媒體融合發展對新聞傳播的影響探析

◆摘? 要：現如今是一個信息高速發展的時代，人們對信息的需求越來越大，媒體融合發展對新聞傳播產生了很大的影響，在很大的程度上滿足了人們的生活需求，改變了人們的生活方式。本文針對媒體融合發展對新聞傳播的影響進行探究，說一說我的看法。

◆關鍵詞：媒體融合;新聞傳播;影響;措施

隨著互聯網和信息時代的高速進步和發展，各種新聞傳播技術被廣泛應用于各行各業中，各種新型高科技產品頻繁出現在了人們的日常生活中，這些新型產品和技術改變了我們的生活方式。在這樣的大環境下，對于新聞媒介傳播的范圍和影響力日益擴大，現如今，新聞傳播的內容和方式已不是以單一形式在實踐中進行著，而是逐步向趨于多樣化的方式進行發展，而且人們在從事新聞傳播工作過程中并不只是受眾者，而是在從事新聞傳播工作過程中能夠起到很好的引導作用，更加有利于我國新聞傳播事業的健康快速發展，對于社會的發展具有很好的促進作用。

一、媒體融合的產生和發展

媒體融合是時代發展所需，起初媒體融合人們只是對其概念上的理解，隨著信息技術的到來和不斷的推進，媒體融合才真正的走上社會發展的舞臺，并逐漸發展成為新聞行業的主力軍。不同媒體的融合對于新聞的傳播影響各有不同，現如今不同媒體間的相互融合傳播方式主要有三種：一種是傳統媒體和新聞的融合，傳統媒體也有很多，比如報紙上的電視臺、傳統紙媒、廣播等，比如將電視報紙上的各種新聞以廣播電視臺或者廣播等形式直接呈現出來。二是傳統的媒體和新聞載體相互結合，新媒體泛指的就是移動互聯網技術，將移動互聯網的技術和電視信息系統結合起來，這樣能夠使受眾者結合自己的需求獲得有效信息，更加突顯了對于新聞傳播的實用性;三是通過互聯網、電視和移動客戶端有效地結合，這樣的融合形式也被認為是我國新聞業發展中最多元化的一種融合方式，也因此深受廣大人民的青睞。面對各大媒體的互相融合，新聞也在不斷的發生變化，呈現出各種特點，當然這也對我國的新聞傳播行業的從業人員的專業素質提出了更高的要求，需要他們在順應時代發展的前提下，面對市場的千變萬化，順利的作出更多調整和變化，帶給人們更多有價值的新聞，起到更好的社會公共服務的作用，從而推動我國新聞業的發展。

二、媒體融合的發展前景

（一）媒體融合使信息檢索更加的便利

隨著現代科學技術的不斷進步和發展，網絡技術也在不斷地升級和更新，媒體融合對于新聞傳播的作用和影響力不能僅限于傳統媒體融合的發展現狀，而更重要的是應該從長遠角度考慮。新聞傳播業的運作和發展的重心就是新聞或信息的傳播。近些年來，媒體的融合對于新聞傳播的影響也愈發明顯。新聞信息在傳播過程中勢必需要依靠一定的媒介方式來滿足人們的需求，而且網絡技術的出現和應用大大加快了傳統媒體信息融合的速度和節奏，尤其是近些年來，電子產品、數碼類產品層出不窮，則其中所體現的就是更加豐富的信息傳播手段，比如微信、公眾號、微博等app 被廣泛運用，成為了人們收集和獲取更多的新聞信息的一個重要途徑，這些新聞媒體傳播的模式已經被大家欣然接受，對于新聞的有效傳播方式起到很大的促進作用。媒體融合的重點在于將網絡技術的結合，以及信息的接收和傳播，隨著數據庫的不斷升級和更新，對個人信息的處理技術也在不斷的發展，以手機、平板、電腦為客戶終端為代表的個人信息處理通常都是以檢索的方式加以處理和分析，比如一些大型的圖書館等基礎設施憑借網絡技術建立個人信息檢索平臺，對信息的獲取有著很大的便利性。但是就目前的實際情況而言，信息檢索的技術還有待提升，由于大部分的信息檢索方式都是以文字的方式進行查詢，這種方式對信息的獲取有一定的局限性，不能夠讓人們及時的準確的找到自己所需的有效咨詢，但是筆者認為，在不久的將來會有更多比較生動、直接的以圖片、聲音等形式的信息檢索方式，使信息能夠更加準確的傳播。

（二）傳統媒體與網絡相融合信息交流互動平臺變得更加開放

媒體融合的發展使新聞傳播向多元化發展，也使得信息在傳播上得到了質的飛躍。互聯網作為傳統媒體融合的一項重要基礎技術，使互聯網技術和移動互聯網等個人信息處理平臺以及終端技術正在不斷地得到應用和發展，這些現代化的科學技術的應用和發展直接影響到了信息的傳播，為受眾者提供更多優質訊息。同時在傳統媒體融合背景下，受眾者的互聯網信息交流與互動平臺更加地開放，不僅有效幫助了受眾者提供了大量的互聯網信息資源，而且更使受眾者在互聯網信息的傳播過程中不僅僅是信息的主要接收者，也可以將其進行信息的傳播和生產，使得信息的高速傳播和對其他社交媒介的影響力擴大，現如今已經有很多年輕人開始利用騰訊、微博、微信等手段進行信息的瀏覽和獲取，這也就意味著它們的信息傳播方式在如今互聯網社會已經非常普遍，為了信息的高速和便利地傳播而起到了很有效。

（三）傳統媒體與融合終端軟件設施更加個性化

現如今，媒體融合下的終端軟件主要是以手機和平板電腦設備為主，這些電子產品已經成為人們生活的必需品。目前主要是以安卓系統和蘋果系統的系統為主，為人們提供各種富有個性化的軟件設備。隨著信息技術不斷的發展，會有更多個性化的服務呈現在人們的面前，比如電子書、電子雜志、網絡新聞資訊播放器、網上聊天工具、網絡導航等服務不僅讓人們得到了更多的有效訊息，而且使人們的生活變得更加的高效和便利。這些有個性化的終端軟件不僅使信息傳播更加的便利，同時還使信息獲取者不僅僅是被動的接受信息，而且信息的獲取者也可以將這些信息進行分享和傳播。作為一個新聞傳播工作者，可以將這些信息根據自己的意圖進行處理和分析，制作成一個視頻或者錄像，將文字、圖表、聲音、視頻等集中在一起，作為一個真實、直觀、有效的信息。人們可以對這些信息進行轉發和評論，也使新聞訊息更好的體現公眾的想法，以便更好的讓新聞傳播維護公眾利益，更好的為社會服務。

三、媒介融合給新聞傳播的影響

（一）媒體融合后新聞傳播實現信源主題多元化

在先進的互聯網技術的推動下，新聞傳播的能力得到了明顯的提高。人們通過登入微博、微信公眾號平臺、QQ以及博客等平臺，可以實現信息的廣泛傳播，通過這些信息的傳播大家都各抒己見，說出自己的想法，從而使信息源主體多元化。截至2020年為止，我國移動互聯網在線上網的用戶總數9.89億，其中移動手機在線上網的用戶總數9.86億，截至2015年12月，我國互聯網站平臺的用戶總數已經超過420萬個，中國互聯網絡信息中心正式發布《2007年中國博客市場調查報告》，其中統計結果顯示中國博客從事網絡行業的作者總數已經達到4698.2萬。每天都存在大量的圖片、文字、視頻等形式的信息進行發布，這些信息雖然主要是以社會團體、企業及政府事業單位進行組織發表，但是新聞的傳播還是新聞傳播事業工作者。在目前新聞傳播的過程中，新媒體的傳播方式逐漸呈現大眾化，有很多的"草根記者"述說著重大的新聞資訊，引起很大的社會效益。

（二）媒體融合后新聞傳播流程實現整合

傳統媒體新聞傳播依靠的是單一的運作方式，特別是對信息進行編寫和報道。在媒體與信息相融合的時代背景下，新聞傳播需要打破這種信息傳統的運作模式，實現信息與傳播的相互整合，需要盡可能充分地利用各種先進技術和信息技術手段使媒體的信息進行了整合，并且建立全新的信息傳播流程。新華網名譽副總裁汪金福曾經指出："融合發展是化學反應，而不是物理反應。融合的含義也就是要求各個媒體元素有機的相互融合、各個媒體資源的充分利用和共享，因此對于采編的流程也進行了改革，這也是深度與傳統媒體相互融合的重要前提。新華網以構筑超級編輯部隊伍為重點和抓手，以一次采集、n次加工、梯次制作、多元化發布等形式為目標，對采編的組織結構、產品生產制作流程、組織指導體系等都進行了全方位的改造。在物理和空間方面，新華網突然打破了部門劃分，構建了輪軸、輪輻式等一體化的指揮系統。新的辦公格局，實現了自由、平等、開放的理念，打破了介質壁壘。整個業務運行管理過程中，以超級組織指揮信息平臺為核心運營業務軸心，以行業信息數據收集，產品研發計劃、集成業務推送、社會傳播網絡等方式作為輪播和輻射手段到外部進行傳播，初步形成建立支撐起一套涵蓋中國全網所有報告業務組織形式的全網一體化超級報告業務策劃和超級組織管理指揮信息服務體系。同時，超級編輯部將創新技術與產品內容、文字與互動影像與音視頻、pc端與端等移動智能終端完美融合并做到融為一體，按照不同產品功能特點和業務屬性分別進行梯次序列排序。

（三）新聞宣傳報道思路及報道模式不斷的創新

新聞媒介融合之后的時代新聞報道的思路和模式也在不斷地得到創新。首先對電視節目的品牌和宣傳廣告報道的營銷方式是采用網絡和媒體形式的各種宣傳廣告方式，充分利用了直播廣告方式的宣傳優勢，認真地打造了電視節目的品牌，直播廣告方式的宣傳廣告方式制作了一些貼近社會人民群眾的廣告，代表著全國各地人民群眾意見和呼聲，不斷地提高互動性，及時向社會展示了大眾化觀點;其次就是要充分利用先進的制播技術讓所制作的各類宣傳廣告和報道節目明顯得到了提升的效果，充分地利用了云計算虛擬現實、大數據等先進技術，讓我們的宣傳廣告節目高效率得到了有效地提升，比如在我們做好宣傳廣告報道工作的過程中，對演播室+現場聯網+記錄短片的方式都進行了創新，獲得了很大的廣告宣傳效果，進一步提高了對新聞輿論影響力。對于媒體信息技術的深度整合，還可以實現對于節目的上傳、下載、智能查詢及自動進行精細編輯等功能，使得節目直播的需求可以得到充分滿足。臺網一體化讓平臺可以實現了分發及推廣信息通過渠道的多樣化，臺網信息系統一體化的優勢和特點可以為我們建立一個多媒體與信息分發服務平臺，讓我們設計的思想和觀念得到解放，設計不同的信息宣傳專欄，同時被社會影響力比較大的多種新媒體所進行轉載和共享，社會的關注度也就會迅速地增強和提高，點擊率突破百萬，使得該節目的宣傳效果進一步提升，尤其是一些地區和國家重大經濟規劃和政策決定，通過電視臺網絡一體化建設，使推廣渠道多元化發展，在宣傳報道過程中提高了媒體的影響力和公信力。

四、新聞采編人員對媒體融合的應對措施

（一）新聞采編人員要具備良好的職業素養和專業素質

在媒體融合的大背景下，新聞采編工作人員仍然需要同時具備從事采、寫、編、攝、播等多種專業的工作能力，需要一批高素質、綜合實踐能力較強的專業技術人才。新聞采編工作人員除了需要熟練地運用各類傳統媒體的技術，其中主要包括了視頻錄制、圖像插入、語音傳輸等，此外也要熟練地掌握對報社、廣播電臺、網站等傳統媒體的基本操作。除此之外，新聞采編者就需要對新聞的敏感性、熟悉度，以及良好的語言寫作能力，不僅要求他們能夠及時地收集到新聞，而且也需要他們能夠深入地對新聞內容進行詳細的說明，增加對新聞公信力與輿論引導能力。

（二）新聞采編人員要具備明辨是非的能力

新聞采編人員需要有自己的判斷力，不能盲目的跟風，要對新聞的真實性負責。在這個互聯網高速發展的時代，各種信息通過互聯網傳播，其中有大量的虛假信息和博眼球的信息，這些信息會混淆視聽，形成不良的社會風氣。作為一個合格的新聞采編人，應該具備明辨是非的能力，受眾者需要的是準確、真實、有效的信息，而不是虛假的信息，這樣才能夠滿足公眾的需求，讓新聞說實話，為人民群眾辦實事。

（三）新聞采編工作人員需要逐步朝著全媒體的復合型轉變。

在傳統媒介與互聯網融合發展的大背景下，新聞采編工作人員需要逐步朝著全媒體的復合型轉變。他們不但要針對不同的市場需求進行新聞采編，而且還要做到如何更好地吸引眼球，更加的吸引觀眾，通過自己的新聞與網絡進行交流和互動，還要學習會設計出更多具有特點和獨創性的新聞產品，進行市場營銷和推廣，精通各種操作。新的新聞采編操作流程打破了各個部門的科室操作流程上的障礙，各個部門之間要協同配合，將信息資源匯集統一進行處理，共同制作，同步進行生產，避免了有重復，減少了資源浪費，讓廣大新聞從業者養成了一種多角度、綜合的新聞報道形態。

（四）新聞采編者要走一條新型傳統媒體聚焦的探究之路

媒體的深度融合將使得傳統媒體和現代新聞業的傳播方式相互地結合，利用多種媒體渠道對傳統新聞媒體進行融合擴散，使得傳統新聞的媒體制作統籌兼顧，內容多樣。在與主流媒體相互融合的發展過程中，既要盡量兼顧主流媒體，也必須尊重自己的主流媒體，統籌兼顧，充分利用二者的特點優勢，吸引更多來自不同知識層面的受眾。新聞采編工作人員一定要做到與時俱進，不斷學習新知識，跟緊時代發展潮流，共同的是探索一種新型傳統媒體的融合方式，構建完備的傳統媒體融合發展機制，提高其新聞報道的社會影響力和新聞的公信度。

五、結語

綜上所述，媒體融合發展趨勢下，勢必對新聞傳播產生一定的影響，同時也使新聞具備了各自的特點，使新聞的操作流程產生了一系列的變化，同時對新聞從事工作者的專業素質和職業素養提出了更高的要求，新聞工作者要用積極的心態來看待媒體融合，轉變自身的觀念，具備明辨是非的能力，逐漸向全媒體復合型新聞工作者轉型，走新型媒體集合的探索之路，為廣大受眾者帶來更多有價值的新聞信息。

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作者簡介

劉慶燕（1988—），男，漢族，江西贛縣區人，江西師范大學新聞與傳播學院2018級碩士研究生，研究方向：新聞學。