世博會帶給我們什么?

2010年第41屆世博會于5月1日至10月31日在中國上海舉辦，世界矚目。從各國政要到全球民眾，紛至沓來，由此而催生的世博經濟乃至后世博經濟，成為讓世人分享的一塊特大經濟蛋糕。

上海機會

“7000萬人次!”這是上海世博會預計的參觀人數，實際上，上海世博會帶來的“經濟機遇”更在這一數字之外，其對產業結構調整的促動、對區域經濟的輻射都讓人期待，令人鼓舞。

“今年以來，游上海的人數一直在跨越式增加，僅3月預訂量就是2月的四倍，5月1日至3日的預訂團隊早已全部滿員。預計未來幾個月，游上海的人數將更加居高不下!”上海中旅國際旅行社有限公司副總經理劉勇說，大量游客不滿足一日游，而選擇三日游、五日游。據中國國際金融有限公司測算，即便7000萬參觀人次中有30%為本地人，外來客流量也達4900萬人次，按上海黃金周游客人均760元的日消費測算，若世博客流平均停留三天，可帶來1117億元的新增消費。這相當于2008年上海社會消費品零售總額的25%。

上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康介紹，根據聯合國編制的“旅游衛星賬戶”，結合上海的實際情況，一名世博會的參觀者會對旅游、酒店、交通、通信、餐飲等13個產業有推動作用。根據這13個產業的產出效應，在上海世博會舉辦的半年時間里，如游客數量達到預計中的7000萬人次，依照相關產業的乘數效應，直接收入可接近800億。

作為中國最大的經濟中心城市，上海經濟增長在連續10多年保持兩位數的高速之后，已經遭遇到種種發展瓶頸:土地資源減少，能源消耗嚴重等。上海政府已意識到:傳統的增長模式已難以持續，產業結構的調整迫在眉睫。

上海市發展改革委副主任肖林說:“歷屆世博會的數據表明，世博會可以帶動舉辦城市服務業的突破性發展。”比如，西班牙塞維利亞在1992年舉辦世博會后，服務經濟的比重從1990年的57%上升到63%。

陳信康及其研究團隊的調查顯示，盡管上海是國內重要的會展中心之一，但與另一個會展中心城市廣州相比，其場館面積只相當于后者的60%，場館設施老化的問題也十分突出。此次世博會后，總面積達55萬平方米的“一軸四館”將被永久保留，可大大彌補上海的劣勢。他認為，“能否借力世博促進產業升級和結構轉變，是比能夠產生多少直接受益、能拉動多少GDP更加值得關注的地方，更是上海的機會。”

中國機會

世博會作為“經濟奧林匹克”，多次扮演著引領世界經濟走出蕭條的重要角色，對于整個世界經濟有很強的推動力。2010年在上海，這場文化盛宴能否同時成為中國的“經濟發動機”呢?

陳信康“引史為鑒”:“并不夸張地說，美國芝加哥就是借助世博會實現經濟復蘇的。”1929年起，世界經歷了一次長達數年的經濟大衰退。1933年，美國芝加哥舉辦世博會的時候，全球經濟仍未走出低谷，但世博會給經濟復蘇注入了一劑“強心針”。芝加哥世博會的會期一再延長，持續近一年之久，共吸引了近2300萬人次的參觀者，直接和間接提供了近10萬個就業機會。那屆世博會被認為是“在危機中看到希望”的世博會。

此外，大型展會的輻射作用和商機溢出效應會成為促進區域經濟發展的助推器。1970年大阪世博會即是明證，在大阪世博會所產生的直接收入和附加值中，大阪市分別占12.8%和12.3%，其余均溢出到周邊地區。1970年后，以大阪為中心，半徑約為50公里的關西經濟帶形成，成為世界六大城市圈之一。

此屆上海世博會絕不僅限于5.28平方公里的園區，全國都將分享其“紅利”，而長三角區域無疑是“世博利好”最集聚的區域。

世博大幕未啟，長三角“世博經濟”已行走在先。浙北的德清縣位于上海“兩小時交通圈”內，副縣長王少華一年多來赴上海不下十次，“大多數都是沖著世博會去的”，拜訪世博會各組織方，問信息、找機會，回縣里再向企業推介。德清已有多家企業交出了“世博訂單”，即將參加世博會的國外客商也對該縣莫干山腳下的農莊表現出了濃厚的投資興趣。實際上，從上海籌辦世博會開始，浙江大量嗅覺敏銳的企業早已把觸角深深扎進上海世博會的沃土之中。

2009年，江蘇先后三次組團赴新加坡、日本、韓國、澳大利亞等地宣傳推廣江蘇旅游，還精選了55條江蘇“世博之旅”精品旅游線路向各國游客推出。江蘇的建筑大軍也對世博會的商機緊抓不放。江蘇省住房和城鄉建設廳負責人介紹，省內建筑企業總包的世博會展館及附屬工程項目達15個之多，包括英國館、比利時館、俄羅斯館、震旦館等項目，合同額超過32億元……

通過資源集聚，上海世博會的影響將全面輻射。專家認為，以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會，有望使長三角成為世界級大都市圈的時間大大提前，將拉動中國GDP近3個百分點。世博會的“產出影響”將達到794.77億元人民幣，其中“增量消費”468.64億元人民幣。

“錢”景明朗

世博會給我們帶來了前景廣闊的世博經濟，但是如何抓住這千載難逢的機遇，加強企業自身的修煉，成功高效淘金，成為各界人士關注的焦點。

快速適應全球化。舉辦世博會是一個國家擴大市場開放度，快速融入經濟全球化進程的重要途徑。無論是政府還是企業，都需要調整與市場經濟不相適應的運作和管理方式，這便需要擴大開放，也只有這樣，才能最大程度地吸引外資，獲得效益。

加強品牌塑造。上海世博會，不僅為上海和中國打造了一張精美的品牌，也為我國企業的品牌宣傳提供了一次絕佳的機會。世博會期間近7000萬人次的客流量，不僅帶來了旅游業、零售業、餐飲業、交通運輸業等多個行業的集體興奮，是眾多行業乘勢打造自己優秀品牌的有效契機。

走出去戰略。上海世博會，世界各國來到中國參展、游覽，作為一個與國際交融的好機會，我國的企業也可以借此機會實行“走出去”戰略。比如旅游企業可以利用制造業等產業在國外的平臺，搭建與之相配套的附屬生活鏈，還可以對國外的旅游資源進行開發，或以投資的方式與國外企業達成合作關系。這些措施都有利于我國企業走出國門，增強行業競爭力，這無疑又是中國企業后世博經濟的良好開端。

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