淺析會展空間中平面版式的應用

摘? 要：本文在會展空間設計原理的基礎上闡述了最基本的平面設計方法，描述了策展人的設計心理以及策展人在設計時與觀展人的關系，探尋更合理、更為人性化的策展角度。最后提出會展空間中平面版式內新技術的使用建議，力爭讓平面設計在會展空間中發揮更大的作用，讓觀展人有更好的參展體驗。

關鍵詞：會展空間;平面設計;視覺傳達

會展空間設計是以展覽宣傳、視覺傳達為目的的設計項目，平面版式設計在會展空間設計中顯得尤為重要。平面版式在會展空間中的大量出現，使之成為展會信息的主要載體。不僅如此，設計師精細的安排和設計還可以使空間表情更加豐富，合理的版式策劃更是為參觀會展流程提供重要的動線，平面設計的好壞很大程度上影響了整個展示空間帶給觀者的感受。所以，平面版式的設計對于展覽空間顯得尤為重要。

平面展板在展示空間中主要承擔了信息傳達、主題表達、渲染，豐富空間氣氛的功能。信息傳達表現在平面版式中的展板展墻上需要安排導視功能、信息載體等大量的會展信息，以便讓觀者通過感官直接獲取會展信息;主題表達體現在展版內容往往是圍繞會展主題設計策劃的，無論是上面的文字還是圖像都傳達著展覽主題;而空間氣氛的豐富則是通過策劃者巧妙設計，展板可以為展示空間營造特定的氣氛。

一、平面版式與會展空間形態的有機結合

（一）基礎版式設計

文字語言、圖像與符號的組合，以及在此基礎上的再創造，是在會展空間中最為常見的，也是最基本的版式。也就是一級標題、二級標題、主要展示圖片、圖片說明文，必要時中英文對照也是不可缺少的。因會展功能的特殊性，展板上的文字設計應該直觀、清晰，向觀眾傳達會展的主題。

策展人可以理解為“講故事的人”，或者稱之為“敘事者”（對于會展主題的敘事），而觀展人便是“聽故事的人”。合理安排敘事空間語言，組織敘事邏輯是會展設計者最需要掌握的設計思路。也就是說策展人與觀展者的聯系是通過空間敘事語言傳達給觀眾的。“講故事的人”當然要講清楚、講明白，以便于“聽故事的人”可以聽懂。策展人在布置版面時要想象自己作為參觀者在觀展時的心路歷程，安排最為合理的、使參觀者內心舒適的布局，模擬參觀者的心態。當看到一個展板時，首先看到的是大標題，其次是小標題，因此大小標題應該遵循清晰醒目的準則。無論是字體的顏色、樣式，還是標題占整個版面的百分比，都需要設計者仔細琢磨。這為提升觀者觀看時的趣味性，快速捕捉在展板上信息的圖像是必不可少的。這里的圖像包括攝影圖片、繪畫、圖表等，但一定要與此展會主題、此章節主題表達相一致。這里需要補充的是，很多時候會展主辦方提供的圖片與展會設計調性相距甚遠，在必須放置此圖片的前提下，策展人須要對圖像進行再編輯（在不改變圖像大意的前提下），使整個版面保持和諧。圖像的釋文與圖像本身的關系也需要設計者不斷思考衡量。版面的說明文一般是以段落的形式出現，當段落出現在版面時，它呈現的是一組有重量感的區域。這就需要在考慮字體、段落間距的同時，也需要考慮它與圖像之間的占比關系。以上為基礎版式設計方法。如若想“聽”得舒服，便需要“講故事的人”講得生動，講得妙趣橫生。如何讓展板更有趣味性、如何讓展覽更有內涵、錦上添花，如何吸引觀者，給人留下深刻的印象，這都需要設計者經過一番冥思苦想，通過不同的圖形組合，對文字的變化設計，使用豐富的設計語言巧妙地組合編排，達到理想的視覺效果。

（二）基礎版式設計的數字化（二維到二維半到三維展示、交互設計）

只是單一的靜態版式滿足不了社會的需求，因此要盡可能地利用科技帶給觀眾新奇感。多媒體技術應該靈活地應用在版式設計中，在二維的平面版式中適當增加LED顯示屏，視頻在豐富展館的同時可承載部分信息。設計者需根據展館的主題使用LED屏幕，當設計主題表達科技感時，可大量應用其中，拼接組合達到更好的設計效果。還可以通過二維半到三維的轉變，使得觀眾可觸摸到被傳達的信息。而藝術設計和虛擬現實技術的融合呈現出一種更為新穎的藝術形態，展品展示的同時，交互設計能夠使觀眾得到沉浸式的體驗。多媒體技術還可靈活應用，建立線上會展中心，利用3d漫游技術使博物館進入網絡，讓人們足不出戶便可參觀展覽。

（三）版式設計中的人體工程學

會展陳列師要注意陳列設計中的人體工程學，在注意版式內容設計的同時，還要關注陳列的方向、順序、密度、高度。重點閱讀部分的高低，文字的大小等細節的安排，都需要設計師加以關注。人的視覺有其活動的規律，這也是我們平常所提到的視覺習慣。人們視覺觀察的習慣通常是由左向右、由上到下，將人體的視覺習慣應用到陳列設計中，就需要根據內容的重要程度，按照視覺順序，進行科學排序。

二、平面版式在整個會展空間中的設計原則

以上闡述的是展館內單個展面的設計方法，但基于會展的整體性原則，平面版式貫穿整個會展空間，如何系統地設計版式，需要策展人站在宏觀的角度思考，想象二維展板如何能在三維空間里合理呈現。這里需要遵循三點設計原則，分別是設計定位的準確性，即展板內容是否準確表達會展主題;設計系統的周密性，也就是整個會展流程是否流暢，展板內容是否連貫;成熟的會展空間需要版式的設計具有節奏性。下文分開闡述這三點基本原則。

（一）設計定位的準確性

策展時設計者會對會展主題進行分析，無論形式怎么變，內容的表達都要圍繞著會展空間的主題，這就要求設計定位一定要準確。如何升華主題、怎么巧妙地表達，需要設計者對主題進行頭腦風暴，通過發散式的思考進行策劃。以世博會中國館為例，整個展館以城市發展中的中華智慧為主題，我們的設計在展現城市發展的同時，突出中國特色，可以對主題進行升華，表現中國文化精神與氣質。由于這類展館對于群眾的教育意義，策展人需策劃中國精神對于現世及后人的影響，使展覽得到二次升華。

（二）設計的周密性、連貫性

整個策展需要連貫、系統、周密。在準確表達主題的前提下，會展空間往往擁有很多的展示內容。設計者需要整理觀展順序，有設計主線，有參展流程。在有限的空間里合理地安排展板內容顯得尤為重要。每個版塊所展現的內容各不相同，但又相互聯系。如何在保持每個版塊的特性的同時又不破壞整體風格的統一性，需要策展人進行周密的整合思考。仍以中國館為例，策展人設計以“尋覓”為展館展示的主線，又分別安排了“東方足跡”“尋覓之旅”“低碳行動”這三個展區，引導觀者在“尋覓”中發現并感悟城市發展中的中華智慧。

（三）設計的節奏性

在連貫的安排下，無論是會展空間平面版式的形式還是展板的內容都需要有主次、長短。這種節奏感就好比一首優美的音樂，有緩緩代入的前奏，也有擊破人心的高潮，還有令人回蕩的尾音。好的會展空間也應有韻律有節奏，使觀者沉浸在整個展覽中，更好地感知展覽內容。

三、結語

簡單的文字、圖像在簡單的平面上進行排列組合，最后在空間這一復雜的集合體中展示，便構成了具有展覽展示功能的空間載體。設計者們不光要熟悉原有的設計準則，良好的審美觀更是不可或缺的。設計者需要掌握“折中”原則，考慮到受眾群體的普遍性。設計師們更要有打破常規的創新精神。在會展產業鏈相當完善的今天，不斷推陳出新，設計師們別出心裁的空間重構是至關重要的。

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作者簡介：李江波，魯迅美術學院視覺傳達設計專業碩士研究生。研究方向：會展空間設計與策劃研究。