探究新媒體新技術對新聞傳媒行業的影響

牛昌慶

◆摘? 要：隨著科學技術的逐步發展，新媒體新技術正在逐漸運用到新聞傳媒行業中。這傳媒行業來說，既是機遇，同時也是挑戰。本文闡述了新媒體新技術的特征，分析了新媒體新技術對新聞傳媒行業的影響。

◆關鍵詞：新媒體;新技術;新聞傳媒

隨著網絡技術的發展與社會信息化水平的不斷提高，新媒體技術大力得到推廣。社會大眾也將新媒體技術不斷融人生活之中，傳統的一些媒體也受到新媒體的巨大沖擊，遭受到前所未有的發展壓力。當前時代新聞傳播速度迅速，信息量大，若仍是按照傳統模式發展傳媒行業，那必將不利于新聞傳媒行業的進步。因此，在新時代新技術的大環境下，一定要充分發揮新媒體技術，促進新聞傳媒行業的發展。新媒體技術不僅能夠提高及時性、個性化的內容，同時還能實現信息傳播主體和受眾之間的平等互動交流，新聞傳播的速度更加快捷，影響力也不斷擴大。同時，制定出對應發展策略，以提高新聞傳媒行業的實質影響力。

一、新媒體新技術在新聞傳媒行業應用特征

新媒體是與傳統媒體相對而言，涵蓋了所有數字化的媒體形式的一個寬泛概念，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新技術則是在新媒體時代同步發展起來的媒體傳播方式，如信息推送、在線直播等。

（一）互動性強

傳統模式下，新聞媒體的消息發布以單向傳輸為主，信息反饋渠道閉塞，新聞傳媒的市場拓展與用戶群較為固定;新媒體時代新聞傳媒行業充分發揮了在線互動的優勢，除了直接評論外，通過后臺統計而出的閱讀點擊率、轉發量、點贊打賞等都是互動的方式。數字技術的發展與應用為新聞媒體提供更多發布渠道、商業機會和盈利模式，內容經營成了媒體經營新的增長點。

（二）圖文并茂

傳統的紙媒受版面限制，新聞編撰多以文字為主，短小精悍;新媒體技術突破了新聞內容以文字為主主體的單獨性，加入了聲音、圖片、動畫、視頻等多種媒體形式，圖文并茂，給大家帶來良好的新聞閱讀體驗。

（三）傳播高效

隨著數字化通訊的不斷發展，信息的傳播與回應速度都得到了顯著提升，新媒體時代的新聞傳播逐漸凸顯出了即時擴散的高效傳播特征。

二、新媒體新技術對新聞傳媒行業的影響

（一）對于新聞傳媒行業的人員素質與要求更高

隨著互聯網技術社會的建設，以及高速帶寬的建設，用戶更加依賴互聯網和移動互聯網，傳統圖文的靜態方式難以受到用戶的青睞，未來新聞傳媒的內容更加趨向立體化，趨向增進感官觸動、可控性，內容要求也更加多樣化，這就對現今新聞從業人員提出了更高的要求。隨著高新技術在新聞傳播領域的廣泛運用，大眾傳媒之間的分工和競爭越來越突出，對在新聞行業就職的人員的要求也越來越高，需要他們能夠自如地運用現代傳媒技術到采集、制作、傳送新聞等信息工作中，以適應網絡立體化傳播的需要。

（二）新聞傳媒形式趨向多元化

新媒體技術的推動，讓新聞傳媒的媒介從報紙、廣播、電視、通信社，發展到互聯網、手機等多元化終端，新聞傳播的方式更加個性化和多元化。尤其是手機客戶端，借助多種多樣的APP，催生出全新的新聞播報形式——在線直播。與文字信息相比，這種播報形式對于人物、時間、地點，事件發生的原因、經過、結果等的交待更為細致，引發觀眾對各類新聞的新一輪關注。全新播報形式推進了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的同步提升，而且逐漸催生出諸多新的話題熱點，如2016年里約奧運會期間，白巖松老師妙語連珠，加之他對各類時事熱點信手拈來，精妙解說，聽眾評價其“說出了新高度”，甚至被網友們捧為“國家級的段子手”，“自帶彈幕的講解員”……開幕式后不到一個小時，微博上此類話題，就高達400萬次的閱讀量。

（三）新聞傳媒工作模式的新調整

傳統思維下，新聞傳媒工作必須有專門的新聞從業人員來負責，新媒體新技術影響之下，越來越多的非專業新聞從業人員開始通過網絡生產、傳播和擴散新聞。新聞傳媒行業的從業人員迎來新挑戰，部分紙媒、地方媒體的用戶基數非常小，還不如微博上粉絲過萬的素人影響力和號召力強大，還有許多周邊行業的人員在從事其他工作的同時，利用業余時間來開展傳媒工作，并取得不俗成績，這就更加劇了傳媒從業人員的競爭壓力。例如，網絡上現在有非常多的“百家號”，百家號向所有用戶注冊開放，支持內容創造者輕松發布文章、圖片、視頻作品、動圖等內容形態，里面不乏很多觀點新穎、視角獨特的作品，一度引領潮流，譬如新電影上映之后的電影評論，很多都具有廣泛影響力。

網友可以參與挑戰傳統媒體的權威，雖然加劇了行業競爭，但是從長遠發展來看，更能促進新聞傳媒行業整體素質的提升。這樣會令受眾的口味越來越挑剔，從業者只有從更新的視角，強化專業技能，提升職業素養，締造更有價值的新聞作品，這樣才可以持續獲得大眾支持。這類工作必須交給富有洞察力、具有職業素養和社會責任感的媒體人來完成，這就為新聞傳媒行業未來發展注入了更多新力量，行業的未來發展前景更是不可估量的。

三、結語

新媒體新技術的不斷發展，使得新聞傳媒行業也在逐步前進?，F在的新聞從業人員一定要不斷提升自己，如此才能更好地緊跟時代潮流，把握住新時代的機遇。在工作過程中，要善于利用新媒體新技術，傳播信息，帶給用戶們更好的體驗。同時，時代在不斷向前發展，新聞傳媒工作者們也會面臨更多新挑戰，因此一定要不斷完善自我，勇于創新，才能在傳媒行業道路上走得更遠，進而促進新聞傳媒行業的發展。

參考文獻

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