雜志書的出版現(xiàn)象研究

◆摘? 要：近年來，雜志書（MOOK）這種新興的出版模式逐漸引起了出版界人士的關(guān)注，MOOK兼具圖書和雜志之長(zhǎng)，是介于二者之間的一種出版物形態(tài)。雜志書開創(chuàng)了一種新的閱讀模式，其發(fā)展對(duì)于整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)生的影響以及未來的發(fā)展趨勢(shì)都是值得探索的。

◆關(guān)鍵詞：雜志書;出版

“雜志書（MOOK）”是“Magazine（雜志）” +“Book（圖書）” 的融合概念。在臺(tái)灣，依其日文的發(fā)音，也有人稱之為“墨刻”或“慕客志”，歐美稱為“Part Work”。雜志書是介于書和雜志之間的一種出版物形態(tài)，同時(shí)兼有書和雜志的特點(diǎn)。一般每本雜志書圍繞一個(gè)特定的專題展開，具有針對(duì)性和主題性，且兼具內(nèi)容的深度和保存價(jià)值。

一、雜志書的發(fā)展?fàn)顩r

MOOK的概念首次出現(xiàn)于1971年倫敦舉辦的國際期刊聯(lián)盟（FIPP）會(huì)議上，后來在日本迅速發(fā)展。目前在日本，雜志書已與圖書和雜志并列為“第三大出版物”。 日本公認(rèn)的第一本雜志書是1972年主婦之友社出版發(fā)行的主婦之友生活系列中的《家務(wù)和整理1000種智慧》。1973年，石油危機(jī)后，雜志書作為一種出版成本較低、易于管理和流通的商品，普遍出現(xiàn)在市場(chǎng)上。八九十年代以后，雜志書概念開始在全世界流行起來。

上世紀(jì)90年代，雜志書這種出版物形態(tài)經(jīng)臺(tái)灣引進(jìn)并迅速躥紅。而國內(nèi)的雜志書則發(fā)端于1996年山東畫報(bào)出版社出版的《老照片》。但是雜志書的概念到2006年前后才為大眾所熟知，以郭敬明《最小說》為代表的青春文學(xué)類雜志書與張立憲《讀庫》系列的暢銷，使得雜志書一時(shí)間成為出版界關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前我國出版市場(chǎng)中雜志書數(shù)量眾多，簡(jiǎn)單將其總結(jié)歸納為五類：

一是青春文學(xué)類，此類雜志書主要面向年青一代和學(xué)生。在市場(chǎng)上，青春文學(xué)類的雜志書數(shù)量和種類最多，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，主要代表有郭敬明《最小說》《島》、張悅?cè)弧鄂帯贰堁┞蹲钆返?

二是文化類，讀者定位主要是精英知識(shí)分子。文化類雜志書更加注重內(nèi)容的深度與思想性，版面編排和裝幀設(shè)計(jì)通常不會(huì)太花哨，而是更加簡(jiǎn)潔大方，且文字多圖片少。如張立憲《讀庫》、許知遠(yuǎn)《單向街》等;

三是學(xué)術(shù)類，這類雜志書具有一定的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，主要是為某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的讀者提供專業(yè)知識(shí)。典型代表是山東人民出版社的“茶座系列”。 如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座》提供專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，其讀者一般對(duì)經(jīng)濟(jì)知識(shí)有所認(rèn)識(shí)和了解。

四是專業(yè)類，專業(yè)類的雜志書通常只關(guān)注某一特定領(lǐng)域的內(nèi)容。如馮克力《老照片》只關(guān)注老照片，褚鈺泉《悅讀MOOK》只聚焦和書有關(guān)的內(nèi)容;

五是文藝生活類，這類雜志書通常致力于記錄生活的美好，關(guān)注各類生活方式。如中信出版社的《日和手帖》關(guān)注日系生活方式，探討人與物的關(guān)系，《知日》也是側(cè)重了對(duì)日本文化生活方面的探索，Lens《目客》《視覺》聚焦人性、情感、生活，為讀者提供有溫度、有故事的文字和圖片。

二、雜志書興起的原因

1.時(shí)代發(fā)展加速，生活節(jié)奏加快，人們的閱讀時(shí)間也越來越碎片化，甚至難以有完整的時(shí)間進(jìn)行深度閱讀，由此便產(chǎn)生了快速吸收信息的需求。而雜志書版面設(shè)計(jì)靈活，融入大量圖片和版面設(shè)計(jì)技巧，既有雜志的視覺效果好、易讀性強(qiáng)的特色，又有圖書的全面深入的特點(diǎn)，更符合時(shí)下讀者快節(jié)奏、個(gè)性多變的閱讀習(xí)慣。

2.我國內(nèi)地期刊出版程序復(fù)雜，很多選題策劃很難付諸現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)化成實(shí)際的出版生產(chǎn)力，而雜志書可以借助出版單位的書號(hào)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行出版，充分利用出版單位資源，有助于出版單位開展新業(yè)務(wù)，培育新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.數(shù)字出版快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)出版有所沖擊。第十六次全民閱讀率調(diào)查顯示，2018年數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了民眾的綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來了紙質(zhì)閱讀率增長(zhǎng)放緩的新趨勢(shì)。①在面對(duì)數(shù)字化閱讀快速發(fā)展的新形勢(shì)下，如何突破傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的僵局，是亟待出版人解決的問題。正是在這種不斷創(chuàng)新、探索的過程中，雜志書這種新興的出版形式嶄露頭角，迅速被一部分人推到了臺(tái)前，引發(fā)了一股出版熱潮。

三、雜志書的特點(diǎn)

1.融合了圖書和雜志兩種出版物的特點(diǎn)，雜志書像雜志一樣連續(xù)出版，但是卻以圖書的形式發(fā)行。雜志的時(shí)效性強(qiáng)，而雜志書卻更具專業(yè)性，內(nèi)容更加深入;圖書的權(quán)威性強(qiáng)，雜志書卻更具靈活性，圖文并茂，視覺效果好。

2.主題明確，針對(duì)性強(qiáng)，雜志書一般會(huì)選擇一個(gè)主題，進(jìn)行全方位、多層次的探討，每本雜志書就是聚焦于某一內(nèi)容的一個(gè)特集。

3.采用統(tǒng)一名稱定期或不定期連續(xù)出版。雜志書雖然是連續(xù)出版，但是不同于一般的雜志有一個(gè)固定的出版周期，雜志書的出版周期會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

4.銷售模式多元，雜志書可同時(shí)利用圖書和報(bào)刊兩種發(fā)行渠道。如果銷售狀況好的話，還可以像圖書一樣進(jìn)行重印或再版，獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、雜志書的局限

用書號(hào)出版兼有雜志性質(zhì)的情況主要有兩種，一種是用書號(hào)出版，完全是雜志的性質(zhì)，另一種則兼有圖書和雜志的雙重性質(zhì)，而后一種才算是嚴(yán)格意義上的雜志書。根據(jù)我國的出版法律法規(guī)，前一種出版形式被劃定為“以書代刊”，這在我國是明令禁止的。而對(duì)于后一種，相關(guān)法律法規(guī)卻沒有給出明確的解釋。目前我國的出版法規(guī)也沒有給雜志書一個(gè)明確的身份定位，所以，雜志書就處在一個(gè)十分尷尬的境地，而雜志書如何在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上把握好尺度，與“以書代刊”行為相區(qū)別，是其發(fā)展過程中面臨的一大難題。所以雜志書的發(fā)展亟待完善的法律法規(guī)，雜志書本身也需要一個(gè)正確、明晰的身份界定來證明其合法性。

注釋

①第十六次全國國民閱讀調(diào)查

參考文獻(xiàn)

[1]郝雨，殷一冉.青春文學(xué)類雜志書的個(gè)性化出版——關(guān)于Mook雜志書的現(xiàn)狀與前景[J].中國圖書評(píng)論，2016（10）：119-125.

[2]戴鐘璇.雜志書的興起與發(fā)展探析[J].科技傳播，2018，10（05）：156-157.

作者簡(jiǎn)介

姜夢(mèng)（1998—），女，漢族，山東省濰坊市人，碩士在讀，單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：出版實(shí)務(wù)。