九陽：打造年輕人喜愛的國潮品牌

侯婷婷

九陽，秉承健康和創新的核心，正在品牌年輕化之路上奔跑。從發明第一臺豆漿機，到后來陸續推出冷熱型破壁機、電飯煲、面條機、凈水機、炒菜機器人等，九陽不斷向市場推出原創技術和創新產品，在滿足消費者需求的同時，將自己打造成為深受年輕人喜愛的國潮品牌。

加強年輕人對產品的認知和喜愛

近年來，小家電企業紛紛大力推動品牌年輕化戰略，九陽也不例外。在產品打造上，始終基于用戶痛點的洞察，打造圈層化產品，持續推出行業首創原創產品，滿足不同消費者需求。以不用手洗系列為代表的升級換代產品，為追求品質生活的人們帶來極致、便捷、愉悅的生活方式，同時還有以IP聯名款為代表的系列萌潮產品，滿足年輕人的全新生活體驗。在AWE2021上九陽就推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮小家電。九陽萌力代言人陽仔，聯合元氣可愛的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機、果汁杯、豆漿機、烤箱、面條機、電火鍋等一眾聯名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧。

家電行業走年輕化路線是大勢所趨，因此年輕群體是現在很多家電品牌商們非常重視的消費群體，為了攻占年輕市場、在年輕人心中留下更深刻的品牌印象，九陽積極創新營銷方式。比如，通過一些最短鏈、最時尚潮流的方式，和年輕人對話、溝通，形成了達人直播+店鋪自播的全域直播模式，同時還聯合各大短視頻平臺，聯動全網KOL及KOC短視頻種草，不斷加強年輕人對九陽產品的認知和喜愛，打造悅享健康的全新生活方式。現在，越來越多的年輕人關注九陽的萌潮小家電，九陽已經成為年輕人喜愛的網紅潮牌。

借名人之名造品牌之勢

近兩年，小家電市場較高的前景吸引了不少國內外品牌參與，想要在競爭日益嚴峻的市場上立于不敗之地，小家電企業需要將自己打造成強有力的品牌，比如將爆款和品牌二者相結合、通過明星代言給品牌帶來流量，等等。有分析人士就曾表示，明星代言不僅可以給品牌帶來流量，在“愛屋及烏”的心理下，明星在受眾中的良好形象會延續到品牌或產品中去，消費者對于明星的愛慕轉移到產品中去，進行購買，并對產品和企業產生好感。另外，一些新興品類缺乏相應的行業標準為產品質量把關，這也造成了小家電質量問題頻發，在完善行業標準、促進小家電行業持續健康發展的同時，企業邀請明星為品牌代言，擴大品牌知名度的同時也能博取消費者對品牌的信任和認可。

因此，九陽為讓“悅享健康”的品牌理念深入人心，助力消費者挖掘新品亮點。在1+1>2的品牌合力效應下，打造兼具關注度與互動感的熱度營銷，利用高流量明星效應，深入年輕化市場，助力消費者了解高品質產品，在明星品牌合力效應下，打造兼具關注度和趣味的消費市場，為產品上市營銷蓄勢預熱，這點無疑是成功之舉。