河南省黃河文化保護傳承及文旅融合方略

余楠 胡云鵬

本文以芻議河南省黃河文化保護傳承及文旅融合的策略為主要內容進行闡述，結合當下河南黃河流域文旅融合現狀以及時代需求為主要依據，首先分析了文旅資源較為豐富、旅游業迅速發展、文旅文化不斷融合，其次從市場作為導向，注重遺產活化；創建文化品牌，提高景區知名度；高度重視創意，科學融合；挖掘黃河文化內涵，有效融入旅游產品中；轉變觀念，處理好文化傳承與旅游開發關系這幾方面進行深入探討和分析，其目的在于提升河南省黃河文化保護傳承以及文旅融合的速度，推動國家發展獲取更多經濟效益，旨在為相關研究提供參考資料。

為更好地推動國家經濟的發展，可以通過文旅融合實現傳統文化的有效傳承和發揚，政府對其進行了改革，構建了文化和旅游部，為推動旅游業發展，強化關注力度。河南省悠久，是黃河文化的淵源。資源相對較豐富，并且近年來旅游業發展十分迅速，為有效實現文旅融合提供了物質基礎。河南省屬于我國的農業大省，人口眾多，多年來，經濟支柱是其第一產業，而文化和旅游則是第三產業，為有效實現文旅融合對河南省黃河文化的發展，現針對兩者深度融合進行有效分析，推動文化發展，為國家贏取更多經濟效益。

■河南黃河流域文旅融合現狀

（一）文旅資源較為豐富

河南省是我國悠久歷史文化的搖籃，具有豐富的文化底蘊和資源，黃河流經城市角度，沿黃河兩岸的各城市[1]。存在不同文化并且生活和生產方式存在差異性，進而形成了多彩的文化資源。鄭州的殷商文化、開封的汴梁文化、陳家溝太極拳等都是物質和非物質文化遺產，各種遺傳都存在黃河流域兩岸，可以為其旅游事業發展提供有利資源。

（二）旅游業迅速發展

河南省文旅如何行業迅速發展，到2018 年底，由于旅游業的興起，已建立的酒店、旅行社高達幾千家，與2013 年相對比，增長幅度為18.2%。在河南省黃河流域附近，有八個地區存在豐富的資源，并且等級較高，能夠成為國家級旅游項目，并且被列入為景區的占57%，所以說在黃河流域附近構建文旅融合行業能夠有效推動地區經濟發展[2]。

（三）旅游文化不斷融合

河南省黃河流域附近有博物館，龍門石窟，清明上河園等不同的旅游項目，2019 年，文化與旅游業充分融合，河南省抓住了機遇，針對文旅融合提出了眾多對策，并取得了一定成效。與此同時，啟動了系列文旅活動、宣傳活動等，并舉辦全球文旅創作者大會實現“一帶一路”文旅融合工作，推出多條創新文旅線路，實現了兩者的充分融合。

■黃河文化保護傳承與文旅融合的有效方法

（一）轉變觀念，處理好文化傳承與旅游開發關系

保護文化和開發旅游之間并不是沖突的，而是互贏關系，要處理好黃河文化保護繼承與旅游開發關系，需要做到以下幾點:第一，對黃河流域附近的舊址改造達到修舊如舊的目標，堅決不能為謀求經濟效益而盲目對黃河流域歷史文化遺址等進行深度改造。不能為迎合大眾需求而過度商業化開發損失原本模樣，否則將會造成黃河文化不可逆轉的破壞[3]。第二，從文化個體保護延伸到整體保護層次上，往往對黃河流域附近文化遺產的保護只局限在個體保護上，完全忽略了周邊環境的整體開發，竟然形成了一個文化孤島，對周圍文化旅游開發不利。第三，需要拋掉文化包裹，增強保護意識，做好開發工作，一些商業開發者認為舊址遺產會阻礙旅游業的發展，與現在設施格格不入，就將其完全剔除，并未意識到文化的價值[4]。在實際開發過程中，應充分保護文化在不斷修繕和繼承后凸顯文化的價值，在繼承和保護黃河流域文化的同時要有效處理好與旅游開發的關系，推動兩者之間的更好融合。

（二）挖掘黃河文化內涵，有效融入旅游產品中

為更好地推動黃河流域文化旅游行業的發展，重點在于如何挖掘黃河文化存在的時代價值和內涵，通過文旅充分融合，有效傳播優秀文化。在文化地域基礎上，有效挖掘黃河內在文化。構建文化價值，確保將文化旅游行業融入整個過程中，實現網絡文化在旅游行業中的推廣[5]。在實際工作過程中，要注重以黃河文化為基礎，做好河南歷史文化的解讀和打造工作。創辦具有代表性的文旅產品以及精品路線。凝聚文化特色，凸顯時代價值，對龍門石窟、清明上河園等文化景區的內涵進行充分挖掘，體現出黃河文化的精神以及內涵，將其有效融入旅游產品中，從而打造出更好的河南黃河文化旅游行業[6]。

（三）高度重視創意，科學融合

為推動黃河流域文化發展，要做好創意工作，對原本黃河文化資源進行修改、加工和重組，從根本上提升整個旅游行業產品的文化附加值。首先將文化創意設計融入整個旅游行業中。注重創新思想的融入和設計，為人們提供具有深刻文化內涵和創新精神的旅游項目。其次要高度重視融合途徑，做好文化資源轉變和融合工作，在保留原本特色和文化基礎上進行創造，更加貼合社會和市場發展需求。最后要針對旅游文化項目進行改進和融合，現代和傳統工藝的融合，文化資源和旅游資源的整合，為人們提供具有獨特的文旅品牌和旅游景點，增強旅游行業知名度。

（四）創建文化品牌，提高景區知名度

要想有效推動文旅品牌化建設，提高其在旅游行業的競爭力，就要緊緊圍繞河南黃河文化，呈現出鮮明特性，構建文旅品牌體系。首先，針對黃河文化內涵進行充分挖掘，做好品牌定位工作，進而有效設計形象，使其形成鮮明的標志。其次立足于大數據時代新媒體環境，對創設的文旅品牌進行有效傳播，做好媒介融合工作，有效借助大數據等高新科技力量，實現品牌推廣工作。最后，對品牌商標進行及時注冊，有效提升品牌形象魅力的同時推動黃河文化旅游行業發展，為我國旅游行業贏取更多經濟效益[7]。

（五）市場作為導向，注重遺產活化

新時期體驗旅游已經成為未來發展新趨勢，產品如何開發，營銷是否成功，能夠受到消費者青睞主要在于產品是否能夠滿足人們實際需求。所以在文旅融合過程中，要在有效保護河南黃河文化基礎上，展現出科技力量活化遺產，減少消費者對文化的距離，進而推動兩者有效融合，促進文旅產業供給同時能夠推動黃河流域文化行業的發展。例如，可以在開發過程中有效引入VR 技術，增強產品融合的生動性，也可以將無極、AI 等新型技術有效融入其中，增強人們旅游過程中的體驗感。信息技術和高新技術的出現，能夠推動黃河文化和網絡之間的聯系，為推動產業鏈發展奠定基礎，在確保河南省黃河流域文化充分保護和繼承的基礎上，將其和文旅充分結合起來，為人們提供更多旅游景區的同時，強化文旅資源在互聯網時代的功能。強化不同部門之間的合作，統一思想，共同努力，做好頂層設計工作，可以結合具體情況設立綜合行政部門，做好統籌管理和服務工作，跨區域合作：強化管理力度，大力改造和設計旅游路線，將不同文化內容融入旅游景區中，體現出差異文化特色，打造符合大眾內心需求的旅游景區，實現資源整合的同時，推動當地旅游行業的發展。

■結束語

總而言之，河南省擁有悠久歷史，黃河流域文化資源豐富，具備文化旅游巨大潛能，不過在實際過程中仍舊存在一些問題，需要不斷改進。所以新時期下基于文旅產業融合時期，要將黃河文化進行有效保護和做好文旅融合工作，充分挖掘黃河文化內涵。將市場作為導向，融入全新思想，開發出對時代更有價值的產品，為人們提供更好的興趣。做好頂層設計工作，整合各種資源，開發旅游路線，創設代表性品牌，提高旅游知名度，有效繼承黃河文化，進一步推動黃河流域的文旅產業發展，為河南省引起更多旅游經濟效益，從而帶動國家經濟發展，在國際競爭中占據優先地位，增強綜合國力。