美貌政治學(xué) 西方很流行

形象或曰面子，對(duì)選舉體制下的政客有多重要，這是一個(gè)不容回避的問(wèn)題。在以色列總參謀長(zhǎng)宣布辭職引發(fā)政壇大地震前的5天，總理奧爾默特12日躺上手術(shù)臺(tái)，花40分鐘做了整容拉皮手術(shù)，以消除眼袋和魚(yú)尾紋。山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，總理大人仍有心搞“面子”工程，也許他決意要以公眾滿意的形象走進(jìn)“震央”，力挽狂瀾，化危為機(jī)。

同在上周，美國(guó)民主黨參議員奧巴馬高調(diào)宣布參加總統(tǒng)大選，媒體津津樂(lè)道于他黑白混血、年輕俊朗的外表，一家時(shí)尚雜志甚至跨頁(yè)刊出了他在夏威夷海灘戲浪的泳裝照。而在大洋彼岸的法國(guó)，剛獲本黨提名競(jìng)選總統(tǒng)的法國(guó)內(nèi)長(zhǎng)薩爾科齊，更時(shí)時(shí)感受到來(lái)自勁敵容貌的壓力。月初來(lái)華訪問(wèn)的社會(huì)黨總統(tǒng)候選人羅雅爾被媒體稱為“天人”，《男人幫》雜志稱其為全球魅力排名第六的女性，更有愛(ài)發(fā)揮的記者捧之為“蒙娜麗莎般的藝術(shù)品”，堪稱再生海倫般的女神。

令人噴飯的是，長(zhǎng)相甚至已成為選舉話題，美國(guó)田納西州恰塔努加市前市長(zhǎng)錢鮑勃·柯克在去年的中期選舉中，就很奇怪地指責(zé)對(duì)手哈洛德·小福特是“魅力年輕人”。小福特曾獲選華盛頓50位最美人士，相貌自不待言。

面對(duì)因個(gè)人形象而起的炒作潮，羅雅爾競(jìng)選陣營(yíng)最愛(ài)說(shuō)的是：“競(jìng)選不是選美。”可他們說(shuō)這話的時(shí)候仍不乏得意之情，只認(rèn)政黨不問(wèn)人的選舉時(shí)代已一去不復(fù)返，上世紀(jì)50年代時(shí)一位英國(guó)選民曾調(diào)侃，只要政黨愿推舉，哪怕?tīng)砍鲆活^豬也有人選。但幾十年時(shí)光流轉(zhuǎn)，如今的選舉人哪個(gè)敢疏忽容貌？他們意識(shí)到，自己在選戰(zhàn)中向選民兜售的，與其說(shuō)是政黨，還不如說(shuō)是個(gè)性。哈佛大學(xué)教授琳達(dá)·比爾梅斯堅(jiān)信，要爭(zhēng)取數(shù)量不多但常決定選舉結(jié)果的游離選民，政客的長(zhǎng)相會(huì)帶來(lái)四兩撥千斤的關(guān)鍵效用。實(shí)際上，學(xué)者一直在試圖證明，英俊面容與選舉獲勝間存有正相關(guān)聯(lián)系。此中難題在于，美屬主觀感受，人言人殊，難作量化對(duì)照。舉例而言，喜歡布什的人，會(huì)以為他招牌式的逗笑親切親民，但反感他的人，又會(huì)覺(jué)得那種笑滑稽輕佻。

北歐的三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家知難而進(jìn)，在去年完成了一項(xiàng)在“美貌政治學(xué)”領(lǐng)域最大規(guī)模的調(diào)查，并發(fā)表題為《贏家長(zhǎng)相》的論文。他們收集了芬蘭2003年參加議會(huì)選舉的所有競(jìng)選者照片，由2000名芬蘭以外的多國(guó)受訪者對(duì)其相貌從“1”到“5”按5級(jí)評(píng)分，再結(jié)合競(jìng)選者的表現(xiàn)做樣本分析。受訪者對(duì)芬蘭政壇毫無(wú)認(rèn)知，撇清政治因素影響，調(diào)查結(jié)果最后印證了“容貌助選”這一跨文化、跨種族潮流。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，容貌對(duì)謀取連任者助益并不明顯，反倒在新進(jìn)者身上作用非凡。三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至估算出了具體數(shù)值：較之長(zhǎng)相不濟(jì)的對(duì)手（包括相貌分值為1者），英俊的男候選人（獲5分者）可享6到8個(gè)百分點(diǎn)的選票“升水”。如是貌美如花的女性，選票升水率可達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)。看來(lái)法國(guó)政壇新“女神”的前景確實(shí)看漲。

容貌助選的經(jīng)典例證，當(dāng)然是風(fēng)流瀟灑的肯尼迪47年前一舉擊敗共和黨大佬尼克松，開(kāi)創(chuàng)大選辯論的電視時(shí)代。我至今難忘十多年前，一位美籍華裔學(xué)者在人民大學(xué)課堂上比劃示范的一幕：那么多女選民為小肯著迷，最喜歡他頭上的那一綹卷發(fā)，說(shuō)著，那位學(xué)者也摸摸自己的腦袋，逗得哄堂大笑。

但長(zhǎng)相不濟(jì)者并非毫無(wú)希望，參選不乏勝出的例證。尼克松最終還是入主白宮，前文提到的柯特也戰(zhàn)勝了小福特，競(jìng)選專家事后解讀其對(duì)對(duì)手長(zhǎng)相的攻擊時(shí)，分析其隱含了“空心蘿卜、能力有限”的判斷。長(zhǎng)相居于劣勢(shì)的競(jìng)選者必須傳遞出真實(shí)的信息，讓選民以為所見(jiàn)即所選。以此來(lái)回望，當(dāng)年尼克松對(duì)壘肯尼迪，在形象設(shè)計(jì)中確有失誤，為掩蓋其短下巴，尼克松化妝時(shí)用了太多的粉。

（摘自《中國(guó)證券報(bào)》）