融媒時代媒介社會化趨勢中的廣播

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：劉浩三? ? 林? ? ? 秀

編者按：媒體是社會的一分子，是人們社會生活中不可或缺的一部分，是社會文明、社會進步的重要推動力量，其每一次的傳播活動都會深深地影響社會的發展和民眾的生活。

隨著社會及技術的不斷進步，媒介社會化、社會媒介化的速度也在加快，媒介出現日益融媒化、泛在化，社會各項活動也日益離不開媒體的廣泛介入，呈現出全社會、全領域、全行業競入傳播的局面。從廣播百年發展史來看，其形態從沒有被固化，從大喇叭到半導體、再到車載接收端，一直在形塑，即使到了互聯網、移動互聯網傳播時代，廣播也在不斷應需而變，無論網絡電臺還是手機音頻客戶端，人們都會認為這就是從廣播中傳出的聲音，而不是另外別的什么東西。廣播因為一直在形塑，其變化已經讓人們很適應，也因為其相對活動性強的優勢常常更易融入新的環境，如廣播與新媒體的融合之路就相對其他傳統媒體走得順暢一些，在與社會大環境的融合中也因其成本優勢、采制傳播方式便捷而相對積極、廣泛、深入。如，直接服務受眾、為老百姓解決實際生活困難的行風熱線類節目就最先發端于廣播。

目前，我們正處于百年未有之大變革大發展大調整時期，過去未去、未來已來，我們既要理解、解決既有問題，又要發現、認識新的事物;媒體不僅要面對自己轉型、成長的問題，又要時刻關注社會發展中出現的新的問題，其職責使命比過去更重、更大。 現在，社會化的傳播手段正改變著傳媒生態，媒體與社會的關系絲絲相扣，更趨緊密，廣泛深度參與社會治理、共建文明和諧的社會生態，應成為媒體責任擔當首選之要務。好在廣播在這方面一直是積極媒體，往往在實踐中充當了排頭兵作用，這從2020年新冠肺炎疫情防控宣傳及其后來的助力復產復工、帶動經濟復蘇直播帶貨中都可以得到印證。

融媒化的廣播，其對社會活動的參與方式、傳播方式和傳播形態都有了更為豐富的選擇和變化，多元的選擇、多向的終端可以同時發力，線上線下互動呼應。廣播的公信力、影響力、傳播力借著媒體融合的布局和作為開啟了新的紀元，呈現了新的景象，步入了新的階段。廣播的價值和作用在服務國家戰略、弘揚主旋律、協調統籌社會服務、應急組織動員、參與社會治理等方面凸顯，搭橋梁、送服務、暖人心，廣播正日益成為社會進步中的一股溫暖的力量，流動在社會的每一個細小的角落。