北京華貿中心 這里除了SKP 還有什么非凡體驗？

張于惠子

全球領先的商圈

北京華貿中心定位為“世界級商圈”，于2003年動工建設，2007年工程竣工的同時實現整體投入運營，并迅速產生巨大社會效益、經濟效益，創造了CBD新核心。

在華貿商圈，商務辦公、商業零售、酒店服務、公寓居所等每個功能之間相互促進、相得益彰，形成了氣質獨特的“華貿生態圈”，確保了整個商圈的國際化水準。

CHANEL、LV、PRADA、GUCCI、ARMANI、Zegna等約2000個時尚品牌，德意志銀行、蒙特利爾銀行、道達爾、強生、特斯拉等260多家跨國公司和知名企業，華貿麗思卡爾頓、JW萬豪兩座國際奢華酒店，讓華貿中心成為世界級的時尚中心、商務中心。這里有永不落幕的藝術展演與時尚主題活動，每天近10萬人在華貿中心工作、交流、協作、創新，推動城市經濟與全球經濟的高質量發展。

“配套”也是主角

提到商務區，很多人的想象大概就是鱗次櫛比的寫字樓群，來往穿梭的上班白領。周邊的商場，酒店作為寫字樓的商務配套，通常不會成為被關注的焦點。然而華貿中心卻恰恰相反，SKP的光芒已然耀眼，麗思卡爾頓酒店和JW萬豪酒店兩大奢華酒店亦受人追捧，作為寫字樓配套的華貿購物中心，也以40億的年銷售額，1000萬年客流，位居全國商場前列。

華貿購物中心的業態品牌與SKP錯位經營，形成互補關系：業態方面，華貿購物中心以銀行金融、科技智能、高水平餐飲、美業與運動業態為主，并且持續強化、提升這一定位。值得一提的是，項目招商時立足整個華貿商圈的商業規劃，盡量避免引進可能對SKP產生不利影響的品牌，以形成相輔相成的商業生態。

華貿商業街、中心廣場、南廣場，甚至是街區的廣告燈箱等，全部煥發自身活力。中心廣場與南廣場的大型裝置展覽紛至上演，商業街的戶外廣告常年奢侈品牌投放滿刊。藝術與休閑氣質俱佳的麗思卡爾頓酒店的下沉花園也常舉辦專場活動，作為鋼鐵叢林的城市樓宇之間的一處靜逸空間，為忙碌的商務生活增添一絲平衡。

廣場的無限精彩

正如紐約洛克菲勒中心的“點睛之筆”是廣場空間，華貿中心對廣場的重視達到了無以復加的地步，大大小小的廣場達到10個。當前，華貿廣場空間已經成為展示前沿時尚、文化藝術，舒展都市心靈的港灣，令人流連忘返。

縱觀整個行業，商場永遠不缺新鮮的玩法，除了會員體系和展覽活動，跨界聯名、品牌概念展、限時精品店等概念不停刷新消費者的認知，提高服務品質的同時，也增加了巨大的流量。

充分利用廣場空間優勢，北京華貿中心在這一方面則是行家。2021年5月份，上汽集團旗下高端智能汽車品牌R汽車的旗艦展示空間——R SPACE城市異想空間登陸華貿中心廣場，時尚芭莎助力開幕儀式，讓華貿中心再次匯聚時尚目光。而不久之前，北京法拉利俱樂部入駐華貿中心，泰格豪雅卡萊拉系列計時碼表保時捷特別版新品首發，保時捷Taycan&E-hybird新品亮相，波司登“溫暖冬境”限時快閃店、“全新路虎衛士”巡展全國首秀等等，全部選擇北京華貿中心廣場。這塊隱藏在樓宇之間卻距離時尚中心最近的場地，精彩不停上演。

除此之外，長安街旁的南廣場，阿瑪尼穹頂下的下沉廣場，麗思卡爾頓酒店的下沉花園草坪，藝術展演與時尚活動層出不窮，許多創新的玩法在此發生，北京華貿中心見證這些改變，并致力于將更多的項目在此呈現。

王牌的線下活動

線上的折扣與積分兌換往往是商場的標配，難點則是線下活動，需要牽扯更多的精力。以人為本是華貿中心的宗旨，北京華貿中心每個月都會舉辦數場線下精品活動，覆蓋活躍在華貿商圈的員工、客戶及會員。無論活動大小，全部對標企業家參會級別標準，以最高的品質呈現。生活與工作在華貿商圈的伙伴經常被其他商圈的朋友羨慕，戲稱是“被寵壞的對象”。

剛剛過去的六月份，華貿中心就舉辦了四場活動，一場啤酒漢堡，草坪沙發的父親節露天電影節活動，由派拉蒙提供片源，愛普生提供投影設備，招商銀行提供獎品，麗思卡爾頓酒店提供餐食和場地;一場聯合碧歐泉和上汽集團R SPACE的海洋日環保主題手繪帆布袋活動;一場聯動強生的樂高主題兒童節專場活動，將強生集團辦公室打造成樂高主題樂園;一場遠赴秦皇島北戴河的松石高爾夫開桿賽黑鉆活動。得益于華貿中心寫字樓廣大客戶以及眾多品牌資源，每場活動都能聯動眾多品牌參與，聯名曝光在這里時刻發聲。

華貿中心的市場經營部活動排期表中，品牌意向已經排到了12月份。這個近10人的部門，不僅舉辦了上述所有活動，還負責華貿中心的部分招商運營工作，設計和新媒體也出自這里。整個部門時刻關注著全國的商圈動向，仍在不停地探索活動的新鮮玩法，希望能帶給人們無法在其他商圈收獲的特別體驗。

北京華貿中心之后的新傳奇

北京華貿中心是華貿集團的開山之作，無論是高端現代服務業密集度還是平臺的國際化水平，達到國際一流商務區地標水準。與巴黎、紐約等世界大都會的城市地標相比，華貿中心堪稱完全同步。

北京華貿中心只是華貿集團締造傳奇的開始。位于蘇州姑蘇區核心地段、總建筑面積達到78萬㎡的蘇州華貿中心，充分融合東方歷史文化與國際大都市商業文明，將于2022年實現全面竣工并投入運營。盡攬玄武湖風光、占據城市中軸線關鍵點的南京華貿中心，旨在樹立城市國際化商務區新地標，國際超甲級寫字樓、高端購物中心、街區式商業、國際化公寓、城市廣場等一應俱全，將于2023年整體竣工并投入運營。

華貿天地產品線，是華貿集團樹立區域商業標桿的另一領域。早在2011年，惠州華貿天地一期璀璨開幕，標志著惠州在期待多年之后終于迎來了與上海、北京同步的高端購物體驗。次年，位于國奧核心的北京華貿天地正式亮相，與眾不同的獨立購物中心和精品商街相連的建筑形態，創造了全新時尚購物體驗。

業界，華貿集團“對城市負責、對社會負責、對歷史負責”的理念廣為人知。追根溯源，正是這“三個負責”鑄就了華貿品質、華貿模式、華貿現象。

華貿致力于成為21世紀都市國際化的標志，實現人們對未來理想生活方式的美好憧憬與夢想。正如華貿廣場上的一段銘文所言，華貿中心能使每一個投身其中的人都能得到都市國際化體驗，無論他是工作、生活于此還是匆匆路過。