于康震：做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌要打好種業(yè)“翻身仗”

5月8日，在2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震指出，目前我國農(nóng)作物良種覆蓋率在96%以上，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用種安全基本得到保障，但在部分品種、環(huán)節(jié)和領(lǐng)域仍然存在短板和弱項(xiàng)，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌就要打好種業(yè)“翻身仗”。

于康震指出，當(dāng)今世界，品牌是一個國家和地區(qū)綜合實(shí)力和創(chuàng)新能力的重要象征，是企業(yè)安身立命、贏得市場的根本所在，是推動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品牌生活的集中體現(xiàn)。

近年來，競相涌現(xiàn)的中國品牌，正在重塑中國商品形象，改變著世界品牌的版圖。當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展煥發(fā)出無限的生機(jī)，成為向世界展示中國農(nóng)業(yè)發(fā)展力量的金字招牌。中國農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)快速增長的新格局在逐步形成。

同時，也要看到在新冠肺炎疫情蔓延全球，保護(hù)主義持續(xù)升溫，世界經(jīng)濟(jì)低迷，全球市場萎縮的大環(huán)境下，中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差仍在持續(xù)。

他介紹，2020年全年農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額2468.3億美元，出口760.3億美元，同比下降了3.2%，進(jìn)口1708億美元，同比增長了14%。全年農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差達(dá)到了947.7億美元，同比增長30%以上。這從一個側(cè)面反映出，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力仍有待提高，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)依然是任重道遠(yuǎn)。

于康震指出，要以創(chuàng)新為驅(qū)動，培優(yōu)品種，將中國農(nóng)業(yè)品牌樹起來。品種是品質(zhì)的根基，應(yīng)發(fā)掘優(yōu)育種質(zhì)資源，搶占農(nóng)業(yè)競爭的制高點(diǎn)。

于康震強(qiáng)調(diào)，要拓展渠道，通過數(shù)字賦能，讓農(nóng)業(yè)品牌活起來。在數(shù)字消費(fèi)時代，用好傳統(tǒng)品牌孵化和營銷平臺的同時，要不斷推動農(nóng)業(yè)品牌營銷內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新。

于康震表示，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供了廣闊空間，農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費(fèi)潛力和市場價值將得到進(jìn)一步釋放，中國將加快建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村，實(shí)施好“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，大力發(fā)展農(nóng)村電商，推進(jìn)品牌營銷線上線下融合發(fā)展，讓更多的“大而美、小而特”的農(nóng)業(yè)品牌火遍全國，走向世界。

（據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）