基于淘寶村實(shí)地調(diào)研的農(nóng)村電商集聚效應(yīng)研究

汪本學(xué) 李夢(mèng)佳

摘要 基于對(duì)浙江省永康市典型“淘寶村”的實(shí)地調(diào)研，應(yīng)用GEM波特模型以及AHP層次分析法，探究了對(duì)農(nóng)村電商集聚效應(yīng)產(chǎn)生影響的普遍動(dòng)力機(jī)制，總結(jié)出一個(gè)包含了生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展四要素的淘寶村形成因素的分析框架。結(jié)果表明，“淘寶村”基本發(fā)展模式為“農(nóng)戶+電商平臺(tái)+家庭作坊+現(xiàn)代物流”，但“淘寶村”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同，會(huì)使其動(dòng)力機(jī)制差異明顯。

關(guān)鍵詞 淘寶村;發(fā)展模式;動(dòng)力機(jī)制; AHP層次分析法

中圖分類號(hào) S-9-? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2021）12-0237-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.062

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on Rural E commerce Agglomeration Effect Based on the Field Survey of Taobao Village

WANG Ben xue，LI Meng jia （Business School，Quzhou University，Quzhou，Zhejiang 324000）

Abstract The article based on field investigation of the typical “Taobao Village” in Yongkang City，Zhejiang Province，using the GEM porter model and AHP，explores the geueral dynamic mechanism that influeues agglomeration effect of rural e commerce and sums up an anlysis framework of “Taobao village” forming factors which contains the production elements，demand conditions，support industry，enterprise development four elements.The results showed that：“Taobao Village” basic development model as “farmers + electric business platform + family workshops，modern logistics”，but different industrial bases of “Taobao Village”can make obvious differences in dynamic mechanism.

Key words Taobao Village;Development model;Dynamic mechanism;AHP analytic hierarchy process

“淘寶村”是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式，電子商務(wù)市場(chǎng)也由“藍(lán)海化”向“紅?；鞭D(zhuǎn)變，從城市向農(nóng)村傳播。阿里研究院將“淘寶村”定義為：淘寶村是大量網(wǎng)商集聚在某一村落，以淘寶網(wǎng)為主要經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，依托于淘寶電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，形成協(xié)同效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)的集群現(xiàn)象。具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)為，活躍在線商店的數(shù)量超過(guò)了本地號(hào)碼的10%，電商的年交易額須超過(guò)1 000萬(wàn)元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)“淘寶村”的數(shù)量由2014年的212個(gè)快速增長(zhǎng)到2018年的 2 118個(gè)，如今正是“淘寶村”的繁榮時(shí)代。浙江淘寶村數(shù)量在全國(guó)排名第一，涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)秀的淘寶村。該研究樣本為浙江省永康市，永康是一個(gè)典型的電子商務(wù)集聚區(qū)域，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，共有45個(gè)淘寶村，2019年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額446.70億元，在全省排名第六位。目前，永康市的“電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)”連續(xù)4年位居全國(guó)電商百佳縣，被阿里巴巴評(píng)為2017年中國(guó)十大淘寶村集群之一。永康市作為“淘寶村”的優(yōu)秀代表，總結(jié)其成功模式，深入研究“淘寶村”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)集聚現(xiàn)象的動(dòng)力機(jī)制，為更好地建設(shè)淘寶村提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

國(guó)外對(duì)電子商務(wù)集聚理論的研究始于20世紀(jì)90年代。Michael Porter[1]在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是某特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)聚集在一定的區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的、穩(wěn)定的集合體。Freeman[2]認(rèn)為知識(shí)溢出是集群成長(zhǎng)的最根本驅(qū)動(dòng)力。電子商務(wù)知識(shí)外溢擴(kuò)散，使企業(yè)可以通過(guò)學(xué)習(xí)進(jìn)行改革。Malecki[3]認(rèn)為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，比其他類型的產(chǎn)業(yè)集群更具有有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)更愿意共享信息與市場(chǎng)。Pouder[4]研究認(rèn)為，模仿是電商產(chǎn)業(yè)集群不可缺少的條件，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻會(huì)導(dǎo)致集群的惰性與退步。Altenburg等[5]指出產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可能會(huì)陷入喪失比較優(yōu)勢(shì)、缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的窘境之中。國(guó)外現(xiàn)階段已有較權(quán)威的研究成果聚焦于產(chǎn)業(yè)集聚等領(lǐng)域，部分研究涉及了由互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域發(fā)展[6-7]，但鮮少有外國(guó)學(xué)者對(duì)中國(guó)特有的“淘寶村”現(xiàn)象展開(kāi)過(guò)研究。

國(guó)內(nèi)對(duì)于“淘寶村”的研究始于阿里研究院。2014年開(kāi)始，阿里研究院對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)淘寶村的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了詳實(shí)的總結(jié)與分析。此后阿里研究院每年都會(huì)對(duì)“淘寶村”進(jìn)行一次研究總結(jié)[8]。此外，還有一些相關(guān)的調(diào)研報(bào)告。如陸尹瑋[9]對(duì)東風(fēng)村進(jìn)行了分析，提出電商發(fā)展模式有農(nóng)民自發(fā)、群體性效應(yīng)等特點(diǎn)，且具有較強(qiáng)的適應(yīng)性、可復(fù)制性。黃梅英等[10]對(duì)廣東揭陽(yáng)的軍埔“淘寶村”進(jìn)行了實(shí)證調(diào)查，提出農(nóng)村電商的發(fā)展模式是由個(gè)體先進(jìn)入行業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)周邊區(qū)域的“熟人社會(huì)”模式。從2014年開(kāi)始，“淘寶村”迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)陸續(xù)開(kāi)始研究對(duì)農(nóng)村電商對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)影響。譚樂(lè)義等[11]指出了“淘寶村”產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，是由電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)的地方特色新型模式。徐智邦等[12]研究認(rèn)為，淘寶村快速發(fā)展的深層驅(qū)動(dòng)因素有政府引導(dǎo)調(diào)控、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和電商平臺(tái)投入的共同推動(dòng)。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的研究視角對(duì)電商產(chǎn)業(yè)集群及中國(guó)“淘寶村”進(jìn)行了分析。然而，有關(guān)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的機(jī)制研究，并未形成成熟的成果體系，對(duì)于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的集聚機(jī)理及路徑演變學(xué)界尚未取得共識(shí)，這就為本課題留下的研究空間。目前，我國(guó)對(duì)“淘寶村”農(nóng)村電商集聚效應(yīng)的研究也正在起步，大部分的研究均是通過(guò)宏觀論述或個(gè)案分析為主，但結(jié)合“淘寶村”的不同類型，在系統(tǒng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)力機(jī)制的研究較少。理論分析結(jié)合案例研究的確是研究“淘寶村”的不錯(cuò)選擇，但筆者以為，研究中加入定量分析的方法，能在一定程度上提高“淘寶村”聚集現(xiàn)象的研究效度，對(duì)淘寶村的研究還需要運(yùn)用Michael Porter等相關(guān)經(jīng)典理論，依托電子商務(wù)平臺(tái)，從實(shí)際出發(fā)，更好地研究我國(guó)特有產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象——“淘寶村”。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 理論框架

GEM鉆石模型是由哈佛商學(xué)院著名戰(zhàn)略管理科學(xué)家Michael Porter提出的。該模型主要用于分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)中的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其主要觀點(diǎn)認(rèn)為一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素包括生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展4個(gè)因素。筆者在研究邁克爾·波特經(jīng)典鉆石模型基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)“淘寶村”發(fā)展特點(diǎn)及調(diào)研地實(shí)際情況，重構(gòu)了價(jià)值體系，引入了12個(gè)影響產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。

生產(chǎn)要素包括人力資源、資源條件、資金條件等;需求條件主要是市場(chǎng)需求，政策支持或支部協(xié)會(huì)的輔助;支持產(chǎn)業(yè)包括電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等;企業(yè)發(fā)展主要是示范交流、操作能力、管理能力等。

1.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

該研究選取了浙江永康市的前倉(cāng)村和下里溪村作為研究樣本。其理由如下：名單來(lái)源于阿里研究院于2018年公布的全國(guó)2 100多個(gè)淘寶村和淘寶城的名單。浙江淘寶村的數(shù)量是全國(guó)第一，前倉(cāng)村和下里溪村均位列其中，是全國(guó)重要的淘寶村集聚地，地位在全國(guó)同行業(yè)舉足輕重。第二，針對(duì)該研究中采用的是比較分析方法，分別在前倉(cāng)村和下里溪村的網(wǎng)店里開(kāi)發(fā)了不同類型的商業(yè)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)模式有所不同，滿足了對(duì)樣品的比較需求。第三，前倉(cāng)村和下里溪村在同類“淘寶村”中具有較強(qiáng)的典型性與代表性。

下里溪村地處永康市東南部，現(xiàn)有的637戶家庭人口有1 715人。網(wǎng)店數(shù)達(dá)到145家，主要從事生活電器經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)店偏向于休閑工具和電動(dòng)工具產(chǎn)品。全村工業(yè)總產(chǎn)值600萬(wàn)元，2017年村集體經(jīng)濟(jì)收入200萬(wàn)元。前倉(cāng)村位于永康市的南部，全村共有320戶，人口1 196人，山林333.33 hm2，耕地70.67 hm2，以經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)店數(shù)達(dá)到72家，與下里溪村的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不同，主要從事各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。

1.3 樣本特征描述性分析

通過(guò)年齡、受教育程度、開(kāi)店年限、產(chǎn)品來(lái)源、與經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店前相比收入變化5項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)。結(jié)果表明，此次抽取的樣品基本分布在合理的范圍內(nèi)，說(shuō)明該研究的樣品具有代表性。通過(guò)對(duì)有效樣本的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，綜合信息顯示，90%以上的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者年齡在20～40歲。研究表明，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商店的管理主體處于年輕化和年輕化的趨勢(shì)。農(nóng)村人口較少的原因主要是由于農(nóng)村的性質(zhì)，首先是相對(duì)落后的農(nóng)村地區(qū)。在這一領(lǐng)域，掌握科技的年輕人更容易抓住商機(jī)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售時(shí)代的變化。第二，年輕的店主有一定的文化或創(chuàng)新思維。電商文化水平不一，近70%為初、高中畢業(yè)，具有大專以上學(xué)歷占總電商人數(shù)的14%。另外，經(jīng)商時(shí)間來(lái)看，從事電商業(yè)務(wù)且開(kāi)店年限3～5年的占電商總數(shù)的50%以上。從主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)看，下里溪村主營(yíng)與家用電器及相關(guān)產(chǎn)品，前倉(cāng)村主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品，具有一定的區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)。

2 實(shí)證分析

2.1 指標(biāo)體系建立 基于前文分析，在對(duì)下里溪村和前倉(cāng)村地區(qū)農(nóng)民網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行調(diào)查和訪談基礎(chǔ)上，結(jié)合“電商平臺(tái)+農(nóng)戶”這一新型經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)際，確定了層次分析法指標(biāo)體系的分析構(gòu)架與數(shù)據(jù)指標(biāo)體系（表1）。

2.2 構(gòu)造判斷矩陣 囿于篇幅，以下里溪村4個(gè)“一級(jí)指標(biāo)”子系統(tǒng)為例，構(gòu)建判斷矩陣。設(shè)A1為生產(chǎn)要素，A2為需求條件，A3為支持產(chǎn)業(yè)，A4為企業(yè)發(fā)展，按照“1-9”標(biāo)度法，根據(jù)實(shí)地調(diào)查結(jié)果，對(duì)以上4個(gè)指標(biāo)進(jìn)行兩兩評(píng)判，得到表2。 由此得到轉(zhuǎn)換后符合一致性的“淘寶村”形成指標(biāo)體系的一級(jí)、二級(jí)判斷矩陣。

（1）對(duì)每一列進(jìn)行歸一化處理，公式如下：

Bij=AijAij

其中，Aij的值為各列的和，Bij就是以各列的元素除以列的和，得到表3所示新矩陣B。

（2）對(duì)矩陣B每一行進(jìn)行求和，既得出特征向量SUM。

（3）對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重處理。運(yùn)用公式Wi=BjBj對(duì)特征向量全部歸一化處理，結(jié)果見(jiàn)表4。

2.3 矩陣一致性檢驗(yàn) 以上歸一化處理結(jié)果指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)矩陣的一致性問(wèn)題。

（1）計(jì)算矩陣最大特征根。公式如下：

λmax=（AW）inWi

AW計(jì)算公式如下：

AW=a11a12a13

a21a22a23

a31a32a33×W1W2W3

AW1=a11×W1+a12×W2+a13×W3

AW2=a21×W1+a22×W2+a23×W3

AW3=a31×W1+a32×W2+a33×W3

計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表5。

（2）計(jì)算判斷矩陣的一致性指標(biāo)。根據(jù)一致性檢驗(yàn)指標(biāo)公式 CI=（λmax-n）/（n-1）（n表示矩陣的階數(shù)。CI越小，矩陣越接近于完全一致性;CI越大， 矩陣越偏離完全一致性），可得CI=（4.148 2-4）/3=0.049 4。

（3）計(jì)算隨機(jī)一致性比率。檢驗(yàn)公式如下：

CR=CI/RI

式中，RI為常數(shù)，表示平均隨機(jī)一致性指標(biāo)，根據(jù)階數(shù)可借助量表查找。當(dāng)CR<0.1時(shí)，矩陣的不一致程度是在容許范圍內(nèi)的。4階RI值為0.9，所以，CR=0.049 4/0.9=0.054 9<0.1，即保持顯著水平，對(duì)比矩陣是保持一致性的。該研究列出的判斷具有可以接受的一致性。

49卷12期 汪本學(xué)等 基于淘寶村實(shí)地調(diào)研的農(nóng)村電商集聚效應(yīng)研究

3 模型結(jié)果分析

3.1 下里溪村“淘寶村”因素分析 經(jīng)過(guò)綜合測(cè)算，該村動(dòng)力機(jī)制的各項(xiàng)指標(biāo)依照影響因子數(shù)據(jù)從大到小排序?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商平臺(tái)、資源條件、操作能力、政府支持、市場(chǎng)需求、示范交流、管理能力、基礎(chǔ)設(shè)施、資金條件、支部帶動(dòng)、人力資源。前6位指標(biāo)詳細(xì)分析如下：

（1）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。該指標(biāo)所占權(quán)重為 17.06%，在以上眾多因子中排第一位，說(shuō)明農(nóng)民對(duì)電商經(jīng)營(yíng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于下里溪工業(yè)區(qū)的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，有利于下里溪網(wǎng)商降低學(xué)習(xí)成本和物質(zhì)成本并大大降低了成功的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)了網(wǎng)商的集聚。

（2）電商平臺(tái)。電商平臺(tái)的包容性為所有創(chuàng)業(yè)者提供了平等的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，極大地改善了線下銷售的地域限制，其貢獻(xiàn)為大多數(shù)人認(rèn)可，16.99%的人認(rèn)為，下里溪村“淘寶村”的形成離不開(kāi)這一重要平臺(tái)的出現(xiàn)。

（3）資源條件。資源條件作用也較為重要，權(quán)重為 14.28%。下里溪村靠近工業(yè)區(qū)的地理?xiàng)l件及蘊(yùn)藏各種礦產(chǎn)的資源條件成為“淘寶村”形成的驅(qū)動(dòng)力。

（4）操作能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)操作能力也不容忽略，10.01%的人創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為非常重要。因其決定了電商是否有能力展開(kāi)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)。對(duì)技術(shù)的掌握基本呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢(shì)，年輕人對(duì)電商了解成為其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一部分原因，并且文化層次相對(duì)較高，68%的創(chuàng)業(yè)者都具有初中以上文化水平。

（5）政府支持。政策支持在促進(jìn)“淘寶村”形成的影響因素中占據(jù) 9.18%的重要性。從政府的宏觀層面來(lái)說(shuō)，對(duì)于下里溪產(chǎn)業(yè)集群的扶持政策目前還處于初步階段，新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目和工業(yè)園區(qū)剛剛起步，真正受益的企業(yè)較少。

（6）市場(chǎng)需求。下里溪村網(wǎng)商的主營(yíng)產(chǎn)品是生活電器，并且永康作為著名的“五金之都”，具有較好的品牌效應(yīng)與市場(chǎng)。市場(chǎng)需求在淘寶村的動(dòng)力因素中占到了8.74%的比例。

3.2 前倉(cāng)村“淘寶村”因素分析 基于指標(biāo)體系的權(quán)重分析。下里溪“淘寶村”形成原因的影響因子權(quán)重后按從大到少的順序排序?yàn)檎咧С?、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、支部帶動(dòng)、操作技術(shù)、電商平臺(tái)、管理能力、示范交流、資源條件、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)需求、資金條件、人力資源。前5位指標(biāo)詳細(xì)分析如下：

（1）政府支持。前倉(cāng)村以農(nóng)業(yè)為主，其工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，人們認(rèn)為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展要想原因在于政府政策支持，占“淘寶村”形成原因比重的 25.09%。政策支持能夠促使市場(chǎng)環(huán)境更利于“淘寶村”的形成。當(dāng)?shù)卣e極策劃，通過(guò)創(chuàng)建自主品牌，開(kāi)展“雪龍”極地科學(xué)考察船等一系列大膽行動(dòng)，大幅度提高了前倉(cāng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。該地發(fā)展成為“淘寶村”的一項(xiàng)不可或缺的基礎(chǔ)條件即當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，占16.63%的重要性。前倉(cāng)村是永康最大的農(nóng)產(chǎn)品種植與加工基地。良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)為前倉(cāng)村農(nóng)民的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)提供了有力的支持。

（3）支部帶動(dòng)。支部帶動(dòng)在重要性中占比為 11.27%。說(shuō)明在早期發(fā)展過(guò)程中，黨支部小組的宣傳、帶動(dòng)作用也十分明顯。前倉(cāng)村黨支部為了專門批發(fā)和采購(gòu)毛芋，成立了“宏揚(yáng)”和“友誼”兩家專業(yè)合作社。在此基礎(chǔ)上，2020年“永康舜芋”技術(shù)協(xié)會(huì)成立，進(jìn)一步打造“舜城糯芋”品牌等。通過(guò)整合技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一品牌等措施，推動(dòng)引導(dǎo)了前倉(cāng)72家網(wǎng)商，100多家芋農(nóng)，進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)。所以協(xié)會(huì)和黨支部的支持對(duì)淘寶村形成的重要性較高。

（4）操作能力。操作能力在淘寶村形成因素中占比10.33%。操作能力決定了網(wǎng)商是否有能力開(kāi)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)商而言，在淘寶平臺(tái)上，同一農(nóng)產(chǎn)品中多個(gè)企業(yè)得以共存發(fā)展，需要互聯(lián)網(wǎng)商家可以通過(guò)個(gè)性化和管理差異化來(lái)形成自己的消費(fèi)群體，從而得到發(fā)展。所以操作能力對(duì)主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，占比較高。

（5）電商平臺(tái)。電商平臺(tái)發(fā)展得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營(yíng)模式的出現(xiàn)，“舜城糯芋”暢銷全國(guó)這都得益于電商平臺(tái)的成熟，所以其重要性占比達(dá)到了9.34%。如今前倉(cāng)村內(nèi)40歲以上的農(nóng)民主要從事現(xiàn)有的基礎(chǔ)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，與青年群體的商鋪店主發(fā)展為密切的供應(yīng)鏈關(guān)系，形成了鮮明的產(chǎn)銷分工格局，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論 該研究構(gòu)建了波特鉆石模型的理論框架，從生產(chǎn)要素、需求條件、產(chǎn)業(yè)支持、企業(yè)發(fā)展4個(gè)方面，通過(guò)調(diào)查分析，對(duì)“淘寶村”集聚的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行了深入的研究。研究發(fā)現(xiàn)：“淘寶村”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同其電商集聚形成機(jī)制具有差異性。研究樣本中的下里溪村和前倉(cāng)“淘寶村”，雖然2個(gè)村發(fā)展模式都接近于“農(nóng)民+電子商務(wù)平臺(tái)+家庭作坊+現(xiàn)代物流”，但下里溪村類型，良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，這類淘寶村電商集聚的推動(dòng)因素主要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商平臺(tái)、資源條件、操作能力、政策支持、市場(chǎng)需求等。下里溪村新興工業(yè)成長(zhǎng)初期主要是家庭作坊式制造，主營(yíng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和加工具有較強(qiáng)的可學(xué)習(xí)性和可復(fù)制性，短時(shí)間內(nèi)吸引了大批商家開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店。這種明顯的傳播效應(yīng)主要依賴農(nóng)村地區(qū)普遍的“熟人社會(huì)”。與之截然不同的前倉(cāng)村類型的村落，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差，電商集聚主要依賴當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)資源，通過(guò)電商平臺(tái)“電商+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)業(yè)模式，將新鮮的農(nóng)產(chǎn)品送到不同地區(qū)不同需求的客戶手中。其動(dòng)力機(jī)制主要依靠政策帶動(dòng)、示范交流、政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、操作能力、電商平臺(tái)等關(guān)鍵因素，打造農(nóng)業(yè)復(fù)合型發(fā)展典范。

4.2 政策啟示

（1）針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，并具備一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但近年來(lái)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的農(nóng)村，可以考慮優(yōu)先發(fā)展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。此類地區(qū)可考慮借鑒“下里溪村模式”。其發(fā)展路徑如下：優(yōu)先發(fā)展電子商務(wù)，帶動(dòng)家電營(yíng)銷，形成一定市場(chǎng)容量，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，最后形成新型農(nóng)村發(fā)展模式。

（2）針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，并無(wú)工業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ珎鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展較好，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好地區(qū)，可以考慮借鑒“前倉(cāng)村模式”，在各級(jí)黨組織支持下，培訓(xùn)農(nóng)村青年學(xué)習(xí)電商技能及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的新理念、新技術(shù)，依獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用電商平臺(tái)打造“電商+農(nóng)業(yè)+”的復(fù)合型農(nóng)業(yè)發(fā)展新思路，強(qiáng)化電商集聚效應(yīng)。

（3）“淘寶村”是一種具有典型中國(guó)特色的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展模式，且兼具“二元經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，“電商+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功探索和有益實(shí)踐，正肩負(fù)著發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的艱巨任務(wù)。因此各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和政策支持，推動(dòng)農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展;要加強(qiáng)電商行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，強(qiáng)化協(xié)會(huì)職能，創(chuàng)造健康有序的電商環(huán)境，運(yùn)用行規(guī)和制度規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，提倡誠(chéng)信經(jīng)營(yíng);還需大力加強(qiáng)電商技能培訓(xùn)，提高從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)水平，為“淘寶村”可持續(xù)發(fā)展提供充足勞動(dòng)力。

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