以旅游IP重塑景區活力的探索

◆摘? 要：在旅游強國戰略背景下，同質化旅游的問題日益突出，如何從旅游IP入手，做強地方旅游文化品牌，是本論文討論的重點。借助酉陽縣小壩新城總體策劃項目，筆者從構建思路上提出了一些思考和探索。

◆關鍵詞：旅游IP;生態;文化;產業

1項目背景

小壩新城，位于酉陽縣老城區（鐘多組團）西北部，借助渝懷高鐵、渝湘高速及緊鄰老城核心區、國家5A級旅游景區——桃花源的區位優勢，在酉陽“全域三大攻堅板塊，城區一城四片”戰略空間布局的發展中，正迎來一次全新的發展契機;同時，在旅游強國戰略背景下，也面臨著休閑旅游同質化，尤其是以各種噱頭命名“桃花源”的景區眾多等嚴峻挑戰。

2設計構思

項目策劃提出“12345”發展思路，即一大愿景、兩大目標、三大生態板塊、四個一體化建設、五個功能基地。

一大愿景：幸福酉州·花開盛世。

以酉陽的已有超級IP——酉州·桃花源為基礎理念，延伸提出“幸福酉州·花開盛世”的恢弘愿景。

幸福酉州：“平平淡淡過生活、紅紅火火干事業”是未來小壩新城的真實寫照，同時彰顯酉陽源遠流長的歷史古韻。

花開盛世：以桃花源為基礎，將“桃花”的花瓣格局延伸至小壩新城，形成大開大合的“花瓣式城市”生態大格局。

二大目標：大小目標融合。

小目標——“高度延伸桃花源景區旅游體驗服務功能及有效拓展城區產業配套功能”的城旅一體化目標。

大目標——“精準助推國家級旅游度假區建設及有機融入中國原生態旅游勝地建設”的縣域全域化目標。

三大生態板塊：桃花源、桃花山、桃花城。

以國家級旅游度假區為研究范圍，以花形為空間布局手法，形成以花蕊隱喻的桃花源核心景區板塊，以花托隱喻的桃花山生態涵養板塊;以花瓣隱喻的桃花城產業配套板塊。

桃花源核心景區板塊（花蕊）——桃花源風景區，占地50平方公里，是整個國家級旅游度假區休閑旅游核心。

桃花山生態涵養板塊（花托）——以小壩新城及桃花源景區周邊山體為基底，規劃打造900畝生態經濟果林，同時景觀區域種植多季節桃樹，營造“四季常綠，三季有花開”的多層次景觀脈絡體系，形成國家級旅游度假區的生態底線控制區與大地景觀融合區。

桃花城產業配套板塊（花瓣）——以小壩新城平坦的自然基底，充分利用周邊山體自然沖溝等生態空間，從北向南，依次規劃占地285畝的武陵山有機農產品基地，520畝的旅游集散服務基地，635畝的幸福企業總部基地，585畝的藝術動漫基地，900畝康養避暑度假基地等五大基地，形成國家級旅游度假區產業配套區。

四個一體化建設：文態、生態、業態、暢態。

文態：文化是魂，通過三個層面打造超級文化IP：依托桃園源風景區盛世休閑文化打造小壩新城“花瓣式”宏觀格局，形成“花城”;通過植入相關旅游、藝術等文化產業，如動漫基地、藝術村落等形成酉陽文化新地標;通過土家吊腳、傳統街巷肌理、田園阡陌交通格局塑造名副其實的古色古香土家城建筑風貌。

生態：生態是根，根據五大基地分區規劃打造四條生態通廊，從北往南依次為春桃生態走廊，以桃花為主，櫻花、牡丹等為輔;夏河濕地走廊，以荷花為主，紫羅蘭、茉莉為輔;秋菊田園走廊，以菊花為主，桂花、迷迭香為輔;冬梅雪國走廊，以梅花為主，山茶花、仙客來為輔;通過四條生態廊道的劃定對城區進行景觀再造，同時四條綠脈絡延伸至周邊桃花山與桃花源景區，形成城景相融的美好景象。加強控制容積率、綠地率、地形下凹滲水率等開發建設，形成“看不見房，卻看得見山;看不見車，卻看得見水，留不住凡塵，卻留得住鄉愁”的城市美好訴求。

業態：通過政策手段，鼓勵引入幸福產業，幸福不僅要營造“采菊東籬下，悠然見南山”般恬淡生活，同時也要將旅游產業發展成具有長期生命力的城市造血功能，使城市發展欣欣向榮，紅紅火火。通過武陵山有機農產品基地、旅游集散服務基地、幸福企業總部基地、藝術動漫基地、康養避暑度假基地的規劃與建設，必將為城市注入新的發展動力，為桃花源景區帶來新的旅游動力，為酉陽百姓民生提升幸福感。

交通：在原有控規的道路基礎上，規劃5個組團，利用南北交通主軸線形成五個轉換站點的TOD公共交通，其他交通走組團基地外環線。組團內部規劃數條漫步小道縱橫交錯的步行或自行車慢行系統，形成“阡陌交通，雞犬相聞”特色體驗交通線路，新城人車分流，內暢外聯，有機高效。

五大基地：結合地形地貌及桃花“花瓣”特征，形成五大功能基地，分別是：武陵山有機農產品基地、旅游集散服務基地、幸福企業總部基地、藝術動漫基地、康養避暑度假基地。

本次策劃提出了圍繞已有旅游IP形成體系化建設的思路，從愿景、目標提出宏觀方向，結合場地現有規劃結構，從生態、文化、業態、交通等方面提出發展構想，并最終通過五大基地的建設形成啟動點，從而助推整體戰略格局的實現。但在具體實施過程中，政府運營策略、招商條件與建設單位等都會面臨許多現實困難，基于旅游IP重塑景區活力的探索，值得更多具有實踐意義的研究。

參考文獻

[1]《幸福酉州·花開盛世——酉陽縣小壩新城總體策劃》項目.

[2]中華人民共和國建設部.城市規劃編制辦法.1991年10月.

[3]重慶市規劃局.重慶市城市設計編制技術導則（試行）.2005年8月.

作者簡介

劉婧（1980.08—），女，漢族，重慶人，碩士學歷，重慶工程學院，高級工程師，研究方向：景觀規劃、城市規劃、城市設計、項目策劃。