景區依托型鄉村旅游發展策略——以大連仙浴灣周邊為例

房琳 王甜甜

摘要 對大連仙浴灣周邊的景區依托型鄉村旅游發展進行SWOT分析，以SO+WO為主的組合策略，提出該地區鄉村旅游發展路徑：優化鄉村旅游體系，與景區聯動，打造“浴場+海島村”一體化發展的鄉村旅游品牌;豐富鄉村旅游活動，營造目的地情感形象;加強基礎設施建設及人員培訓，提高鄉村旅游服務質量;保護主景區生態資源，促進仙浴灣周邊鄉村旅游可持續發展。

關鍵詞 景區依托型;鄉村旅游;SWOT;發展策略;仙浴灣

中圖分類號 F-590.75? 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）12-0140-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.035

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Development Strategy of Scenic Relying Type of Rural Tourism—Taking Xianyu Bay of Dalian City as an Example

FANG Lin，WANG Tian tian （Faculty of Economics and Management， Shangluo University， Shangluo， Shaanxi 726000）

Abstract Based on the SWOT analysis of the development status of relying rural tourism in Xianyu Bay of Dalian City scenic spot， this paper puts forward the development path by using the combination strategy of SO + WO：optimize the rural tourism system and develop with scenic spots to create a rural tourism brand of “bathing beach + Island Village” integrated development;enrich rural tourism activities and create an emotional image of tourism destination;strengthen infrastructure construction and personnel training to improve the service quality of rural tourism;protect ecological resources and promote the sustainable development of Xianyu Bay rural tourism.

Key words Scenic relying type;Rural tourism;SWOT;Development strategy;Xianyu Bay

景區依托型鄉村旅游是指在成熟景區周邊的村莊，依托景區客源和鄉村特有旅游資源開展旅游活動，村民參與旅游服務以獲得額外收入[1]。鄉村借助景區吸引力實現客源共享，通過資源、功能的互補來帶動旅游發展[2];同時提供區別于景區的特殊產品，對主景區游客給予補償，豐富其旅游體驗，以促進景區提質發展[3]。景區依托型鄉村旅游如何有效利用景區資源，挖掘鄉村特色，使周邊鄉村旅游與主景區共生發展，是值得研究的課題。

鄉村旅游的研究成果豐碩，鄉村旅游是鄉村振興、美麗鄉村建設、精準扶貧的重要推動力[4-9]。已有研究關于依托型鄉村旅游的內容較少，郎富平等[10]通過調研分析景區依托型鄉村旅游游客的購物行為及期望，提出借助旅游購物形成鄉村旅游產業發展;楊世河等[11]在分析不同類型鄉村旅游地特點基礎上，提出景區依托型鄉村旅游較適合“資源—市場”組合矩陣評價模型，來評測其市場競爭力。有學者針對衡山、黃山風景區周邊鄉村旅游的開發進行探討[12-13]。近年研究熱點集中在旅游扶貧領域[1-2]。景區帶動型鄉村旅游、景村融合一體化發展[14]是旅游扶貧的有效模式，其實現要通過鞏固景區核心作用，分層帶動周邊貧困戶發展等策略[15]。隨著海濱海島旅游資源的開發和拓展，國內旅游格局出現大陸型產品和海洋產品并重的新變化[16]。鄉村振興戰略實施背景下，海濱旅游作為重要產業，對周邊鄉村的帶動作用開始凸顯。

大連仙浴灣景區位于大連瓦房店市西部仙浴灣鎮，海水浴場資源是其核心部分，還包含海島、森林公園等自然旅游資源，觀海寺等古建筑資源，“水泡荷風”等景點。附近農戶利用貝殼和海產品殘骸制作工藝品售賣，依托景區建設包括農家餐飲、住宿等“農家樂”，也提供游客采摘服務。景區發展對周邊村鎮的帶動作用不容小覷。該研究依據大連仙浴灣景區發展現狀，對其周邊景區依托型鄉村旅游發展進行SWOT分析，目的在于形成旅游地區的優勢品牌，讓鄉村旅游與浴場景區聯動發展，提高景區整體知名度，進一步促進當地鄉村旅游和農村經濟的發展。

1 仙浴灣景區周邊鄉村旅游發展的SWOT分析

1.1 優勢

1.1.1 景區資源及區位優勢。仙浴灣景區自然資源豐富，景色宜人，氣候也較為濕潤舒適，適合休閑度假。仙浴灣與皮長高速、沈海高速、507國道相近;周邊村落與主景區均有國道、省道交織，交通網絡四通八達，較為便利。

1.1.2 主景區知名度高，客源有保證。仙浴灣開發時間較長，知名度較高。景區內的自然及文化資源，也吸引了企業公司的團建活動。主景區客源相對穩定，景區周邊發展鄉村旅游有先天優勢，客源有保證。

1.1.3 鄉村旅游資源優勢。海域附近形成了一批特色小鎮，村民種植果蔬、養殖魚禽，農產品、海產品品種豐富。依托當地民俗風情、田園風光等打造的休閑農莊類項目，含果園采摘、森林休養、農家體驗等活動，可吸引游客留駐，滿足消費者不同層面的需求。

1.2 劣勢

1.2.1 配套設施差。鄉村旅游離不開基礎設施建設。仙浴灣景區附近沒有公交車站，公共交通基礎設施并不便利，游客只能自駕或隨團出行，便捷程度欠缺。“農家樂”內住宿、衛生等條件相對簡陋，從業人員服務意識也較差。海鮮產品易腐，容易產生惡臭氣味，影響游客鄉村游玩體驗。

1.2.2 從業人員能力素質有待提高。專業人才是鄉村旅游發展的關鍵因素。仙浴灣景區內和周邊旅游輻射區的從業者多為當地農村居民，大部分人員文化素質不高，旅游可持續發展觀念意識不強，整體缺少專業性旅游服務和管理人才，難色支撐旅游優化的人才需求。即使周邊掛牌有檔次、級別高的“農家樂”，也會受從業人員素質能力限制無法高質量發展。

1.2.3 旅游季節性差異大。仙浴灣主景區冬季海風較大，因此游客很少。景區主打水上娛樂活動，營業黃金季節為4—8月，季節差異性大。與景區營業同步，周邊度假村、“農家樂”等鄉村旅游活動經營者在淡季幾乎沒有收入。而季節性供求矛盾導致的設施建設不受重視、旺季產品價格飛漲、環境污染等問題，也嚴重制約景區與周邊鄉村旅游發展。

1.2.4 缺乏規模經營和品牌效應。仙浴灣鄉村旅游發展基本都是個體化，相互無牽連少合作，度假村整體松散，沒有統一明確的規劃和從業標準，很難形成規模效應。目前提供給游客的都是較為簡單、單一的產品和服務，沒有較為成熟的旅游產品或鄉村度假品牌，沒有形成品牌效應。

1.3 機遇

1.3.1 自駕游成為熱門旅游方式。以家庭為單位，周末、小長假的城市周邊自駕游備受城市居民青睞。景區豐富的旅游資源配合周邊農家度假設施，能夠滿足游客享受悠閑自在的自駕感受，安然自得的鄉村美景的旅游需求。

1.3.2 鄉村旅游發展外部環境優越。鄉村振興背景下，各級政府出臺大量政策支持鄉村旅游發展，促進鄉村旅游產業振興。消費者對鄉村旅游的認同度也越來越高，整體旅游環境的優化給當地鄉村旅游發展提供了極大助力。

1.3.3 政策扶持。遼寧省積極發揮政策指導作用，仙浴灣景區被納入政府鄉村旅游發展規劃之內，是良好的外部機遇。

1.4 威脅

1.4.1? 同質化競爭激烈。鄉村旅游基本都是以“農家樂”、農家采摘為主，缺乏創新形式。仙浴灣周邊的普蘭店、莊河等地區也在大力發展鄉村旅游，并且都是主打自然風光，旅游產品同質化嚴重，難色突出優勢，突破同質化是發展鄉村旅游的關鍵。

1.4.2 游客需求多樣化。游客不滿足于“農家樂”等傳統鄉村旅游的形式，也追求旅游體驗的質量與收獲。旅游目的也發展為陶冶情操、增進家人朋友間的親情與情誼。仙浴灣景區主打的浴場度假服務體驗相對單一，不容易滿足消費者的多樣化需求;周邊鄉村以“農家樂”、海鮮產品為主的旅游產品單一，難以吸引消費者重復旅游。

2 仙浴灣景區依托型鄉村旅游發展策略分析

大連仙浴灣鄉村旅游發展的SWOT分析如圖1所示，在發展策略上可利用SO+WO為主的組合策略，即利用臨近景區的區位優勢，從活動、服務、產品、環境等不同角度，優化鄉村旅游發展體系，促進仙浴灣周邊鄉村旅游可持續發展。

2.1 順應鄉村旅游發展態勢，優化鄉村旅游體系

2.1.1 鄉村與景區聯動發展。仙浴灣周邊的景區依托型鄉村旅游的區位和資源有顯著優勢，依托景區制訂鄉村旅游規劃，與景區聯動發展，進行仙浴灣景區周邊鄉村旅游一體化發展規劃，尋找鄉村旅游發展切入點。功能上以餐飲、住宿等配套服務為主，內容以鄉村文化民俗為主，使鄉村發展成天然的游客集聚地，同時對海浴景區功能進行有機補償。依托鄉村振興戰略發展規劃，通過村民素質提升、鄉風民俗重建等，提升服務質量，優化鄉村旅游體系。

2.1.2 挖掘鄉村旅游資源，打造民俗風情海景小鎮。將地域歷史悠久的民俗風情融入鄉村旅游發展規劃，在民宿建設、鄉村環境等方面體現海域特色。梳理仙浴灣周邊鄉村文化資源，包括民居建筑、特色飲食、遺址遺跡等有形資源，“仙浴灣”“情人島”等傳說故事、民俗節慶等無形資源，凝聚特色鄉村文化，形成旅游核心線索。旅游活動除了傳統的垂釣、“農家樂”，也可開發融入傳統海邊漁民生活的活動場景，與海浴場的休閑活動功能互為補充，打造風格獨特的海景小鎮。

2.1.3 打造海產品、農產品打造品牌。仙浴灣鎮油桃、周邊村鎮櫻桃等鮮果產品已經具有一定生產規模，農超對接、電商售賣都是發展亮點。作為傳統濱海鄉村，海產品粗加工也有一定優勢。可借助海浴鄉村一體化發展，一方面吸引游客進行農業種植生產體驗，另一方面打造農產品特色品牌，將仙浴灣油桃、仙浴灣蝦皮等地方特色農產品打造成景區消費品，增加鄉村旅游亮點。

2.1.4 拓寬宣傳渠道，塑造品牌。積極參與依托景區的營銷活動，依托景區形成良好的生態鏈發展。借助社交平臺、旅游網站等互聯網手段，與景區聯合營銷，打造“浴場+海島村”一體化區域旅游大品牌。

2.2 豐富旅游活動，營造旅游目的地情感形象

2.2.1 開展冬季家庭游、親子游等主題旅游活動。多元化情感體驗有助于樹立旅游目的地的情感形象[17]，海濱旅游在淡季主要是靠吸引近距離客源周末休閑度假[18]。周邊鄉村可利用已有資源，跳出“農家樂”、海浴景區輔助的發展思路，暫時擺脫服務景區游客的理念，發展家庭游、親子游等專項旅游項目，營造溫馨舒適的鄉村體驗旅游環境，吸引城市客源，在水產品養殖體驗、海洋保護體驗及科普等方面打開思路，將旅游趣味與人文體驗融為一體，滿足游客的多樣化需求。

2.2.2 規劃自駕游活動，提升景區吸引力。活動項目多樣化是提高近距離客源重游率的保障。緊抓消費者喜愛的自駕游旅游方式，依托豐富自然旅游資源，在景區周邊鄉村建設自駕基地，以景區為終點或中轉站，與企業團建、車友會聯誼等活動結合，打造特色自駕游系列活動。聚集人氣，進一步提升仙浴灣景區知名度。

2.3 爭取政府支持，加強基礎設施建設

旅游基礎設施包括周邊公共交通體系和景區內環衛設施、鄉村接待住宿衛生等基本條件設施。增加旅游專線的同時，在景區周邊設置公交站點等設施，加強與主景區的線路連通，提高交通通達度，方便游客短途出行;通往附近鄉村的道路及周圍綠化，需要爭取政府支持完善。農家小院等環境設施也可以通過統一最低標準進行規范，盡力提高游客食宿體驗。景區內環衛設施也需要完善，通過增設垃圾桶、游客衛生提示等引導游客自發保護景區衛生。

2.4 培養高級服務人才，提升鄉村旅游服務品質

專業人才培養和服務意識提升是鄉村旅游發展的根本，可以爭取并充分利用政策資源，對從業人員進行旅游服務專業培訓。人員培訓的核心一方面是服務理念和服務品質等實務的提升，一方面是鄉村旅游管理、可持續發展等理念的塑造。考慮到從業者多為成年人，可實施在崗學習培訓，理論與實踐相結合建立高效學習體質。對“農家樂”、個體商鋪經營管理者，可考慮開展少量全日制管理課程培訓，通過專業系統的學習，建立旅游服務和現代管理理念。

2.5 保護主景區生態資源，促進旅游循環發展 在資源利用的同時應注重生態環境保護，保證主景區及周邊鄉村可持續發展。環境滿意度可正向影響游客的環境恢復性感知[19]。旅游旺季游客驟增，沙灘環境及浴場水質承擔著很大壓力，應持續做好水質檢測和衛生防護工作，嚴格控制水型污染、固體廢棄物污染，防止因過度使用導致的水質惡化及沙灘砂質變化、泥化現象。浴場管理方面，嚴格遵守我國“海水浴場環境監測規范”，逐步進行日常監督監測，保持海水水質。沙灘管理方面，通過增設環衛工人或對小商販提出要求及時清理垃圾，保持海濱環境的整潔衛生。對海域周邊森林植被進行合理規劃，未來景區及周邊開發旅游項目的過程中也應以環境保護為先，注重海岸防護。

3 總語

景區依托發展鄉村旅游是鄉村振興的重要產業發展方式，濱海海浴度假景區依托海洋資源，是近年來深受消費者喜愛的旅游休閑目的地，其周邊鄉村與景區聯動發展已初見成效。通過分析大連仙浴灣周邊鄉村旅游發展的內部優劣勢和外部機遇威脅，針對性地提出該地區鄉村旅游發展策略和可行意見，也為其他同類海浴景區依托型鄉村旅游發展提供參考。

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