“一路犇騰向美好” 大型融媒行動，如何在高速路上創新展示浙江高質量發展？

秦憶湄

【摘? 要】浙江廣電集團融媒體新聞中心推出的大型融媒行動《一路“犇”騰向美好——沿著高速看浙江》，以浙江省高速公路為徑，乘坐“高速移動演播室”探訪11條浙江高速。行路東南西北，奔赴不同風景，品味風土人情，串聯經濟動脈。主要以直播連線多點展開，帶著觀眾暢游浙江詩畫山水的同時，見證浙江共同富裕的活力脈動。

【關鍵詞】高速 高質量發展 移動演播室 省市縣融媒體合作

引言

2021年，浙江高速總里程達5096公里、車道里程達2.5萬公里，全省全面實現“縣縣通高速”。互聯互通的浙江高速串聯著都市經濟、海洋經濟、開放經濟、美麗經濟的四大交通走廊，形成了以經濟軸帶為引領、以城市群為支撐、以中心城市和重點經濟區為帶動的區域發展格局。浙江廣電融媒體新聞中心“高速移動演播室”所到之處，無不所見浙江高質量發展的方方面面;無不所賞浙江大花園的壯麗風景;無不所聞浙江數字經濟獨有魅力;無不所品浙江的魚米之鄉特產;無不所贊浙商的創新浪潮！這一趟高速路上的“一路犇騰”，浙江廣電融媒體新聞中心向全世界受眾創新地展示了沉浸式視聽報道。高速上全媒體直播日行千里，連續探訪11條特色高速路，在大小屏和觀眾一起見證浙江活力。

1.移動化中央廚房 視頻化旅行體驗 足不出戶感受“最浙江”

本次融媒行動以“移動演播室”的方式展開，主持人和嘉賓坐在房車里，行駛在浙江的高速上。融媒行動大小屏聯動、雙頻共振，聯動全省101家藍媒聯盟協作單位，形成了大屏新聞專題+客戶端直播+新媒體H5專題呈現的模式。

采拍團隊精挑細選出貫穿浙江11個地市的11條高速線路進行探訪，并給每條線路提煉出一個亮點，總結一個“最”字。例如位于湖州境內的滬渝高速穿過“兩山”之源的美麗鄉村，所以定位為“最綠色”;位于杭州境內的杭徽高速，把沿途臨安到黃色一路上的旅游點串珠成線，實現了30分鐘旅游圈，被定位為“最休閑”;位于臺州境內的甬莞高速，貫通臺州極具代表性的產業集聚區，是臺州民營經濟的動脈，因此被定位為“最活力”。

4月28日，“高速移動演播室”正式開啟！第一站來到G50滬渝高速（浙江段），它位于湖州市境內，貫穿南潯區、吳興區、長興縣，是當地首條連接上海的大通道，也是浙江連接上海、江蘇、安徽兩省一市的干線公路，具有“接軌大上海，融入長三角”的重要交通戰略意義。浙江衛視主持人千惠和長興縣政府咨詢委副主任張加強一起，坐著“高速移動演播室”，一路馳騁在高速上。滬渝高速（浙江段）被定位為“最綠色”，因為高速主要經過的湖州不僅是“兩山”的發源地，也是茶文化的發源地，同時注重保護綠色生態，發展綠色產業，綠色已經成為這條高速周邊市縣高質量發展的根本底色。

主持人與嘉賓進行訪談對話的同時，鏡頭的視角通過高速航拍、行車記錄儀實時畫面和資料畫面的切換，讓觀眾全方位的欣賞到了高速周邊的風景、感受到了綠色生態、綠色產業帶來的山清水秀茶香，探尋到了綠色之路如何讓沿途百姓暢享生態紅利。直播還設置了兩路實時連線點，一路記者體驗了玩轉龍之夢動物園的樂趣，另一路記者探訪了高速途中五星級的長興服務區，與看直播的觀眾進行了深度互動。直播中還穿插了VCR，以“建起黃金路帶動沿線經濟、布局交通圈撬動更多機遇”“高效率 高收益”等為主題，介紹高速對周邊鄉村高速發展的帶動作用，和對周邊旅游業、農業、運輸業促進作用等。40分鐘的直播過程，展示了多鏡頭多角度的報道方式。

2.社交化信息分享 直播化全程交互 刷手機品味“詩畫浙江”

本次融媒行動的另一大亮點利用高新科技手段多點位實時直播，中間還穿插各種活動，讓觀眾一邊領略浙江美景，一邊參與互動。

浙江廣電集團融媒體新聞中心此次突出主播個性和風格，避免單向性、延遲性、間接性等傳統直播弊端，以互動互娛，隨走、隨播、隨看的移動視頻直播方式，形式多樣地與網絡用戶進行交流，贏得了強大的受眾好評，以生動的文字、圖像、視頻信息和強大的包容互動，贏得了受眾喜愛。

除了“移動演播室”行駛在高速上，主持人與嘉賓互動之外，直播點位分布在高速沿線。攝制組用背包移動航拍、Gopro、無人機、穿梭機等等高新技術對高速周邊各點位進行直播連線。尤值一提的是在直播過程中，還通過抽獎的方式，讓觀眾領取了浙江省交通集團高速服務區提供的電子消費券。

在此次融媒體報道中，內容的規范化和直播的娛樂化實現了統一，在宣傳屬性和文化屬性上得到了兼顧，不僅讓直播為大屏服務，更做到了融媒體候補性信息交互。

3.數據化事實調整 多屏聯動擴大影響 融媒朋友圈發揮最大聯動效益

在“主力軍”全面挺進“主戰場”之際，浙江廣電集團以自主建設的“中國藍云”平臺為基礎，積極探索與全省各市縣媒體的融合機制，打通“下沉之路”。早在2020年9月9日，集團融媒體新聞中心就采取“深耕細作”式合作和“新聞+”運營模式，在全省11地市、90個區縣（市）實現“藍媒聯盟”協作全覆蓋。此次浙江廣電融媒體新聞中心大型融媒行動《一路“犇”騰向美好——沿著高速看浙江》，全省101家藍媒聯盟協作單位共同協作，在技術應用、內容建設、團隊執行中的每一個環節，都協同作戰，資源共享，及時推送，放大了最強音！

五一期間，省市縣三級聯動，藍媒聯盟也紛紛進行了《沿著高速看浙江》的直播，玉環市融媒體中心記者帶觀眾行駛在浙江沿海高速樂清灣大橋上，感受了天塹變通途的奇觀，領略了跨海大橋的雄渾壯美。余杭融媒體中心記者沿著杭長高速，途經良渚古城遺址公園、大徑山鄉村國家公園等地，通過鏡頭讓觀眾感受到徑山茶的獨特之處，去良渚重走了申遺之路。桐鄉市傳媒中心的記者沿著滬昆高速（桐鄉段），讓觀眾了解了富起來的桐鄉，美起來的桐鄉。

小屏端直播配合大屏端新聞播出后，傳播效果喜人，節目在中國藍新聞客戶端的專題直播頁點擊量達100萬+，同步在央視新聞、新浪、微信、抖音平臺的分發，總點擊量超180萬。

此次大型融媒體直播，是浙江廣電融媒體新聞中心“藍媒聯盟”的一次重大合作，在內容、平臺、人才、品牌上相融互通，合力交出了省市縣融媒體合作的新樣板！