淺析長白山旅游商品開發

李鍵 張雨 杜雪東 于洪洋 王冬雪 吳悅

摘? 要：旅游商品作為旅游資源的重要組成部分、旅游購物的客體，在各地旅游產業中占有舉足輕重的地位，被稱為衡量地區旅游業發達程度和旅游經濟效益的一大標桿。然而，在強大的旅游市場競爭力背景下以“旅游聞名”的長白山，旅游商品的開發不盡如人意。基于此，通過對長白山旅游商品開發的研究，本文旨在找出促進長白山旅游商品開發的有效方法，以此來提高長白山旅游商品對經濟效益的推動作用，促進長白山旅游產業的進一步發展。

關鍵詞：旅游商品? 長白山? 競爭力? 影響力

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2021）02（a）-0143-03

Analysis on the Development of Tourist Commodities in Changbai Mountain

LI Jian1? ZHANG Yu*? DU Xuedong2? YU Hongyang3? WANG Dongxue4? WU Yue5

（Jilin Normal University of Engineering and Technology， Changchun， Jilin Province， Zip code 130052 China）

Abstract： As an important part of tourism resources and the object of tourism shopping， tourism products occupy a pivotal position in the tourism industry of various regions， and are known as a benchmark for measuring the development of regional tourism and tourism economic benefits.However， in the context of strong tourism market competitiveness， Changbai Mountain， which is known as "tourism"， has not developed satisfactory tourism products. Based on this， through the research on the development of Changbai Mountain tourism products， this article aims to find out effective methods to promote the development of Changbai Mountain tourism products， so as to improve the promotion effect of Changbai Mountain tourism products on economic benefits and promote the further development of Changbai Mountain tourism industry.

Key Words： Tourism commodities; Changbai Mountains; Competitiveness; Influence

在世界各國，旅游產業的影響力都是不容小覷的，旅游的興起與發展都離不開經濟市場的運轉。吉林省長白山文化研究會、長白山文化研究院、長白山文化研究基地等部門的成立對地方文化的傳承傳播以及軟實力的提升有一定的推動作用，為長白山旅游文化的研究構建了合作交流平臺，使得長白山旅游產業和文化產業能夠獲得更好地調整方案與戰略計劃。本文通過對當前旅游工藝品的設計重新梳理與定位，以謀求長白山旅游工藝品設計創新之路。

1? 長白山景區旅游商品開發必要性

旅游商品是旅游發展的重要影響元素之一，隨著人們對于旅游商品要求的不斷提升，旅游商品開發在以往具備收藏價值和紀念價值之上進行優化和完善，富含其景區特色的文化韻味。2019年11月長白山景區的游客接待人數高達54989，相較于2018年11月接待人數，增長了16.95%。但這并非是長白山景區的全面性增長，具體情況如下：北景區接待游客48274人次，同比增長22.03%;西景區接待游客6715人次，同比下降9.96%。從此可見，長白山旅游具有較強的發展潛力，但是根據相關調查顯示前來的游客大多是單純的觀光式旅游，在景區購買商品的行為少見，與此同時景區針對旅游商品上的促銷活動仍然十分欠缺。

事實上，旅游商品開發不僅能促進景區經濟收入的增長，還能通過精品商品的流傳提高景區知名度與影響力，傳播地域文化。由此可見，對長白山旅游商品的開發與挖掘十分重要。

2? 旅游商品開發的原則

旅游的游客對所要購買的商品偏好差異性較大，購買動機各不相同，將購買動機分為兩類，一種是因送禮產生的購買行為;另一種是興趣引發的購買行為。無論應對以上哪種動機，旅游商品本身應該體現特殊之處，比如在展現商品價值的同時也應具有地域特色與文化魅力，加之質量上乘的工藝水平。

2.1 創新驅動

現今，長白山旅游商品的產品相似度過高，這是游客商品消費額長期頹靡的首要原因。只有創新才能為旅游商品注入新鮮的生命力。從創新這一角度來看，長白山的旅游商品要利用好以下兩點：

一是充分挖掘長白山資源，包括文化資源和自然資源，與生態環保為前提，利用旅游業六大要素和游客需求以及商品特色進行多方面齊頭并進的商品開發，在這一過程中挖掘出創新元素，將傳統工藝和先進技術相結合，完成商品的加工制作流傳，最終開發出別具一格、經典高質量的旅游商品。

二是將創新的戰略思想加進企業的經營方式中，以創新為元素進行旅游商品價值開發。旅游產品的整個生產線都要以創新為核心，全面地優化旅游產業的結構層次，提高所開發出的旅游商品的實際質量。

2.2 市場導向

市場調研是產品進行生產開發的必要條件，市場調研需要對旅游商品的銷售商以及游客進行調查，從而對市場變化進行一定程度的預估，在掌握消費者需求的變化趨勢后，根據需求設計產品才能得到符合經濟市場的預期效益。與此同時，旅游業也要利用好網絡這一宣傳途徑，加大消費活動的宣傳力度，同時確保銷售的服務體系完整，包括售后服務。要在旅游商品中實打實地塑造出好的品牌形象，不違反市場規則，合理合法地做好銷售。通過這些積極行為去加大游客對旅游商品的認可，從而提高游客的消費體驗，使游客產生旅游商品的購物行為。

2.3 系統開發

系統開發的三點要義分別是：開發的整體性、開發的目的性和開發的有序性，旅游商品的開發鏈十分復雜，涵蓋數個行業，工作環節也相對復雜多變，在這一過程中，必須解決旅游商品在各開發環節中存在的問題，同時加強政府與企業彼此的利益聯系。除此之外，也要促進創新產業與文化產業、旅游業以及制造業的緊密關系的形成，最終促進旅游商品開發的良性產業體系的建成。

3? 長白山景區旅游商品開發現存問題

3.1 研發無創新，質量無保證

從目前商品現狀來看，長白山景區的旅游商品外觀相對美觀，但是質量良莠不齊，究其根本是商品生產環節的生產標準與核查工作不到位，使得劣質品占比較大，拉低了旅游商品的整體形象，使得旅游商品的市場推廣難度提升。如果不加強監督管理，低價劣質商品壓制高質量商品的生產銷售情況頻發，不利于旅游商品的未來發展。

3.2 渠道不暢通，營銷效果差

想要最高效率地開發出旅游商品這一經濟“礦產”，除了要創新式研發商品、保證商品質量，還要做好營銷推廣工作，暢通銷售渠道。現今，長白山旅游業對旅游商品的宣傳力度十分欠缺，主要表現在以下幾點：第一，長白山景區周邊商販對于旅游商品的出售是自主銷售，這使得銷售的規模較小且各自分散而來。這個因素加大影響前來觀光的游客對長白山旅游商品的購買欲望，使得旅游商品的銷售情況達不到預期。

3.3 景區開發缺位，專有紀念品匱乏

目前，由于對旅游商品資源價值的認識不足，景區對旅游商品的銷售工作重視程度不高，往往資源傾向于每日游客接待量與門票總收入，以這兩個指標作為旅游景區是否進步的參考量。此外，長白山景區內有大量的游客，可以獲取到第一手的游客消費情況和購買偏好，便于市場調研的實行。如果長白山景區放任周邊商販對旅游商品自主銷售，持續性塑造小規模、無秩序的銷售現狀，可能導致景區旅游商品的銷售趨向頹靡，最終成為景區商品的未來發展的“攔路虎”。

4? 長白山景區特色旅游商品開發的策略

4.1 挖掘創意元素，創新產品設計

首先，旅游商品與當前潮流元素相結合，傳統與現代化進行碰撞會擦出意想不到的火花。

其次，旅游商品的特性進行重組，提高其本身具備的商品價值，使得產品的種類更加豐富多樣。

最后，旅游商品要具備攜帶便利性，大小和重量需要根據游客需求進行設計。例如，可以將特產食品“人參”進行加工，制作成易攜帶、易儲存的零食產品，既可以拉動旅游產品的經濟效益，又能夠改善游客的商品體驗感。在創新想法的加持下，實現旅游商品的質量升級和整體品質的提高。

4.2 注重創新，兼具傳統特色和時代特性

在當今社會，創新可以為產品增添活力和生命力，制造旅游商品的工藝也同樣需要以創新理念為依托。將現代科技靈活的融入傳統工藝，創造出更多更好的優質旅游紀念物，形成旅游商品與旅游業的一體化發展。

5? 集聚多方合力，組建人才梯隊

長白山景區在旅游商品的開發團隊上存在專業人員短缺的問題，這一問題解決需要政府、企業與高校三方合力，為社會的發展構建出一支結構完整的人才梯隊，從而提高旅游產業的整體發展水平。

5.1 抓住發展機遇，發揮專業特長

針對旅游產業，可以合理且大范圍的客戶資源網，打通旅游商品的銷售渠道，優化旅游商品的市場環境，針對旅游商品需求栽培出專業技能較強優秀團隊，培養一支技能成熟、盡職盡責的員工隊伍，有一絲不茍的品質觀念和追求卓越的品牌理念，為開發有特色、有品位、有質量的旅游商品提供良好的條件。

5.2 多方聯動，傳承傳統文化

受長白山本身的地域情況影響，在旅游商品的開發上人員短缺是硬性問題，可以采用“引進來”模式進行人才儲備工作，結合長白山的資源，與各個高校展開旅游產品的設計開發合作項目。與此同時，政府聯合景區推出更多獎勵方案，為專業性的人才提供良好的發展空間，在傳承文化的同時多方聯動創造最大效益。

5.3 弘揚地域文化，宣傳景區形象

長白山旅游商品的設計與當地文化不可分割，要深入挖掘文化特色，充分利用長白山自然生態景觀與習俗文化資源，收集整理出已有的長白山特色商品，尤其是分散在民間的、具備濃烈的地域特色的優秀工藝品。同時，對長白山旅游商品的制造品牌進行合理規劃與戰略布局，促進長白山旅游商品的品牌評級標準的建立，在保障旅游商品質量的同時加大對品牌宣傳計劃的推廣，以求長白山景區產品的制造商能在市場競爭中取得一席之地，以此來提升品牌本身的高附加值的回報率。

6? 結語

旅游購物作為一種重要旅游資源，對地區旅游經濟的拉動作用極大，對將來走內涵式發展道路的長白山旅游業而言，是不容忽視的課題，應當受到政府、企業和學者的關注。長白山景區風光旖旎，歷史悠久，物產豐厚，應充分有效利用這些資源，不斷挖掘長白山特色資源、深入調查研究旅游市場需求，建立人才儲備庫，開發長白山特色旅游商品， 打造出知名品牌，加強產品宣傳與營銷，讓旅游商品成為長白山的宣傳名片，走向全國，走向世界。

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