交互類包裝設(shè)計方式研究

蘇 悅 劉俊哲 燕靖予

（1.南京林業(yè)大學家居與工業(yè)設(shè)計學院，江蘇 南京 210037；2.北京師范大學珠海分校，廣東 珠海 519085）

1 交互類包裝概念

1.1 交互式理念

“交互”一詞來源于國外的“interaction”和“interactive”，泛指人與自然界一切事物的信息交流行為，以及兩者間的相互作用和影響，其用法廣泛，人與人、人與機器、機器與機器、人與產(chǎn)品之間的相互作用都可以稱之為交互。

設(shè)計領(lǐng)域里的交互設(shè)計理念往往涉及多個學科的知識，通常包含心理學、營銷學、人機工程學等學科領(lǐng)域內(nèi)容，交互設(shè)計的定義是“定義、設(shè)計人造系統(tǒng)的行為的設(shè)計領(lǐng)域，它定義了兩個或多個互動的個體之間交流的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，使之互相配合，共同達成某種目的。”[1]

1.2 交互類包裝

交互類包裝是在交互式理念的指導(dǎo)下進行包裝設(shè)計的產(chǎn)品包裝，其擅長與消費者產(chǎn)生互動，強調(diào)消費者與產(chǎn)品包裝之間的信息交流、相互作用和影響。用戶在使用產(chǎn)品時，除了視覺體驗和觸覺體驗，還有聽覺等感官帶來的多維體驗，從而形成潛意識，促進購買行為的發(fā)生[2]。在交互類包裝設(shè)計中則加強了這些體驗，設(shè)計者要將使用者在使用過程中的行為、心理、狀態(tài)等因素考慮進去，結(jié)合多感官體驗，讓使用者在使用產(chǎn)品的過程中與產(chǎn)品的包裝產(chǎn)生交流和互動，通過與包裝發(fā)生交互行為，在用戶評價上，能有效提高用戶的使用感、參與感、滿足感，而對于包裝本身，則能根據(jù)不同的產(chǎn)品需求提供具有針對性、多樣化的功能作用，提升包裝的效用價值。

2 現(xiàn)有交互類包裝產(chǎn)品調(diào)研與分析

2.1 中秋節(jié)禮盒包裝中的交互式體驗

圖1是一款中秋節(jié)禮盒。從視覺上，包裝外殼中的鏤空設(shè)計和內(nèi)層的圖案相結(jié)合，構(gòu)建出不同形態(tài)的月亮。設(shè)計者通過精妙的設(shè)計，將上下包裝聯(lián)系起來，形成一幅完整的畫面。這款禮盒通過上下層包裝有趣的搭配吸引了購買者的眼光，是一種很好的交互式體驗應(yīng)用。

圖1 中秋節(jié)禮盒

2.2 潤喉糖包裝設(shè)計中的交互體驗

圖2是一款潤喉糖的包裝設(shè)計，通過表情生動的卡通人物形象，結(jié)合糖果包裝特殊的扭擰方式，塑造出喉嚨不適時那種近乎“被扼住喉嚨”的視覺效果和共情感，打開包裝也就釋放了喉嚨，旨在表示吃了這顆潤喉糖，就能再次釋放你的聲音了。

圖2 潤喉糖包裝

2.2 擠壓式葡萄酒盒包裝中的交互式體驗

圖3是一款擠壓式的葡萄酒盒。與傳統(tǒng)酒盒高端、上檔次的外包裝造型不同，這款酒盒包裝主要從功能實用性角度來進行設(shè)計。在酒快飲盡時，只需用力從上面按壓，便能將最后一滴也飲盡。

圖3 擠壓式葡萄酒盒

2.5 國美禮盒包裝盒中的交互式體驗

圖4是一款國美禮盒包裝。從視覺上看，包裝整體色調(diào)以灰白為主色調(diào)，而中間突出的紅色則代表了國美。從功能結(jié)構(gòu)上看，禮盒被打開后，外包裝可以分開當作兩個精美的文件夾使用，做到了循環(huán)利用。

圖4 國美禮盒

2.3 情人節(jié)禮盒包裝中的交互式體驗

1）感光發(fā)聲錄音禮盒。圖5是一款引入智能化技術(shù)的禮盒。寄件者可利用感光發(fā)聲錄音裝置自主錄制語音資料，這樣收到禮盒的人會在開啟包裝的同時，聽到寄件者真情流露的語音。在視覺、聽覺等感官上，使用者都能獲得不一樣的情感體驗，感受到浪漫的情人節(jié)氛圍。這款禮盒加強了情侶間的聯(lián)系與互動，拓展了包裝與使用者之間的信息交流方式。

圖5 感光發(fā)聲錄音禮盒

2）“春夏秋冬”旋轉(zhuǎn)式禮盒。圖6是一款以“春夏秋冬”為主題的旋轉(zhuǎn)式禮盒。使用者可以用手旋轉(zhuǎn)里面的圖案，將四種不同的場景依次呈現(xiàn)，而每一種圖案都會帶給人不一樣的視覺和情感體驗。這種特殊的交互方式將產(chǎn)品與人的情感需求緊緊聯(lián)系起來。

圖6 “春夏秋冬”旋轉(zhuǎn)式禮盒

2.4 馬克筆智能包裝盒中的交互式體驗

圖7是一款馬克筆智能包裝盒。使用者可以隨意將馬克筆放在盒中任意位置，然后輕搖盒體，在電磁感應(yīng)原理的作用下盒子會自動整理馬克筆進入就近存儲槽中，接著系統(tǒng)自動識別所有馬克筆的色號，將數(shù)據(jù)傳輸?shù)胶畜w屏幕上，生成多種查看模式，使用者只需在屏幕上點擊要使用的色號，對應(yīng)的馬克筆就會彈出。這款智能包裝盒在視覺、觸覺及使用方式和技術(shù)創(chuàng)新上加強了與使用者之間的交互體驗，讓生活更加的便捷高效。

圖7 馬克筆智能包裝盒

3 交互類包裝設(shè)計方式歸納

交互類包裝的設(shè)計充分遵循“以人為本”的設(shè)計原則，且具有可用性、易用性、宜人性的特點。從現(xiàn)有的交互類包裝設(shè)計案例中來看，設(shè)計者通常在分析用戶的使用流程、心理需求的基礎(chǔ)上，從感覺、功能兩方面使包裝與用戶產(chǎn)生互動，提升用戶的使用體驗。

感覺：在使用過程中，從視覺、觸覺、嗅覺等方面讓消費者在直覺上產(chǎn)生感受。通過抓住產(chǎn)品形狀、產(chǎn)品色彩，結(jié)合包裝的打開方式、產(chǎn)品的狀態(tài)等因素，使包裝在使用過程中形成某種變化，傳遞出不同的信息。

功能：通過用戶在使用產(chǎn)品的過程中涉及的環(huán)境、需求、難點等，使包裝本身，或部分，在改變或不改變其結(jié)構(gòu)的情況下，成為輔助使用或獨立于產(chǎn)品的工具，亦或直接結(jié)合新科技、新技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品的使用流程、增加產(chǎn)品的功能屬性，充分滿足用戶的使用需求。

4 總結(jié)

文化這一抽象概念，需要借助外在的媒介傳遞其內(nèi)涵。在包裝設(shè)計中運用與傳統(tǒng)文化相關(guān)的，包括造型、圖案、字體等元素時，往往能在視覺上快速營造出濃厚的民族色彩，傳遞文化信息，但是，簡單的組合與復(fù)制并不能真正意義上的展示中國傳統(tǒng)文化的精髓，展示國家的文明成果。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，除了單純的感覺包裝以外，還可以通過增加包裝在功能上與消費者的交互行為，結(jié)合不同傳統(tǒng)文化特有的故事背景，加深消費者對傳統(tǒng)文化的感受和理解，提高產(chǎn)品的使用體驗感，更可以通過靈活運用智能碼，結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，以不同的方式更生動、全面地呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力，這是未來傳播傳統(tǒng)文化的有力途徑，也是提高產(chǎn)品用戶體驗感的有效方法。