雅做主播，粉絲最多的有250多萬》，百度，2021年3月4日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693283817440201161&wfr=spider&for=pc.

⑨陳娟：《由城市臺的“跟隨者”到縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”——兼論縣市臺轉(zhuǎn)型的“下沉”戰(zhàn)略》，《中國廣播》，2017年第9期。

⑩?《<2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告>發(fā)布》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，http：//www.cac.gov.cn/2020-05/13/c_1590919071365700.htm.

?《教育部辦公廳關(guān)于加強中小學(xué)生手機管理工作的通知》，教育部網(wǎng)站，http：//www.moe.gov.cn/srcsite/A06/s7053/202101/t20210126_511120.html.

?閻曉明：《發(fā)揮傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢 利用新技術(shù)提高應(yīng)急戰(zhàn)斗力》，《中國廣播》，2015年第12期。

? 《國家廣電總局 應(yīng)急管理部印發(fā)<關(guān)于進一步發(fā)揮應(yīng)急廣播在應(yīng)急管理中作用的意見>的通知》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/12/1/art_113_54055.html.

?《江都：災(zāi)時應(yīng)急 平時服務(wù) “應(yīng)急廣播”成了城鄉(xiāng)居民好幫手》，揚州學(xué)習(xí)平臺，2020年12月13日，https：//article.xuexi.cn/articles/index.html？art_id=13305245385712931703&t=1607844336205&showmenu=false&study_style_id=feeds_default&source=share&share_to=wx_single&item_id=13305245385712931703&ref_read_id=undefined.

?《三門：2948個應(yīng)急廣播“聲”入人心》，鳳凰網(wǎng)，2020年12月28日，http：//zj.ifeng.com/c/82UgXquWyN9.

?《四級聯(lián)動 連云港實現(xiàn)行政村應(yīng)急廣播終端全覆蓋》，連網(wǎng)，2020年12月17日，http：//www.lyg01.net/temp/zt2017/lhxzc/xsdxqx/2020/1217/172908.shtml.

（作者艾紅紅系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，薛春燕系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生）

（本文編輯：李靜）