公共關系助力國際傳播能力建設

近一段時間，包括BBC、CNN、NBC、紐約時報、華盛頓郵報、朝日新聞在內的西方媒體罕見地把目光投向中國西南，聚焦于15頭一路向北的野生亞洲象群。恰逢中國官方最近強調“講好中國故事，傳播好中國聲音”，這15頭大象便成了國際傳播的主角。

當地政府沒有強行干預象群的遷徙路徑，向世界展示了一個保護動物的良好形象，同時讓我們從象群遷徙事件感受到了媒體傳播的力量。作為傳播行業重要的組成部分，公共關系行業在加強國際傳播能力建設中占有舉足輕重的地位。怎樣利用公共關系自身優勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，已經成為新的課題。

首先，公共關系是信息傳播系統的重要環節，這一系統保證公共事件可以在最少的成本基礎上，達到擴大影響、提高知名度的目的。大象遷徙引發世界各國的關注，央視頻迅速響應，第一時間聯動媒體、政務、縣域融媒體，聚合各地優質媒體資源，推出“云南野生象群到哪兒了”短視頻集錦，接著推出不間斷多機位直播“一路‘象北！云南野生象群到哪兒了”，并同步上線兩路云南西雙版納野象谷慢直播，實時更新進展，積極回應社會熱點與用戶關切。

其次，從公共關系角度出發，及時跟進并精心策劃象群遷徙事件，具有較高的新聞價值。世界輿論對大象遷徙表現出了極大的善意，一位國外網友評論，“大象也知道中國是一個好國家”。經過媒體報道后的大象遷徙，不僅傳播了中國形象，也為中國西南，尤其是云南省贏得了罕見的曝光度。一個國外很少聽說的中國邊陲省份，吸引了越來越多人的關注。

最后，公共關系有助于組織和群體達成相互調整，并建立有利于公眾的更平穩的關系。在國際傳播中，我們一直在苦苦追求“講好中國故事”，而這次大象遷徙堪稱一次成功的國際傳播案例。央視頻通過慢直播展現“人象和諧共生”的價值理念，并同步到海外平臺，提升我國在國際社會中的形象，讓越來越多的人開始思考動物保護和環境守護問題。傳播好中國聲音，不僅僅是讓世界了解中國，更要了解中國向世界發出的呼吁和訴求。

提高國際傳播能力，是公共關系行業義不容辭的責任。公共關系行業組織一定認真貫徹落實習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的講話精神，充分發揮行業優勢，深入開展各種形式的人文交流活動，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，繼續提升中國公共關系行業的專業化、規范化和國際化水平。與此同時，公共關系行業需要從點滴小事做起，引導行業講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，為加強國際傳播能力做出新的貢獻。