淺談新形勢下民族文化產(chǎn)品的研發(fā)與推廣

阮丹

◆摘? 要：六盤水民族文化資源十分豐富，但在民族文化產(chǎn)品的研發(fā)與推廣上還存在一些問題，對此進行一些探索與思考。

◆關鍵詞：六盤水民族文化;民族文化產(chǎn)品的研發(fā)與推廣;探索與思考

民族文化產(chǎn)品作為一種具有民族文化元素、民族文化特色的產(chǎn)品，是民族文化的具象化、物質(zhì)化，如能不斷做好研發(fā)與推廣工作，必將得到群眾致富、企業(yè)壯大、地方增收、經(jīng)濟發(fā)展、民族文化得到保護傳承等一舉多得的共贏局面。現(xiàn)謹以貴州省六盤水市為例，對如何在新形勢下進一步做好民族文化產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，作些思考和探索。

一、六盤水的文化資源和民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣情況

六盤水市位于烏蒙山腹地，南北盤江上游，市境居住著漢族、彝族、苗族、布依族、仡佬族、回族等48個民族。在長期的生產(chǎn)和實踐中，各族人民創(chuàng)造的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是六盤水各民族歷史文化、精神價值、思維方式、想象力和文化意識的體現(xiàn)，是中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶之一。

從目前來看，文化產(chǎn)業(yè)正在興起，其中不乏文化創(chuàng)意企業(yè)，可喜的是參與投入文化產(chǎn)業(yè)的有識之士越來越多，涉及文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有300多家，其中以民族文化發(fā)展方向的公司有107家，這些公司中多以民族服飾加工為主，也有一些公司主要從事文化創(chuàng)意。

二、民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣存在的一些問題

近年來，六盤水民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣有了較大發(fā)展，但仍存在一些問題。

（一）研發(fā)上，缺資金、缺人才、缺創(chuàng)新

一是缺資金，造成產(chǎn)品品種較單調(diào)，品質(zhì)不高。一些生產(chǎn)企業(yè)因資金有限，沒有結(jié)合市場需求對產(chǎn)品進行深度研發(fā)、打磨，便急急投入市場，造成惡性循環(huán)，最終難以為繼。

二是缺人才，造成產(chǎn)品研發(fā)難，民族文化優(yōu)勢沒有較好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。絕大部分民族特色濃郁的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)生、傳承、和發(fā)展始終由“傳承人”來完成。

三是缺創(chuàng)新，造成產(chǎn)品升級改良難，市場競爭力不強。有一些民族文化產(chǎn)品，因生產(chǎn)廠家既沒有創(chuàng)新思維，又沒有技術(shù)創(chuàng)新力量，難以與時俱進根據(jù)現(xiàn)代人對文化產(chǎn)品藝術(shù)性審美觀念和現(xiàn)實需求進行升級改良完善，使得產(chǎn)品在造型及品種上單一，風格大同小異，樣式陳舊，更新?lián)Q代較慢，在設計理念上缺乏對產(chǎn)品的再創(chuàng)作，未能使民族特色更廣闊的運用開來，對消費者吸引力低。

（二）推廣上，缺平臺、缺策略、缺公司和推手

一是缺平臺，造成產(chǎn)品推廣沒有“靠山”。無數(shù)實踐證明，沒有平臺的產(chǎn)品成系列的宣傳推廣，難以形成持續(xù)、穩(wěn)固而有力的推廣宣傳;而沒有一個好的平臺，即使產(chǎn)品推廣得再好，也能難以轉(zhuǎn)化成為實實在在的收入。

二是缺策略，造成產(chǎn)品推廣不能吸人眼球。人類社會步入網(wǎng)絡化、信息化時代后，各種媒體媒介不斷涌現(xiàn)，帶來產(chǎn)品推廣新的機遇和挑戰(zhàn)。但六盤水的一些有關部門和民族文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都還沒有完全學會充分利用這些媒介為自己的產(chǎn)品推廣服務，即使有所行動，也因為缺乏教好的推廣營銷策略產(chǎn)生不了較高的關注度和點擊率。還有很大一部分民族文化產(chǎn)品，其推廣手段在很大程度上還非常傳統(tǒng)，習慣于像以前那樣在地方電視上、車輛上打點廣告，產(chǎn)品知名度和美譽度的提升非常緩慢，致使產(chǎn)品 “好酒也怕巷子深”，不得不面臨市場窘境。

三是缺公司和推手，造成產(chǎn)品推廣欠力度、深度和廣度。在產(chǎn)品推廣及市場營銷上，業(yè)余人員和專業(yè)公司的區(qū)別是顯而易見的。六盤水近幾年雖然不斷注冊成立了一批文化傳媒公司，但資金力量都比較薄弱，而專業(yè)、專注于民族文化產(chǎn)品推廣的專業(yè)公司更是猶如鳳毛麟角。

三、進一步做好民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣的思索與對策

（一）對癥下藥，逐個攻破，逐步解決產(chǎn)品研發(fā)中面臨的主要困難和問題

1.資金困難上，應積極與國家各級有關部門建立良好的聯(lián)系協(xié)作關系，與他們有關工作接軌，隨時注意對接和迅速捕捉各級各部門出臺的有關扶持政策，以及一些有利信息，搶抓機遇，借船出海，像撐桿跳一樣迅速推動民族文化產(chǎn)品研發(fā)工作跨越式發(fā)展。

2.人才困難上，應以高薪高酬和深情厚誼吸引人才留住人才。各生產(chǎn)要素中，人才是最重要、最活躍的因素。六盤水近年來經(jīng)濟社會雖然取得較快發(fā)展，但與發(fā)達地區(qū)還有很大差距，很多本地人才留不住、外地人才不愿來，采取柔性引進的方式，讓外來人才愿意參與研發(fā)。同時，也可與高校聯(lián)姻，開設有關學科，有針對性地培養(yǎng)民族文化產(chǎn)品研發(fā)人才，逐步解決民族文化產(chǎn)品研發(fā)人才缺乏問題。

3.創(chuàng)新問題上，多組織學習培訓不斷充電。應采取“請進來、走出去”的方式，經(jīng)常性組織各種傳承人學習培訓，包括到民族文化地區(qū)體驗生活、請一些民族民間老藝人傳道授業(yè)等，不斷給研發(fā)人員充電，使他們切實打開視野，從而激發(fā)他們的設計靈感，最終成就在民族文化產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上。

（二）虛實結(jié)合，持續(xù)發(fā)力，多方出擊做好產(chǎn)品推廣宣傳

1.平臺建設上，一方面可以借助外界的高端平臺進行宣傳造勢，高端展示展銷地方民族文化產(chǎn)品;另一方面，要抓緊建立起自己的平臺;再一方面，結(jié)合目前自媒體時代的宣傳手段。只有與時俱進、虛實結(jié)合，不斷做大做強屬于民族文化產(chǎn)品自己的宣傳推廣平臺，才是民族文化產(chǎn)品推廣的長久之計。

2.策略謀劃上，要充分結(jié)合民族文化產(chǎn)品自身的特點和優(yōu)勢，集思廣益做好推廣方案，爭取一鳴驚人、一石激起千層浪。在以文字、圖片、短視頻為載體進行推廣中，可以向一些播放量高的短視頻、一些引起轟動效應的新聞報道事件學習，最大化集聚人氣、吸人眼球，贏取廣大消費者的關注度和喜愛度。

3.公司合作上，一方面應大力扶持地方文化傳媒公司不斷做大做強，引導他們更多地參與到民族文化產(chǎn)品推廣中來，為民族文化產(chǎn)品推廣助力，與民族文化產(chǎn)品發(fā)展共贏;另一方面，應通過招商引資、鼓勵投資、減免稅收等方式引進一些在民族文化產(chǎn)品推廣上有實戰(zhàn)經(jīng)驗、優(yōu)秀業(yè)績的大公司、大企業(yè)，打開更加廣闊的消費市場。

越是民族的，越是世界的。總之，民族文化產(chǎn)品市場前景良好，民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣可做大文章，可成大事業(yè)。我們大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)、做強做實民族文化產(chǎn)品研發(fā)與推廣，可說也是在走一條屬于自己的發(fā)展路線。